編者按

過去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)。

要聞概覽

·德國國家旅游局將舉辦第14屆無障礙旅游日

·葡萄牙深化在華推廣，今年赴葡中國游客預(yù)計(jì)達(dá)35萬人次

·秘魯旅游局在華推介，多維度展現(xiàn)旅游資源魅力

·土耳其11月外國游客入境人數(shù)為280萬人次，同比增長2.61%

·巴媒：巴西考慮對中國免簽

·泰國旅游部：2025年外國游客同比下降7.25%

·全國中小型滑雪場11月至今預(yù)訂量同比增長超200%

·159項(xiàng)活動(dòng)、45條線路！內(nèi)蒙古冬天“全域沸騰”

·武漢大眾冰雪季啟幕，發(fā)布九條“踏雪尋梅”線路

·海南2025年預(yù)計(jì)接待游客1.06億人次，同比增長9%

·山東實(shí)施影視基地三年提升行動(dòng)，支持各地布局“影視+科技+文旅”項(xiàng)目

·北京40余家博物館邀觀眾共度跨年夜

·長春萬達(dá)滑雪場開業(yè)，85米垂直落差創(chuàng)亞洲室內(nèi)雪道落差紀(jì)錄

·河南12月27日上線2025年冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券

·海南短劇出海產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌

·湖北21家景區(qū)確定為國家4A級旅游景區(qū)

·重慶3家景區(qū)確定為國家4A級旅游景區(qū)

·上海：今年前11個(gè)月接待入境游客超828萬人次

·長三角鐵路2025年旅客發(fā)送量突破9億人次

·世界山水都市文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在重慶成立

·《抖音2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

·同程旅行發(fā)布《2025年度旅行榜》，縣域旅游升溫

·眾信旅游發(fā)布《2026元旦放假趨勢報(bào)告》，年底銷假游、拼假游、團(tuán)建游熱度高

·美團(tuán)旅行：跨年“追光游”火爆，北京元旦文旅預(yù)訂票量增速達(dá)92%

·飛豬：元旦假期客單價(jià)提升10%，出境游強(qiáng)勁增長

·馬蜂窩用“新玩法”助力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級

國 際

德國國家旅游局將舉辦第14屆無障礙旅游日

德國國家旅游局（GNTB）將于2026年3月4日（星期三）10:30至16:00，在柏林會(huì)展中心的柏林城市立方（City Cube）A5廳舉辦第14屆無障礙旅游日。此次大會(huì)將邀請國內(nèi)外專家，包括科學(xué)家、旅游企業(yè)及目的地負(fù)責(zé)人、相關(guān)協(xié)會(huì)代表等，共同探討無障礙旅游領(lǐng)域的最新見解。活動(dòng)將通過專題報(bào)告、最佳實(shí)踐案例展示和小組討論等形式，聚焦旅行包容性方面的最新戰(zhàn)略與進(jìn)展。2026年，德國國家旅游局將重點(diǎn)關(guān)注無障礙文化體驗(yàn)、無障礙住宿、助力旅行規(guī)劃的人工智能與技術(shù)，以及水上及濱水度假。

葡萄牙深化在華推廣，今年赴葡中國游客預(yù)計(jì)達(dá)35萬人次

葡萄牙國家旅游局近日在上海、北京、成都和澳門成功舉辦2025年中國路演，攜手23家當(dāng)?shù)刭Y源方與超過200家中國旅業(yè)伙伴深入交流?；顒?dòng)透露，今年赴葡萄牙的中國游客有望達(dá)到35萬人次，預(yù)計(jì)留宿55萬間夜，2026年有望繼續(xù)穩(wěn)步增長。

