張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

復興島，給予上海不同意味，

也讓中國潮流看到了機會。

2025年的上海，繞過不一個關鍵詞：復興島。

復興島3個字背后，讓海派在全球的潮涌，越發(fā)年輕……

2025上海量子城市年度大會結束后的這個周末，媒體報道，復興島飯店店主、90后自媒體博主冶黑買，忙著記錄和發(fā)布復興島的新動態(tài)。

“陽普鄰里·復興疊盒”市集在船臺公園的舉辦，又一次點燃了復興島。

自從中華造船廠搬走之后，復興島上的大客流，往往是沖著探秘這座島的老上海風情來的。

但一切在2025年發(fā)生了改變。

2025這一年，復興島發(fā)生了亮眼的蛻變。

“全網(wǎng)爆火”發(fā)生在今年8月。

RED LAND作為全球首個為游戲與二次元同好量身打造的2.5次元開放世界冒險島，帶來了10萬二次元玩家的盛會。

8萬平方米的空間容納了許多奇思妙想，其中三分之二位于室外。

這只是一個開始，從8月的小紅書“RED LAND”二次元狂歡，到9月的城市空間藝術季科技藝術展，再到10月的B站“干杯音樂節(jié)”音樂浪潮。

三個重量級青年文化活動在這個面積僅1.3平方公里的小島上輪番上演。

復興島曾是上海重要的工業(yè)基地和倉儲區(qū)，見證了中國近代民族工業(yè)的崛起與繁榮，是承載了百年復興記憶的“時光膠囊”。

島上保留著舊倉庫、廠房和碼頭設施等大量工業(yè)遺存，同時擁有獨特的生態(tài)資源，全島綠化覆蓋率超過60%。

國慶期間，復興島船臺公園單日入園人數(shù)突破8.1萬人次。

昔日的工業(yè)秘境，如今成了上海最熱門的打卡地之一。

12月18日，上海復興島——全球創(chuàng)客島啟動暨2025上海量子城市年度大會在上海市楊浦區(qū)復興島舉辦。

“痛島”“藝術島”“干杯島”“創(chuàng)客島”，復興島成為上海“頂流”。

熱鬧背后，一個問題愈發(fā)清晰：是什么力量，讓這座昔日靜謐小島在短時間內(nèi)匯聚起如此人氣？

為何是小紅書啟動了復興島的復興？

為什么會出現(xiàn)這種轉型？

這樣的活動，對于復興島長期價值將產(chǎn)生怎樣的影響？

為何上海的2025，集中體現(xiàn)在復興島？

對此，《Vista看天下》雜志記者陳雅琪和書樂進行了一番交流，本猴以為：

復興島3個字，給予了上海不同的意味，也讓中國潮流看到了機會。

以小紅書的選擇，可以管中窺豹。

不得不說，選擇復興島，小紅書是有準備的。

此前，小紅書的Slogan剛剛從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”。

生活指南重點在于“種草”，指出路徑，但不導購。

生活興趣社區(qū)則把種草與拔草并重，一個社區(qū)里一站式服務的到位，這也是小紅書近年來積極向生活方式電商方向轉變的目的所在，即：

通過實實在在的買手體驗形成口碑帶貨，讓流量轉換率真實可見。

出現(xiàn)這種轉型，本質上也是小紅書商業(yè)化形態(tài)達成了升級的準備，定位也從有點電商，變?yōu)槿骐娚獭?/p>

這時候，如何接地氣，讓種草在線下得到復興，成為了小紅書的必答題。

而上海的二次元氣質和復興島從工業(yè)銹帶變?yōu)楣I(yè)秀帶的轉型，則讓小紅書必須登陸復興島。

不得不說，小紅書是懂得借勢的。

走入線下，是為了更好地在用戶面前刷出存在感。

借助7到8月上海動漫月的熱度，在二次元領域用“痛島”這樣存在感極高，又和BW、ChinaJoy等展會形成極大差異的方式來對二次元用戶貼身攻略，也有一種破圈的目的，即：

讓小紅書的用戶群體更年輕化，讓其內(nèi)容更具有時尚感和話題感，同時可以觸摸的小紅書，也會更有接近性，這都是傳播學的實際應用。

二次元、游戲，是目前小紅書上新晉熱門的兩大領域。

而這兩個領域的帶貨能力，可以和電商形成差異化，達成類似B站的宣發(fā)效果，可以成為小紅書新的種草拓荒地，甚至為小紅書未來進軍游戲或開發(fā)自有谷子，做個鋪墊。

顯然，上海作為中國二次元之都，聚合了小紅書需要的全部，而復興島作為一個差異化結合點，又給了小紅書秀出自我的機會。

對上海二次元生態(tài)的改變，也因為這個腦洞而開始出現(xiàn)了質變。

動漫節(jié)此前的都是展，大家是觀展人，沉浸式不足。

RED LAND是活動，是帶有任務機制的游園會、大型實景劇本殺，這就打破“第四堵墻”，即：

類似戲劇表演中觀眾可以透視一切、唯獨不能沖上舞臺的無形的墻，被打破了。

同時，這樣的操作，也非?？简炚箷\營方的控場能力，故而此前的展會往往偏重于保守，反而讓小紅書拔的頭籌，帶有了全國首發(fā)的示范性。

此類活動，后續(xù)也被更多二次元廠商甚至是文具品牌用快閃的方式，小規(guī)模在上海復刻，并在全國各地上演，呈現(xiàn)出具有極強的可復制性。

如此，也在宣發(fā)之余，探索出更多消費場景，殺入實體經(jīng)濟中。

而試錯的首發(fā)之地，也就都選擇了上海。

上海的二次元濃度和創(chuàng)新活力，從復興島開始為之一震。

隨之而來的復興島各種文藝復興，就變得更有年輕態(tài)、健康品了。

當然，作為一次嘗試，最多打開一條門縫，要登堂入室，還要復興島乃至上海不斷完善。

或許，上海要成為世界二次元之都，其突破口依然是差異化。

復興島的蒸汽朋克+賽博朋克味道，或許是一個最佳切入點。

此外，泛二次元內(nèi)容的聚集地，種草谷子的新副本，亦可成為上海在二次元領域后續(xù)動作的立足點。

這場爭奪戰(zhàn)，目標不是存量市場，而是讓上海人愛上二次元，讓全球二次元用戶常來上海。

兩者相加，是增量，增加消費頻次、消費種類和消費場景。

復興島，可能托起的不止是上海的世界二次元之都的希望，也是中國潮流的未來。