人民網(wǎng)記者 鞠峰

《親愛的足球》新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，“蘇超”南京隊(duì)球員滕帥為大家簽名。南京市委網(wǎng)信辦供圖

12月31日，2025年最后一天。南京市舉辦《親愛的足球》新書發(fā)布會(huì)，這本書由“南京發(fā)布”編著，是“蘇超”熱文的集錦。

這一年，“蘇超”火上頂流，本月還先后入選本年度“十大流行語”和“中國媒體十大熱詞”。

回眸“蘇超”，點(diǎn)燃賽事的“第一把火”源自網(wǎng)友玩梗，而成勢(shì)的關(guān)鍵則和“南京發(fā)布”那篇《“比賽第一，友誼第十四”》不無關(guān)系。

今年6月，南京市中心一塊大屏上打出“比賽第一 友誼第十四”的標(biāo)語。南京市委網(wǎng)信辦供圖

點(diǎn)燃煙花

“確定用這個(gè)標(biāo)題嗎？”

5月27日晚上11點(diǎn)半，將稿件發(fā)給“南京發(fā)布”評(píng)論組時(shí)，南京江北新區(qū)融媒體中心采編負(fù)責(zé)人吳小榮盯著電腦上《比賽第一，友誼第十四》的加粗標(biāo)題，內(nèi)心忐忑。他未曾料到，這篇深夜寫就的文章，會(huì)形成閱讀量超28億的超級(jí)話題，助推“蘇超”火向全國。

“蘇超”賽事起步之初，遠(yuǎn)沒有后來那般熱鬧。南京政務(wù)輿情研究院監(jiān)測(cè)顯示：2025年5月1日至5月28日，全網(wǎng)與“江蘇省城市足球聯(lián)賽”相關(guān)的信息只有19244條。5月10日揭幕戰(zhàn)未結(jié)束，已有記者提前離場。

然而，兩輪賽罷，網(wǎng)絡(luò)聲量逐步放大。第二輪徐宿之戰(zhàn)火藥味十足，“擔(dān)架小哥忙壞了”成為名場面，網(wǎng)友笑言“沒有假球，全是世仇”。比賽一場場推進(jìn)，“十三太?！毕嚓P(guān)話題此起彼伏。

“南京發(fā)布”評(píng)論組看到“比賽第一，友誼第十四”這條網(wǎng)友評(píng)論，主動(dòng)聯(lián)系吳小榮，希望以此設(shè)置議題，讓更多人了解熱梗背后的江蘇精神。

曾擔(dān)任《南京晨報(bào)》體育記者5年、跟隨江蘇足球隊(duì)南征北戰(zhàn)的吳小榮，對(duì)江蘇體育與省情有著深刻的理解。夜深人靜，他用兩個(gè)半小時(shí)一氣呵成。

吳小榮在文中寫道：“蘇超”何以引發(fā)全網(wǎng)熱潮？在于其表，更在于其里。表層的邏輯，是賽事回歸了足球本身……內(nèi)里的邏輯，是賽事的意義勝過了足球本身……這份帶著地域梗的較真，這份自黑互懟里的溫情，也是借助體育這面鏡子值得被放大的價(jià)值觀。

5月28日，“南京發(fā)布”發(fā)布此文時(shí)，給標(biāo)題加上了引號(hào)，“用網(wǎng)友的引語”。文章推出后，轉(zhuǎn)載鋪天蓋地。

“無共情，不傳播。放得下身段，方能接得住喜愛。”“南京發(fā)布”一位責(zé)任編輯說。在其看來，“南京發(fā)布”是“蘇超”點(diǎn)燃者之一，但功勞屬于所有參與者。“許多梗的源頭在網(wǎng)民，這些金句、文章、視頻取之于網(wǎng)民、用之于網(wǎng)民，它們是觀點(diǎn)的濃縮，更是情感的放大器。”

眾人拾柴

說起“比賽第一 友誼第十四”的由來，還和一家省媒有關(guān)。

5月26日，新華日?qǐng)?bào)旗下交匯點(diǎn)新聞成立“木更工作室”，主動(dòng)擁抱彼時(shí)日益火熱的“蘇超?！?。當(dāng)晚，工作室就在評(píng)論區(qū)中打撈到了“比賽第一 友誼第十四”的說法，并在次日?qǐng)?bào)道中引用，成為首個(gè)傳播這條網(wǎng)民評(píng)論的官媒。

緊隨其后，“南京發(fā)布”的推文好比一顆火花，落在了已然蓄勢(shì)待發(fā)的燃料上。

揚(yáng)子晚報(bào)副總編輯、資深體育記者孫慶認(rèn)為，主流媒體下場的關(guān)鍵作用在于奠定基調(diào)——表明“蘇超”是全民一起“玩”的。比賽雖是政府牽頭主辦，卻不必“繃著臉”。

“蘇超”常規(guī)賽第七輪時(shí)，孫慶驅(qū)車奔赴南通。如皋奧體中心外，未搶到票的市民圍住他的車，透過車窗看直播，場內(nèi)歡呼與場外觀賽交織?！澳且荒蝗绱藟?mèng)幻，又如此真實(shí)?！?/p>

“‘蘇超’也把媒體激活了，報(bào)道受眾多了，新聞人的價(jià)值感自然提升。”孫慶感慨，“好作品真能做到正能量、大流量、高質(zhì)量兼顧?！?/p>

博主“叨叨傅”和球迷們互動(dòng)。受訪者供圖

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，自媒體成為傳播鏈上的重要一環(huán)。博主“叨叨傅”也為“蘇超”的爆火貢獻(xiàn)了不少話題流量。每逢比賽，他都習(xí)慣坐在看臺(tái)與球迷互動(dòng)，粉絲們也在賽后迫不及待等待他的新梗。在他看來，地域梗和地域黑僅一線之隔，關(guān)鍵在于懷揣善意。“玩梗是江蘇人之間善意的默契。這片土地上的人們都很自信，對(duì)自己的家鄉(xiāng)頗為驕傲?！?/p>

煙花散作滿天星。

南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武認(rèn)為，“蘇超”期間，官方與民間共同塑造的話題梗、文化梗和競爭氛圍，折射出江蘇深厚的地域文化底蘊(yùn)?！斑@不僅感染了江蘇人，也打動(dòng)了全國人民?！?/p>

場內(nèi)外的故事、詼諧有趣的梗，不僅增加了賽事的話題性，也從傳播學(xué)意義上推動(dòng)了江蘇各地的特色文化、產(chǎn)業(yè)的傳播?！啊K超’激活的全民體育文化狂歡，最終轉(zhuǎn)化為城市文旅形象的推廣和IP塑造，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力的最大化。”胡小武說。

從一簇火苗到滿天星光，“蘇超”的故事未完待續(xù)。明年再見!