葡萄牙埃什特雷拉山脈 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

秘魯旅游局在華推介，多維度展現(xiàn)旅游資源魅力

近日，秘魯旅游局（PROMPERú）在杭州舉辦了一場目的地專題推介會(huì)，聚焦展示秘魯?shù)拿朗程厣c自然優(yōu)勢，旨在吸引更多中國游客將秘魯列為長途出境游選擇，親身探索其多元而獨(dú)特的旅游資源。據(jù)介紹，中國是秘魯重點(diǎn)深耕的核心推廣市場，也是秘魯在亞洲地區(qū)最大的客源國。2025年1月至10月，秘魯累計(jì)接待中國游客33,780人次，較2024年同期增長13.7%。秘魯擁有美食、自然、文化與探險(xiǎn)相結(jié)合的全面旅行體驗(yàn)，能夠充分滿足不同游客群體的出行需求。

土耳其11月外國游客入境人數(shù)為280萬人次，同比增長2.61%

12月22日，土耳其旅游部發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2025年11月外國游客入境人數(shù)為280萬人次，較去年同期增長2.61%，絕對量創(chuàng)同期新高。前11個(gè)月累計(jì)入境游客突破4200萬人次。

土耳其卡帕多西亞 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

巴媒：巴西考慮對中國免簽

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，巴西《經(jīng)濟(jì)價(jià)值報(bào)》援引政府消息人士的話報(bào)道稱，巴西正考慮對赴巴旅游或商務(wù)出行的中國公民實(shí)施免簽，以回應(yīng)今年早些時(shí)候中國對巴西公民試行免簽政策的舉措。相關(guān)措施預(yù)計(jì)將于2026年初對外宣布。巴西政府消息人士透露，“出于互惠考慮，政府正在朝對中國公民免簽的方向推進(jìn)”。不過，這一決定仍需總統(tǒng)府最終拍板。巴西外交部暫未對相關(guān)報(bào)道置評。目前，中國公民以商務(wù)、旅游為目的入境巴西可申請最長有效期為10年的簽證，可多次入境，每次停留不超過90天。

泰國旅游部：2025年外國游客同比下降7.25%

12月23日，泰國旅游部公布最新統(tǒng)計(jì)，2025年截止目前，外國游客入境人數(shù)同比下降7.25%。

國 內(nèi)

全國中小型滑雪場11月至今預(yù)訂量同比增長超200%

12月25日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，11月以來，全國中小型滑雪場預(yù)訂量同比增長超200%。

山地滑雪 圖源：可可托海國際滑雪度假區(qū)

159項(xiàng)活動(dòng)、45條線路！內(nèi)蒙古冬天“全域沸騰”

近日，第21屆內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪那達(dá)慕將在呼倫貝爾市拉開帷幕。屆時(shí)，騎手縱馬踏雪揚(yáng)起的團(tuán)團(tuán)雪霧，伴隨回蕩在賽場的歡呼聲，將讓游客沉浸式感受內(nèi)蒙古大地獨(dú)具特色的冬日激情。今年冬季，內(nèi)蒙古統(tǒng)籌全區(qū)冰雪資源，以“一季一主題，一地一特色”為布局，推出5項(xiàng)自治區(qū)級重點(diǎn)活動(dòng)、11項(xiàng)盟市級重點(diǎn)活動(dòng)和143項(xiàng)各地特色活動(dòng)，以及48項(xiàng)文旅體融合賽事，并配套45條冬季旅游主題線路，構(gòu)建起“月月有精彩、全域皆可游”的冰雪旅游新格局。

武漢大眾冰雪季啟幕，發(fā)布九條“踏雪尋梅”線路

2025“與冬共舞”湖北冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季（主會(huì)場）暨武漢大眾冰雪季近日在武漢市黃陂區(qū)啟幕?，F(xiàn)場發(fā)布了9條“踏雪尋梅”主題體育旅游精品線路。2025武漢大眾冰雪季以“踏雪尋梅·冰雪競豪情”為主題，打造冰雪嘉年華以及“迎冬樂游、趣冬樂賽、悅冬樂購、暖冬樂享”四大板塊促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)至2026年2月23日。現(xiàn)場發(fā)布的9條冰雪體育旅游精品線路，以甘露山文創(chuàng)城等專業(yè)冰雪場地為核心，串聯(lián)周邊旅游景區(qū)與特色住宿資源，既有“滑雪+十大景區(qū)任選”自由行套餐，也有“滑雪+東湖雙園暢游”、“滑雪+不夜城+江城景點(diǎn)”等跟團(tuán)游套餐。通過“漢運(yùn)動(dòng)”平臺，游客可一鍵查詢線路、完成預(yù)訂。

