? ?

2025年，鎮(zhèn)江市市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域，強(qiáng)化廣告全鏈條監(jiān)管，依法嚴(yán)厲打擊民生領(lǐng)域廣告違法行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。為充分發(fā)揮案例釋法、警示教育作用，現(xiàn)公布一批廣告違法典型案例。

案例一

丹陽市某家居有限公司發(fā)布違法廣告和虛假宣傳案

經(jīng)查明，當(dāng)事人在宣傳冊(cè)中關(guān)于企業(yè)發(fā)展歷程、規(guī)模的宣傳與事實(shí)及現(xiàn)狀不符；使用的相關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等內(nèi)容未能表明出處。另查明，當(dāng)事人發(fā)布的廣告牌內(nèi)容中使用“國(guó)務(wù)院辦公廳”“北京政府”等字樣，并使用了合同過期的某明星肖像，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為某明星與其還存在代言或其他關(guān)系，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第九條第（二）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)、第十一條第二款、第二十八條第一款、第二款第（五）項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第（四）項(xiàng)的相關(guān)規(guī)定。2025年7月，丹陽市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，并責(zé)令改正。行政處罰決定送達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告合規(guī)指導(dǎo)，當(dāng)事人已經(jīng)拆除涉案廣告牌，回收并銷毀涉案宣傳冊(cè)。

案例二

鎮(zhèn)江某醫(yī)院未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告案

經(jīng)查明，當(dāng)事人在其抖音APP自有賬號(hào)發(fā)布多個(gè)諸如“進(jìn)行醫(yī)學(xué)驗(yàn)配，區(qū)別真假近視，排查眼病隱患，去哪才靠譜？選擇某某眼科，專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)”的視頻廣告，介紹醫(yī)院及其醫(yī)療服務(wù)，違法發(fā)布未經(jīng)審批的醫(yī)療廣告。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條的相關(guān)規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（十四）項(xiàng)，2025年1月，鎮(zhèn)江市京口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，并責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告。行政處罰決定送達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人開展醫(yī)療廣告合規(guī)專項(xiàng)指導(dǎo)，要求嚴(yán)格遵守醫(yī)療廣告事前審查的強(qiáng)制性規(guī)定，規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為。

案例三

鎮(zhèn)江經(jīng)開區(qū)某科技有限公司借慶祝重大節(jié)日活動(dòng)名義發(fā)布不當(dāng)營(yíng)商廣告案

經(jīng)查明，當(dāng)事人于2025年7月1日建黨節(jié)、8月1日建軍節(jié)、10月1日國(guó)慶節(jié)在其微信服務(wù)號(hào)上分別發(fā)布三條廣告，廣告中分別含有慶祝建黨節(jié)、建軍節(jié)、國(guó)慶節(jié)等宣傳內(nèi)容及該公司產(chǎn)品圖片，并配有公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式及官方抖音號(hào)和官方視頻號(hào)二維碼，存在借慶祝重大節(jié)日活動(dòng)名義發(fā)布不當(dāng)營(yíng)商廣告的違法行為。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”之規(guī)定。2025年12月，鎮(zhèn)江經(jīng)開區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》的有關(guān)規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，并責(zé)令改正。同時(shí)對(duì)當(dāng)事人開展相應(yīng)的廣告合規(guī)指導(dǎo)，明確導(dǎo)向類廣告發(fā)布紅線，幫助當(dāng)事人筑牢合規(guī)意識(shí)，規(guī)范廣告發(fā)布行為。

案例四

揚(yáng)中市某食品有限公司借慶祝重大節(jié)日活動(dòng)名義發(fā)布不當(dāng)營(yíng)商廣告案

經(jīng)查明，當(dāng)事人在其公眾號(hào)發(fā)布的一篇推文廣告內(nèi)使用軍旗軍人形象及“八一建軍節(jié)軍歌嘹亮，軍旗飄揚(yáng)。XX豬肉，營(yíng)養(yǎng)鮮香。支持軍人，美味奉上。共贏八一，同鑄輝煌。消費(fèi)滿38元，贈(zèng)送豬血1塊”等字樣，構(gòu)成發(fā)布違法廣告行為。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”之規(guī)定。2025年3月，揚(yáng)中市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，并責(zé)令改正。行政處罰決定送達(dá)后，執(zhí)法人員同時(shí)開展廣告合規(guī)指導(dǎo)，幫助當(dāng)事人筑牢合規(guī)意識(shí)，防止問題反彈。

案例五

鎮(zhèn)江某公司未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告案

經(jīng)查明，當(dāng)事人利用企業(yè)微信群發(fā)布視頻對(duì)藥品進(jìn)行介紹推廣，已構(gòu)成發(fā)布藥品廣告行為。涉案視頻系當(dāng)事人從其他公司購(gòu)買取得播放權(quán)，但其在發(fā)布前并未取得《廣告審查準(zhǔn)予許可決定書》及相應(yīng)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條的相關(guān)規(guī)定。2025年10月，鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（十四）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，并責(zé)令改正。行政處罰決定送達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人開展藥品廣告合規(guī)專項(xiàng)指導(dǎo)，規(guī)范藥品廣告發(fā)布行為。

案例六

句容市某科技有限公司發(fā)布違法廣告案

經(jīng)查明，當(dāng)事人淘寶平臺(tái)商鋪銷售的“英國(guó)大白片”宣稱魚藥且網(wǎng)頁標(biāo)注“頭洞爛腮、凸眼腹水、漲肚腸炎、頭洞腫嘴、內(nèi)外寄生蟲”等字樣，“碧空柔”網(wǎng)頁鏈接宣稱魚藥且產(chǎn)品標(biāo)簽宣稱有治療功效。

當(dāng)事人對(duì)商品功能的宣稱與實(shí)際不符，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條所指的虛假?gòu)V告。2025年5月，句容市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。同時(shí)對(duì)當(dāng)事人開展相應(yīng)的廣告合規(guī)指導(dǎo)，引導(dǎo)當(dāng)事人筑牢廣告合規(guī)意識(shí)，堅(jiān)守廣告宣傳的真實(shí)性、合法性底線。

內(nèi)容來源 | 鎮(zhèn)江市場(chǎng)監(jiān)管

編輯 | 張萌萌

校對(duì) | 許鵬鋒

審核 | 劉亞

點(diǎn)喜歡