現(xiàn)在是2026年1月23號，離春節(jié)還有幾天，電影院里人不多，新片《馬騰你別走》上映快十天了，票房才一千多萬，出品方登峰國際分到的錢連四百萬都不到，片子成本聽說有五千多萬，這下基本血本無歸，豆瓣評分七分不算差，可觀眾不買賬，林更新扛不動票房，王傳君和閆妮戲份又少，春節(jié)前大家想看熱鬧，不是看沉重劇情。

吳京這次只投錢沒幫忙宣傳，片子票房差跟吳京關(guān)系不大，但他這兩年掛名的電影接連失敗，比如去年那部《再見，壞蛋》，上映六天票房才二十萬就下檔了，有人說是吳京以前說的話影響了票房，其實電影本身質(zhì)量就不行，以前只要標(biāo)上“吳京出品”，投資方就愿意出錢，現(xiàn)在大家不再信這個了，光靠吳京的名字已經(jīng)吸引不了觀眾。

《鏢人》這部電影的情況更夸張，2022年就開始拍攝，原本計劃成本五億多，后來因為更換女主角需要重拍，結(jié)果成本直接漲到七個億，要收回成本的話票房得超過二十億，可中國歷史上最賣座的武俠片《射雕英雄傳：俠之大者》，去年春節(jié)檔的票房也就六億出頭，演員陣容看起來很強(qiáng)，吳京、李連杰、謝霆鋒、惠英紅、梁家輝全都來了，但年輕觀眾其實不太接受，現(xiàn)在年輕人喜歡看易烊千璽、朱一龍這類有話題度的演員，或者沈騰那種搞笑類型的片子，大家很少愿意花兩個小時去看節(jié)奏偏慢的武俠電影。

武俠片這幾年一直沒起色，觀眾早就看膩了傳統(tǒng)打斗場面，現(xiàn)在大家更喜歡科幻大片比如《流浪地球》，或是懸疑片像《消失的她》，這些片子情緒飽滿、節(jié)奏明快，方便在朋友圈分享討論，《鏢人》的預(yù)告片質(zhì)感確實挺好，但看完后沒人愿意轉(zhuǎn)發(fā)，因為故事講得太沉悶，李連杰雖然重新出來拍戲，可觀眾對他的印象還停留在老式武打明星階段，和抖音、小紅書上面那些熱門視頻完全不是一種風(fēng)格。

電影投資這行已經(jīng)變了，以前覺得找?guī)讉€影帝加個名導(dǎo)就能穩(wěn)賺，現(xiàn)在不行了，票房靠的是人設(shè)、社交梗、短視頻帶節(jié)奏，吳京從演員轉(zhuǎn)型做投資人，但沒跟上新媒體這一套，宣發(fā)還是老方法，跟抖音上的熱點完全脫節(jié)，業(yè)內(nèi)也沒人想出新招，還在琢磨怎么搶排片，沒人試試先點映、再靠短視頻口碑反推票房。

《馬騰你別走》這類片子平時或許還能有些市場，偏偏趕在春節(jié)前上映，這時候觀眾只想著放松心情，不愿費神思考，劉昊然主演的《我的朋友安德烈》投入一億成本，預(yù)計票房只有一千五百萬，根本收不回本錢，《飛行家》上映六天拿到三千五百萬票房，成績還算可以，但跟投入比起來還是不夠理想，市場就是這樣現(xiàn)實，故事再好觀眾不買賬也是白費力氣。

吳京現(xiàn)在遇到的情況有點尷尬，他不是不會挑選項目，而是整個電影行業(yè)的節(jié)奏已經(jīng)發(fā)生變化，他以前靠著動作片打出名聲，現(xiàn)在的年輕觀眾卻不怎么認(rèn)同這種類型，如果他還想通過投資來賺錢，就得學(xué)會用年輕人習(xí)慣的方式去溝通交流，不然光靠過去的情懷和名氣，確實撐不起一部成本高達(dá)七億的大制作電影，觀眾的口味在改變，資本也變得比以前更謹(jǐn)慎，沒有人會僅僅因為“吳京”這兩個字就去買單。

電影行業(yè)越來越難做，不是沒有好作品，而是好作品找不到合適的觀眾，《鏢人》制作很用心，演員也都是大牌，但它生錯了時代，現(xiàn)在市場看重的是情緒共鳴，是傳播效果，是能成為社交話題的內(nèi)容，而不是單純的視覺享受，吳京和其他投資人得放下過去的成功經(jīng)驗，重新學(xué)習(xí)怎么跟年輕人溝通，不然再好的項目也只能堆在片庫里積灰。