■按：

一種新型的“粉絲經(jīng)濟”，正在城市商業(yè)體中快速復制。

歲末年初的廣州商圈，被明星快閃店掀起新一輪打卡狂潮。

“剛下飛機就直奔這里了，排了一個多小時的隊，總算把心儀的周邊拿下了！”從吉林“打飛的”到廣州的姜婷（化名），攥著剛在汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店買到的“戰(zhàn)利品”，語氣里滿是藏不住的興奮。

12月30日傍晚，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店 《消費者報道》記者 攝

除了“素龍的新年新愿”主題快閃店，權志龍媒體展也空降廣州塔廣場。兩大明星IP隔空會師，讓同時Pick汪蘇瀧和權志龍的雙擔粉絲們在廣州塔下實現(xiàn)了追星自由。此外，鄧紫棋官方快閃店也在廣州奧體優(yōu)托邦同步開啟，為跨年演唱會的狂歡再添一把火。

近年來，明星快閃店席卷城市核心商圈，動輒上演排隊數(shù)小時、周邊售罄、門票溢價的火爆場面。這一方小小的限時空間，早已不止是粉絲的線下打卡地，更成了商場撬動客流的流量密碼，以及明星們夯實個人IP、掘金潮玩衍生品的黃金賽道。

01.

排隊一個多小時，有粉絲專程從外地趕來打卡

這幾天，廣州塔下成了追星人的狂歡大本營。

2025年12月29日，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店在廣州塔廣場亮相。該快閃店采用實名制免費預約入場機制，官方預約門票標價0元。然而，活動未啟動前，為期14天的快閃預約席位早已被一搶而空，二手平臺上甚至有代預約、撿漏預約門票的服務，標價在100~200元不等。

圖源：某二手平臺

次日下午，《消費者報道》記者在該快閃店看到，商場里早已排起蜿蜒的長隊，快閃店門外更是擠滿了打卡拍照的粉絲，不少人手里都拎著裝滿剛入手的周邊的購物袋。

消費者姜婷對《消費者報道》記者稱，她和朋友早就買好了2026年1月2日的汪蘇瀧演唱會門票，這次來快閃店更是直接開啟了掃貨模式，將所有快閃商品買了個遍，共花費1235.8元。

《消費者報道》記者 攝

粉絲的搶購熱情還延續(xù)到線上。在“速龍營業(yè)中周邊店”線上官方小程序，關于汪蘇瀧的磁吸掛件、毛絨公仔、披肩蓋毯等周邊產(chǎn)品早已售罄；這些定價在98元~219元的商品，成了頗受粉絲追捧的搶手貨。

為了能把心儀的周邊產(chǎn)品收入囊中，不少粉絲早早蹲守在快閃店外，部分無法到達現(xiàn)場的粉絲則心甘情愿加價，求現(xiàn)場粉絲代購。粉絲熱情“掃貨”，周邊自然不愁銷：當天下午5點40分左右，有三款熱門周邊就掛出了售罄標識?；顒邮兹崭腔鸨蟹劢z在社交平臺吐槽稱，晚上 7 點左右進場時，貨架早已被橫掃一空。

一件難求下，自然是“有人歡喜有人憂”?！断M者報道》記者在現(xiàn)場看到，不少如愿買到周邊的粉絲，在店門外把“戰(zhàn)利品”一件件攤開擺拍，儀式感拉滿；未搶到入場資格的粉絲，則在門口扯著嗓子問“有沒有老師愿意出周邊”；一位從江蘇趕來的粉絲則表示，哪怕沒搶到演唱會和快閃店的門票，也要來廣州塔下打個卡，才算不虛此行。

《消費者報道》記者 攝

逛快閃店不只可以買周邊。廣州本地消費者謝琳（化名）掃完所有周邊后，又和朋友轉戰(zhàn)免預約區(qū)域打卡，還去體驗了汪蘇瀧《羅曼城?喚醒計劃》XR 互動電影。

據(jù)悉，該互動電影采用了全球領先的4D高斯VR技術，打造超逼真虛擬現(xiàn)實體驗，全程約25分鐘。“首先是汪蘇瀧的唱跳，大約一首歌的時間；然后可以看到他的演唱會戰(zhàn)袍，還有類似《節(jié)奏大師》的游戲?！敝x琳激動地說道：“很真實，像真的在羅曼城里，有種身臨其境的感覺?！?/p>

