2025 年，一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)勾勒出內(nèi)容生產(chǎn)的變革圖景：截至 8 月底，中國累計(jì)完成備案的生成式 AI 產(chǎn)品達(dá) 538 款，用戶規(guī)模突破 5.15 億，普及率超 36%。

其中，36% 的用戶將 AI 用于文本處理，33% 用于圖片與視頻創(chuàng)作 —— 生成式 AI 已從技術(shù)實(shí)驗(yàn)走向規(guī)?；瘧?yīng)用，深度滲透內(nèi)容創(chuàng)作全場景。而這一變革背后，是內(nèi)容需求從“稀缺”向“可復(fù)制、可交互、可共鳴”的必然躍遷。

近期，知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布《人機(jī)共生·智啟未來：2026 AI 內(nèi)容營銷六大趨勢》。報(bào)告聚焦 AI 驅(qū)動下的內(nèi)容生產(chǎn)變革、情感化敘事構(gòu)建、文化資產(chǎn)煥活、虛實(shí)融合體驗(yàn)創(chuàng)新及品牌與用戶共創(chuàng)生態(tài)等核心議題，為品牌提供系統(tǒng)性的趨勢洞察與實(shí)戰(zhàn)路徑。

AI重構(gòu)內(nèi)容營銷進(jìn)入人機(jī)共智時(shí)代

近年來，AI正從“輔助工具”走向“內(nèi)容共創(chuàng)者”，深刻重塑品牌與用戶之間的溝通邏輯。傳統(tǒng)內(nèi)容營銷依賴人工創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)判斷，受限于效率、成本與規(guī)?；芰Γy以滿足日益多元化的用戶需求。

而如今，AI已不再局限于生成畫面或文案，而是通過內(nèi)容語義理解、用戶場景洞察與營銷效果預(yù)測三大能力，構(gòu)建起全新的內(nèi)容決策體系。它不僅能精準(zhǔn)解析用戶的興趣偏好，還能結(jié)合品牌調(diào)性與傳播目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“千人一面”到“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容輸出，推動營銷從單向觸達(dá)邁向雙向共情。

在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容營銷正進(jìn)入“人機(jī)共智”的新紀(jì)元——人的創(chuàng)意洞察 + AI的高效執(zhí)行，成為驅(qū)動增長的新引擎。

知萌趨勢研究顯示，74.8% 的從業(yè)者認(rèn)同 “AI 只能是為輔助，人工是核心” 的協(xié)作邏輯。唯有堅(jiān)持“人主導(dǎo)、AI輔助”的模式，才能在規(guī)?；a(chǎn)中守住品牌內(nèi)容的獨(dú)特性與傳播力，最終實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的質(zhì)變躍遷。正如網(wǎng)易千夢引擎所實(shí)踐的，通過將創(chuàng)意洞見與AI能力深度融合，品牌得以在內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)“高階的人機(jī)協(xié)作”，開啟內(nèi)容增長的新周期。

六大趨勢AI定義內(nèi)容營銷新標(biāo)桿

趨勢一：將抽象情感沉淀為可感知的視覺資產(chǎn)

消費(fèi)者正從物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)向感受追尋，知萌趨勢研究顯示，2025年，超八成人群每月進(jìn)行“情緒消費(fèi)”，動機(jī)多為治愈、解壓與自我獎勵。品牌需將抽象情感轉(zhuǎn)化為可感知的“情緒資產(chǎn)”。AI作為視覺化引擎，通過解析情緒、生成畫面、構(gòu)建場景，高效實(shí)現(xiàn)情感到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化，讓情緒價(jià)值成為驅(qū)動消費(fèi)決策的核心要素。

為此，品牌應(yīng)建立“情緒—視覺—行動”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路：首先，基于用戶畫像提煉高共鳴情緒關(guān)鍵詞；其次，借助AI生成具有電影級美學(xué)的動態(tài)場景，并智能匹配運(yùn)鏡與光影節(jié)奏；最后，融入可識別的真實(shí)地標(biāo)或產(chǎn)品符號，將“向往感”轉(zhuǎn)化為“可計(jì)劃、可分享”的具體行動暗示，實(shí)現(xiàn)從共情到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

