丙午馬年春節(jié)臨近，上海旅游“磁場”開始釋放超強引力。記者今天（12日）從市文化和旅游局獲悉，春節(jié)期間，本市將圍繞“節(jié)慶活動”“演出項目”“博物館展覽”“美術館展覽”、“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊推出2570項活動，不僅有首次登陸“春節(jié)檔”的大型演唱會，還有全市60家熱門景區(qū)的春節(jié)優(yōu)惠活動，以及誕生于“旅超大賽”的百余項旅游線路產(chǎn)品……匯集超值吃喝玩樂體驗，邀市民游客馬年來滬過潮年。

尋年味、潮新春，主題游與優(yōu)惠禮包齊飛

春節(jié)期間，上海各旅行社推出了多條“年味”“迎新”主題旅游線路，涵蓋親子、文化、鄉(xiāng)村休閑等類型，并結合民宿、酒店打造“住宿+”優(yōu)惠套餐，為市民游客提供融合年俗與民俗、生態(tài)的過年新體驗。

不僅如此，在滬過大年還能解鎖文娛、體育、科技等多種主題游新體驗——“滬小游”平臺上現(xiàn)已匯集各類主題文旅活動353項，包括科普大展、奇妙課堂、4D電影、演出集市等各類科普旅游活動54項；4項工業(yè)旅游項目、7項“一江一河”游覽項目；值得一提的是，正月初二到初五期間上海體育館還將舉辦賀歲杯·新春網(wǎng)球明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎賽，多名網(wǎng)球界的前輩運動員會和KOL同臺競技，還有熱愛網(wǎng)球運動的跨項目明星共同助陣，與市民游客共享節(jié)日運動氛圍。

馬年春節(jié)期間，上海演出市場將有1369場好戲連臺，涵蓋多種類型，亮點紛呈：既有任賢齊演唱等首次登陸“春節(jié)檔”的大型演唱會，也有多元主題兒童劇、倫敦西區(qū)原版音樂劇等國際演出。與此同時，全市博物館春節(jié)期間將推出近50場特色展覽，涵蓋海派旗袍、羅馬文化等大展及馬年生肖主題年味特展。全市近60家美術館也將推出百余項精品美展，如盧浮宮珍品、畢加索特展等重磅大展及馬年主題迎春展。部分場館還將開放夜場，營造濃厚的文化氛圍，陪伴市民過一個藝術春節(jié)。

2026新春非遺系列活動將于1月中旬至元宵舉辦，以“品一碗人間煙火”為主線，設舌尖、璀璨、筆墨、匠心四大板塊，涵蓋非遺美食體驗、全城燈會矩陣、書法燈謎戲曲快閃及非遺工坊課程，邀市民游客感受上海年味。

在群文活動和文旅公共服務方面，市文化和旅游局還策劃推出了“做一天快樂上海人”群眾文化系列活動，包含五大主題千余場活動，讓市民游客體驗煙火氣與文化韻共存的新春氛圍。

另一方面，春節(jié)期間，上海60家熱門景區(qū)推出門票低至半價、生肖特惠、套票聯(lián)票等多重優(yōu)惠，覆蓋不同出游人群。同時搭配非遺展演、萌寵拜年、國風市集等特色活動，還有住宿游玩一體化套餐、跨場景消費福利，打造年味濃郁的惠民文旅盛宴。

“上海禮物”也將攜1200余件/套滬上特色商品暖心賀歲。不僅有聯(lián)合滬上老字號、新國潮品牌打造的10余款“丙午新風”馬年主題文創(chuàng)上市；1月31日至2月1日，浦東新區(qū)前灘公園巷限時步行街還將舉辦2026上海禮物馬年新春市集；“上海禮物”旗下7家線下門店也將全面開啟春節(jié)“不打烊”模式，以溫馨服務增添節(jié)日暖意。

海派新年成熱詞，來滬過大年搜索量攀升

記者了解到，首屆旅超賽事的持續(xù)發(fā)酵，直接帶動了抖音平臺上海景區(qū)、酒店、餐廳、商場等相關關鍵詞搜索量大幅攀升。迪士尼、外灘、東方明珠、野生動物園、海昌、樂高等景區(qū)，W酒店、和平飯店、華爾道夫、寶格麗、深坑等酒店，以及冰雪樂園、卡丁車、馬術等體驗類娛樂項目，成為上海本地及游客的關注焦點。

與此同時，上海頭部文旅企業(yè)也紛紛聚焦在滬過節(jié)市場，推出豐富多元、誠意滿滿的優(yōu)惠產(chǎn)品。東航推出2026春節(jié)“申情團圓卡”優(yōu)惠機票，含999元往返卡、559元單次卡，覆蓋上海進出港國內(nèi)直達航線，適配春節(jié)團聚周期。持卡享老人小孩地面引導、貴賓室5折等權益，還贈迪士尼、“一江一河”優(yōu)惠券，助力新上海人反向團圓。

東湖集團推出50余款“住宿+”春節(jié)產(chǎn)品，含西郊賓館套餐、瑞金洲際年俗活動等，配套優(yōu)質(zhì)餐飲，年夜飯預訂火爆。攜程旅行APP春節(jié)大促聯(lián)動上海多景區(qū)、酒店，推出高性價比玩樂產(chǎn)品與福利。錦江國際集團則主打主題化深度體驗，推出近百款主題文旅產(chǎn)品。

Shanghai Pass推出馬年賀歲?上海文博新春聯(lián)票，以“一通、二享、三聯(lián)動”為核心，惠民價299元。并攜手錦江國際集團、東湖集團，推出“住宿+參觀”套餐，為住店游客提供一站式、高性價比的上海新春之旅解決方案。