近日，2024年山東省體育消費數(shù)據(jù)發(fā)布：全省體育消費總規(guī)模突破2547.46億元，人均體育消費支出達(dá)2519.74元，占居民人均可支配收入5.99%。其中，青島以3632元的人均消費額位居全省榜首。

這份數(shù)據(jù)印證了體育消費已從“可選”變?yōu)椤氨匦琛?，從生活點綴成長為經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。青島的領(lǐng)先也非偶然，是其深耕體育產(chǎn)業(yè)、激活全域活力的必然結(jié)果，更是從政府主導(dǎo)到全民參與、從傳統(tǒng)優(yōu)勢到跨界創(chuàng)新的生動實踐。

2025年中國槳板俱樂部聯(lián)賽（青島站）9月在青島奧帆中心舉辦。

數(shù)據(jù)亮眼，根基在民。海泊河全民健身中心，“英派斯杯”青島市第六屆運動會群眾組輪滑和射箭公開賽熱鬧非凡。賽場上，輪滑少年颯爽追風(fēng)，射箭選手凝神靜氣，候賽長者喝彩交流……這些鮮活場景正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心底氣和持續(xù)生長的內(nèi)生動力。

體育不只是競技榮耀，更是生活方式；不止于單一產(chǎn)業(yè)，更是融合生態(tài)；不依靠單向推動，而需多元共振。如何讓體育成為青島激活城市消費的動能、凝聚城市精神的紐帶、提升民生福祉的載體？答卷，正在這座城市的山海之間、賽場之上、市井之中徐徐展開。

賽事“破圈”——

IP為核拓賽道，賽事經(jīng)濟(jì)煥新機(jī)

碧海藍(lán)天之間，當(dāng)足球場上回蕩著激昂的吶喊聲時，在海天大酒店宴會廳，一場場國際橋牌對抗賽正靜默博弈，選手們凝神思考，紙牌起落間盡是智慧較量。一動一靜，兩種氣質(zhì)截然不同的運動同時演繹著這座城市的體育多元之美。青島沒有止步于傳統(tǒng)優(yōu)勢，而是主動拓展產(chǎn)業(yè)邊界，在智力運動、科技體育等細(xì)分領(lǐng)域開辟新賽道。

高端智力賽事的落地，成為青島體育“破圈”的標(biāo)志性實踐。10月17日，被譽(yù)為橋牌界“萊德杯”的“巴菲特杯”國際橋牌對抗賽在青島云上海天開幕。這項由“股神”沃倫·巴菲特冠名的全球頂級賽事走出歐美落地中國，形成中、美、歐鼎立的全新格局。

“將如此高規(guī)格的賽事置于城市地標(biāo)之巔，青島為我們呈現(xiàn)了世界級的辦賽水準(zhǔn)?！笔澜鐦蚺坡?lián)合會副主席、歐洲橋牌聯(lián)合會主席埃里克·勞倫特盛贊青島。美國隊教練王建堅同樣深有感觸：“賽后在369米高空俯瞰山海城景，為高強(qiáng)度智力對抗提供了寶貴的‘情緒價值’?！?/p>

緊隨其后，10月22日，2025年國際橋牌精英邀請賽在青島海天大酒店拉開帷幕，19支國內(nèi)外勁旅百余名選手齊聚青島。而此前在萊西市梅花山生態(tài)公園開賽的2025年全國青少年無線電測向教育競賽暨全國“智力獵狐”無線電測向親子賽（青島站），吸引了300余名大中小學(xué)生手持測向機(jī)在自然環(huán)境中尋找隱藏信號源，感受體力與腦力并舉的運動魅力。此外，國際象棋錦標(biāo)賽、圍棋段位賽等傳統(tǒng)智力賽事的持續(xù)舉辦，讓青島逐步形成覆蓋全年齡段、兼顧專業(yè)性與群眾性的智力運動賽事矩陣。

作為國家體育消費試點城市，青島體育產(chǎn)業(yè)“跨界破圈”邏輯日漸清晰：在延續(xù)傳統(tǒng)大型體育賽事熱度的基礎(chǔ)上，吸納參賽年齡跨度大、消費能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的優(yōu)質(zhì)賽事項目，探索“賽事+全域消費”融合模式。

“這些智力賽事不僅豐富了青島的賽事矩陣，更重要的是帶來了高素質(zhì)、高消費的參賽人群?！鼻鄭u市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)體育賽事相比，智力賽事選手通常停留時間更長，消費場景更多元，從酒店住宿到餐飲旅游，從文化體驗到商業(yè)消費，形成了一條完整的消費鏈條。

據(jù)不完全統(tǒng)計，單次國際級智力賽事可為青島帶來超千萬元的綜合消費，賽事期間，周邊酒店入住率提升明顯。這種“輕資產(chǎn)、高效益”的賽事模式，正成為青島體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。

