湖北美術館一把火，燒出多少“標題黨”的丑態(tài)？

文|清哲木

2026年1月3日下午，武漢東湖畔的湖北美術館辦公區(qū)域發(fā)生火災?；饎菅杆俦粨錅?，過火面積僅50平方米，未造成人員傷亡，館藏物品未受影響。來，畫重點“館藏物品未受影響”，這本是一起普通的消防安全事件，但某些網(wǎng)絡媒體和“標題黨”們卻如獲至寶，開始了一場不負責任的博流量“狂歡”。

南博剛“爆雷”，湖北美術館就起火？這火，燒得也太巧了吧！”這樣的標題和內(nèi)容在網(wǎng)絡上迅速傳播。他們不顧官方明確通報的火災事實，肆意將湖北美術館火災與南京博物院此前的事件惡意關聯(lián)，暗示這是“故意縱火、毀滅證據(jù)”搞所謂的“平賬”；這真是“腦洞大開”。

哲木觀察注意到；火災發(fā)生后，武漢市東湖生態(tài)旅游風景區(qū)應急管理局迅速發(fā)布通報：明火于15時18分撲滅，過火面積50平方米，無人員傷亡，館藏物品未受影響。

然而，真相還在穿鞋時，謠言已經(jīng)跑遍全網(wǎng)。一些賬號迅速拋出“湖北博物館著火”“曾侯乙編鐘危急”等不實信息，引發(fā)公眾恐慌。更有人信誓旦旦地宣稱“編鐘熔化”“漆器成灰”，仿佛親眼所見。這些完全不顧湖北省博物館與湖北美術館是兩個獨立機構(gòu)的基本事實。

某些網(wǎng)絡媒體故意模糊“美術館”與“博物館”的區(qū)別，利用公眾對文物安全的關切，制造了一場本不該發(fā)生的恐慌。他們的目的很簡單：流量至上，真相靠邊。

在這場鬧劇中，我們看到了“標題黨”的經(jīng)典操作手法。

一是斷章取義，把辦公區(qū)域火災說成“整個美術館陷入火海”；二是模糊概念，故意讓讀者混淆湖北美術館與湖北省博物館；三是惡意關聯(lián)，將此次火災與其它文博機構(gòu)此前的事件強行聯(lián)系。

這種手法與中央網(wǎng)信辦指出的“歪曲解讀政策和公共事件”行為如出一轍。完全是“歪曲解讀公共事件”，某些賬號打著“質(zhì)疑”的旗號，實則在沒有任何證據(jù)的情況下散布陰謀論。更令人憤慨的是，即便在官方明確辟謠后，這些賬號仍不刪除不實內(nèi)容，甚至繼續(xù)“旁敲側(cè)擊”，暗示“官方隱瞞真相”。這種行徑完全符合網(wǎng)信辦負面清單中“傳播不實信息”的行為特征。筆者認為平臺該認真梳理管理此類賬號帶來的不實影響。

在武漢美術館火災事件中，一些網(wǎng)絡名人賬號創(chuàng)造了令人咋舌的“標題藝術”，這里筆者就不一一點名，但是大家可以對號入座。這些標題共同特點是：語不驚人死不休，內(nèi)容空洞無物，卻暗示著巨大的“內(nèi)幕”。它們滿足了部分網(wǎng)民的獵奇心理，卻完全背離了新聞傳播的基本原則。標題黨的危害不僅在于誤導公眾，更在于它們蠶食了公共討論的理性空間。當嚴肅的公共安全事件被簡化為吸引眼球的噱頭，我們失去的是對事實的尊重和對專業(yè)的敬畏。

中央網(wǎng)信辦的通知明確提出，網(wǎng)絡名人賬號不應“調(diào)侃戲謔主流價值”。而這些標題黨行為，本質(zhì)上正是在戲謔公眾對真相的渴求，戲謔公共事件的嚴肅性。

哲木觀察注意到；2025年12月26日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡名人賬號行為管理的通知》，針對網(wǎng)絡名人賬號制定了13項行為負面清單。

其中多項規(guī)定直指當前網(wǎng)絡傳播亂象：“傳播不實信息。杜撰經(jīng)歷、仿冒身份，傳播偽科普、偽史學等偽知識”；“歪曲解讀政策和公共事件。斷章取義、對立解讀國家大政方針和政策法規(guī)，傳播未經(jīng)證實的信息”。

針對美術館火災的網(wǎng)絡謠言，通知中的另一項規(guī)定也格外貼切：“鼓動群體對立。不當關聯(lián)地域、民族、性別、職業(yè)等信息，標簽化、污名化炒作社會熱點事件”。新規(guī)的出臺，體現(xiàn)了監(jiān)管部門對網(wǎng)絡賬號亂象的清醒認識和治理決心。這些規(guī)定為網(wǎng)絡行為劃出了清晰的紅線，也提供了治理依據(jù)。

這份清單明確規(guī)定了十三類禁止行為，包括“傳播不實信息”、“歪曲解讀政策和公共事件”、“鼓動群體對立”等，幾乎為此次武漢美術館火災事件中的網(wǎng)絡亂象“量身定制”。負面清單的發(fā)布，標志著網(wǎng)絡治理從事后處置向事前預防、事中監(jiān)管延伸。它傳遞出一個明確信號：網(wǎng)絡空間不是法外之地，任何賬號都應為自己的言行負責。

但是，即使在網(wǎng)信部門三令五申的背景下，“標題黨”依然有恃無恐？我認為可能是“標題黨”和陰謀論者覺得，自己只是在“合理質(zhì)疑”或“娛樂一下”。但事實上，這種行為危害極大。

其一，消耗公共資源。相關部門不得不花費大量時間精力辟謠，而不是專注于事故調(diào)查和善后工作。

其二，造成公眾恐慌。如這次火災事件中，無數(shù)網(wǎng)友誤以為國寶損毀，痛心不已。

其三，破壞社會信任。當公眾一再被虛假信息欺騙，他們對媒體、甚至對公共機構(gòu)的信任將逐漸侵蝕。

其四，影響國際形象。境外媒體誤報“中國重要文物遭焚”，損害的是國家的文化形象。

對于湖北美術館火災，官方調(diào)查仍在進行。而某些網(wǎng)絡“縱火者”點燃的謠言之火，卻急需撲滅。真相不需要噱頭，公共事件更不應成為流量的收割場。

武漢美術館火災是一起公共安全事件，理應由專業(yè)部門調(diào)查處理，而非成為某些人博取眼球、收割流量的素材。那些將火災與不相關事件強行關聯(lián)的行為，無異于在受災機構(gòu)的傷口上撒鹽。這不僅是對應急救援人員辛勤付出的不尊重，更是對社會公序良俗的挑戰(zhàn)。

面對公共事件，我們需要的是一份理性的從容淡定，而非被情緒和偏見裹挾的沖動判斷。在網(wǎng)絡謠言甚囂塵上之時，官方通報清晰地寫著：館藏物品未受影響。而那些編造“珍貴文物被毀”的故事賬號，我看到有些已經(jīng)悄悄刪除了自己的“創(chuàng)作”。

火災現(xiàn)場的煙霧已經(jīng)散去，但網(wǎng)絡空間的“迷霧”需要更多理性之光來驅(qū)散。當我們再次面對公共事件時，或許應該先問一句：這是事實，還是有人想讓我們看到的“事實”？