1月8日，市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹青島市文旅消費促進(jìn)活動計劃。市文化和旅游局黨組成員、副局長高正佳，市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)與消費促進(jìn)處處長郭霞，市體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長高曉花，西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長、三級調(diào)研員王永發(fā)，即墨區(qū)文化和旅游局四級調(diào)研員王偉秀出席發(fā)布會并回答記者提問。

記者：請問青島市在2025年消費品以舊換新工作中取得了哪些主要成效？ 2026年的政策調(diào)整是怎樣的，將如何謀劃和推進(jìn)新一年的工作？

郭霞：2025年，以舊換新工作成效顯著，全年補貼43.83億元，帶動相關(guān)商品銷售超340億元，惠及消費者約500萬人次，平均每天約1.5萬人次享受政策紅利。主要體現(xiàn)在三個方面：

一是有力拉動了消費。我們率先在全省同步啟動線上線下活動，全年帶動家電銷售344.5萬臺，汽車更新13.3萬輛，直接拉動消費超過340億元。

二是推動了產(chǎn)業(yè)升級。政策牽引綠色智能消費，一級能效家電銷售占比達(dá)93%，新能源汽車銷量占比達(dá)43%，助力海爾、海信等本土企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值與市場份額雙增長。

三是優(yōu)化了服務(wù)模式。創(chuàng)新推出“12+3+N”擴圍品類，吸引超千家企業(yè)參與。首創(chuàng)“國補貸”并運用數(shù)字化審計，確保政策紅利高效直達(dá)。

關(guān)于2026年的政策變化：根據(jù)國家統(tǒng)一部署，2026年，全國補貼資金總量有所調(diào)整，更加聚焦大品類產(chǎn)品，更加側(cè)重實體零售發(fā)展。具體到品類上：家電數(shù)碼領(lǐng)域，補貼品類范圍由12類收縮至6類（冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器），補貼標(biāo)準(zhǔn)由20%（最高2000元）調(diào)整至15%（最高1500元）；數(shù)碼產(chǎn)品從3類拓展至4類，新增智能眼鏡產(chǎn)品。不再實施家裝廚衛(wèi)以舊換新。

汽車領(lǐng)域，更注重新能源車型，符合條件的舊車注冊登記時限延長1年，補貼標(biāo)準(zhǔn)由定額補貼調(diào)整為按新車銷售價格比例核算，其中，報廢更新新能源乘用車補貼12%（最高2萬元）、燃油乘用車補貼10%（最高1.5萬元），置換更新新能源乘用車補貼8%（最高1.5萬元）、燃油乘用車補貼6%（最高1.3萬元）。不再實施電動自行車以舊換新。

關(guān)于2026年的工作打算：我們將提質(zhì)增效抓好四方面工作。

一是確保政策無縫銜接。我市已于2026年1月1日無縫啟動新一輪家電、數(shù)碼以舊換新活動，實現(xiàn)線上、線下雙軌運行，2026年全省首筆線上、線下補貼交易均在我市完成；汽車領(lǐng)域，我們已做好預(yù)備，待上級細(xì)則出臺后將第一時間落地實施。

二是放大消費帶動效應(yīng)。強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，加快推進(jìn)相關(guān)配套細(xì)則制定，確保以舊換新政策紅利高效延續(xù)。重點支持“人工智能+”等智能終端，防止補貼碎片化，精準(zhǔn)釋放消費潛能。

三是激發(fā)下沉市場活力。我們將加大“家電進(jìn)鄉(xiāng)村”等活動的力度，用更接地氣的方式拓展下沉市場，以量子小店、“明白卡”、大篷車等形式，進(jìn)一步提高農(nóng)村地區(qū)消費便利度。并吸納更多合規(guī)的縣域經(jīng)銷商參與進(jìn)來。

