2025年12月6-7日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的“2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)”在北京成功舉辦。

網(wǎng)易千夢(mèng)引擎開發(fā)工程師寧勃發(fā)表了題為《AI技術(shù)如何賦能內(nèi)容營銷》的主題分享。他結(jié)合大量落地案例，系統(tǒng)闡釋了AI如何從輔助工具進(jìn)化為連接品牌與用戶的情感接口。

以下為寧勃演講實(shí)錄：

大家好！我是來自網(wǎng)易千夢(mèng)引擎的一個(gè)開發(fā)工程師，同時(shí)我也是我們團(tuán)隊(duì)利用AI的千夢(mèng)引擎進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的一線成員，所以今天我其實(shí)是技術(shù)和內(nèi)容的共同參與者，來為大家分享一下當(dāng)下最新的AI技術(shù)如何賦能內(nèi)容營銷。

千夢(mèng)引擎，在過去一年里，我們始終與行業(yè)最新的AI技術(shù)保持同步。在過去的幾個(gè)月里，我們對(duì)大模型的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了一次更新。這次更新我們主要升級(jí)了兩大核心能力：

第一大升級(jí)的核心能力，我們之前可能利用AI優(yōu)化風(fēng)景或者汽車的靜態(tài)畫面，但這次升級(jí)之后我們開始注重人的因素，在后面真人出鏡的環(huán)節(jié)會(huì)為大家詳細(xì)介紹。

第二大升級(jí)的核心能力，我們之前一直是使用AI來輔助鏡頭進(jìn)行拍攝，升級(jí)后我們實(shí)現(xiàn)了使用AI進(jìn)行超越鏡頭的拍攝，這其實(shí)是我們?cè)谶^去對(duì)AI的駕馭不斷熟練之后得出的結(jié)論，因?yàn)橹拔覀円恢碧剿鞯氖鞘褂肁I怎么輔助鏡頭拍攝，其實(shí)使用AI生成連攝像機(jī)都拍不出來的畫面，我們覺得這才是AI獨(dú)有的價(jià)值。

借助AI，我們完全可以將其拓展到更有創(chuàng)意、更有想象力的場(chǎng)景，比如說讓更有反差感的人進(jìn)行演唱，于是就有了下面這個(gè)聯(lián)動(dòng)視頻，大家一起來觀看一下。

這個(gè)視頻其實(shí)就是讓容嬤嬤唱嘻哈，但容嬤嬤唱嘻哈在現(xiàn)實(shí)生活中可能根本不會(huì)發(fā)生，我們也請(qǐng)不來這樣的演員。但這其實(shí)跟之前雷克薩斯店請(qǐng)保潔阿姨做汽車解說視頻一樣，這類視頻都有很大的心理沖擊力。我們做內(nèi)容營銷可能不再適合打造第二個(gè)“保潔阿姨”案例，但我們可以利用AI輕松完成這種反差視頻的制作。我們過去從無到有逐漸引出角色，從“無線玩家”到容嬤嬤，我們能夠做到角色百變。其實(shí)我們是在探索一條線路，后面我想跟大家分享的是如何利用AI直接生成真人出鏡的一些畫面。

我今天分七個(gè)線路來為大家分享。

首先是靜態(tài)的一些內(nèi)容生成，以汽車為例，在千夢(mèng)引擎一年前誕生的初期，我們最主要的工作內(nèi)容就是穩(wěn)定地輸出汽車畫面。這里為大家先展現(xiàn)一個(gè)我們?yōu)楸葋喌咸芁制作的一個(gè)宣傳視頻，為大家回顧一下我們利用AI制作的技術(shù)。

雖然畫面的左上角有比亞迪和大疆的聯(lián)名，其實(shí)整個(gè)畫面里出現(xiàn)的任何內(nèi)容，包括俯拍搖臂，全部是使用AI來輔助生成的。沒有一幀的實(shí)拍鏡頭，包括自然景觀的一些呈現(xiàn)，以及汽車拍攝的燈光、畫面都是最佳的狀態(tài)，這全部是AI的加持。

