近日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，內(nèi)蒙古自治區(qū)有公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告橫幅，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

12月30日，內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)稱，經(jīng)核查，該廣告內(nèi)容涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，已責(zé)令涉事機(jī)構(gòu)立即終止?fàn)I銷活動(dòng)，并依法立案調(diào)查。

呼和浩特市賽罕區(qū)市場監(jiān)督管理局情況通報(bào)全文

宣稱“上岸彩禮多要二十萬”的大字標(biāo)語，被赫然貼在公交車上四處宣傳，這樣的離譜一幕的確令人愕然。涉事廣告有意渲染“上岸”焦慮和婚戀焦慮，將公共職位與婚姻市場價(jià)值簡單粗暴地畫等號(hào)。其傳遞的潛臺(tái)詞是：只要考上公務(wù)員，就成為“人生贏家”，自動(dòng)獲得婚姻市場“溢價(jià)”的光環(huán)。這種論調(diào)，不僅是對公共職務(wù)神圣性的褻瀆，將其視為自我“貼金”的資本，也是對婚姻本質(zhì)的庸俗化解讀，使其物化為某種明碼標(biāo)價(jià)的交易。

公務(wù)員是社會(huì)主義事業(yè)的中堅(jiān)力量，公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)背離公務(wù)員心系民生福祉、為人民服務(wù)的宗旨，反而為了招生宣傳，赤裸裸宣傳扭曲、功利的價(jià)值觀，這種誤人子弟的低俗營銷方式，無疑值得警惕。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是教培機(jī)構(gòu)第一次因庸俗宣傳語“翻車”了。2024年8月，某公考機(jī)構(gòu)就掛出“考上公務(wù)（員），江山任你指點(diǎn)，媳婦任你挑選”等宣傳標(biāo)語，內(nèi)容令人咋舌；2024年9月，有用戶在社交媒體反映，某教培機(jī)構(gòu)的宣傳標(biāo)語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”為噱頭，被指內(nèi)容不雅、價(jià)值觀扭曲。

毋庸諱言，這些標(biāo)語并非完全“無中生有”，它們迎合與販賣的，是社會(huì)上一部分人將公共崗位工具化、把婚姻關(guān)系物化的既有觀念�？墒�，這些扭曲價(jià)值觀恰恰應(yīng)當(dāng)被警惕和糾偏，而不是把公交車等作為“移動(dòng)展板”，大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。

該公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)打出的廣告橫幅

明確公務(wù)員的職責(zé)所系、意識(shí)到公共崗位與民生福祉的密切關(guān)系，是擔(dān)當(dāng)作為的第一步，一旦在認(rèn)知上有所偏差，就很容易“上岸”后在行動(dòng)上變形，出現(xiàn)懶政、怠政甚至腐敗等亂象。特別是對剛剛走出象牙塔、有志于公共服務(wù)的年輕人來說，他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，容易被一些偏激論調(diào)所忽悠。公考機(jī)構(gòu)在招生和備考階段灌輸各種功利觀念，很可能帶偏考生初心，這不僅是商業(yè)宣傳的失格，更有違育人初衷，暴露了社會(huì)責(zé)任的缺失。

將“上岸”與婚戀相綁定的說法，也助長著高昂彩禮攀比歪風(fēng)，涉嫌性別歧視。按照“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的說法，仿佛女性考公主要就是為了在彩禮上“自抬身價(jià)”。對廣大投身公共服務(wù)領(lǐng)域、獨(dú)立自強(qiáng)的女性而言，這無疑是一種極不負(fù)責(zé)的抹黑和污名化。

公共場所的廣告內(nèi)容不僅關(guān)乎商業(yè)宣傳，也影響著社會(huì)風(fēng)氣，對年輕人的職業(yè)觀、婚姻觀和價(jià)值觀具有不容忽視的作用。因此，決不能任由價(jià)值觀扭曲的廣告標(biāo)語招搖過市。正如有律師指出的，“彩禮橫幅”把考公與婚戀金錢化，已同時(shí)違反我國廣告法第9條、第28條之公序良俗與虛假宣傳的雙禁令。如今，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門已經(jīng)對此事依法立案調(diào)查，盡快查明事情原委，明確涉事公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)、公交公司等各方責(zé)任，堵上問題標(biāo)語推出流程中的制度性漏洞，才能以儆效尤。

當(dāng)然還要看到，社會(huì)上已然存在的某些功利化心態(tài)，是這類離譜標(biāo)語得以滋生的深層次土壤。從長遠(yuǎn)來講，加大宣傳力度，倡導(dǎo)更加理性健康的職業(yè)觀，讓年輕人看到多元化的成功路徑，同時(shí)推動(dòng)移風(fēng)易俗，讓婚姻觀念更加純粹、更注重平等，才能讓類似的庸俗營銷徹底失去市場。

來源：中國青年報(bào)客戶端