冰雪旅游 圖源：黃陂文旅

海南2025年預(yù)計(jì)接待游客1.06億人次，同比增長9%

12月24日，從2025年海南省旅游高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)獲悉，海南2025年預(yù)計(jì)接待國內(nèi)外游客1.06億人次，同比增長9%；游客總花費(fèi)2249.84億元，同比增長10.3%。

山東實(shí)施影視基地三年提升行動(dòng)，支持各地布局“影視+科技+文旅”項(xiàng)目

12月23日，山東省12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快劇集產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，宣布實(shí)施影視基地三年提升行動(dòng)，計(jì)劃到2027年底在全省推出500個(gè)優(yōu)質(zhì)外景拍攝地，并支持各地布局“影視+科技+文旅”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。文件提出，鼓勵(lì)各市將影視基地納入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，打造特色影視產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），圍繞劇集拍攝提供“一攬子”服務(wù)；同時(shí)推動(dòng)經(jīng)典影視內(nèi)容在地改造，發(fā)展“影視美食”、“影視民宿”、“影視旅拍”、“影視文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)，豐富“吃住行游購?qiáng)省斌w驗(yàn)，串珠成線形成經(jīng)典劇游線路生態(tài)版圖。

北京40余家博物館邀觀眾共度跨年夜

2026年元旦將至，北京市文物局首次推出“博物館里跨年夜”活動(dòng)，超40家博物館將舉辦跨年和延時(shí)開放活動(dòng)，其中20余家博物館將跨年開放至2026年1月1日凌晨。首都博物館將推出“博物館時(shí)光”跨年活動(dòng)，涵蓋“時(shí)光音舟”、“時(shí)光市集”、“時(shí)光展覽”、“時(shí)光漫游”、“時(shí)光劇場”等板塊，融合展覽、社教、公益服務(wù)等多元場景。北京天文館發(fā)出“宇宙級跨年”邀請，觀眾可在零點(diǎn)時(shí)分透過專業(yè)望遠(yuǎn)鏡欣賞新一年的最美星空。中國電影博物館將舉辦“觀影跨年”活動(dòng)，讓觀眾在光影盛宴中開啟一場難忘的奇幻之旅。

展館內(nèi)部 圖源：北京航空航天博物館

長春萬達(dá)滑雪場開業(yè)，85米垂直落差創(chuàng)亞洲室內(nèi)雪道落差紀(jì)錄

12月25日，萬達(dá)酒店及度假村在吉林長春凈月高新區(qū)萬達(dá)茂推出旗下首個(gè)大型室內(nèi)滑雪項(xiàng)目——長春萬達(dá)滑雪場，占地5萬㎡，垂直落差85米，創(chuàng)亞洲室內(nèi)雪道落差紀(jì)錄，瞬時(shí)接待量可達(dá)1200人。項(xiàng)目配備1條索道、2條魔毯及4條雪道，長度60-410米，覆蓋初學(xué)到專業(yè)等需求。

河南12月27日上線2025年冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券

12月25日，河南省宣布，為配合第十二屆全國大眾冰雪季暨第十屆河南省大眾冰雪季的啟動(dòng)，2025年河南省冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券將于12月27日正式上線。本次消費(fèi)券無需搶券，用戶可通過“美團(tuán)”平臺查看參與活動(dòng)的滑雪運(yùn)動(dòng)商家，在預(yù)訂時(shí)點(diǎn)擊“領(lǐng)券訂”按鈕即可直接獲得。

海南短劇出海產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌

12月20日，復(fù)興城產(chǎn)業(yè)園攜手多家機(jī)構(gòu)在?？诮遗啤昂Ｄ隙虅〕龊．a(chǎn)業(yè)基地”。該基地定位為綜合性產(chǎn)業(yè)樞紐，旨在吸引短劇企業(yè)集聚海南自貿(mào)港，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容高效出海，打造面向全球的短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

