近期，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開(kāi)專(zhuān)題評(píng)議會(huì)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何抵制“標(biāo)題黨”、倡導(dǎo)好標(biāo)題，進(jìn)行深入探討。會(huì)前，中國(guó)記協(xié)面向人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等10余家中央主要新聞單位和全國(guó)性行業(yè)類(lèi)媒體開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，深入了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀、成因、危害及對(duì)策建議，研究探討互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下好標(biāo)題的制作標(biāo)準(zhǔn)，得到新聞媒體的積極響應(yīng)。在調(diào)研報(bào)告中，人民日?qǐng)?bào)推薦了一些好標(biāo)題。

中國(guó)記協(xié)集納好標(biāo)題和標(biāo)題點(diǎn)評(píng)，供分享交流。

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《給梁家河村集資辦的小學(xué)沒(méi)了，為什么總書(shū)記說(shuō)“也是好事”？》

標(biāo)題通過(guò)總書(shū)記談到的“小學(xué)沒(méi)了”和“好事”的強(qiáng)烈反差，精準(zhǔn)抓住讀者的注意力，簡(jiǎn)潔明了、直擊主題。同時(shí)，也巧妙引申出總書(shū)記對(duì)于教育發(fā)展要“建立健全更加合理高效的教育資源配置機(jī)制”的深刻理解和深遠(yuǎn)思考。該標(biāo)題一是?制造懸念，引發(fā)好奇。“小學(xué)沒(méi)了”和“好事”的反差感讓人忍不住想點(diǎn)開(kāi)一探究竟；二是?緊扣核心，突出主題。標(biāo)題直接點(diǎn)出總書(shū)記對(duì)梁家河小學(xué)的關(guān)切，并暗示背后有更深層的教育發(fā)展邏輯；三是?簡(jiǎn)潔有力，信息明確?。既交代事件，又點(diǎn)出關(guān)鍵態(tài)度，直擊重點(diǎn)。

2

《臺(tái)灣當(dāng)歸》

本產(chǎn)品配發(fā)的海報(bào)在設(shè)計(jì)上以一個(gè)“歸”字為主體，左邊一條短豎選取了中藥材中的“當(dāng)歸”，既跟臺(tái)灣島形狀相似，又產(chǎn)生了“一語(yǔ)雙關(guān)”的效果?！杜_(tái)灣當(dāng)歸》發(fā)布后產(chǎn)生廣泛影響，成為近年來(lái)具有標(biāo)志性意義的一個(gè)熱門(mén)詞匯。

3

《新官不理舊賬，哪能算好“民心賬”》

該標(biāo)題采用“現(xiàn)象+反問(wèn)”的形式，通過(guò)新官和舊賬的對(duì)比、舊賬和“民心賬”的對(duì)應(yīng)，用“民心賬”將政府公信力比作一本需要持續(xù)“核算”的賬目，生動(dòng)體現(xiàn)了群眾對(duì)政策穩(wěn)定性和承諾兌現(xiàn)的期待。同時(shí)，兩個(gè)半句具有相同的結(jié)尾和相似的字?jǐn)?shù)，增強(qiáng)了節(jié)奏感，用精煉的語(yǔ)言傳達(dá)了深刻的寓意。

4

《發(fā)現(xiàn)沒(méi)？朋友圈曬藍(lán)天的人少了》

該報(bào)道原標(biāo)題為《行進(jìn)中國(guó)·高質(zhì)量發(fā)展看北京碧水藍(lán)天，倍兒“京”彩》,人民網(wǎng)微信改后標(biāo)題以日常對(duì)話口吻（“發(fā)現(xiàn)沒(méi)？”）切入，將“藍(lán)天成就”這一宏大主題，轉(zhuǎn)化為“朋友圈曬圖減少”的細(xì)微生活觀察。通過(guò)個(gè)體體驗(yàn)折射公共進(jìn)步，用“缺席的證據(jù)”巧妙印證“存在的成果”，舉重若輕，更具傳播巧思。

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《少一些“電子盆景”多一些“實(shí)干風(fēng)景”》

以“電子盆景”喻指重留痕、輕實(shí)效的形式主義做法，以“實(shí)干風(fēng)景”象征求真務(wù)實(shí)、扎根一線的工作作風(fēng)，巧用比喻與對(duì)比的修辭手法，將抽象的工作導(dǎo)向具象化。“少一些”“多一些”的對(duì)稱(chēng)句式，態(tài)度鮮明、語(yǔ)氣堅(jiān)定，既強(qiáng)化了觀點(diǎn)的張力，又朗朗上口。

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《韓國(guó)憤怒被美國(guó)“打了一悶棍”》

善用比喻。好的比喻能讓新聞顯得更為生動(dòng)、活潑。2025年9月9日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》中文版第16版的標(biāo)題《韓國(guó)憤怒被美國(guó)“打了一悶棍”》，用了一個(gè)比喻，來(lái)形容韓國(guó)政商界積極響應(yīng)美方吸引外資政策、到美國(guó)投資之際，美國(guó)聯(lián)邦執(zhí)法部門(mén)卻突擊搜查韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)與LG新能源在佐治亞州的一處電池合資廠的事件。

7

《封得住小紅書(shū)，封不住真相》

此標(biāo)題采用對(duì)仗句式，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力、觀點(diǎn)鮮明，通過(guò)“封得住”與“封不住”的對(duì)比，既符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的吸睛特點(diǎn)，又堅(jiān)守了追求真相的新聞本質(zhì)和價(jià)值導(dǎo)向。

8

《一顆老鼠頭為何要省級(jí)調(diào)查組才能查清？》

針對(duì)江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“6·1”食品安全事件，俠客島標(biāo)題直截了當(dāng)、擊中痛點(diǎn)，點(diǎn)出眾多網(wǎng)友心中困惑，讓用戶(hù)讀后有“說(shuō)出了我們心聲”的共鳴，有效凝聚網(wǎng)絡(luò)共識(shí)。

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《誰(shuí)說(shuō)中國(guó)要“閉關(guān)鎖國(guó)”？》《誰(shuí)說(shuō)“八項(xiàng)規(guī)定”一陣風(fēng)？》

黨的二十大期間，俠客島推出一組短視頻評(píng)論，標(biāo)題結(jié)合熱點(diǎn)、主動(dòng)設(shè)問(wèn)，徑直點(diǎn)明問(wèn)題意識(shí)，是創(chuàng)新表達(dá)的有效方法。

來(lái)源 | 中國(guó)記協(xié)微信（ID：zgjxacja）

值班編輯 | 胡煒

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