文/諾誠游戲法朱駿超陳杰田夢琦

01

玩家充值11.9萬起訴退款，

法院駁回：充值行為先于廣告

近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布了一則玩家以“虛假宣傳”為由起訴游戲公司退款的案例。

原告主張，游戲廣告宣傳的場景、玩法等內容未在游戲內展示，認為構成虛假宣傳，遂提起訴訟，要求退還全部充值款項119273元。

二審階段，其訴訟請求變更為象征性退還1元。

被告辯稱：游戲廣告屬于藝術化表達與創(chuàng)意呈現(xiàn)，并非對游戲內容的具體承諾；原告在廣告發(fā)布前已深度參與游戲，充值行為與廣告無因果關系；且原告曾以“未成年人充值”為由申請退款未果，存在濫用退款機制之嫌；案涉賬號曾公開發(fā)布過棄游言論，隨后發(fā)生了異常IP和設備登錄的疑似共號行為。

法院經審理后認定，游戲廣告內容不等同于網(wǎng)絡服務合同的具體承諾。

而且，在本案中，原告首次登錄游戲的時間顯著早于絕大部分涉案廣告的發(fā)布時間，原告在長期、高頻的游戲體驗中，理應對游戲內容、充值內容及道具功能有明確認知，故不存在因對廣告信息的誤解而訂立合同的情形。

被告已依據(jù)《服務協(xié)議》向其指定賬號發(fā)放了禮包道具，且原告已將其基本消耗完畢，被告不存在違約情形。

綜上，一審法院判決駁回原告的全部訴訟請求，二審法院亦維持原判。

諾誠評論：

本案系本律師團隊代理游戲公司應訴的客訴糾紛案件。針對曾發(fā)起數(shù)十次行政投訴的惡意退款玩家，本律師團隊協(xié)同游戲公司調取案涉玩家的相關游戲數(shù)據(jù)，通過深度研判其游戲行為軌跡，對全案證據(jù)進行訴訟可視化梳理與整合。

庭審中，團隊律師一方面針對原告提出的“虛假宣傳”主張展開針對性抗辯，提供相關游戲內容以佐證廣告信息的真實性，并舉證廣告發(fā)布與原告游戲及充值的時間線，以反駁廣告內容與其充值行為之間的因果關系；

另一方面，我方以原告公開發(fā)布的棄游言論、多次以不同理由發(fā)起退款申請、異常登錄的IP與設備信息等內容作為核心證據(jù)，精準指向其“以棄游為目的實施惡意退款”的真實意圖，形成強有力的攻擊邏輯。

最終，法院采納了我方的抗辯意見，判決駁回原告全部訴訟請求。

02

《杭州市關于推動網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游

出海的若干舉措》發(fā)布

近日，《杭州市關于推動網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游出海的若干舉措》（以下簡稱《舉措》）發(fā)布，聚焦文化“新三樣”（網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游）高水平發(fā)展與高質量出海，為杭州建設世界一流歷史文化名城培育新動能、塑造新優(yōu)勢。

《舉措》圍繞原創(chuàng)精品創(chuàng)作支持、作品出海發(fā)行支持、文化貿易配套支持、產業(yè)平臺打造支持、市場主體培育支持、技術創(chuàng)新研發(fā)支持、人才引用留育支持、文化金融供給支持、服務保障優(yōu)化支持等9個方面，共推出25項具體舉措。

核心補貼條款如下：

原創(chuàng)精品創(chuàng)作：重點扶持彰顯中華文化與杭州韻味的項目，最高資助300萬元。對獲國家級扶持的項目給予最高200萬元配套；對獲“五個一工程”或TGA等國內外權威獎項的作品，最高獎勵500萬元。

作品出海發(fā)行：針對高銷售額原創(chuàng)游戲，按分賬收入比例每年最高支持300萬元；對海外測試及獲客費用給予最高30萬元支持。

文化貿易配套：鼓勵通過知名媒體和平臺開展自主品牌推廣，按推廣費用的25%給予最高100萬元支持。

技術創(chuàng)新研發(fā)：聚焦游戲引擎、AI翻譯等前沿技術，按研發(fā)投入給予最高300萬元支持；承擔國家、省重點科研任務的，最高補助500萬元。

