健康科普禁“博眼球”！深度解讀“十不得”第八條：低俗擦邊、流量炒作的紅線與代價——條文釋義、法規(guī)依據(jù)與典型案例警示（作者：杏林職苑）

• 導(dǎo)語：國家衛(wèi)健委《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》“十不得”第八條明確規(guī)定：“不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量”。杏林職苑圍繞該條款，從法律依據(jù)、條文核心、實施要點、案例警示、核心意義五大維度，深度拆解該條款的核心要求與實踐意義，為健康科普回歸公益本質(zhì)筑牢防線，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)落實相關(guān)培訓(xùn)、推動“十不得”有效落地提供實用參考。

目錄

一、法律依據(jù)與政策支撐

（一）國家法律：堅守底線準(zhǔn)則

（二）部門規(guī)章：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為

（三）規(guī)范性文件：聚焦醫(yī)療科普場景

二、條文釋義：核心要求與邊界劃定

三、實施要點：從“紙面規(guī)定”到“落地執(zhí)行”

四、典型案例警示：那些觸碰紅線的代價

（一）案例亂象直擊

（二）違規(guī)行為深度剖析

（三）多維度警示意義

五、核心意義：守護(hù)健康科普的公益本質(zhì)與行業(yè)尊嚴(yán)

引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，健康科普已成為公眾獲取醫(yī)療知識的重要渠道。然而，部分醫(yī)務(wù)人員為追逐流量，將科普異化為“吸睛變現(xiàn)”的工具，低俗“擦邊”、話題炒作等亂象頻發(fā)，既消解了醫(yī)療行業(yè)的嚴(yán)肅性，也暗藏公眾健康風(fēng)險?！夺t(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》“十不得”第八條，正是針對這一亂象劃定的剛性紅線——不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。本文將從法律依據(jù)、條文核心、實施要點、案例警示、核心意義五大維度，深度拆解該條款的核心要求與實踐意義，為健康科普回歸公益本質(zhì)筑牢防線。

一、法律依據(jù)與政策支撐

本條款的出臺并非無源之水，而是基于多重法律法規(guī)與政策文件的剛性約束，形成了“國家法律+部門規(guī)章+規(guī)范性文件”的三重保障體系：

（一）國家法律：堅守底線準(zhǔn)則

《中華人民共和國醫(yī)師法》第三條、第二十三條：明確醫(yī)師必須遵守醫(yī)學(xué)倫理規(guī)范，恪守職業(yè)道德，尊重患者人格尊嚴(yán)，以盡責(zé)服務(wù)患者為核心使命。

《中華人民共和國民法典》第一千零四條：將健康權(quán)作為自然人核心權(quán)利，禁止任何組織或個人以任何形式侵害他人身心健康。

《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》第三十三條、第五十四條：強(qiáng)調(diào)醫(yī)療衛(wèi)生人員需嚴(yán)守醫(yī)學(xué)倫理，尊重患者權(quán)益，維護(hù)行業(yè)公序。

（二）部門規(guī)章：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第四條、第六條、第七條：要求網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)者嚴(yán)守法律法規(guī)與公序良俗，禁止制作、發(fā)布淫穢色情、暴力炒作等不良信息，不得通過夸張標(biāo)題、內(nèi)容與標(biāo)題不符等方式誤導(dǎo)公眾。

（三）規(guī)范性文件：聚焦醫(yī)療科普場景

《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》第四條：明確公眾賬號運營者需秉持公序良俗，履行社會責(zé)任，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》（網(wǎng)信中國）：針對性禁止借兩性健康知識傳播色情“擦邊”內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊無底線蹭流量行為。

二、條文釋義：核心要求與邊界劃定

本條款的核心要義，是通過明確“禁止性清單”，確保健康科普始終堅守“嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、尊重”的專業(yè)態(tài)度，維護(hù)醫(yī)學(xué)職業(yè)尊嚴(yán)與社會良好風(fēng)尚，具體包含七大關(guān)鍵維度：

1.堅守倫理底線與職業(yè)尊嚴(yán)：健康科普的核心是知識傳播與公益服務(wù)，絕非個人名利或商業(yè)變現(xiàn)的工具。醫(yī)務(wù)人員需秉持廉潔自律、尊重生命、嚴(yán)謹(jǐn)求實的職業(yè)態(tài)度，杜絕借專業(yè)身份站臺帶貨、流露嫌貧愛富等不良價值觀。

本專欄《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普合規(guī)管理指引「制度、預(yù)案、流程、表單」》，包括互聯(lián)網(wǎng)健康科普賬號備案制度、內(nèi)容抽檢制度、培訓(xùn)制度、培訓(xùn)制度、案例評析、負(fù)面輿情應(yīng)急預(yù)案等內(nèi)容。歡迎將本專欄加入收藏。