依托“輕資產(chǎn)、高效益”的智力賽事消費新引擎，青島體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合初見成效，但要實現(xiàn)從“賽事落地”到“價值深耕”的跨越，還需在IP運營與消費融合上雙向發(fā)力?！岸唐谫愂录t利易獲，長期產(chǎn)業(yè)價值難守?！庇袑＜抑赋?，唯有以IP為魂讓賽事從“臨時落地”轉(zhuǎn)為“長久扎根”，才能將流量活水轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展勢能。以上海為例，通過整合圍棋、橋牌等賽事IP，實現(xiàn)“文旅商體展”融合聯(lián)動，開發(fā)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品和研學(xué)線路，為青島提供了借鑒樣本。

基于此，青島需進(jìn)一步強(qiáng)化賽事IP系統(tǒng)化運營，長期培育高端賽事，通過市場化運作、國際化推廣打造自主核心IP；更需繼續(xù)深化“賽事+全域消費”模式，將賽事與城市文旅、商業(yè)、會展等資源深度綁定，開發(fā)專屬旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品和消費禮包，探索“賽事IP+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新模式，拓展賽事價值邊界。

民間發(fā)力——

從“要我運動”到“我要運動”，全民參與聚動能

體育產(chǎn)業(yè)的生命力終究植根于大眾內(nèi)心的自覺與熱愛。從“政府端菜”到“群眾點菜”，從“要我運動”到“我要運動”，青島正經(jīng)歷一場關(guān)乎運動本質(zhì)的深刻變革。

“這不僅是參與方式的迭代，更是城市體育生態(tài)從‘外力推動’向‘內(nèi)生驅(qū)動’的能級躍升。如何讓民間活力持續(xù)迸發(fā)、全民參與生態(tài)愈發(fā)成熟，正是激活體育產(chǎn)業(yè)長久生命力的核心密碼?！睂＜疫@番話道破運動自覺之于城市體育生態(tài)升級的意義所在。

這種自下而上的“運動自覺”在嶗山區(qū)東麥窯社區(qū)初見端倪。這個曾以漁樵耕讀為底色的小漁村，以山海為媒，讓村民自發(fā)牽頭的槳板嘉年華落地生根——時尚槳板與傳統(tǒng)捕魚技藝的創(chuàng)意碰撞，既喚醒了鄉(xiāng)村沉睡的資源，更讓運動成為連接人與自然、城市與鄉(xiāng)村的紐帶。

據(jù)本地槳板俱樂部測算，青島現(xiàn)有固定槳板玩家500余人，愛好者超2000人，這份自發(fā)生長的市場潛力恰是“我要運動”理念的生動注腳。正如資深玩家侯魯光所言：“不是城市安排了運動，而是我們在運動中重新發(fā)現(xiàn)了城市的美?！鄙鐓^(qū)黨支部書記李紹亮的觀察則更為深刻：“運動讓鄉(xiāng)村文旅有了靈魂，村民從參與者變成受益者，這份內(nèi)生動力比任何政策推動都更持久?！?/p>

政策的溫度為民間活力的生長涵養(yǎng)了適宜生態(tài)環(huán)境。今年初施行的《青島市加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從場地供給、賽事培育等五個維度推出19條舉措，精準(zhǔn)對接群眾的運動需求。

作為百年足球城，青島敏銳捕捉老年足球群體的崛起，順勢承辦全國友好城市中老年足球賽，吸引全國20多個城市的32支隊伍參賽?！巴诵莺竽鼙M情踢球，還能享受快樂旅程?！?5歲的上海隊球員陳建華稱贊青島足球氛圍濃厚。據(jù)不完全統(tǒng)計，賽事期間參賽球員人均消費超3000元，覆蓋住宿、餐飲、旅游等多個領(lǐng)域。

在各區(qū)市，群眾賽事應(yīng)“需”而辦：城陽區(qū)街頭籃球賽近百支隊伍同臺競技，西海岸新區(qū)沙灘排球賽成為夏季海濱亮色，市北區(qū)社區(qū)太極拳推廣活動參與人數(shù)超5000人……這些鮮活的全民運動圖景，背后是市民健康意識的覺醒、消費需求的升級，更是城市體育生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化?！斑\動不再是少數(shù)人的專屬，而是全民共享的生活方式；民間力量不再是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘旁觀者’，而是不可或缺的‘主力軍’?！本W(wǎng)端留言道出了參與者的心聲。

當(dāng)然，民間活力的自發(fā)生長還需系統(tǒng)性引導(dǎo)與賦能——

以需求為錨優(yōu)化供給，布局更多便民運動場地，鼓勵社會力量參與場館運營，推出差異化賽事產(chǎn)品；

以服務(wù)為橋搭建平臺，打通線上線下賽事報名、技能培訓(xùn)、社交互動渠道，提供專業(yè)指導(dǎo)與安全保障；

以融合為徑拓展價值，支持民間體育組織與文旅、商業(yè)、科技企業(yè)跨界合作，培育有影響力的民間賽事IP；

以文化為魂厚植根基，挖掘推廣運動榜樣與暖心故事，讓運動成為日常習(xí)慣與城市風(fēng)尚……

眾力并則萬鈞舉，群智用則庶績康。當(dāng)民間熱愛與城市賦能同頻共振，當(dāng)個體運動需求與產(chǎn)業(yè)升級同向而行，體育產(chǎn)業(yè)便在供需適配中自然生長，于日常浸潤里沉淀價值，恰是順勢而為、久久為功的發(fā)展之道。