四是優(yōu)化流程強化監(jiān)管。我們將優(yōu)化入圍企業(yè)、商品價格備案和承諾、補貼申請審核等全鏈條管理，加強部門協(xié)同監(jiān)管與宣傳解讀，及時回應(yīng)群眾訴求，提升市民獲得感與滿意度，確保新一輪政策平穩(wěn)高效地落到實處。

記者：冬季歷來是體育賽事淡季。請問市體育局在1月份將推出哪些工作措施，助力“淡季不淡”？

高曉花：歲序更新，新元肇啟。市體育局堅持構(gòu)建多層次、多樣化的賽事活動體系，元旦前后，舉辦了“跑迎新年第一縷陽光”、迎新年全民健身健康跑、登高納福迎新跑等路跑類賽事，吸引5000余人參與，讓廣大市民和游客盡享運動快樂，在樂享跑步中迎接新年第一縷陽光。

接下來，我們將繼續(xù)秉持“賽事+”發(fā)展理念，結(jié)合冬季體育運動特點，進(jìn)一步擴大高水平賽事供給，充分釋放體育消費潛力，促進(jìn)體育消費提質(zhì)升級。

一是豐富賽事供給，持續(xù)點燃體育消費熱情。1月，全市計劃舉辦區(qū)（市）級以上賽事18項，涵蓋冰雪、籃球、排球等項目。2026山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽、青島市第七屆冬季全民健身運動會、第六屆青少年冰雪季等冰雪賽事將在各大冰雪場館、景區(qū)舉辦，包括滑雪單板大回轉(zhuǎn)、雙板大回轉(zhuǎn)、冰球、冰壺、花樣滑冰等項目，帶來“既可觀、又可玩”的冰雪體驗。同時，備受球迷關(guān)注的CBA職業(yè)聯(lián)賽、中國排球超級聯(lián)賽也已拉開序幕。青島國信海天男籃將于1月15日、1月17日，1月25日、1月27日在國信鉆石體育館進(jìn)行4場職業(yè)籃球主場賽事；青島興輪呦呦男排將于1月25日和1月29日在青島大學(xué)體育館進(jìn)行2場職業(yè)排球主場賽事。冰雪賽事和職業(yè)賽事相互疊加，將為體育迷們提供更多冬日賽事“小確幸”。

同時，有湯尤杯“風(fēng)向標(biāo)”之稱的亞洲最高水平團體賽——2026亞洲羽毛球混合團體錦標(biāo)賽將于2月3日—8日在青島體育中心體育館重磅開賽，這是青島連續(xù)第二年承辦。本屆賽事匯聚了亞洲羽壇豪強，中國、印尼、日本、韓國等12支傳統(tǒng)強隊悉數(shù)參賽。奧運冠軍、4屆亞錦賽冠軍賈一凡將攜手國羽隊友參賽。賽事門票已在大麥、貓眼、抖音等多平臺開售。為增強體驗感，賽事還推出“一球成名”趣味賽，免費面向公眾報名。趣味賽采用“一分決勝負(fù)”創(chuàng)新規(guī)則，無年齡門檻，至1月30日舉辦預(yù)賽，總決賽將在亞團賽主場館進(jìn)行。歡迎廣大市民參與體驗。

二是培育“冰雪+”新業(yè)態(tài)，激活體育消費活力。冰雪賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈持續(xù)火爆。2026山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽、山東省第九屆全民健身運動會花樣滑冰和冰球比賽、市南區(qū)“迎新春”冰雪嘉年華旱地冰壺和模擬滑雪親子賽將于1月下旬分別在藏馬山滑雪場、星靚點滑冰場（西海岸金鼎廣場店）、銀座商城（青島中心店）、極悅雪室內(nèi)滑雪空間（海信廣場店）舉辦，賽事將為景區(qū)和商場帶來人流客流，促進(jìn)“冰雪+”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。冰雪場館紛紛開展冰雪惠民活動。藏馬山滑雪場推出景酒套餐，組合購更優(yōu)惠；金山滑雪場開展“跑高速去滑雪”，門票立減10元優(yōu)惠活動；極悅雪室內(nèi)滑雪場推出優(yōu)惠體驗活動，包含雪前指導(dǎo)、全套滑雪裝備免費使用等；星靚點滑冰場推出3-12歲滑冰與創(chuàng)意之旅；喜悅滑冰場推出雙人特惠套餐；冰紛萬象滑冰場推出特惠早鳥票、滑冰體驗課、滑冰禮券，2026滑冰冬令營等，助力“冷資源”變?yōu)椤盁嵯M”。為了營造良好冰雪消費環(huán)境。市體育局將會同相關(guān)區(qū)（市）開展滑雪場所專項檢查，推動滑雪場所安全運營，為市民朋友營造安全的消費環(huán)境。

