編者按：周期更迭，變量疊加。站在“十五五”開(kāi)局之年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，各行業(yè)如何調(diào)整節(jié)奏、校準(zhǔn)路徑、尋找增量？中新經(jīng)緯廣邀多領(lǐng)域?qū)W者，拆解現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，前瞻下一階段的發(fā)展機(jī)遇，力求為您提供更具參考價(jià)值的判斷。

　　中新經(jīng)緯12月30日電 題：主題公園的“質(zhì)變”新紀(jì)元

　　作者 林煥杰 中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)

　　近年來(lái)，主題公園作為高度綜合的文化旅游載體，在擴(kuò)大文旅消費(fèi)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和豐富人民精神文化生活等方面，持續(xù)發(fā)揮著重要作用。

　　回望2025年，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步運(yùn)行、文旅消費(fèi)需求釋放但結(jié)構(gòu)變化明顯的背景下，主題公園行業(yè)總體規(guī)模保持穩(wěn)定，但發(fā)展路徑正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變。面對(duì)客流波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇與政策引導(dǎo)并行的環(huán)境，行業(yè)不再簡(jiǎn)單追求規(guī)模擴(kuò)張，而是轉(zhuǎn)向注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升和綜合價(jià)值釋放的新階段。

　　展望2026年，中國(guó)主題公園行業(yè)在經(jīng)歷前期的高速擴(kuò)張后，將進(jìn)入一個(gè)以“提質(zhì)增效”和“結(jié)構(gòu)重塑”為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)增長(zhǎng)的整體速度可能趨于平緩，競(jìng)爭(zhēng)將更加側(cè)重于文化內(nèi)涵、科技創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　主題公園進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整的顯性階段

　　2025年，主題公園行業(yè)較之以往，增長(zhǎng)節(jié)奏有所放緩。全年呈現(xiàn)客流承壓、競(jìng)爭(zhēng)加劇、分化顯現(xiàn)的特點(diǎn)。行業(yè)正步入以結(jié)構(gòu)調(diào)整和質(zhì)量導(dǎo)向?yàn)樘卣鞯摹百|(zhì)變”期，資源與客群加速向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中。

　　客流方面，全國(guó)主題公園整體游客量延續(xù)小幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)。部分頭部項(xiàng)目在節(jié)假日、重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和新內(nèi)容投放帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)階段性增長(zhǎng)，但多數(shù)園區(qū)全年客流仍低于歷史高點(diǎn)。其恢復(fù)節(jié)奏慢于國(guó)內(nèi)旅游整體水平，體現(xiàn)出“重體驗(yàn)、重決策”消費(fèi)的滯后性。

　　游客結(jié)構(gòu)方面，年輕群體和家庭客群仍是主體，但消費(fèi)行為趨于理性。游客更加關(guān)注性價(jià)比、內(nèi)容密度和整體體驗(yàn)完整度，對(duì)重復(fù)到訪的決策更加謹(jǐn)慎。

　　在游客規(guī)模承壓的同時(shí)，2025年主題公園的收入結(jié)構(gòu)同樣面臨調(diào)整壓力。多數(shù)園區(qū)的人均非門(mén)票收入恢復(fù)節(jié)奏滯后，游客停留時(shí)間縮短、園內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)化難度加大，單純依靠園區(qū)內(nèi)部挖潛的空間逐步收窄。2025年，越來(lái)越多運(yùn)營(yíng)方開(kāi)始超越“門(mén)票—園內(nèi)二次消費(fèi)”的單一邏輯，轉(zhuǎn)而通過(guò)夜游演藝、主題商業(yè)、文化市集、IP衍生產(chǎn)品和會(huì)員體系等方式，加強(qiáng)園區(qū)與城市空間、區(qū)域消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。

　　此外，空間格局上分化加劇。一線及強(qiáng)二線城市園區(qū)憑借區(qū)位、人口與市場(chǎng)成熟度，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)；而部分三、四線城市及區(qū)位邊緣園區(qū)，則更易受到消費(fèi)分流、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)波動(dòng)影響，運(yùn)行壓力持續(xù)加大。時(shí)間分布上，淡旺季差異進(jìn)一步擴(kuò)大。節(jié)假日客流集中度上升，而非節(jié)假日期間客流下行明顯，“節(jié)假日依賴”成為影響運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性的重要變量。

