浦東美術(shù)館前，一場(chǎng)匯集老字號(hào)年貨、傳統(tǒng)手作等36家精選商戶，以及魚燈巡游、變臉等民俗展演的“新春嘉年華”市集正熱鬧上演；不遠(yuǎn)處的國(guó)金中心商場(chǎng)門口，一匹高大醒目的赤馬迎春藝術(shù)裝置正等著八方游客前來“尋馬”……

作為浦東首創(chuàng)的超級(jí)IP，貫穿全年的“浦東嘉年華”今天迎來第二季，率先登場(chǎng)的“新春嘉年華”聚焦陸家嘴、世博等五大核心商圈，打造各具特色的主題迎新體驗(yàn)，融合國(guó)際風(fēng)尚、城市煙火與節(jié)日溫情。同步重磅啟動(dòng)的還有三重“開年禮遇”全城放送，包括發(fā)放浦東迎新消費(fèi)券（年禮年飯券）、“消費(fèi)滿千元、金條帶回家”活動(dòng)和來滬游客的專屬禮遇，持續(xù)點(diǎn)燃申城春節(jié)消費(fèi)熱情。

八大舉措全力促消費(fèi)，加快商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)改

“浦東嘉年華”城市活動(dòng)去年首次推出，主打全區(qū)域覆蓋、全業(yè)態(tài)參與、全矩陣引流，通過800余場(chǎng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)重點(diǎn)商圈客流實(shí)現(xiàn)15.3%的同比增長(zhǎng)，消費(fèi)交易額同比提升4.4%。

為進(jìn)一步提振消費(fèi)，浦東今年聚焦優(yōu)化供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、多元融合，推出“擴(kuò)消費(fèi)八大舉措”。除了做強(qiáng)“浦東嘉年華”IP之外，還將加快商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)改，聚焦“一圈一策”，通過品牌重組、內(nèi)容更新、空間改造，年內(nèi)完成1885陸里等9大項(xiàng)目調(diào)改，推進(jìn)新嘉中心等一批項(xiàng)目建成開業(yè)，新增商業(yè)面積30萬平方米。

在強(qiáng)化商旅文體展聯(lián)動(dòng)方面，浦東則會(huì)深化“文娛+票根”“商業(yè)+場(chǎng)景”“賽事+體驗(yàn)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng) “ IP+”消費(fèi)新模式，試點(diǎn)票根碼聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券。同時(shí)，打響首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)國(guó)際品牌、國(guó)潮品牌首店、旗艦店和概念店超百家，培育馬術(shù)中心、大歌劇院等一批首發(fā)新地標(biāo)，引進(jìn)一批首發(fā)活動(dòng)。

此外，浦東還將提升服務(wù)消費(fèi)，積極引進(jìn)和培育健康、文體旅、家政、康養(yǎng)等多元化服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)對(duì)外開放；提亮夜間經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)陸家嘴濱江夜間人氣地標(biāo)，培育前灘商圈、世博商圈、度假區(qū)商圈成為新的夜購(gòu)、夜娛、夜游中心；發(fā)展品質(zhì)餐飲，開展貫穿全年的環(huán)球美食匯系列活動(dòng)，辦好“亞洲風(fēng)味季”主題活動(dòng)，推出一批匯聚全球美食的特色人氣地標(biāo)；吸引外來消費(fèi)，建設(shè)陸家嘴商圈3個(gè)離境退稅示范商圈，提高雙語服務(wù)、雙語標(biāo)識(shí)、外幣卡支付、行李寄存服務(wù)覆蓋率。

推“新春三重大禮包”，滿千元就可抽金條

今年的“浦東嘉年華”IP將全面升級(jí)，圍繞“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)推出“新春嘉年華”“寵物嘉年華”“谷子嘉年華”等系列主題活動(dòng)。而今天啟動(dòng)的“新春嘉年華”則打響了頭炮，重磅推出 “新春三重大禮包”，以及一大波新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，全面激活市場(chǎng)潛力。

浦東的第一重好禮，即“來滬游客專屬禮遇”。春節(jié)期間，國(guó)金中心、第一八 佰伴、比斯特上海購(gòu)物村、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)等商場(chǎng)推出暖心福利，外來旅客憑來滬火車票、機(jī)票可領(lǐng)取專屬權(quán)益，享受購(gòu)物禮遇。

