澎湃新聞主筆 沈彬

最近，你刷到過這樣的一段短視頻嗎，“東北姥爺被上海超市物價驚呆了”？一個大爺激烈吐槽上海某超市是“冤大頭超市”：1500多元的一包牛排、159元的一顆柚子。

上觀新聞做了求證報道：視頻中商品均來自上海某高端超市中的高端產(chǎn)品，既不能代表上海超市的物價水平，更不能代表上海的平均生活成本。近期，一些自媒體圍繞“物價”話題，利用信息差搞擺拍，有的“故意模糊拍攝地點，將高端商場、餐廳，或知名景點周邊商業(yè)設(shè)施中的商品定價，等同于日常消費品價格”，甚至還加入地域差異來引發(fā)話題爭議。

相關(guān)自媒體視頻截屏

“賣給上海人”“滬幣”之類有關(guān)上海物價刻板印象的梗，已經(jīng)玩了很久了。什么“盤子要大，菜要少，空的地方放棵草，直接賣給上海人”，什么“在上海吃某品牌奶茶，東方明珠塔會啟動防御機制”?？傊@些梗的核心邏輯高度一致：只要貴+限量+藝術(shù)感，賣得再貴，上海人也肯買單。

其實，上海作為大都市，“居大不易”，生活成本確實不算低，吐槽一下上海的物價，市民也并不是開不起玩笑。不過，一些自媒體惡意利用“滬幣”等梗兒，拼接、擺拍一些高端商場、飯店的高溢價商品和服務(wù)，以偏概全、偷換認(rèn)知，在公共輿論場將上海人誣名為“冤大頭”消費者，以制造對立、撕裂來博流量，這就值得說道說道了。

就消費層級多樣化而言，上海既有頂配的餐飲服務(wù)，也有弄堂口的煙火氣；“黑珍珠”“米琪林”的珍饈美宴，“二十多元管飽”的面館、小吃店，各有各的消費定位；CBD的商務(wù)大樓，老西門的菜市場，各有各的消費模式。

海納百川，兼容并蓄，各美其美，并行無礙，正是上海多元化的魅力所在，也是上海的現(xiàn)實。

在當(dāng)下社交媒體盛行的傳播環(huán)境之下，要警惕所謂“真相錯覺效應(yīng)”：將社交媒體上反復(fù)玩梗的熟悉度等同于真實性，段子聽久了，就把段子當(dāng)了真，誤以為上海的物價就是這么高不可攀，上海市民的消費觀就這么“不可理喻”，從而制造心理隔膜、社群撕裂。說得直白一點，有些擺拍“滬幣”的自媒體，其實是在利用刻板印象，搞“地域黑”的流量生意。

城市之間的競爭，體現(xiàn)在經(jīng)濟的比拼、人才的爭奪、科研的追趕等方方面面，當(dāng)然也包括公共形象的維護。吐槽一下城市的生活成本高，沒有問題；但是，“為黑而黑”，專門跑到高端的飯店、超市去擺拍高溢價的商品、服務(wù)，用切片代替生活的全部，用極端個案博取獵奇流量，這就是在做“地域黑”的生意了。

還值得一說的是，數(shù)據(jù)顯示（2024年），得益于上海成熟的產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)與優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境，上海“規(guī)上工業(yè)企業(yè)百元營收”的成本比全國平均水平低2.7元，在長三角三省一市中也是最低的。此外，連續(xù)三年寫入政府工作報告的“青年發(fā)展型城市”建設(shè)，更凸顯上海宜居、宜業(yè)、開放、包容、時尚的城市特質(zhì)，這正是吸引年輕人的魅力所在?！吧虾２毁F”正成為這座城市打造“全球投資首選地”的一張名片。

吐槽、玩笑和搞擺拍的“地域黑”，還是有區(qū)別的?！罢J(rèn)知爭奪”是網(wǎng)絡(luò)傳播時代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，信息的重復(fù)曝光足以扭曲集體認(rèn)知。公眾也需要提升媒介素養(yǎng)，識破這些“生意”的本質(zhì)，避免認(rèn)知被流量裹挾，不要用“冤大頭”等對立性詞語概括一個城市的消費特征。

本 期資深 編 輯 周玉華