作者 | 老叮當

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

在新能源汽車行業(yè)迅猛發(fā)展的當下，中國市場正經歷著前所未有的“內卷”局面。價格戰(zhàn)的“烽火”從年初燒到年尾，技術迭代的速度以月甚至周為單位計算，每一個細分市場都擠滿了虎視眈眈的玩家。

在這樣“卷生卷死”的存量博弈中，單純依賴國內單一市場尋求增長已變得岌岌可危，“全球化”已從一道附加題，變成了關乎生死的必答題。

然而，“全球化”之路并非坦途（參數(shù)丨圖片）。對于新興品牌而言，這意味著要從零開始構建品牌認知、渠道網(wǎng)絡和售后體系，每一步都耗資巨大且充滿不確定性，目前不少國內新勢力因資金問題已開始收縮“戰(zhàn)線”。但對于另一些品牌而言，其與生俱來的國際化基因和歷史口碑積淀，則成為此刻穿越周期的最強“壓艙石”。

smart，正是后者中的典型代表。2025年，smart的產品成功登陸10個全新海外市場，業(yè)務覆蓋39個國家和地區(qū)，這不僅為其提供了銷量加持，更在復雜環(huán)境中筑牢了增長根基。

展望2026年，smart宣告“再入新境”，一方面將全力推進新市場的開拓，另一方面也將全面升級smartcare客戶服務體系，并將重磅推出兩款戰(zhàn)略級全新車型，三大核心舉措并舉，推動品牌在國內外都能實現(xiàn)高質量發(fā)展。

正如smart品牌全球公司CEO佟湘北表示：“在復雜且高度競爭的行業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的可持續(xù)增長取決于穩(wěn)健的根基與清晰的戰(zhàn)略聚焦。新的一年，我們將加速前行：以重磅新品為核心，融合卓越的運營管理與技術實力，持續(xù)擴大用戶規(guī)模，為品牌下一階段的增長注入強勁動力。”

由此，我們看到的不僅是一個品牌的年度展望，更是一種在極端內卷環(huán)境下，依托全球化縱深實現(xiàn)高質量發(fā)展的“另辟蹊徑”。這份藍圖的核心，便是以全球市場為堅實“后盾”，以精準卡位的全新產品矩陣為“利刃”，向更廣闊的價值空間發(fā)起沖擊。

1

產品為矛：

從設計加冕到矩陣擴維的精準卡位

在汽車行業(yè)，產品是決定品牌能否立足的根本。在這一點上，煥新后的smart交出了一份堪稱驚艷的答卷。它并不僅僅是依靠歷史光環(huán)，而是用實打實的榮譽構建了新時代的產品護城河。

縱觀其煥新后的產品序列，smart已成為目前全球唯一一個全系車型均斬獲德國紅點設計大獎和Euro NCAP五星安全評級的汽車品牌。這雙重滿貫不僅彰顯了smart始終堅守的高品質產品硬實力，更是研發(fā)團隊深耕技術、追求卓越的有力印證，同時充分體現(xiàn)了梅賽德斯-奔馳設計團隊的格調品位與設計巧思，確保了其產品無論在哪個市場，都能在設計與安全這兩個消費者最核心的感知層面上，達到世界一流水平。

榮譽不止于此，細分到各個區(qū)域市場，smart的產品同樣展現(xiàn)出強大的適應性與吸引力。在電動化進程領先的北歐，smart 一舉斬獲“2026挪威年度車”大獎；在追求性能與個性的新加坡，smart BRABUS摘得“2025年度性能純電SUV”稱號；在競爭激烈的澳大利亞市場，它也能成功躋身“年度熱門車型25強榜單”。這些來自不同文化背景、不同消費習慣市場的權威認可，都證明了smart新一代產品的普適性和競爭力。

（圖片來源: Kristian Ridder-Nielsen/Dagbladet）

2025年，smart 及其EHD超級電混版的推出，是品牌發(fā)展歷程中的一個重要里程碑。它標志著smart徹底打破了過往“城市通勤小車”的單一標簽，憑借中型SUV的尺寸和“純電+電混”雙技術路線，成功殺入體量最大、競爭也最激烈的主流消費市場。

這一步棋，不僅填補了品牌在產品譜系上的空白，更展現(xiàn)了其洞察并滿足全球用戶多元化需求的戰(zhàn)略遠見。

如果說smart 是向主流市場的勇敢探索，那么2026年的產品規(guī)劃則預示著一場更宏大的戰(zhàn)略圖謀。備受期待的smart ，或將于下半年在歐洲全球首秀。

作為經典雙座車型的煥新力作，smart 不僅是對品牌圖騰的一次致敬，更是基于品牌自研ECA專屬架構的首次亮相。這意味著smart在三電核心技術領域實現(xiàn)了從“整合”到“自研”的重大突破，為其未來的靈活性和成本控制奠定了堅實基礎。

而另一款重磅車型——品牌首款豪華掀背轎跑smart EHD，則承載了品牌向上突破，直面中國市場最“卷”腹地的野心。這款專為中國市場打造的車型，將目標鎖定在了中大型轎車這一細分市場。

放眼望去，這個細分市場已是“神仙打架”的修羅場——小米SU7，智界S7，極氪001/007等一眾產品，或以其生態(tài)融合與流量效應被廣為關注，或借力合作伙伴技術光環(huán)在智能駕駛領域獨樹一幟，或通過極致的性能和設計，將消費者的期待值推向了高值。

