從經(jīng)典紅豆薏米水出發(fā)，跑通陳皮山楂、金銀花雪梨等口味，元氣森林好自在又換上了涼茶基底新“皮膚”。

近日，元氣森林在官方社交賬號官宣年初新品“清涼茶”，借此邁入涼茶賽道。據(jù)元氣森林介紹，新品選用六味草本配方，配料表簡潔，飲用場景輻射于午后“水替”、冬日室內(nèi)補水、佐餐搭配。鋪貨進度方面，元氣森林指出，好自在清涼茶已在主流電商渠道上線。另據(jù)部分電商平臺顯示，目前有元氣森林旗艦店內(nèi)500ml*15瓶好自在清涼茶原價87.9元，券后價66元，折合4.4元/瓶。

圖片來源：企業(yè)公眾號截圖

社交平臺已有部分網(wǎng)友發(fā)布飲品的體驗測評，多數(shù)表示好自在“清涼茶”甜度約在微甜，薄荷味能夠激發(fā)清涼感，回味稍有清苦，更適合夏天解暑或火鍋解膩場合。

除元氣森林以外，近年來其他飲料或茶葉品牌入局涼茶的案例，也在陸續(xù)發(fā)生。2022年，可口可樂曾在官方旗艦店推出名為“健康工房”的“夏枯草”涼茶，主要成分為夏枯草，另含有羅漢果等。但目前該產(chǎn)品已淡出一些電商平臺，社媒中相關(guān)產(chǎn)品測評也大多停留在2022年。

與其他品類對比，馬上贏情報站去年12月發(fā)布的一則研報介紹，2023年12月-2024年11月以及2024年12月-2025年11月，含乳飲料是飲料大類中唯一占比超過20%的類目，即飲茶和奶茶、功能飲料、包裝水等占比均超10%，包括涼茶、酸梅湯、植物飲料等在內(nèi)的亞洲傳統(tǒng)飲料則占比約4.5%。2024年12月-2025年11月，包裝水、能量飲料、營養(yǎng)素飲料、即飲咖啡等類目，銷售額同比整體較為穩(wěn)定，占比有一定程度上升，而碳酸飲料、涼茶、椰子乳和復(fù)合型植物蛋白飲料等較為傳統(tǒng)的品類，則出現(xiàn)占比、銷售額同比增速的同步萎縮。

智研產(chǎn)業(yè)研究院則在《2024-2030年中國涼茶行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》中提到，隨著“王老吉”與“加多寶”兩個品牌競爭白熱化，大打價格戰(zhàn)，雙寡頭壟斷競爭格局下，行業(yè)內(nèi)其他小規(guī)模企業(yè)只能采取跟隨定價方式。而隨著快消品價格持續(xù)上升，行業(yè)利潤率持續(xù)壓縮，不少品牌逐漸退出市場。

不過，新茶飲等品類的消費與發(fā)展趨勢，也被引入為涼茶賽道注入新的活力。正如前瞻產(chǎn)業(yè)研究院去年中旬一研報提到，突破“降火解暑”的單一標(biāo)簽，涼茶正被切割為多個垂直場景，重構(gòu)消費體驗，例如火鍋店的“解辣伴侶”、加班族的“提神神器”、健身黨的“低卡選擇”。結(jié)合元氣森林好自在新品“清涼茶”推廣路徑，當(dāng)中場景擴充思維便與之高度重疊。

不僅如此，對于品類后續(xù)發(fā)展，上述報告還建議，品牌可以創(chuàng)新開發(fā)即飲涼茶等便捷化產(chǎn)品，布局便利店及商超渠道，同時通過國潮包裝設(shè)計，跨界聯(lián)名等年輕化營銷策略，在社交媒體塑造"草本養(yǎng)生潮飲"概念，最終形成從種植到消費的全鏈條競爭力。

上述策略已在王老吉與加多寶新年打法上得到了體現(xiàn)。

圖片來源：企業(yè)服務(wù)號截圖

譬如，王老吉近日在服務(wù)號發(fā)文稱，與WAKUKU聯(lián)合推出炫彩「潮玩」禮盒，上線渠道主要包括官方定制商城小程序等；同期，加多寶也官宣與TEAM WANG design共同推出聯(lián)名好物，即聯(lián)名款新春限定涼茶。

養(yǎng)生背書，再輔以可感知的潮流外觀，努力解除場景綁定的涼茶賽道，正期待用新一輪單品的誕生，帶動行業(yè)進一步覺醒。

編輯/王璨、林辰

（綜合自企業(yè)公眾號、企業(yè)服務(wù)號、小紅書、馬上贏情報站、智研產(chǎn)業(yè)研究院、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、淘寶等）

(編輯：王璨 林辰)