無論從營銷層面，還是從傳播角度來看，都得到了不錯(cuò)的反饋，這說明我們的AI產(chǎn)出質(zhì)量其實(shí)已經(jīng)能夠被行業(yè)所認(rèn)可了。但其實(shí)我們能夠發(fā)現(xiàn)，這個(gè)畫面里沒有人的加持，沒有人的加持就無法制作出能傳遞給觀眾情緒的內(nèi)容。接下來我們就去探索人的加持。

其實(shí)利用AI去加持人，最簡單的就是虛擬角色，只要AI對(duì)這個(gè)角色的學(xué)習(xí)足夠多，就能夠輸出穩(wěn)定的畫面。因此我們選擇了歷史上的名人李白，根據(jù)他的一句詩“千里江陵一日還”，只不過我們把他的交通方式換成了奧迪A5L，來讓我們看看這個(gè)創(chuàng)新的案例。

這個(gè)畫面里面我們引用了浪漫詩人李白與奧迪A5L同框，其實(shí)這個(gè)畫面里面使用到了AI的基礎(chǔ)能力，就是生成一個(gè)虛擬角色，其實(shí)這沒有難度，有難度的是，如果我們讓AI生成一個(gè)虛擬角色，并把這個(gè)虛擬角色以不同的形象重復(fù)使用，這就有點(diǎn)難度了。但是我們解決了這個(gè)問題。我們之前因?yàn)橛么竽_怪這個(gè)形象輸出了很多案例，這次我們又讓他接到了一個(gè)新的活動(dòng)，去探訪極狐T1的新車發(fā)布會(huì)，我們一起來觀看一下這個(gè)案例

這個(gè)故事的劇情是，這個(gè)大腳怪是一位媒體工作者，被委派到極狐新車發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，他的特色就是毒嘴，他的聲音、語色、神態(tài)已經(jīng)非常接近真實(shí)的語言表達(dá)能力了，這個(gè)畫面里面所出現(xiàn)的車的內(nèi)飾和外觀是我們根據(jù)真車的實(shí)拍之后融入進(jìn)去的，這個(gè)畫面的極狐T1新車發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)是在雁棲湖的會(huì)展中心，也是實(shí)景實(shí)拍，這里展現(xiàn)的是大腳怪和現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于新車發(fā)布會(huì)的實(shí)時(shí)反饋。

這個(gè)視頻是我們已經(jīng)利用大腳怪制作的第五個(gè)案例視頻了，從這里可以看出，我們探索的案例視頻能夠重復(fù)使用，這為我們后面的規(guī)模化生成奠定了一個(gè)基礎(chǔ)。

同時(shí)大家發(fā)現(xiàn)了李白和大腳怪都是AI產(chǎn)出的虛擬角色，大家可能在實(shí)際工作中應(yīng)用到的都是真正的真實(shí)IP，但這些IP其實(shí)都屬于這些企業(yè)或者公司的私有資產(chǎn)，AI是沒有能力或者沒有資格去進(jìn)行學(xué)習(xí)的，而我們也解決了這個(gè)問題。在上個(gè)月開幕的全運(yùn)會(huì)，我們聯(lián)合網(wǎng)易的蛋仔，為全運(yùn)會(huì)制作了一個(gè)宣傳視頻，我們一起來看一下我們?nèi)绾卫梦覀兊淖杂蠭P突破虛擬壁，來完成一部宣傳片的制作。

這里使用到了AI的一鏡到底加上視覺穿越的效果，制作從實(shí)景穿越到一個(gè)二維化的或者說3D的量子現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，再穿越回現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，這里使用的技術(shù)叫AI現(xiàn)實(shí)游戲化的制作方式。

這個(gè)案例當(dāng)中我們不僅實(shí)現(xiàn)了IP在3分多鐘視頻中的完整呈現(xiàn)，還實(shí)現(xiàn)了與全運(yùn)會(huì)兩個(gè)IP的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

這三個(gè)視頻制作之后，大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些還都存在于數(shù)字層面，能不能做到真人出鏡呢，我們也解決了這個(gè)問題，我們一共分成了三個(gè)維度來解決這個(gè)問題。