人才引育留用：落實高層次人才分類認定及“春雨計劃”，為產業(yè)人才提供全方位政策保障。

03

游戲出海：

美國紐約州兒童保護監(jiān)管升級

近期，美國紐約州擬對在線游戲平臺實施更嚴格的兒童保護監(jiān)管，引發(fā)全球游戲行業(yè)高度關注。

根據(jù)紐約州州長辦公室披露的信息，新政策將重點針對以未成年人為主要用戶群體的在線游戲平臺，典型代表包括Roblox等UGC游戲平臺。

該監(jiān)管動向旨在彌補現(xiàn)行聯(lián)邦層面《兒童在線隱私保護法案》（COPPA）在實際執(zhí)行和新技術場景下的不足。

從具體措施看，紐約州擬要求游戲平臺在多個關鍵環(huán)節(jié)加強合規(guī)義務：

一是強化年齡驗證機制，避免僅依賴用戶自主申報；

二是對未成年用戶賬戶啟用更嚴格的隱私默認設置，限制數(shù)據(jù)收集與對外展示；

三是對游戲內AI聊天、互動功能設置額外安全限制，以防止不當內容或潛在風險；

四是顯著提升家長在未成年人游戲行為中的控制權，尤其是對游戲內交易、虛擬物品購買等付費行為的事前或實時管理。

需要注意的是，該政策有可能以州法或強制性監(jiān)管規(guī)則的形式落地。一旦通過，將成為美國州一級針對游戲平臺未成年人保護的標桿性立法，并可能被其他州效仿。

諾誠評論：

此次動向釋放出的信號是：兒童保護機制將逐步從“合規(guī)加分項”轉變?yōu)椤笆袌鰷嗜腴T檻”，美國市場對“未成年人保護+平臺責任”的監(jiān)管正從原則性要求走向技術和產品層面約束。

未來，需要出海美國的游戲企業(yè)在游戲產品設計階段即需注意嵌入年齡分層、家長控制、AI內容治理和消費限制等兒童保護機制。

04

游戲紅包激勵提現(xiàn)失敗，

玩家起訴充值退款被駁回

常某主張其通過觀看某游戲公司主播的直播宣傳，受“先消費再變現(xiàn)”“成為霸主領紅包分紅”等內容誘導，下載了手游《天啟圣源》并進行充值消費3918.51元。

常某認為游戲內設置的紅包提現(xiàn)等級和經驗值要求過高，導致其通過玩游戲領紅包賺錢的目的無法實現(xiàn)，要求游戲公司對其充值金額退一賠三。

游戲公司辯稱，常某已享受了充值消費的對應服務，常某有多次提現(xiàn)記錄。游戲平臺已通過頁面及協(xié)議明確公示提現(xiàn)規(guī)則，常某主張“未告知門檻”與事實不符；經驗值要求系合理運營規(guī)則，不構成顯失公平；所謂“主播欺詐”缺乏證據(jù)支持。

二審法院經審理認定，常某在游戲中進行充值系其自主選擇，而且游戲公司已經向其發(fā)放充值金額所對應的游戲道具。

其次，游戲公司關聯(lián)主播宣傳案涉游戲可以進行提現(xiàn)，而根據(jù)證據(jù)顯示常某在游戲中確有多筆提現(xiàn)記錄。

提現(xiàn)功能系該游戲的附屬功能，并非案涉網(wǎng)絡服務合同所約定的玩家主要權利，游戲中對提現(xiàn)要求亦有明確展示，常某提交的證據(jù)尚不足以證明游戲公司就提現(xiàn)功能存在虛假宣傳或設置不合理門檻。

常某提供的證據(jù)不足以證明游戲公司在本案中存在違約或欺詐行為，無法支持其退一賠三的訴訟請求。

本案一審判決駁回原告常某的全部訴訟請求，二審維持原判。

諾誠評論：

游戲公司設置“紅包提現(xiàn)活動”需要注意：

1.提現(xiàn)規(guī)則前置化公示：必須在游戲下載頁面、注冊流程及《用戶協(xié)議》中明確標注提現(xiàn)門檻，包括等級要求、時間限制等。

提現(xiàn)規(guī)則如有變更最好提前公告并同步外部宣傳渠道，以免引發(fā)“虛假宣傳”的爭議乃至訴訟。同時，活動規(guī)則的明確公示本身也是游戲公司應對客訴糾紛的“防護罩”，可以保障游戲公司自身的合法權益。

2.宣傳用語需審慎：禁止使用絕對化用語（如“無門檻”“100%提現(xiàn)”“玩了就能提現(xiàn)”）等，如有涉及“充值返現(xiàn)”等活動，更需注意宣傳話術有實際游戲規(guī)則支撐。

3.宣傳內容需落實：提現(xiàn)功能需與宣傳一致，若宣傳“紅包提現(xiàn)”，則必須在游戲中設置真實提現(xiàn)通道，避免用游戲道具或充值抵用券等來替代混淆概念。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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