　　技術(shù)、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)協(xié)同增強(qiáng)

　　2025年，技術(shù)與內(nèi)容依然是主題公園吸引力的關(guān)鍵，但其應(yīng)用邏輯發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。

　　在技術(shù)層面，行業(yè)由強(qiáng)調(diào)“展示性創(chuàng)新”轉(zhuǎn)向注重“實(shí)效性應(yīng)用”。智能運(yùn)維、客流預(yù)測(cè)、實(shí)時(shí)調(diào)度和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，被更多用于提升運(yùn)營(yíng)效率、降低管理成本和穩(wěn)定服務(wù)質(zhì)量。

　　在內(nèi)容層面，主題公園逐步由“外部IP引入”轉(zhuǎn)向“本地化內(nèi)容共創(chuàng)”。圍繞地域文化、歷史敘事和在地表達(dá)構(gòu)建的原創(chuàng)內(nèi)容，更有助于形成長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，增強(qiáng)游客情感連接。

　　更重要的是，技術(shù)、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)之間的協(xié)同關(guān)系正在加強(qiáng)。夜游演藝、沉浸式劇場(chǎng)、互動(dòng)敘事等業(yè)態(tài)，在提升體驗(yàn)吸引力的同時(shí)，也具備較高運(yùn)營(yíng)效率，成為客流壓力下保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。

　　2026年展望：調(diào)整延續(xù)，路徑清晰

　　展望2026年，我國(guó)主題公園行業(yè)整體仍將運(yùn)行在“穩(wěn)中承壓”的區(qū)間內(nèi)。游客規(guī)模和收入水平難以出現(xiàn)大幅反彈，但行業(yè)運(yùn)行邏輯將更加清晰，結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深化。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)看，行業(yè)整體增量空間有限，競(jìng)爭(zhēng)仍以存量?jī)?yōu)化為主。客流波動(dòng)仍將存在，但其決定性因素將更多取決于內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)效能與品牌認(rèn)知，而非單純的區(qū)位或規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

　　從區(qū)域格局看，核心城市群仍將是行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定器。通過(guò)交通便利化、多園聯(lián)動(dòng)和夜游延展，主題公園與商業(yè)綜合體、演藝空間和城市公共文化設(shè)施之間的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。部分三、四線城市園區(qū)則需要通過(guò)差異化內(nèi)容和在地文化表達(dá)，尋找更加明確的發(fā)展路徑。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，游客理性化趨勢(shì)在2026年仍將延續(xù)。家庭客群、青年客群和研學(xué)、夜游等細(xì)分市場(chǎng)，將成為運(yùn)營(yíng)方重點(diǎn)關(guān)注的方向。

　　在路徑方面，頭部項(xiàng)目將繼續(xù)通過(guò)內(nèi)容更新、服務(wù)優(yōu)化和品牌運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)固市場(chǎng)地位；具備清晰主題定位和文化特色的園區(qū)，有望在細(xì)分市場(chǎng)中形成穩(wěn)定客源；而缺乏定位和系統(tǒng)能力的項(xiàng)目，將面臨進(jìn)一步調(diào)整甚至退出。在這一過(guò)程中，并購(gòu)整合、品牌托管和資源重組仍將持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)集中度有望穩(wěn)步提升。競(jìng)爭(zhēng)邏輯將由“誰(shuí)擴(kuò)張得快”，轉(zhuǎn)向“誰(shuí)運(yùn)營(yíng)得穩(wěn)、價(jià)值釋放得久”。

　　在政策方面，項(xiàng)目準(zhǔn)入、安全管理、生態(tài)保護(hù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等監(jiān)管要求將更加穩(wěn)定和明確，有助于行業(yè)形成可預(yù)期的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，各地仍將通過(guò)差異化政策支持具有文化特色和創(chuàng)新能力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，推動(dòng)文旅融合向更高質(zhì)量發(fā)展。主題公園在城市發(fā)展中的功能定位將更加清晰，不僅是旅游吸引物，也是文化傳播載體和城市公共空間的重要組成部分。(中新經(jīng)緯APP)

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