直播圈是越來(lái)越魔幻了。

還記得辛巴徒弟蛋蛋單飛這事兒不？自從脫離辛選集團(tuán)后，她在雙 11 期間 9 場(chǎng)直播狂賣(mài) 55 億！首播僅 3 小時(shí)內(nèi)就突破 10 億。說(shuō)實(shí)話(huà)，小雷看到這銷(xiāo)售額的第一想法就是：這哪是單飛啊，分明是坐著穿云箭上天。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在這里簡(jiǎn)單給大家伙介紹一下哈。蛋蛋（本名楊潤(rùn)心），曾被辛巴親口封為快手一姐、接班人的存在。踏入直播圈多年，累計(jì)帶貨銷(xiāo)售額超百億。說(shuō)她是辛巴接班人，那的確不夸張，畢竟人家有實(shí)力在身上。

但值得一提的是，快手坐擁 1.1 億粉絲的她在今年 618 之后，莫名停更、清空賬號(hào)，一度消失四個(gè)月。當(dāng)時(shí)所有人都在猜，是不是跟辛巴鬧掰了。結(jié)果 10 月底，她直接帶著兩個(gè)新公司殺回來(lái)了，且持股 99%。也就是說(shuō)，獨(dú)立門(mén)戶(hù)自個(gè)當(dāng)起老板了。

圖源：快手

要不說(shuō)是快手一姐呢，盡管停播四個(gè)月掉粉百萬(wàn)，但回歸復(fù)播依舊拿下 55 億戰(zhàn)績(jī)，震驚行業(yè)。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)背后的門(mén)道可不少，網(wǎng)友們的爭(zhēng)議聲更是沒(méi)完沒(méi)了。

到底咋回事？

這得從蛋蛋復(fù)播時(shí)的含淚控訴說(shuō)起。在復(fù)播當(dāng)天，她在直播間爆出猛料，說(shuō)自己進(jìn)入辛選期間遭受長(zhǎng)達(dá)三年的職場(chǎng)暴力，身體更是有不同程度的損傷。如左耳永久失鳴、腦損傷、鼻骨骨折......此前多次突然停播，都是因?yàn)樯眢w頂不住了，得去醫(yī)院做手術(shù)。為了讓粉絲們信服，還拿出了治療記錄。

關(guān)鍵這還不是最離譜的，離譜的還在后頭。

據(jù)蛋蛋所言，她在 2019-2022 年期間，所謂的稅后收入壓根沒(méi)發(fā)到她手上，甚至就連私人積蓄都被要求上交公司，要是晚交一天就會(huì)被停播四個(gè)月。

好家伙，給錢(qián)上班的說(shuō)法也是第一次見(jiàn)識(shí)到了。

圖源：小紅書(shū)

不過(guò)口說(shuō)無(wú)憑，目前所有控訴都來(lái)自蛋蛋一方，辛選那邊始終沉默。但有意思的是，小雷發(fā)現(xiàn)蛋蛋團(tuán)隊(duì)從廣州遷回杭州的時(shí)候，帶走了不少辛選的核心骨干，連招商副總監(jiān)都跟著去了。此前辛選員工也曾透露，蛋蛋在獨(dú)立后以高薪挖角前同事。

這個(gè)套路，莫名的有些熟悉。

你們說(shuō)說(shuō)，按 55 億銷(xiāo)售額來(lái)看的話(huà)，是不是足以證明蛋蛋單飛成功？

但實(shí)際上，生意沒(méi)那么好做，口碑也沒(méi)那么好立。

微博上有爆料稱(chēng)，蛋蛋公布銷(xiāo)售額存在夸大成分。而且她還用買(mǎi)化妝品送 iPhone 17 手機(jī)的噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)，導(dǎo)致大量退貨。小雷注意到，不少消費(fèi)者說(shuō)自個(gè)收到了不對(duì)版的產(chǎn)品，宣傳的時(shí)候說(shuō)是 4.0 的新版，實(shí)際上發(fā)的貨卻是 2.0 老版。

圖源：微博

當(dāng)然，也有人質(zhì)疑 55 億是不是存在“注水”的情況。如自己安排人手刷單、補(bǔ)單、品牌方聯(lián)合沖榜等等。這就跟娛樂(lè)主播一樣，看似穿云箭無(wú)數(shù)個(gè)，實(shí)際上背后都有操盤(pán)手，可信度有限。

甚至還有網(wǎng)友犀利直言“劇本操作”。畢竟電商帶貨也需要熱度，每天都有新人逆襲或其他運(yùn)營(yíng)規(guī)劃的情況下，能幫助提升直播帶貨的熱度。再者說(shuō)，辛巴和蛋蛋能走到如今這個(gè)地步，說(shuō)一刀兩斷不太可能，背后不知道牽扯著多少利益呢。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

要小雷說(shuō)，頭部主播之間的利益牽扯，的確深。而且現(xiàn)在的 MCN 機(jī)構(gòu)很聰明，搞“合伙人制”，看似大方，實(shí)際上是把風(fēng)險(xiǎn)甩出去。主播自己開(kāi)公司，賺了錢(qián)的確拿大頭，但賠了錢(qián)，也只能自己吃下啞巴虧。有一說(shuō)一哈，小雷之前接觸過(guò)電商行業(yè)，那退貨率真不是吹的，尤其是女裝和護(hù)膚產(chǎn)品類(lèi)。

說(shuō)到最后。

蛋蛋的成功，個(gè)人能力勝利很重要，但其背后供應(yīng)鏈和售后服務(wù)也要更加到位，不然屆時(shí)很容易遭到流量“反噬”。

不知道在座各位平時(shí)有沒(méi)有在直播間買(mǎi)東西的習(xí)慣呢？歡迎評(píng)論區(qū)留下你的看法~

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