12月22日至24日，由國際山地旅游聯(lián)盟主辦的“價值重塑與體驗升級：山地旅游發(fā)展新路徑”專題培訓會在聯(lián)盟總部所在地貴州省貴陽市成功舉辦。培訓特邀國內(nèi)外旅游及相關(guān)領(lǐng)域的專家，帶來系統(tǒng)、高質(zhì)量的專題分享，吸引了聯(lián)盟會員、業(yè)界代表、山地旅游目的地及相關(guān)機構(gòu)負責人等70余名代表參加。國際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠出席培訓會并作開班講話。

培訓現(xiàn)場

戰(zhàn)略指引與價值重塑：

明確高質(zhì)量發(fā)展方向

國際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠在開班講話中指出，全球旅游業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，山地旅游已告別過去主要依賴自然資源與流量擴張的發(fā)展模式，邁入以價值創(chuàng)造、品質(zhì)體驗和可持續(xù)發(fā)展為導向的高質(zhì)量發(fā)展階段。他強調(diào)，實現(xiàn)“價值重塑”必須把握三個關(guān)鍵轉(zhuǎn)型：一是從“資源思維”轉(zhuǎn)向“價值思維”，通過清晰的品牌定位、鮮明的文化表達和精細的產(chǎn)品設(shè)計，構(gòu)建具有情感共鳴和長久吸引力的目的地形象；二是從“單一業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)向“復合場景”，推動山地與戶外運動、非遺文化、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)度假等深度融合，形成立體多維的體驗空間，讓游客“愿意來、留得下，還想再來”；三是從“粗放增長”轉(zhuǎn)向“綠色可持續(xù)”，在規(guī)劃、建設(shè)、運營全過程中貫徹生態(tài)優(yōu)先理念，完善環(huán)境評估與社區(qū)參與機制，使山地旅游成為生態(tài)保護與民生改善的重要平臺。

國際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長歷新建提出，探討山地旅游高質(zhì)量發(fā)展，需首先厘清兩個前置性關(guān)鍵問題：一是國家宏觀政策與環(huán)境為行業(yè)指明了何種方向；二是消費端體驗訴求出現(xiàn)了哪些新變化。他深入解讀了“十四五”規(guī)劃收官階段與二十屆四中全會精神中與山地旅游密切相關(guān)的“四個高”與“三維度”核心要義，認為這是把握行業(yè)發(fā)展脈絡的根本遵循。同時，他強調(diào)“價值重塑”與“體驗升級”的本質(zhì)是對消費者需求的深度響應，從業(yè)者必須從消費變革趨勢中精準研判未來路徑，將政策機遇與市場邏輯緊密結(jié)合，方能找準發(fā)力點。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長歷新建

體驗升級與市場變革：

驅(qū)動山地旅游新發(fā)展

馬蜂窩旅游集團創(chuàng)始人、CEO陳罡分析認為，當前山地旅游的核心變革由假期制度改革、消費結(jié)構(gòu)升級與科技顛覆性賦能三大因素疊加驅(qū)動。他指出，國家推動假期分散化試點有望引導錯峰出行，為山地旅游注入新動能。消費市場呈現(xiàn)“向內(nèi)深耕”趨勢，游客不再滿足于觀光，而是愿意為高參與度的深度體驗付費，這正是“超級體驗”概念興起的市場基礎(chǔ)。他以貴州石龍洞項目為例，說明通過打造差異化、高質(zhì)量的沉浸式場景，能有效實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化與地方經(jīng)濟共贏。陳罡總結(jié)，山地旅游的價值重塑需緊扣“新玩法、新技術(shù)、新流量”，回歸游客需求本質(zhì)，提供真正值得付費的體驗。

馬蜂窩旅游集團創(chuàng)始人、CEO陳罡

世界探險旅游協(xié)會（ATTA）亞太總監(jiān)漢娜·皮爾森聚焦探險旅游這一細分領(lǐng)域，通過全球市場數(shù)據(jù)指出，深度探險旅游者在收入貢獻、本地就業(yè)帶動等方面顯著高于大眾游客。她將探險旅行者劃分為“自然愛好者”、“文化探索者”與“活動達人”三類，并強調(diào)其共同需求是超越“打卡”的深度認知與互動。當前消費趨勢顯示，旅行者愈發(fā)渴望通過文化體驗與自然聯(lián)結(jié)獲得轉(zhuǎn)化性價值，這為山地旅游產(chǎn)品設(shè)計提供了明確方向。她還深入探討了探險旅游運營中“商業(yè)安全與目的地安全”的核心議題，認為建立專業(yè)、可靠的安全體系是可持續(xù)發(fā)展的基石。

世界探險旅游協(xié)會（ATTA）亞太總監(jiān)漢娜·皮爾森的線上演講

可持續(xù)發(fā)展與實踐路徑：

多元賦能與社區(qū)共建

四川大學旅游學院教授、博士生導師程勵從價值共享理論出發(fā)，系統(tǒng)闡述了山地旅游民宿的發(fā)展路徑。他明確定義了山地民宿依托獨特地貌與文化、由社區(qū)運營、服務特定旅游者的核心特征，并指出其發(fā)展必須堅守生態(tài)紅線、助力社區(qū)生計、促進主客互動。結(jié)合四姑娘山、鄧池溝等案例，他解析了“創(chuàng)意階層”與本地居民通過“三權(quán)分置”等模式協(xié)同創(chuàng)業(yè)的機制，認為這種聯(lián)動能夠構(gòu)建融合生活方式、創(chuàng)業(yè)實踐與旅游消費的完整價值鏈，是驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟提質(zhì)增效的核心引擎。