三是“票根經(jīng)濟”優(yōu)化升級，打造鏈?zhǔn)襟w育消費場景。為持續(xù)擴大職業(yè)體育賽事號召力和影響力，青島國信海天男籃特別策劃推出票根專屬優(yōu)惠套餐。賽事期間，球迷憑主場購票憑證，可享國信旗下酒店入住、朋友聚餐獨家折扣；購買任意場次球票，可在國信體育場多家合作商戶享受專屬折扣。在國信體育場合作商戶消費后，購買球票可享受8折優(yōu)惠，實現(xiàn)“一場比賽，雙重快樂”。此外還推出主場觀賽特別企劃—集印挑戰(zhàn)活動，球迷集齊本賽季常規(guī)賽青島國信體育館主場所有印章后，可獲得季后賽首場比賽球票和新賽季青島男籃周邊產(chǎn)品大禮包。職業(yè)聯(lián)賽的一張“票根”正變身成為促進(jìn)冬季體育消費的新引擎，將瞬時流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費力。

青島市體育局將持續(xù)豐富體育賽事活動，提升賽事品質(zhì)和影響力，積極推動“賽事+”融合，深入挖掘并充分釋放體育消費的潛力，賦予城市發(fā)展新動能。

記者：請問西海岸新區(qū)在文旅促消費方面有哪些舉措？

王永發(fā)：為充分激活文旅消費市場，今年冬季，西海岸新區(qū)按照全域文旅融合的理念，推出170余項、3600余場次文旅主題活動，重點策劃推出暖冬溫泉康養(yǎng)游、山野健身逸趣游等六大特色文旅產(chǎn)品，著力打造醉美時光?啤酒文化場景、光影逐夢?影視主題場景等五類沉浸式文旅場景，謀劃推出企業(yè)讓利、一卡暢游等四項文旅惠民舉措，著力構(gòu)建全域聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合、供需協(xié)同的文旅消費新格局。

剛剛過去的元旦假期，我們以“冬游西海岸 歡樂迎新年”為主題，圍繞景、節(jié)、演、展、貿(mào)、農(nóng)、賽等“七業(yè)融合”，推出跨年狂歡夜、新年音樂會、迷你啤酒節(jié)系列、冰雪旅游系列等70余項、200余場特色活動，持續(xù)釋放旺盛的文旅消費活力。

