12月8日，阿壩州汶川縣羌人谷滑雪場，2025四川省冬季旅游季啟動儀式在這里盛大舉行，向世界發(fā)出了“錦繡天府·安逸四川”的冬日請柬。

在這場全省冬季文旅的推介盛會上，雅安并沒有因為不是主場而黯淡，反而以一種極具辨識度的姿態(tài)驚艷亮相。

當(dāng)冬奧冠軍任子威在推介環(huán)節(jié)喊出“若追求極致浪漫，來牛背山”時，現(xiàn)場的目光瞬間聚焦。

王崗坪遙望貢嘎雪山。澎湃新聞記者 孫駿、余慧敏 攝

而雅安，遠(yuǎn)不止有牛背山。此次全省冬季旅游季重點(diǎn)推介的滑雪目的地中，雅安占據(jù)兩席——王崗坪貢嘎滑雪場與神木壘戲雪樂園。此外，特色溫泉體驗點(diǎn)推介上，周公山溫泉和蒙頂山溫泉也一并亮相，形成豐富的文旅IP矩陣。

從王崗坪的雪山星空與滑雪激情，到神木壘的藏寨冰雪與民族風(fēng)情；從砂鍋雅魚的升騰熱氣，到雨城半馬的活力脈搏——雅安用一套“冰火交融”的組合拳，向外界釋放了一個強(qiáng)烈的信號：在后冬奧時代，面對全國各地“卷”出天際的冰雪市場，雅安已經(jīng)找到了一條將“冷資源”鍛造為城市發(fā)展“熱引擎”的獨(dú)特路徑。

文旅產(chǎn)業(yè)，特別是異軍突起的冰雪經(jīng)濟(jì)，正在成為這座城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵拼圖。

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在后冬奧時代，全國冰雪旅游持續(xù)走熱。

曾幾何時，提及冰雪旅游，游客的潛意識總會指向千里冰封的北國。事實(shí)上，隨著冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的深入，中國冰雪旅游的版圖正在重塑。以四川為代表的南方省份，憑借“溫暖的冰雪”這一稀缺屬性，逐漸成為市場新寵。

然而，南方搞冰雪，容易陷入有雪無山或有景無樂的尷尬。雅安的突圍之道，在于利用其獨(dú)特的地理階梯優(yōu)勢，對“南國冰雪”進(jìn)行了重新定義。

雅安地處四川盆地向青藏高原的過渡地帶，巨大的垂直高差，造就了不可復(fù)制的垂直景觀折疊。在這一自然底色上，雅安巧妙融合了雪景、溫泉、暖陽等多元體驗，讓冰雪運(yùn)動的激情與溫泉的舒適巧妙融合，為游客提供冰火交融的安逸感受。

四川雅安，游客在石棉縣王崗坪景區(qū)滑雪場滑雪。視覺中國 圖

以王崗坪景區(qū)為例，這里地處干熱河谷，冬季日照充沛，午后氣溫往往能攀升至20℃以上。當(dāng)北方的滑雪者還在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖時，這里的游客卻可以穿著短袖，面對著“蜀山之王”貢嘎雪山飛馳而下。

神木壘則位于寶興縣磽磧藏族鄉(xiāng)，既有林海雪原的壯美，又可沉浸式體驗嘉絨藏族文化，游客在滑雪、賞雪之余，可走進(jìn)磽磧藏寨，參與煨桑祈福、品嘗酥油茶與糌粑，實(shí)現(xiàn)“冰雪+民族風(fēng)情”的雙重享受，讓神木壘不僅是一處滑雪勝地，更成為南方冬季文旅中獨(dú)具人文溫度的目的地。

這種“暖冰雪”優(yōu)勢，精準(zhǔn)擊中了那些向往冰雪卻又畏懼嚴(yán)寒的家庭客群，將一項原本硬核的極限運(yùn)動，降維成了一次溫暖愜意的度假享受。

如果說“暖冰雪”是老天賞飯吃，那么科技賦能則是雅安的主動進(jìn)化。

在本次活動現(xiàn)場，備受矚目的高原氧艙，正是雅安針對高海拔旅游痛點(diǎn)的一次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

長期以來，盡管牛背山擁有“亞洲最大360°觀景平臺”的頂級資源，但高海拔帶來的缺氧隱憂，始終是制約客群擴(kuò)張的隱形天花板。雅安敏銳地捕捉到了這一痛點(diǎn)，將增壓增氧技術(shù)引入住宿場景，打造出內(nèi)置彌散式供氧的景觀艙。

從王崗坪、神木壘的“暖滑”體驗，到牛背山的“氧宿”科技，雅安成功地將傳統(tǒng)的觀光打卡，升級為具有高附加值、高舒適度的沉浸式度假，在競爭激烈的冰雪賽道上，確立了“川西咽喉、冰雪門戶”的獨(dú)特生態(tài)位。