第一個(gè)維度，首先利用AI進(jìn)行視覺增強(qiáng)的模式來加持到真人出鏡領(lǐng)域，為我們網(wǎng)易汽車的UP主李偉登制作了一個(gè)視覺加強(qiáng)的案例視頻，我們一起來觀看一下。

這個(gè)案例當(dāng)中我們網(wǎng)易汽車的UP主李偉登騎著這只歐洲龍，從中國跨越大半個(gè)地球，到沃爾沃的老家瑞典，然后與畫面中這輛沃爾沃XC70一起去探索瑞典的自然風(fēng)光以及當(dāng)?shù)靥厣姆b服飾。

剛才畫面中出現(xiàn)了一個(gè)拍攝的花絮，這里不是用來搞笑的，是因?yàn)槲覀冋科拥囊曈X加強(qiáng)全是基于簡單的視頻拍攝做到的。

首先拍攝我們UP主一些日常的片段，通過全局風(fēng)格重繪的技術(shù)，在保證角色一致性的情況下實(shí)現(xiàn)了AI的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。同時(shí)我們通過這樣的片段還提取了兩個(gè)重要的因素，一個(gè)是音色，我們把音色提取出來之后進(jìn)行克隆。剛才那個(gè)片子其實(shí)是通過AI進(jìn)行的旁邊解說，可以看到與真人的神態(tài)、語氣幾乎是能保持一致的。

另外一個(gè)是學(xué)習(xí)這個(gè)主播的動(dòng)作，因?yàn)槊恳粋€(gè)主播都有自己的風(fēng)格特色，我們只有把他的動(dòng)作遷移過來，才能讓大家看到這個(gè)片子就是這個(gè)UP主自己的風(fēng)格。

剛開始我們也提到可能利用AI去生成連攝影機(jī)都拍攝不出來的畫面，可能才是它獨(dú)有的價(jià)值，所以我們?yōu)榫W(wǎng)易汽車的另一位UP主小馬和他的三位奇幻朋友見面制作了一個(gè)非常奇幻的視頻，他駕駛比亞迪的兩輛汽車去迎接三位奇幻朋友，讓我們看看這三位奇幻朋友分別是誰。

她的第一位奇幻朋友是兵馬俑，第二位奇幻朋友是林黛玉，第三位奇幻朋友是蒙娜麗莎。

這個(gè)視頻的腦洞非常大，我們把這種制作方式叫創(chuàng)意混搭，我們制作這種創(chuàng)意視頻的目的，其實(shí)是探索我們能否把四個(gè)不同風(fēng)格的角色融入一個(gè)畫面里面，這個(gè)畫面里面的四個(gè)角色，這個(gè)小馬的形象也就是這位UP主的形象，是我們通過一些圖片素材來進(jìn)行還原的。另外三個(gè)形象是全部通過AI來直接生成的，能夠看到我們能夠把四個(gè)不同風(fēng)格的角色融入一個(gè)畫面里面，并且保證角色沒有崩塌，這說明我們對(duì)人物形象的駕馭已經(jīng)有一個(gè)穩(wěn)定性了。

最后這個(gè)案例，是我們完全擺脫了攝像頭的實(shí)拍，制作的一個(gè)純AI輸出的一個(gè)視頻。這個(gè)視頻的主角是我們網(wǎng)易汽車的主編張淇和呂布跨時(shí)空的對(duì)談，我們來看一下。

其實(shí)整個(gè)畫面時(shí)長為2分10秒，張淇主編的鏡頭大概有十幾個(gè)，其實(shí)沒有一幀是攝像機(jī)實(shí)拍的，我們只花了2分鐘時(shí)間對(duì)主編的形象以及音色進(jìn)行了克隆，從而完成了整個(gè)視頻的制作。只要我們克隆了主編的形象就不再需要本人，甚至連攝像機(jī)都不需要了。不僅可以讓他們進(jìn)行交流、對(duì)談，還可以拓展到更有想象力的場(chǎng)景，比如我們把張淇老師跟呂布一起放到一個(gè)錄音棚彈彈吉他、唱唱歌，看看這是一個(gè)什么樣的奇幻景象。

其實(shí)錄音棚的案例已經(jīng)證明了，AI是能夠突破本人的能力邊界的，其實(shí)我們還可以更進(jìn)一步，讓AI突破情感的表達(dá)邊界，來看看我們讓主編進(jìn)行了怎樣細(xì)膩的情感表達(dá)。