目前，“冬游西海岸”各項活動持續(xù)推進(jìn)中。接下來的一月份，我們將重點圍繞“樂冬冰雪動感游”“節(jié)慶演藝狂歡游”“業(yè)態(tài)融合探新游”“尋味煙火鄉(xiāng)村游”等不同主題開展系列活動，進(jìn)一步豐富青島冬季文旅體驗。其中，圍繞“樂冬冰雪動感游”，重點依托藏馬山滑雪場和月季山冰雪大世界，組織開展冰雪旅游節(jié)等系列活動，同時在金沙灘啤酒城、紅樹林度假世界、青島東方影都等區(qū)域打造冰雪旅游輕體驗項目，豐富滑雪、戲雪等冰雪體驗；聚焦“節(jié)慶演藝狂歡游”，重點舉辦“歡迎搭乘XUAN瘋列車下一站:鳳凰之聲大劇院”音樂會、海洋大劇院“2026新年影視金曲音樂會”等演出活動，更好地豐富和滿足市民游客的精神文化生活需求；“尋味煙火鄉(xiāng)村游”方面，重點深入挖掘草莓、蜜桔、金桔等果蔬資源及特色民俗文化，策劃開展大場冬季采摘、張家樓冬季果蔬采摘季、楊家山里雪趣征集令等系列活動；同時，大力推動“文旅+”融合發(fā)展，深化景、展、節(jié)、演、賽等多業(yè)融合，打造“業(yè)態(tài)融合探新游”，重點在金沙灘啤酒城持續(xù)舉辦“迷你啤酒節(jié)”，1號、2號大篷實行常態(tài)運營，其中1號大篷打造星空啤酒花園，篷內(nèi)設(shè)置多個“露營包間”，推出熱飲啤酒、泥鍋羊排等特色餐飲，2號大篷打造熾浪live音樂酒吧，以樂隊現(xiàn)場演出搭配精釀啤酒為主要特色，持續(xù)策劃舉辦冰雪嘉年華、哈舅春節(jié)市集等系列活動，創(chuàng)新啤酒文化體驗。大力推動“文旅+體育”融合發(fā)展，在藏馬山滑雪場舉辦山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽，在金沙灘啤酒城開展網(wǎng)球大獎賽、羽毛球聯(lián)賽、體育冬令營等系列活動，豐富“跟著賽事去旅游”體驗。

除此之外，春節(jié)前后我們將重點策劃舉辦西海岸馬年燈會，這次燈會以“暖動西海岸·燈火中國年”為主題，堅持“文化鑄魂、科技賦能、產(chǎn)業(yè)興城”的理念，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彩燈為核心，融合年貨、文創(chuàng)、美食、展演等多種資源，設(shè)置燈組百余組、演藝活動超千場次、市集攤位近百個，配套美食購物、非遺文化、雪場嬉雪、動漫嘉年華、馬戲雜技魔術(shù)秀等豐富內(nèi)容，為市民游客帶來一場流光溢彩的新春民俗盛宴，也通過“一盞燈點亮一座城”，持續(xù)培育消費新熱點，打造城市新標(biāo)識，推動城市文化IP升級。

最后還有個好消息要告訴大家，2026年西海岸文旅智惠通已面向全市市民開放辦理了，持卡人僅需100元，即可享受13家景區(qū)景點首道門票免費權(quán)益，實現(xiàn)全年無限次暢游，同時還能享受多業(yè)態(tài)消費專屬優(yōu)惠。歡迎大家關(guān)注西海岸文旅發(fā)布進(jìn)行辦理。

這個冬天，我們以山海之名真誠邀約，歡迎各位市民游客來西海岸共啟一段難忘的濱海奇緣！

記者：即墨有“千年商都”的深厚歷史，也以海洋溫泉聞名。請問在本次冬季文旅產(chǎn)品打造中，即墨如何將溫泉康養(yǎng)與在地文化、現(xiàn)代體驗相結(jié)合，為游客提供區(qū)別于其他地區(qū)的獨特冬季旅行體驗？同時，在吸引游客方面有哪些具體舉措？

王偉秀：冬至陽生，歲回律轉(zhuǎn)。在這蘊藏生機與暖意的美好時節(jié)，“冬韻青島·康養(yǎng)即墨”盛冬文旅季正式拉開帷幕。我們誠摯邀請全國各地的朋友來到即墨，體驗一場以“溫泉康養(yǎng)”為核心，融合非遺文博、冰雪運動、民俗美食的暖心之旅。

即墨，是一座依山傍海的歷史之城。這里坐擁黃海196公里海岸線，36峰疊翠，32島環(huán)抱，自春秋得名、秦代置縣、隋朝建城，兩千余年來名稱未改，文脈綿延。今天的即墨，不僅被譽為“千年商都”，更因稀缺的海洋溫泉資源，成為冬日里一座充滿溫情的康養(yǎng)勝地。

