（孟渤鈞）12月27日上午，第二十三屆中國食品安全大會暨2025全國食品工業(yè)科技進步大會“全鏈條監(jiān)管實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”議題單元在北京舉辦。天壇電子商務(wù)有限公司副總裁高靜就“民族品牌賦能計劃”分享企業(yè)實踐經(jīng)驗。

天壇電子商務(wù)有限公司副總裁高靜

高靜表示，2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，是“十五五”規(guī)劃開啟之年。當(dāng)前，國家品牌強國戰(zhàn)略深入推進，食品行業(yè)作為民族支柱產(chǎn)業(yè)，正迎來品牌升級與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵機遇期。為響應(yīng)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》等國家政策號召，破解食品行業(yè)民族品牌培育瓶頸，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，中國食品安全報社聯(lián)合天壇文化、天壇電子商務(wù)有限公司共同籌備發(fā)起民族品牌賦能計劃，該計劃將以賦能民族品牌、振興食品產(chǎn)業(yè)為核心使命，整合權(quán)威媒體、優(yōu)質(zhì)IP、金融資本、科研技術(shù)等多方面核心資源，構(gòu)建跨領(lǐng)域、全鏈條的品牌培育生態(tài)體系，計劃聚焦質(zhì)量、品牌、文化三大核心維度，旨在打破行業(yè)發(fā)展壁壘，推動食品企業(yè)從產(chǎn)品競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)型，助力民族食品品牌在國內(nèi)國際市場樹立標(biāo)桿形象，提升中國食品產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

高靜提出，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，培育具有國際影響力的民族品牌，這是時代賦予我們的機遇與使命。目前，大部分民族品牌缺乏核心文化溢價能力，在國內(nèi)市場難樹差異化標(biāo)簽，在海外市場更是被局限在低價制造的刻板印象里。文化認(rèn)同缺失成為品牌發(fā)展的最大桎梏。而天壇文化等優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化恰恰是破局的關(guān)鍵，作為世界級文化遺產(chǎn)，天壇不僅是古代敬天祈福圣地，更是中華福文化的最高等級IP，承載著中國人刻在骨子里的福文化與東方哲學(xué)宇宙觀，這份深厚的文化底蘊正是民族品牌最稀缺的賦能內(nèi)核。

高靜表示，要讓天壇福文化不再是束之高閣的歷史符號，而是通過具象化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，定制化的合作作品，結(jié)合全媒體傳播，國際化推廣等多元形式，深度融入大眾生活的方方面面，讓文化有溫度，有場景，有市場，讓品牌借文化之勢，實現(xiàn)口碑與市場的雙重突破。為了全方位助力民族品牌成長，天壇電子商務(wù)有限公司打造了多維度的賦能體系：

文化品牌賦能。以天壇文化世界級IP為背書，為品牌注入文化基因，夯實品牌文化根基，擺脫同質(zhì)化競爭，提取天壇天相、人物、古建筑、瑞獸等核心文化元素，轉(zhuǎn)化為契合當(dāng)代審美與情感需求的設(shè)計靈感，讓產(chǎn)品自帶文化辨識度。

市場銷售網(wǎng)絡(luò)賦能。依托中國食品安全報，天壇產(chǎn)業(yè)生態(tài)等渠道，通過全鏈條追溯，打通流量壁壘，提升追溯體系，助力品牌快速破局，推動食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

全球化賦能。搭建海外推廣銷售通路，聯(lián)合國際城市會客廳項目，全面提升民族品牌的國際知名度與認(rèn)可度。

數(shù)字元宇宙賦能。聯(lián)動大數(shù)據(jù)空間、天壇靈境、區(qū)塊鏈等平臺和技術(shù)，打造定制化虛擬場景與道具，解鎖品牌年輕化、趣味化、國際化標(biāo)識。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能。聯(lián)動文化、科技、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成協(xié)同發(fā)展合力。

高靜表示，中華優(yōu)秀文化是民族瑰寶，民族品牌是中國經(jīng)濟的亮麗名片。天壇電子商務(wù)有限公司以天壇文化IP為橋梁，搭建起文化與商業(yè)共生共榮的平臺，既讓千年文化在新時代煥發(fā)新生機，也讓更多民族品牌借文化之力站在更高的發(fā)展舞臺。未來，希望與合作伙伴攜手，以文化賦能為核心，以資源聯(lián)動為支撐，共同推動中國民族品牌走向更廣闊的市場，讓東方福文化走向世界，讓中國品牌在全球舞臺上綻放獨特魅力。

編輯：王欣童

校對：張華清