據(jù)了解，這部XR互動電影票價為138元/人，僅持續(xù)到2026年1月4日，所有場次的門票早已售罄?！断M者報道》記者在現(xiàn)場看到，不少粉絲排了近半小時的隊，還未輪到進場體驗。

汪蘇瀧《羅曼城?喚醒計劃》XR 互動電影排隊現(xiàn)場 《消費者報道》記者攝

為了這場追星之旅，謝琳在廣州塔下足足守了一整天。她要等的，不僅是快閃店的周邊，還有“素龍大王”的廣州塔亮燈時刻，以及“十萬伏特”演唱會專屬的廣州塔燈光秀。對她而言，這場跨越一整天的打卡，才是給追星之旅畫上的完美句號。

“素龍大王”在廣州塔的亮燈時刻，游客、粉絲拍照打卡 《消費者報道》記者攝

02.

明星集體開設快閃店，掀起粉絲打卡熱潮

無獨有偶，權志龍媒體展也同期空降在廣州塔廣場，展期從2025年12月23日到2026年1月11日。《消費者報道》記者通過官方預定渠道發(fā)現(xiàn)，部分熱門日期的免費入場名額早已被“秒光”。

G-DRAGON媒體展覽《übermensch》 《消費者報道》記者 攝

展覽現(xiàn)場不止有可供粉絲打卡的主題裝飾、限量周邊售賣，還推出付費全息VR影像互動體驗，讓粉絲沉浸式解鎖與偶像相關的趣味內容。

而在廣州奧體，鄧紫棋官方快閃（2025年12月24日-2026年1月14日）則把優(yōu)托邦打造成一個巨大的“痛樓”，整個商場被偶像相關的元素鋪滿，吸引了大量粉絲。快閃店內售賣的周邊品類覆蓋官方應援棒、收納包、毛帽、冰箱貼、T恤、衛(wèi)衣、專輯等，價格在59-519元不等，掀起一輪又一輪的掃貨熱潮。

圖源：廣州奧體優(yōu)托邦

近年來，不少明星在全國各地開設了快閃店，這給所在商場帶來了不少人流。時間撥回2025年12月初的五月天大灣區(qū)演唱會巡演期間，廣州天環(huán)廣場攜手STAYREAL（注：由五月天主唱阿信與藝術家不二良于2007年7月7日創(chuàng)立的潮流服飾品牌）打造了STAYREAL PARK廣州站快閃活動。活動初期，為了打卡及搶購限定周邊，粉絲甘愿排5~6小時的長隊，蜿蜒的隊伍一度成為商圈里的熱門風景線。

圖源：廣州天環(huán)ParcCentral

據(jù)銥星云商新媒體中心統(tǒng)計，2025年以來，杭州嘉里中心、上海長寧來福士廣場、上海前灘太古里、廈門湖里萬達、鄭州鄭東萬象城、廣州南沙環(huán)宇城等商場，先后引入了五月天快閃及IP展等。

線上熱度也不亞于線下。有數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙十一”期間，“卜卜”（注：STAYREAL推出的胡蘿卜造型的毛絨玩具IP，源自五月天主唱阿信在小紅書使用的胡蘿卜頭像）創(chuàng)下GMV破千萬、連續(xù)霸榜516小時的成績，其天貓旗艦店內單價199元的掛件更是售出超10萬件，單款銷售額接近2000萬元。這組數(shù)據(jù)足以印證，明星 IP 的商業(yè)價值，正通過快閃店這種線下場景，實現(xiàn)線上線下的雙向爆發(fā)。

從廣州塔下的頂流快閃雙主場，到全國商圈此起彼伏的打卡熱潮，明星快閃店已然成為年末消費市場的一抹亮色。數(shù)據(jù)與現(xiàn)場熱度共同印證，粉絲經(jīng)濟不再局限于舞臺與屏幕，而是正通過快閃店這樣的線下場景，深度滲透至商業(yè)消費的各個環(huán)節(jié)，為實體商業(yè)的創(chuàng)新轉型提供了新的思路。而如何優(yōu)化預約機制、完善備貨方案，平衡粉絲體驗與商業(yè)效益，也將成為這一業(yè)態(tài)長效發(fā)展的關鍵。

作者：胡文靜

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉載授權、投稿、合作請聯(lián)系消道長：

消道長微信：ccrzhushou