首先，請允許我為大家介紹即墨今冬最閃亮的旅游名片——世界罕見的海水溫泉。這是中國大陸唯一一處與意大利西西里島、日本九州齊名的“海洋溫泉”，被譽為“世界四大海水溫泉”之一，是大自然對即墨的深情饋贈。溫泉水中富含溴、碘等30多種微量元素與礦物質(zhì)，早在西漢時期便已負(fù)盛名，具有顯著的康養(yǎng)價值。今年冬天，我們以“溫泉+”為主線，精心打造多元體驗體系，讓每位游客都能找到屬于自己的溫暖旅程。

我們摒棄走馬觀花，推出多條主題線路：

“溫泉沐心，冰火交響”一日游，讓您在熱泉舒緩身心后，直奔金山滑雪場，體驗“冰火兩重天”的激情；“尋寶探秘，文博奇遇”二日游，帶您走進(jìn)礦晶博物館等各類文博場館，驚嘆地球?qū)毑氐墓妍惿衿�，感受即墨老酒的匠心傳承；“古城拾遺，全景即墨”三日游，沉浸在即墨古城的悠悠歲月，登臨鶴山、馬山，俯瞰山海勝景，到奧特萊斯和服裝市場采買逛游，深入感受這片土地的歷史厚度與現(xiàn)代活力。

同時，我們聯(lián)合區(qū)內(nèi)多家高端度假區(qū)與溫泉酒店，推出“十大溫泉美宿圖鑒”，從面朝大海的港中旅海泉灣到幽靜雅致的芭東小鎮(zhèn)，滿足不同游客對品質(zhì)住宿的期待。

本次文旅季，我們注重實惠與體驗并重。全區(qū)30余家重點文旅企業(yè)共同推出40余項優(yōu)惠措施，覆蓋溫泉康養(yǎng)、滑雪運動、非遺民俗、文博體驗等多個領(lǐng)域，包含特價套餐、年卡次卡、滿減贈禮等形式，真正讓利于民。

新春將至，即墨百聯(lián)奧特萊斯推出“漫游奧萊計劃”，全場大牌低至一折，并可疊加團券、滿額贈禮。1月16日至18日，年終超級內(nèi)購會即將開啟，讓消費者暢享購物實惠。此外，抓大鵝、麒麟戰(zhàn)甲巡游、煙花大會、新春大馬戲等十余場活動也將輪番上演，營造濃厚節(jié)慶氛圍。即墨古城將于1月期間推出“新春韻”系列活動，每周末舉辦南門燈光秀、縣衙情景劇、墨小牛巡街等活動。1月6日，郎朗博物館在古城正式揭幕，展現(xiàn)“郎朗藝術(shù)世界”的汗水與成就，也意味著即墨古城擁有了朗朗最全的藝術(shù)體驗空間，后期將在古城不定期舉辦大師課等公益活動，歡迎您前來尋年味、賞非遺、逛文博，找尋朗朗藝術(shù)印記。礦晶博物館則推出“大地瑰寶·晶彩冬日”特別展覽，挑戰(zhàn)尋寶大世界吉尼斯記錄成功者，可獲贈含金紀(jì)念票一張。

我們還推薦您乘坐藍(lán)谷快線，前往即墨鰲山衛(wèi)、皋虞等傳統(tǒng)大集，品嘗白廟芋頭、藍(lán)村大米、即墨老酒、金口芹菜等本土風(fēng)物，在煙火氣中感受冬日的溫暖與鮮活。

即墨的冬天，沒有嚴(yán)寒，只有山海間升騰的暖意與歷史中沉淀的溫情。冬日即墨，泉候君至。讓我們相約即墨，共沐暖泉，共賞冬韻，共創(chuàng)一段美好記憶！

（半島全媒體記者 劉紅）

來源：大眾新聞·半島新聞