湖北21家景區(qū)確定為國家4A級旅游景區(qū)

近日，湖北省文化和旅游廳按程序組織完成國家4A級旅游景區(qū)綜合評定并完成公示，確定以下21家景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)：武漢市盤龍城國家考古遺址公園、武漢市漢陽區(qū)知音文化旅游區(qū)、武漢體育中心文化體育公園、武漢市青山區(qū)武鋼文化旅游區(qū)、襄陽市鹿門山旅游區(qū)、襄陽市谷城大薤山景區(qū)、宜昌市夷陵區(qū)南津關(guān)大峽谷、黃石市華僑城恐龍奇域景區(qū)、黃石市陽新縣滴水涯旅游區(qū)、黃石市大冶市上馮古村生態(tài)旅游區(qū)、十堰市鄖西天河口旅游區(qū)、十堰市竹山綠松石文化旅游區(qū)、十堰市滄浪山國家森林公園旅游區(qū)、荊州市石首桃源小鎮(zhèn)景區(qū)、荊門園博園、孝感市云夢祥云灣文化旅游區(qū)、黃岡市長征國家文化公園英山園區(qū)、黃岡市武穴市通天河景區(qū)、隨州市新四軍第五師紀(jì)念地景區(qū)、恩施大清江景區(qū)、恩施州宣恩縣獅子關(guān)旅游區(qū)。

武漢體育中心文化體育公園 圖源：湖北文旅

重慶3家景區(qū)確定為國家4A級旅游景區(qū)

12月23日，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布公告，確定榮昌夏布小鎮(zhèn)景區(qū)、忠縣皇華城景區(qū)、彭水周家寨旅游區(qū)3家景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)。

上海：今年前11個(gè)月接待入境游客超828萬人次

上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，上海接待入境游客828.2萬人次，同比增長近四成，超出年初預(yù)期，并高于2024年全年水平。其中，來滬外國游客已達(dá)628.7萬人次，同比增長近五成。隨著免簽政策紅利持續(xù)顯現(xiàn)，文旅活動(dòng)與人們生活場景日益融合。

長三角鐵路2025年旅客發(fā)送量突破9億人次

近日，從中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司獲悉，截至12月18日，長三角鐵路2025年以來累計(jì)發(fā)送旅客突破9億人次，同比去年多發(fā)送旅客超3800萬人次，增幅超4%，創(chuàng)年度旅客發(fā)送量歷史新高。

長三角高鐵 圖源：南京交通廣播

世界山水都市文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在重慶成立

12月23日，“數(shù)智賦能·山水共融——世界山水都市文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立暨新智文旅創(chuàng)造力大會(huì)”在重慶舉行，宣布成立世界山水都市文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。據(jù)了解，該聯(lián)盟由重慶文旅集團(tuán)推動(dòng)成立，采用“會(huì)員共治、機(jī)遇共享”架構(gòu)，將在宣傳、資源、項(xiàng)目等方面協(xié)同發(fā)力，助力成員把握產(chǎn)業(yè)趨勢，開拓海外市場。

《抖音2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過去一年，文旅消費(fèi)旺盛，抖音酒旅團(tuán)購訂單量同比增長42%。沉浸式旅游成主流，用戶關(guān)注點(diǎn)和需求更加多元，賽事游、冰雪游、演唱會(huì)游、非遺游、小城游火熱，蘇超、雞排哥、IP游等成年度文旅熱詞。平臺推出2025年“心動(dòng)榜酒店”，上榜酒店訂單量同比增長152%，平臺整體酒店民宿訂單量同比增長63%。