作為后來者的smart EHD，到底要如何在這片血海中殺出一條“血路”呢？

首先，是無可替代的設計與品牌底蘊。當競爭對手們還在科技與參數(shù)的賽道上競速時，smart EHD手握“梅賽德斯-奔馳設計”這張王牌，其優(yōu)雅運動的轎跑姿態(tài)、行政級的寬敞空間以及新奢的內飾格調，將直接與追求品位和質感的用戶群體產生共鳴，形成差異化的“審美壁壘”。

其次，是背靠股東方的體系化能力。這意味著smart EHD能夠共享全球頂級的供應鏈資源與規(guī)?；a帶來的成本優(yōu)勢，擁有了更強的成本分攤能力，這讓它在保證高品質的同時，具備了制定一個極具競爭力的價格策略的底氣。

最后，EHD超級電混技術的應用，更是一招精準的“破局之棋”。在純電續(xù)航焦慮和補能便利性尚未被徹底解決的當下，一款擁有超長綜合續(xù)航、無里程焦慮，同時又能提供卓越智能化體驗的豪華轎跑，無疑為那些渴望擁抱新能源，卻又對純電有所顧慮的廣大用戶，提供了近乎完美的解決方案。

smart EHD的使命，不是在對手的規(guī)則里比拼參數(shù)，而是憑借“設計+體系+技術路線”的三重優(yōu)勢，創(chuàng)造一個屬于自己的新價值區(qū)間。

2

全球為盾：

當渠道深耕與品牌共創(chuàng)構筑護城河

如果說極具競爭力的產品矩陣是smart進攻的“長矛”，那么穩(wěn)健且持續(xù)深化的全球化運營體系，則是其抵御市場風險、確?？沙掷m(xù)增長的“堅盾”。

2025年，smart的全球化布局“量質并進”，成果斐然。業(yè)務版圖拓展至五大洲39個國家和地區(qū)，全球門店總數(shù)增至688家，25%的同比增幅在全球車市普遍承壓的背景下尤為亮眼。

其中，東南亞、大洋洲、中東及拉美等新興市場零售網(wǎng)點數(shù)量更是激增130%，進一步展現(xiàn)了smart品牌在全球范圍內的強勁勢能與廣闊前景。

這份成績單的意義在于，它表明國際市場正逐漸成為支撐smart整體業(yè)務的關鍵一極。當國內市場因過度競爭導致利潤空間被極度壓縮時，一個健康、多元的全球市場布局能夠提供穩(wěn)定的銷量和利潤來源，形成一道堅固的“護城河”。

本季度，smart即將進駐第40個全球市場，這不僅是一個數(shù)字的增加，更象征著其全球化戰(zhàn)略正從“布局期”邁向“收獲期”。

強大的渠道網(wǎng)絡背后，是服務體系的同步升級。smart深知，高端品牌的競爭，終局是服務的競爭，全面升級的smartcare全球客戶服務體系，旨在為全球各市場用戶提供標準化高品質服務。

資料顯示，2025年，smart借助AI技術升級服務體系，顯著提升服務效率——將客戶咨詢響應速度提升40%，實現(xiàn)用戶訴求的高效閉環(huán)，進一步夯實品牌服務競爭力。

這種對服務細節(jié)的執(zhí)著，正是傳遞“at ease with smart”品牌理念，構建用戶忠誠度的核心。

除了硬核的渠道與服務建設，smart在品牌文化軟實力的構建上也獨樹一幟。秉持“open your mind”的品牌主張，smart沒有將自己局限于一個汽車制造商的角色，而是積極投身于與生活方式、藝術、運動等領域的跨界共創(chuàng)。

與迪士尼的聯(lián)名，精準捕獲了年輕消費者的童心與情懷；攜手Keith Haring，則彰示了品牌對潮流藝術的深刻理解；與TREK、Peet’s Coffee等品牌的合作，則將smart的出行理念無縫融入到都市精英的日常生活場景中。

這些活動不僅提升了品牌的話題度和曝光量，更重要的是，它們在持續(xù)向外界傳遞一個清晰的信號：smart代表的不僅是一種出行工具，更是一種開放、多元、充滿探索精神的新奢生活方式。

正如smart品牌全球公司CMO張明霞所說：“打造更具想象力、更多元，也更具smart特質的出行文化?！?/p>

而這種文化認同，是遠比產品參數(shù)更具粘性的品牌資產。

結語

審視smart在2026年的戰(zhàn)略藍圖，我們看到的是一種清晰而務實的“雙輪驅動”模式。對內，以smart ，將憑借差異化的價值定位，向競爭極為激烈的市場腹地發(fā)起精準突擊；對外，持續(xù)加速的全球化網(wǎng)絡擴張與品牌文化深耕，則構建起一個日益穩(wěn)固的戰(zhàn)略后方與增長引擎。

可以說，smart的成功，在于它完美傳承了梅賽德斯-奔馳的國際化品牌基因與設計底蘊，同時又被吉利控股集團強大的制造與技術能力所賦能。

它沒有像一些合資品牌那樣在新時代迷失方向，也沒有像一些新勢力那樣將所有賭注押在國內市場。而是走出了一條獨特的道路：既利用中國的高效產業(yè)鏈和廣闊市場作為產品迭代的試驗田，又充分發(fā)揮其歐洲血統(tǒng)在全球市場的天然優(yōu)勢，形成東西方市場協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

“再入新境”，對于smart而言，不僅僅是從“市場拓展”到“產品矩陣擴容”的戰(zhàn)略深化，更是在全球汽車產業(yè)百年未有之大變局中，為自己找到的一種極具韌性的生存與發(fā)展范式。

這無疑是對抗“內卷”的一招妙棋，也是一個經典品牌在電動化時代，如何實現(xiàn)華麗轉身的生動注解。