《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月12日訊（記者 李佳怡）AI版泡泡瑪特，何時(shí)誕生？

在CES 2026的聚光燈下，日本Yukai Engineering的AI萌寵“mirumi”和中國(guó)AI玩具機(jī)器人火爆出圈。與此同時(shí)，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼布局這一賽道。

從靜態(tài)的收藏玩偶到動(dòng)態(tài)的情感伙伴，新一代AI硬件正通過(guò)感知與交互，將玩具從展示柜帶入日常生活。這也標(biāo)志著玩具產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值正從IP外觀的“靜觀”，轉(zhuǎn)向情感互動(dòng)的“共在”。

▎切中情緒消費(fèi)的AI玩具引爆全球

在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的2026年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，日本Yukai Engineering公司推出的一款A(yù)I萌寵機(jī)器人“mirumi”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。這款產(chǎn)品被許多觀眾戲稱為“最沒用處卻又最想讓人掏錢”的AI硬件。

從這款產(chǎn)品身上，能夠看到一種“減法設(shè)計(jì)”理念。它保留了毛茸茸的外觀，卻摒棄了當(dāng)今AI硬件中幾乎成為標(biāo)配的語(yǔ)音交互模塊與視覺傳感器，轉(zhuǎn)而依托于內(nèi)置的多組傳感器與機(jī)械結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這種設(shè)計(jì)使“mirumi”能夠探測(cè)到用戶的靠近與觸摸，并通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部、改變視線方向這種極其擬生卻沉默的方式作出反饋。

它不處理信息，也不提供答案，其全部功能在于創(chuàng)造一種專注的、被陪伴的知覺體驗(yàn)。此外，其產(chǎn)品重量與尺寸均優(yōu)化至可隨身攜帶的程度，能夠如同一個(gè)具有生命感的掛飾般附著于背包或配件上，將這種無(wú)言的陪伴從固定場(chǎng)景延伸至移動(dòng)生活中。

“mirumi能模擬出好奇、害羞、拒絕的微妙狀態(tài)，復(fù)現(xiàn)了人類在面對(duì)嬰兒試圖互動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的那種本能而純粹的快樂。”有用戶向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“mirumi用最簡(jiǎn)潔的硬件與交互設(shè)計(jì)，卻達(dá)成了情感反饋濃度的最大化�！�

與此同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆CES上聚焦于陪伴、教育及寵物形態(tài)的中國(guó)企業(yè)達(dá)18家，其產(chǎn)品一經(jīng)展出便成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。這些致力于融入日常生活的AI硬件產(chǎn)品，正在通過(guò)賦予機(jī)器感知、表達(dá)、記憶等能力，探索更自然的人機(jī)交互，并演變?yōu)锳I技術(shù)觸及更廣泛用戶群體的關(guān)鍵入口。

值得注意的是，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼布局這一賽道。

2025年7月30日，京東舉辦的AI玩具大會(huì)吸引超過(guò)600家玩具和智能硬件廠商參會(huì)。目前，F(xiàn)uzozo芙崽、教育品類的火火兔等數(shù)十家主流品牌已接入京東附身智能平臺(tái)JoyInside。其中，芙崽在京東618首發(fā)3000只迅速售罄，用戶日均互動(dòng)達(dá)1-2小時(shí)。

此外，京東京造于2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，且已進(jìn)行多輪補(bǔ)貨。京東稱，第二批AI玩具計(jì)劃今年1月中旬上線，將覆蓋全年齡段用戶。

字節(jié)跳動(dòng)方面，早在2024年便已退出其AI 陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項(xiàng)AI 技術(shù)，能夠理解并積極回應(yīng)復(fù)雜的問(wèn)題，用鼓勵(lì)的方式進(jìn)行互動(dòng)，內(nèi)置中英文雙語(yǔ)兩個(gè)角色。與此同時(shí)，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量超100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年年底這一數(shù)字有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。.