第二重好禮，是發(fā)放總額2000萬元的浦東迎新消費(fèi)券， 自1月30日至3月5日，每周五中午12點(diǎn)發(fā)放，購(gòu)物、餐飲通用。

第三重好禮，則是開展全年消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)——“消費(fèi)滿千元、金條帶回家”。自1月26日至明年1月3日，在浦東消費(fèi)單張發(fā)票滿1000元即可每周參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取一根金條。

與此同時(shí)，不少消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)也正在密集落地。例如，“新春嘉年華”市集今天在浦東美術(shù)館東領(lǐng)地花園上演，36家精選商戶匯集老字號(hào)年貨、藝術(shù)文創(chuàng)、傳統(tǒng)手作、地方美食品鑒等傳統(tǒng)年俗元素，更有魚燈巡游、變臉等沉浸式民俗展演，在摩登場(chǎng)景中重構(gòu)東方節(jié)慶的濃墨重彩。而以國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”的精湛技藝為基底打造的“天物煥彩·瑞馬迎春”主題燈會(huì)也在EKA·天物點(diǎn)亮。極具當(dāng)代感的建筑空間與承載著千年智慧的非遺燈彩技藝，展開一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，為傳統(tǒng)的春節(jié)儀式賦予嶄新的藝術(shù)表達(dá)。

“新春嘉年華”期間正值“上海環(huán)球美食匯—?dú)W陸風(fēng)味季”同步開幕。浦東動(dòng)員超百家環(huán)球美食餐廳積極參與，其中Latina、TAPA TAPA、蘭巴赫、Mika西班牙餐廳等已率先推出多款優(yōu)選套餐，風(fēng)味橫跨南歐地中海至北歐經(jīng)典料理。活動(dòng)期間，該主題季將與“浦東迎新消費(fèi)券”強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者在暢享地道歐陸美味的同時(shí)，可疊加享受“折上折”等多重優(yōu)惠，體驗(yàn)美食與實(shí)惠的雙重驚喜。

核心商圈集體出擊，邀你踏上尋“馬”之旅

“新春嘉年華期間，浦東五大核心商圈集體圍繞年味、迎春等做足文章，用豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，滿足市民游客多元的消費(fèi)需求。

其中，陸家嘴商圈推出尋“馬”摩登之旅。國(guó)金中心的Prada赤馬迎春藝術(shù)裝置已經(jīng)驚艷亮相，很快東方明珠電視塔下的“小馬寶莉”魔法世界，正大廣場(chǎng)的糖王周毅馬年翻糖巨作與“彼得兔新春農(nóng)場(chǎng)”市集也將接棒登場(chǎng)。

前灘商圈的前灘太古里內(nèi)，蒂芙尼新春天馬裝置與蘭蔻新春游園會(huì)相映成趣，泡泡瑪特星星人新年巨型裝置獨(dú)家首發(fā)亮相；而前灘公園的“巷里迎春”市集與“元宵非遺花燈夜”，則將呈現(xiàn)國(guó)際潮流與本土風(fēng)情的完美交融。

世博商圈提供的是文藝與消費(fèi)的邂逅。市民可在宋城演藝欣賞《上海千古情》，于中華藝術(shù)宮觀摩朵云軒特展，漫步世博文化公園新春花藝展。世博天地的“馬上有錢花”主題展趣味十足，世博源更推出“1元搶百元代金券”限時(shí)優(yōu)惠。

此外， 張楊路商圈則有陸家嘴中心L+Mall的夢(mèng)幻“騏驥嘉年華”，可體驗(yàn)真冰滑冰場(chǎng)與18米雙層旋轉(zhuǎn)木馬；華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)正上演“苦瓜女士”IP華東首展的奇妙情緒現(xiàn)場(chǎng)；前往九六廣場(chǎng)則可與8米高LINE FRIENDS巨型布朗熊合影，并暢享餐飲零售團(tuán)券優(yōu)惠；八佰伴歲末狂歡購(gòu)?fù)介_啟，滿額贈(zèng)券折扣低至4.5折。而在上海國(guó)際旅游度假區(qū)商圈，上海迪士尼樂園全新推出“迪士尼奇幻冬日巡游”與“米奇的奇妙飛雪時(shí)刻”，比斯特購(gòu)物村不僅有年末折扣，更安排醒獅賀歲、財(cái)神快閃派紅包等傳統(tǒng)年味活動(dòng)，讓購(gòu)物之旅充滿歡聲笑語。

市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記李政參加活動(dòng)。