市場響應(yīng)——

創(chuàng)新與賦能雙輪驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)升級筑支點

賽事經(jīng)濟(jì)澎湃涌動，本質(zhì)是市場對體育消費需求的深度回響。當(dāng)體育消費從“器材購買”轉(zhuǎn)向“場景體驗”，從“個體行為”升維為“生活方式”，體育產(chǎn)業(yè)正告別粗放擴(kuò)張，邁入精耕提質(zhì)周期。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。在政策東風(fēng)與市場浪潮交匯點上，以英派斯為代表的青島本土體育企業(yè)，以數(shù)智化布局破局、以多元化創(chuàng)新立根、以精細(xì)化服務(wù)固本，成為青島制造向“智造”轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)抵御風(fēng)浪的“壓艙石”，更是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的“發(fā)動機(jī)”。作為國內(nèi)健身器材行業(yè)首家主板上市企業(yè)，英派斯將技術(shù)積淀轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新勢能，ECP掛片式力量器材系列堪稱“青島智造”的匠心之作：創(chuàng)新連桿調(diào)力結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)捕捉人體肌群發(fā)力曲線，全鋁制把手、不銹鋼掛件等高端配置實現(xiàn)部件免維護(hù)，既打破了健身房的物理“圍墻”，讓專業(yè)健身滲透社區(qū)、家庭等多元場景，更重構(gòu)了“專業(yè)健身=高門檻”的行業(yè)偏見。

這款明星產(chǎn)品亮相美國HFA2025展、德國FIBO等國際頂級展會后，掀起“搶購潮”，用市場熱度印證了中國智造的國際話語權(quán)。

數(shù)字浪潮下，單一產(chǎn)品創(chuàng)新已難支撐產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字賦能成為企業(yè)搶占發(fā)展制高點的關(guān)鍵。英派斯敏銳洞察“體育+科技”融合大勢，將AI大模型深度融入產(chǎn)品與服務(wù)生態(tài)，推出的科學(xué)健康平臺具備強(qiáng)大場景適配能力——為社區(qū)智能健身房提供智能互聯(lián)方案，為無人值守健身空間搭建數(shù)據(jù)管理體系，為智慧職工之家完善運營服務(wù)鏈條，構(gòu)建起覆蓋全場景的數(shù)字化解決方案。海南消博會、南昌體博會等國內(nèi)重要展會上，搭載該平臺的新品備受矚目，既滿足專業(yè)訓(xùn)練需求，又適配大眾健身場景，持續(xù)拓展科學(xué)健身的應(yīng)用邊界。

市場認(rèn)可沉淀為發(fā)展動能。英派斯2025年半年度報告顯示，公司研發(fā)投入同比增長13%，非美地區(qū)收入增長超13%，國內(nèi)業(yè)務(wù)收入激增22.65%。

“面對旺盛的市場需求，我們既要回應(yīng)已知需求，更要創(chuàng)造未知需求。”英派斯董事長、總裁劉洪濤道出企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑的核心邏輯。圍繞青少年、老年人、女性群體等重點及新興消費人群，英派斯持續(xù)加大研發(fā)投入，以差異化、精細(xì)化產(chǎn)品矩陣完善供給體系，激活潛在消費動能。

站在新起點，依據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見》，青島明確2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超1000億元的目標(biāo)。這一藍(lán)圖的落地，核心在于龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動——以“創(chuàng)新+賦能”雙輪驅(qū)動筑牢發(fā)展支點，推動產(chǎn)業(yè)從“體育+”向“+體育”深度轉(zhuǎn)型，讓體育元素融入各行各業(yè)，構(gòu)建融合共生新生態(tài)。

體育產(chǎn)業(yè)研究專家曾指出：“青島‘足球城’底蘊(yùn)、制造升級底氣與民生場景基礎(chǔ)的三重疊加，是不可復(fù)制的核心優(yōu)勢。未來關(guān)鍵要打破賽事、產(chǎn)業(yè)、民生間的壁壘，讓體育從‘活動載體’升級為‘生態(tài)樞紐’，撬動文旅、康養(yǎng)、科技跨界融合，釋放1+1>2的乘數(shù)效應(yīng)?！边@一論斷精準(zhǔn)點出核心方向：青島體育產(chǎn)業(yè)的增量藍(lán)海，不在單一賽道的線性延伸，而在跨界融合的縱深開拓。

立足這份獨特優(yōu)勢，青島正以政策為牽引、龍頭企業(yè)為引擎、多元場景為依托，打通“賽事IP打造—本土產(chǎn)業(yè)賦能—民生場景滲透”的閉環(huán)，讓融合發(fā)展從“概念”落地為“實效”。在體育強(qiáng)國建設(shè)的壯闊征程中，青島體育產(chǎn)業(yè)的畫卷正徐徐展開，等待著更多精彩的筆觸。