從上面的案例能夠看出，如今的AI已經(jīng)不是一個(gè)輔助工具了，而是能夠真正產(chǎn)出有情感能夠傳遞價(jià)值的一些內(nèi)容生成的工具了。我們也在過往的案例中沉淀出一些標(biāo)準(zhǔn)化的模板，致力于通過這些標(biāo)準(zhǔn)化的模板能夠快速去利用AI生成這些鏡頭的拍攝。

我們也發(fā)現(xiàn)，我們的客戶在過往的經(jīng)驗(yàn)中，他們都有在多媒體一鍵發(fā)布的需求，因此我們也在同步探索利用AI能夠規(guī)?；妮敵鲆约鞍l(fā)布的能力，這些能力我們可能明年初就能為大家提供服務(wù)。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)，除了前期的素材收集以及最后的成片需要人工審核，其余的整個(gè)流程均不需要人工參與，而是使用AI一鍵驅(qū)動(dòng)。

總的來說，網(wǎng)易打造的這套千夢(mèng)引擎，能夠?yàn)槠放茖?shí)現(xiàn)高效定制，同時(shí)也能為客戶提供千人千夢(mèng)的互動(dòng)玩法。能做到這些，其實(shí)是基于網(wǎng)易游戲打造的，我們基于網(wǎng)易游戲的dream maker平臺(tái)，針對(duì)營銷場(chǎng)景進(jìn)行定制化開發(fā)。我們相當(dāng)于深度整合了網(wǎng)易游戲的研發(fā)資源、算力資源、模型資源，這可能是別人難復(fù)制的護(hù)城河。我們另一個(gè)優(yōu)勢(shì)可能是人機(jī)共治，網(wǎng)易傳媒一直被視為營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)者，是因?yàn)槲覀儽澈笥幸蝗耗軌蛏疃榷床焓袌?chǎng)的策劃團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)槲覀冞@些AI案例錨定了深度和方向。

雖然AI降低了大家使用工具的門檻，其實(shí)好的作品仍然需要人來界定的，我們團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)成員都來自各大美院，他們對(duì)審美有極致把控，才能讓我們案例的產(chǎn)出達(dá)到投放的標(biāo)準(zhǔn)。

最后，千夢(mèng)引擎提供的三個(gè)服務(wù)也可以讓大家參考一下，主要就是AI能力的集合。

第一個(gè)，高品質(zhì)的定制。無論是你也想做一個(gè)和我開場(chǎng)一樣可以提升氛圍的視頻，或者說你也想根據(jù)李白的一句詩去創(chuàng)意改編一個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)AI都可以讓大家把這些天馬行空的想法快速落地為現(xiàn)實(shí)。

第二個(gè)，多維度的互動(dòng)。網(wǎng)易新聞之前做了很多刷屏的H5，是因?yàn)槲覀僀端有非常多的經(jīng)驗(yàn)，大家也可以利用AI去生成專屬定制化的內(nèi)容，比如為用戶定制一首歌曲或者是一個(gè)圖片、一個(gè)視頻，讓用戶每次去參與的內(nèi)容生成都能做到成為獨(dú)有的產(chǎn)品、成為獨(dú)家記憶。

第三個(gè)，規(guī)?；纳?，張淇主編的例子就是最好的證明，我們只要克隆了主編的形象，即便他本人再忙，我們也可以利用他的形象去生成一些日更化的視頻，而且每個(gè)日更化的視頻也自帶認(rèn)為，借助這些經(jīng)驗(yàn)豐富的人，可以打造出一些有溫度，也有態(tài)度的作品。

以上就是我為大家介紹的千夢(mèng)引擎打造的一些案例，再次各位也可以利用現(xiàn)有的一些AI能力或者是市場(chǎng)現(xiàn)在的AI產(chǎn)品，也去打造大家獨(dú)屬于自己的AI營銷案例。

以上就是我針對(duì)AI目前的現(xiàn)狀為大家分享的基于營銷場(chǎng)景的一些內(nèi)容，以上就是我今天的分享。謝謝大家！