四川大學旅游學院教授、博士生導師程勵

羅卡文旅CEO、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、中國旅行社協(xié)會鄉(xiāng)村振興專委會秘書長崔莉提出，山地價值重塑需從生態(tài)、文化、功能三個維度深度挖掘，推動產(chǎn)業(yè)從單一觀光向療愈、教育、運動等多元賦能轉(zhuǎn)型。她系統(tǒng)闡述了各類升級體驗（如生態(tài)研學、山地運動賽事、文化節(jié)慶）對高質(zhì)量發(fā)展的促進作用。在可持續(xù)發(fā)展層面，她強調(diào)這是永恒命題，必須實現(xiàn)生態(tài)、文化、經(jīng)濟可持續(xù)的協(xié)同，達成“與自然共生、與文化共長、與地方經(jīng)濟共成長”的目標，并結(jié)合貴州黔東南等實踐案例，呼吁行業(yè)踐行綠色運營，守護山地生態(tài)。

羅卡文旅CEO、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、

中國旅行社協(xié)會鄉(xiāng)村振興專委會秘書長崔莉

國際山地旅游聯(lián)盟專家委員會專家、北京體育大學管理學院教授王笑宇分析了消費分層背景下文體旅融合的新趨勢。他指出，未來融合絕非簡單疊加，而需完成三大深層轉(zhuǎn)型：體驗模式從靜態(tài)資源展示轉(zhuǎn)向動態(tài)內(nèi)容運營；產(chǎn)品體系從單一門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向全域盈利模式；運營邏輯從政府投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場需求驅(qū)動。他通過對哈爾濱冰雪大世界、洛陽洛邑古城等典型案例的剖析，為山地旅游如何借助體育元素提升體驗黏性與消費層次提供了策略思路。

國際山地旅游聯(lián)盟專家委員會專家、

北京體育大學管理學院教授 王笑宇

貴州師范大學國際旅游文化學院院長吳佳妮聚焦本地實踐，深入探討了貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游轉(zhuǎn)化路徑。她客觀分析了貴州非遺資源開發(fā)中存在的轉(zhuǎn)化難、受眾窄等挑戰(zhàn)，指出品牌運營與精細化管理是生命線。對于未來發(fā)展，她提出了加強保護傳承、深化校企合作、設(shè)立專項基金、推動“文旅體”深度融合等具體建議，為貴州山地旅游的特色化發(fā)展提供了學理支撐與實踐方向。

貴州師范大學國際旅游文化學院院長 吳佳妮

交流與實踐：

凝聚共識，賦能山地旅游未來

本次培訓嘉賓互動環(huán)節(jié)，多位業(yè)界代表及地方文旅負責人圍繞山地旅游發(fā)展分享實踐經(jīng)驗與創(chuàng)新思路，涵蓋移動住宿產(chǎn)品升級、“場景+內(nèi)容+傳播”資源變現(xiàn)邏輯、民宿撬動縣域經(jīng)濟、區(qū)域文旅聯(lián)動等方向。巴布亞新幾內(nèi)亞米爾恩灣省代表在交流會上表示將借鑒所學推進當?shù)芈糜伟l(fā)展。

會后，參會代表赴“多彩貴州文化遺產(chǎn)主題青年美術(shù)展”開展實地教學，通過藝術(shù)視角深化對山地文化的理解。與會者表示，本次培訓內(nèi)容系統(tǒng)、案例詳實，為破解發(fā)展瓶頸、提升運營能力提供了切實可行的思路與啟示。

在貴州省美術(shù)館進行實地教學

聯(lián)盟會員單位瓦屋山投資有限公司營銷策劃部部長栗慧娟表示，此次培訓課程受益匪淺，尤其在景區(qū)旅游發(fā)展遭遇瓶頸的突破路徑問題上獲得了重要啟示。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)風景名勝區(qū)文化旅游體育事業(yè)發(fā)展中心代表何海媚提到，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)山下民宿已達200多家，此次培訓在民宿發(fā)展領(lǐng)域的知識讓她收獲滿滿，后續(xù)將把所學內(nèi)容分享給當?shù)孛袼薰芾砣藛T，助力武功山民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。貴陽康養(yǎng)職業(yè)大學副教授劉宇指出，貴州旅游近年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，高品質(zhì)旅游項目更契合當前赴黔游客尤其是年輕群體的需求。

國際山地旅游聯(lián)盟以“保護山地資源、傳承山地文明、促進山地經(jīng)濟、造福山地民眾”為宗旨，近年來持續(xù)推出系列專題培訓，助力山地旅游實現(xiàn)質(zhì)量效益雙提升，為全球山地可持續(xù)發(fā)展貢獻積極力量。

圖文來源：國際山地旅游聯(lián)盟

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