閱報欄是一種便于讓路上行人閱讀報刊，了解最新新聞資訊的公共設(shè)施。閱報欄通常設(shè)置在人流量密集的區(qū)域，不限于繁華的商業(yè)步行街、車站、機場、圖書館等公共場所，甚至可深入到學校、社區(qū)中心地段，保證了報刊資訊在市民中的閱讀量。閱報欄不僅提供新聞信息，還承載廣告信息，使讀者在獲取新聞的同時也能接觸到各類廣告，因此也是城市常見的戶外廣告媒介，在不同地段設(shè)置的閱報欄，覆蓋了不同層面的受眾，廣告信息可精準覆蓋到不同類型的目標消費者。

由于閱報欄通常設(shè)置在人流量密集的區(qū)域，因此保證了廣告的高到達率。作為生活環(huán)境的一部分，閱報欄廣告具有穩(wěn)定的影響力。無論市場環(huán)境如何變化，閱報欄廣告都能持續(xù)地為品牌提供曝光機會。我們可以根據(jù)閱報欄的地理位置和受眾特點，精準投放廣告信息，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，如是設(shè)置在學校附近的閱報欄，可用于投放針對學生、教師群體的教育類廣告。此外，一些位置獨特的閱報欄廣告資源具有不可替代性，這些廣告位因其稀缺性反而具有較高的商業(yè)價值，更值得各大商家爭相投放。

閱報欄廣告的開發(fā)對閱報欄本身起著美觀裝飾作用，提升了城市的形象，廣告燈箱在晚間也具有一定的照明功能，給市民帶來便利。隨著科技的發(fā)展，電子閱報欄也更加普及。電子閱報欄以高清高亮的液晶顯示屏取代了傳統(tǒng)的噴繪燈箱，能夠更生動鮮明的展示廣告信息，具有信息更新快、表現(xiàn)形式多樣、視覺效果震撼等特點。

如今在南京的各處大街小巷，分布著形形色色的閱報欄，它們集中于鼓樓區(qū)、玄武區(qū)、秦淮區(qū)、建鄴區(qū)等繁華城區(qū)和新街口商圈、夫子廟商圈等熱門地段。充足的人流量保證了閱報欄廣告的豐富受眾，鮮艷醒目的廣告畫面對各種過路人群都有很好的視覺吸引力。