來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

今年全運會U20男排賽場，因為出現(xiàn)河南隊楊家興、江蘇隊吳昊澤等高顏值球員，一時成為網(wǎng)絡(luò)熱點。在社交媒體，粉絲們用“顏值天花板”“賽場男神”的彈幕刷屏，本以為這波流量能拉動一波男排球市，但新賽季排超聯(lián)賽的看臺依舊冷清。曾幾何時，中國男排是“振興中華”的精神符號，成就汪嘉偉、沈富麟等一代國民偶像；今天，排球男兒卻成了“顏值消費”的載體，反差背后多少有些令人唏噓。

1981年男排世界杯預(yù)選賽逆轉(zhuǎn)韓國隊的夜晚，北大學(xué)子振臂高呼的 “團結(jié)起來，振興中華”，讓這支隊伍超越了競技本身——他們是改革開放初期國人渴望自強的精神寄托。那時的汪嘉偉以“網(wǎng)上飛人”的背飛絕技征服賽場，這項中國人發(fā)明的技術(shù)曾是世界排壇的頂尖殺器；沈富麟憑借精妙傳球獲評“世界最佳二傳”，他們的海報貼滿校園，成為一代人的青春偶像。這種追捧源于實打?qū)嵉膶嵙Γ?977年世界杯第五名、1979年亞錦賽冠軍、1986年亞運會登頂，每一項榮譽都承載著國民的集體自豪。

四十多年后的今天，社交媒體構(gòu)建起全新的關(guān)注渠道。U20賽事中，楊家興的攔網(wǎng)瞬間、吳昊澤的賽后微笑收獲數(shù)萬點贊，河北隊崔瓊文、廣東隊林聰?shù)挠?xùn)練日常圈粉無數(shù)，數(shù)據(jù)顯示相關(guān)話題女性參與者占比超六成。但熱度始終停留在屏幕里，新賽季排超聯(lián)賽場均上座率數(shù)據(jù)并不理想，即便擴軍提升賽事密度，還是難以形成熱點。

新賽季排超，吳昊澤所在的江蘇隊出戰(zhàn)男排B級比賽。在江蘇隊主場對陣四川隊的比賽中，從直播畫面不難看出現(xiàn)場觀眾寥寥，只有直播間“吳昊澤加油”的評論多少留下些粉絲的痕跡。

熱度未能有效轉(zhuǎn)化為賽場流量，根源在于流量入口與留存體系的斷裂。粉絲愿意為短視頻停留，卻因規(guī)則門檻、觀賽成本等因素不愿走進球場，正如一位球迷所言，“刷帥哥視頻很輕松，看懂輪轉(zhuǎn)站位卻要費腦筋?！?/p>

對“顏值吸睛”的爭議，本質(zhì)是對流量價值的認(rèn)知分歧。支持者認(rèn)為，在男排關(guān)注度低迷的當(dāng)下，任何能引發(fā)公眾注視的觸點都是積極信號。 反對者認(rèn)為，這正是當(dāng)前男排市場的隱憂，若僅停留在“帥哥標(biāo)簽”的消費，忽視技術(shù)普及與賽事體驗提升，當(dāng)新鮮感褪去，流量便會如潮水般退去。

還有有識之士提出，需警惕“顏值遮蔽問題”的風(fēng)險。中國男排的根基困境，包括基層選材萎縮、聯(lián)賽職業(yè)化程度不足、球員收入偏低等， 無法因為短期流量得到緩解。當(dāng)輿論聚焦于球員外貌，這種避重就輕的關(guān)注，可能延緩系統(tǒng)性改革的推進。

化解尷尬的關(guān)鍵，在于重拾“實力為核、文化為魂”的發(fā)展邏輯，通過降低門檻、增強體驗，來尋求流量轉(zhuǎn)化，爭取把短期熱度沉淀為長期價值。

日本SV聯(lián)賽的運營給出了范本：大阪Bluteon主場從車站到球場的沿途道旗、商鋪海報構(gòu)建起沉浸式氛圍，內(nèi)場觀眾可賽前體驗賽場，現(xiàn)場LED實時顯示扣球速度與鷹眼畫面，賽后還有擊鼓儀式與MVP互動。國內(nèi)聯(lián)賽可依托U20球員的自媒體基礎(chǔ)，推出“3分鐘看懂輪轉(zhuǎn)規(guī)則”“慢動作解析背飛技術(shù)”等輕量化科普內(nèi)容，同時在賽場設(shè)置技術(shù)體驗區(qū)與球員見面會，讓線上粉絲轉(zhuǎn)化為能看懂戰(zhàn)術(shù)的線下觀眾。

日本SV聯(lián)賽現(xiàn)場

社交媒體上的“帥哥”標(biāo)簽，本應(yīng)是中國男排走向公眾的“敲門磚”，而非“遮羞布”。U20少年們的走紅，既展現(xiàn)了排球運動的青春魅力，也暴露了項目推廣的長期短板。真正的悲哀不是因顏值被關(guān)注，而是僅靠顏值被關(guān)注。

老一輩中國男排的魅力，源于技術(shù)的世界領(lǐng)先與逆轉(zhuǎn)取勝的精神力量。年輕一代的排球少年既有對項目的熱情，也深諳傳播的流量密碼。楊家興、吳昊澤們應(yīng)該成為排球運動最好的推廣者，科普排球規(guī)則，讓更多年輕人了解排球文化，才能培育起穩(wěn)定受眾，從而完成從“顏值消費”到“價值認(rèn)同”的蛻變。那時，走進球場的觀眾，既是為運動員的風(fēng)采而來，更是為排球運動本身的熱血與美感駐足——這才是中國男排應(yīng)有的生存狀態(tài)。

原標(biāo)題：《滿屏“帥哥”“男神”，球市卻不見火，中國男排遭遇“顏值消費” 怎么破？》

欄目主編：陳華 題圖來源：網(wǎng)絡(luò)截屏

來源：作者：解放日報 秦東穎