滑動(dòng)查看報(bào)告 圖源：抖音

同程旅行發(fā)布《2025年度旅行榜》，縣域旅游升溫

近日，同程旅行發(fā)布《2025年度旅行榜》，基于超2.5億用戶數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)大眾旅行消費(fèi)情況?？h域旅游升溫，長沙縣等成“奔縣游”熱門地，新疆多地入選過夜游客飆升榜。出境游熱門目的地集中于東南亞，馬來西亞等上榜前十，比利時(shí)等歐洲目的地客流量增幅快。2025年大眾旅游呈現(xiàn)“走得更遠(yuǎn)，頻次更高，品質(zhì)升級”趨勢，非一線城市消費(fèi)升級明顯。國內(nèi)機(jī)票新增用戶近90%來自非一線城市，同程推出“首乘無憂”服務(wù)惠及超10萬人。游客在目的地停留時(shí)間更長，神農(nóng)架等地人均停留時(shí)長居前。非一線城市中高端住宿消費(fèi)熱度提升，成都等地居前列，生態(tài)優(yōu)越的度假勝地受青睞。

我不是北京人，但我居住在北京，我與這座城市若即若離，我想看到它的時(shí)候，就打開窗戶，或者走上街頭；我不想看到它的時(shí)候，我就閉門不出。我不要求北京應(yīng)該怎么樣，這座城市也不要求我。我對于北京，只是一個(gè)逗留很久還沒有離去的游客；北京對于我，就像前面說的，是一座別人的城市。我覺得作為一個(gè)作家，或者說作為我自己，住在別人的城市里是很幸福的。

滑動(dòng)查看報(bào)告 圖源：同程旅行

眾信旅游發(fā)布《2026元旦放假趨勢報(bào)告》，年底銷假游、拼假游、團(tuán)建游熱度高

12月23日，眾信旅游發(fā)布《2026元旦放假趨勢報(bào)告》。隨著年底臨近，疊加元旦等假期氛圍加持，“銷假游”、“拼假游”、“團(tuán)建游”需求集中釋放，元旦產(chǎn)品預(yù)訂率已達(dá)90%，旅游市場提前迎來年底出游熱潮。

美團(tuán)旅行：跨年“追光游”火爆，北京元旦文旅預(yù)訂票量增速達(dá)92%

12月22日，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，12月中旬以來，“跨年追光”玩法搜索量上漲超500%，多地元旦文旅預(yù)訂票量大漲，北京地區(qū)增速達(dá)92%?？纯缒隉熁ㄐ愕瘸?026“跨年追光”10大熱門玩法，跨年夜追光帶動(dòng)酒店等文旅消費(fèi)，廣州等成“跨年”熱門城市Top10。為追2026年第一縷晨光，“跨年酒店”等搜索量上漲，黃山等“山頂酒店”搜索量增幅明顯。

報(bào)告原文 圖源：美團(tuán)旅行

飛豬：元旦假期客單價(jià)提升10%，出境游強(qiáng)勁增長

近日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，在“請3休8”拼假攻略的強(qiáng)力帶動(dòng)下，消費(fèi)者出游意愿高漲，旅游市場呈現(xiàn)出“玩得好、玩得多”的特征。截至目前，元旦假期客單價(jià)同比去年增長10%，人均購買件數(shù)同比去年增長9%。出境游延續(xù)了2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預(yù)訂量已大幅超過去年元旦假期全程。

馬蜂窩用“新玩法”助力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級

近日，2025年冬季冰雪旅游與入境旅游創(chuàng)新發(fā)展會(huì)議在呼倫貝爾舉行。馬蜂窩交易中心總經(jīng)理繩志成在會(huì)上發(fā)表主題演講，基于平臺AI行程規(guī)劃等大數(shù)據(jù)，深入解讀冰雪旅游市場從“資源驅(qū)動(dòng)”到“體驗(yàn)為王”的范式轉(zhuǎn)變，揭示新玩法對目的地發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。中國冰雪產(chǎn)業(yè)已邁入萬億規(guī)模新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)增長正從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)型，游客的需求也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。馬蜂窩AI行程規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，在冬季出行規(guī)劃中，冰燈、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”類體驗(yàn)力壓滑雪，高居最受關(guān)注的熱門冰雪活動(dòng)榜首，“冰雪+美食”、“冰雪+攝影”等綜合體驗(yàn)同樣備受青睞。游客已不再滿足于傳統(tǒng)觀光與運(yùn)動(dòng)，而是追求與文化、生活深度融合的沉浸式體驗(yàn)。

本文由國際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：潘凱玥