02

擁有資源只是第一步，如何將瞬時的流量，轉(zhuǎn)化為長效的留量，讓游客在雅安住下來、吃起來、買起來，是檢驗文旅運(yùn)營能力的試金石。

雅安的策略非常清晰，依托獨(dú)具特色的文旅IP，構(gòu)建“冰火兩重天”的復(fù)合消費(fèi)場景，并輔以真金白銀的政策杠桿，將“冷資源”徹底炒熱。

雅安是世界大熊貓文化旅游重要目的地。雅安市委宣傳部 供圖

雅安并沒有將押注在冰雪的單一賽道上，而是連點(diǎn)成面，集鏈成群，構(gòu)建了一個“1+5”的文旅產(chǎn)品矩陣：

“1”是堅持以建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領(lǐng)，“5”為建設(shè)世界茶文化旅游重要目的地、全國紅色旅游重要目的地、全國最美國道318公路旅行目的地、成渝地區(qū)高品質(zhì)康養(yǎng)目的地、川西環(huán)貢嘎山山地休閑度假旅游目的地。

雅安是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，圍繞這一世界級IP，雅安開展了一系列探索，如打造“大熊貓文化研學(xué)第一市”，讓大熊貓的文化IP破圈出彩。

在多元化產(chǎn)品矩陣支撐下，雅安進(jìn)一步打通了業(yè)態(tài)之間的壁壘，構(gòu)建了“冰雪+溫泉+美食”的消費(fèi)閉環(huán)。

在雅安的冬季旅游版圖中，滑雪與溫泉是一對被精心設(shè)計的“CP”組合。游客在雪場釋放速度與激情后，身體的疲憊，恰好被周公山、蒙頂山的天然溫泉溫柔撫平。

王崗坪雪山星空。王崗坪景區(qū) 供圖

如今，這條“冰火動線”已形成清晰閉環(huán)：白天在王崗坪滑雪、觀貢嘎、拍星空，傍晚下山前往石棉縣，泡一場富含礦物質(zhì)的高山溫泉，再配上一桌煙火氣十足的石棉燒烤。

石棉縣近年來大力布局溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)君瀾酒店集團(tuán)打造“貢嘎金湯溫泉酒店”，并聯(lián)合豪生酒店建設(shè)神龍溫泉度假村，形成高端溫泉集群，將高品質(zhì)的溫泉康養(yǎng)體驗與山地冰雪完美對接，有效承接了附近周邊雪場的過夜客流。

貢嘎金湯溫泉酒店。雅安市委宣傳部 供圖

這種從“冷”到“熱”的感官轉(zhuǎn)換，不僅豐富了旅游層次，更徹底打破了“白天玩雪、晚上睡覺”的單調(diào)模式。

為了讓體驗更具煙火氣，雅安還將美食文化深度融入文旅鏈條。

在推廣“老字號”地方餐飲、非遺美食方面，雅安推出了熊貓家宴、黑砂宴、民俗宴等地方特色名宴。如2024年冬季，雅安陸續(xù)舉辦了年豬美食文化月、羊肉湯品鑒等活動，沒有高高在上地宣傳宏大敘事，而是用“1元一碗羊肉湯”、滿300減80滿減美食消費(fèi)券等樸素的誘惑，將游客從雪山引流到了城市的街區(qū)。

高雅的冰雪觀光，和接地氣的民俗美食深度捆綁，讓城市的餐飲、零售業(yè)態(tài)，在傳統(tǒng)的旅游淡季迎來了暖冬。

在深挖文旅資源、激活消費(fèi)熱情上，雅安在政策端展現(xiàn)出了巨大的魄力與精細(xì)度。

去年底，為了迎接2025年的旅游熱潮，雅安投入冬季促消費(fèi)資金1700萬元，發(fā)放消費(fèi)券60余萬張，聯(lián)動景區(qū)、酒店、餐飲等業(yè)態(tài)，推出系列優(yōu)惠政策109項。

值得一提的是，今年8月5日，雅安“票根經(jīng)濟(jì)”正式上線。

全市整合70余家景區(qū)、餐飲、住宿、零售商戶，推出100余條讓利措施，將文旅門票、旅游一卡通、賽事票證、高校學(xué)生證等18類票種全部納入優(yōu)惠體系，實(shí)現(xiàn)“吃住游購”全鏈貫通。

小小的票根，打通了景區(qū)與城區(qū)的物理圍墻，變成了一張全城通用的打折卡，降低了游客的心理消費(fèi)門檻，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)流量向全域商業(yè)的溢出。