2025年11月28日，華為與珞博智能聯(lián)合設(shè)計(jì)的首款A(yù)I情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”正式開售。該產(chǎn)品為Fuzozo芙崽的定制合作款，售價(jià)399元。開售當(dāng)日，其三款配色同樣迅速售罄。

科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)此前獲悉，豆包大模型正與潤(rùn)欣科技、老鳳祥聯(lián)合開發(fā)AI眼鏡，價(jià)格約在2000元以內(nèi)，預(yù)計(jì)明年初上市。該AI眼鏡由火山引擎提供RTC實(shí)時(shí)音視頻和豆包大模型，潤(rùn)欣科技提供模組和硬件程序設(shè)計(jì)。

另外，實(shí)豐文化與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，依托字節(jié)豆包大模型的前沿 AI 交互技術(shù)，結(jié)合自身三十余年玩具研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與豐富 IP 資源，推出 “AI 魔法星”“AI 飛飛兔” 等新一代智能玩具產(chǎn)品。

▎從“靜”到“動(dòng)”，AI版泡泡瑪特何時(shí)誕生？

Statista數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年內(nèi)，全球AI玩具市場(chǎng)將以約14%-16%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2034年可能突破600億美元。

與此同時(shí)，京東超市與深玩協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》也顯示，中國(guó)AI玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)2030年突破百億規(guī)模，年增速超70%。

與之相對(duì)的是，當(dāng)前傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩。根據(jù)全球市場(chǎng)咨詢公司Circana對(duì)12國(guó)的玩具市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年的玩具銷售同比下跌0.6%。

東北證券在研報(bào)中提到，中長(zhǎng)期傳統(tǒng)玩具需求或?qū)⒅鸩阶呷�，倒逼產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向智能化、AI化發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)量?jī)r(jià)齊升，助力行業(yè)穿越周期。

東北證券認(rèn)為，過(guò)去潮流玩具核心賣點(diǎn)在于授權(quán)IP，核心在于IP的塑造與外觀形象，這是為玩具的“靜”買單；而AI玩具賦予了玩具“動(dòng)”的能力，即交互、陪伴與教育(問(wèn)答)三重能力，整體需求向全年齡段輻射，AI有望成為繼潮流IP之后玩具市場(chǎng)的核心催化劑，潛力將遠(yuǎn)超潮玩爆發(fā)時(shí)期的Z世代。

有趣的是，在AI玩具熱潮興起、科技巨頭紛紛加碼的背景下，傳統(tǒng)潮玩巨頭泡泡瑪特似乎采取了不同策略，至今未涉足AI領(lǐng)域。據(jù)媒體6月報(bào)道，市場(chǎng)消息稱泡泡瑪特要進(jìn)軍 AI 玩具，泡泡瑪特相關(guān)人士則回應(yīng)稱：“沒聽說(shuō)過(guò)”。

CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅則向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前AI玩具布局方向主要以情感陪伴和教育為主，在整個(gè)玩具市場(chǎng)占比較小，在產(chǎn)品不斷升級(jí)和多元化產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景打開的推動(dòng)下，未來(lái)有較大的發(fā)展空間。”

據(jù)朱悅分析，在AI大模型技術(shù)的支撐下，AI玩具的感知、反饋和交互等方面能力不斷提升，讓AI玩具功能更強(qiáng)大、用戶體驗(yàn)更好。同時(shí)，高質(zhì)量IP持續(xù)孵化也為AI玩具的發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)。而AI技術(shù)在互動(dòng)性層面的拓展，可能也為更多玩具類型帶來(lái)新的開發(fā)方向。

“從整個(gè)玩具市場(chǎng)來(lái)看，玩具受眾群體從兒童和青少年拓展至全年齡段，未來(lái)AI玩具的市場(chǎng)滲透率會(huì)隨著這一趨勢(shì)而提升。”朱悅強(qiáng)調(diào)道。