全域聯(lián)動、政策加持、場景豐富，從美景、住宿、美食到特色文創(chuàng)、品質(zhì)生活體驗，雅安全方位滿足游客需求，效果立竿見影。

2024年，雅安全市共接待游客3000萬人次，旅游總花費(fèi)達(dá)315.19億元，分別同比增長27.17%、39.12%。

石棉燒烤頗具地方特色的“火上飄”。澎湃新聞記者 孫駿 余慧敏圖

03

跳出旅游看經(jīng)濟(jì)，雅安冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆，絕非孤立的產(chǎn)業(yè)狂歡，而是其區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個生動切面。

2024年，雅安GDP達(dá)到1082.98億元，同比增長6.5%，增速排名從2023年的全省第十八位，升至第七位，這一增速在復(fù)雜的宏觀環(huán)境下顯得尤為珍貴。

拆解這份成績單，可以發(fā)現(xiàn)，以冰雪為代表的文旅產(chǎn)業(yè)，正在發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，成為繼清潔能源、大數(shù)據(jù)之后，拉動雅安經(jīng)濟(jì)增長的又一強(qiáng)勁引擎。

雅安城景。雅安市委宣傳部 供圖

數(shù)據(jù)可以提供有力的佐證：2024年，雅安第三產(chǎn)業(yè)增加值575.20億元，增長7.7%，文旅產(chǎn)業(yè)的帶動作用功不可沒。

雅安正在通過“文旅+”的模式，將冰雪帶來的流量，轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈的增量。

以特色農(nóng)業(yè)為例。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，農(nóng)業(yè)往往處于價值鏈的底端，但雅安通過文旅的窗口效應(yīng)，成功將土特產(chǎn)升級為“奢侈品”。

游客在體驗冰雪之余，不僅能品嘗砂鍋雅魚的鮮香，更能邂逅全球頂級的雅安魚子醬——依托優(yōu)質(zhì)冷水資源，當(dāng)?shù)佤~子醬年產(chǎn)量已達(dá)70噸，正沖刺全球40%市場份額。

文旅產(chǎn)業(yè)在這里扮演了“超級帶貨主播”的角色，通過“雅貨進(jìn)蓉”、“雅貨赴歐”等活動，將線下的游客轉(zhuǎn)化為線上的長期消費(fèi)者，讓地方特色產(chǎn)品，隨著游客的口碑走向世界，實(shí)現(xiàn)了旅游引流、農(nóng)業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)。

如果說農(nóng)業(yè)是雅安的底色，那么數(shù)字經(jīng)濟(jì)則是雅安正在強(qiáng)化的新色，而文旅恰恰是兩者結(jié)合的最佳應(yīng)用場景。

作為“中國·雅安大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園”的所在地，雅安擁有全省單體規(guī)模最大的數(shù)據(jù)中心。這龐大的數(shù)字底座，不僅服務(wù)于《長津湖》《流浪地球2》等國產(chǎn)大片的后期渲染，也反哺于文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級。

從“一部手機(jī)游雅安”的智慧服務(wù)，到夜游青衣江的數(shù)字光影呈現(xiàn)，科技正在讓雅安的文旅體驗，變得更加酷炫、便捷。

夜游青衣江數(shù)字光影。雅安市委宣傳部 供圖

反過來，蓬勃發(fā)展的文旅市場，也為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的應(yīng)用場景和數(shù)據(jù)資產(chǎn)，推動了雅安從“西部數(shù)港”向“數(shù)字文旅示范區(qū)”的跨越。

當(dāng)然，而這一切產(chǎn)業(yè)要素的流動與融合，最終離不開雅安獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，和交通網(wǎng)絡(luò)的支撐。

雅安作為成渝地區(qū)西向門戶樞紐，既位于四川省地理幾何中心，又位于國道318線正中位置，是進(jìn)入涉藏地區(qū)的咽喉要道，擁有天然的流量入口。

隨著交通路網(wǎng)的全面貫通，以及中國·雅安318自駕大本營的常態(tài)化運(yùn)營，“此生必駕318，首站打卡在雅安”的IP運(yùn)營，成功地截留了進(jìn)藏的巨大流量，將原本匆匆路過的車輛，轉(zhuǎn)化為吃住行游購?qiáng)实纳疃认M(fèi)

交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不僅拉近了雅安冰雪世界和成都都市圈的時空距離，更使其成為川西旅游環(huán)線上不可或缺的集散樞紐。

綜上所述，雅安的冰雪經(jīng)濟(jì)，是在新發(fā)展理念下，對“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的生動實(shí)踐。

山上看雪山、玩滑雪，山下泡溫泉、吃燒烤，成為雅安冬季文旅一大亮點(diǎn)。來源：微信公眾號“四川雅安”

它證明了，一個身居內(nèi)陸的西部城市，完全有能力通過差異化的資源開發(fā)，精細(xì)化的市場運(yùn)營，以及全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，將季節(jié)性的“冷資源”，轉(zhuǎn)化為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的“熱動能”。

在2025年冬游季的號角聲中，雅安已然起跑，向著世界大熊貓文化旅游重要目的地的目標(biāo)，全速沖刺。