網(wǎng)易文旅敏銳捕捉到用戶對“情緒價(jià)值”的深層需求，依托網(wǎng)易千夢引擎的AI深度生成能力，系統(tǒng)性地將“寵物陪伴”“山海治愈”“自由馳騁”等抽象情感關(guān)鍵詞解構(gòu)并轉(zhuǎn)化為高感染力的視覺內(nèi)容。并匹配電影級運(yùn)鏡與光影，構(gòu)建沉浸式情感敘事。不僅實(shí)現(xiàn)情感可視化，更通過可識別的真實(shí)地標(biāo)激發(fā)用戶從“向往”到“計(jì)劃出行”的行為轉(zhuǎn)化，成功打造“情感—視覺—行動”閉環(huán)，助力品牌將情緒價(jià)值沉淀為可傳播、可轉(zhuǎn)化的數(shù)字資產(chǎn)。

趨勢二：解構(gòu)文化基因，煥活可體驗(yàn)的當(dāng)代敘事

消費(fèi)者不再滿足于靜態(tài)觀賞傳統(tǒng)文化，更追求可體驗(yàn)、可感知的深度連接。知萌趨勢研究顯示，85.2%的消費(fèi)者表示對傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，而“非遺體驗(yàn)”“文博旅游”“地域文化探索”已成為情感消費(fèi)與自我表達(dá)的重要場景。

品牌要建立“數(shù)字文化資產(chǎn)庫”，將非遺元素標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，并通過AI轉(zhuǎn)譯為動態(tài)視頻、交互H5或AR體驗(yàn)，降低參與門檻；同時(shí)，結(jié)合地域文旅或節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，打造“線上共創(chuàng)+線下打卡”的融合場景，讓文化傳承自然融入用戶生活流，形成可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。

《中國匠人——錦繡中國》系列中，千夢引擎基于真實(shí)紋樣數(shù)據(jù)庫、傳統(tǒng)色彩與工藝特征，高保真還原云錦金線光澤、蘇繡絲理層次，并將靜態(tài)非遺紋樣轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻與可交互H5，讓千年技藝“活”起來。引擎不僅構(gòu)建了可再生的非遺數(shù)字資產(chǎn)庫，更以現(xiàn)代視聽語言降低體驗(yàn)門檻，實(shí)現(xiàn)文化從“保存”到“煥活”的躍遷。

趨勢三：消解虛實(shí)界限，構(gòu)建可沉浸的“體驗(yàn)世界”

消費(fèi)者期待跨越虛實(shí)、邏輯自洽且情感連貫的沉浸體驗(yàn)。知萌趨勢研究顯示，78.3%的用戶對數(shù)字分身非常期待，虛擬角色不僅是炫技，更應(yīng)成為可對話、可陪伴的情感伙伴。

品牌應(yīng)以物理級真實(shí)感為底線，通過AI實(shí)現(xiàn)虛擬角色在材質(zhì)、光影、比例與動作上的環(huán)境自適應(yīng)；同時(shí)賦予其人格延續(xù)性與情境響應(yīng)能力，使其在發(fā)布會、門店、社交平臺等多觸點(diǎn)保持一致且鮮活的“人設(shè)”，從而將一次性視覺奇觀升級為可持續(xù)運(yùn)營的品牌數(shù)字角色。

奧迪攜手網(wǎng)易千夢引擎，打造AI虛擬IP“大腳怪”探店系列，通過高精度視覺合成，將角色無縫融入實(shí)車內(nèi)飾與發(fā)布會等真實(shí)場景。千夢引擎實(shí)時(shí)匹配毛發(fā)質(zhì)感、體積比例與環(huán)境光照，確保動作流暢、光影統(tǒng)一，徹底解決“虛擬穿幫”難題。該案例驗(yàn)證了AI虛擬IP在復(fù)雜商業(yè)場景中可實(shí)現(xiàn)高可控、高一致、規(guī)?；a(chǎn)出，推動虛實(shí)融合從“定制炫技”邁向可運(yùn)營、可迭代的品牌數(shù)字生態(tài)。

趨勢四：讓IP活起來，塑造可共鳴的品牌角色

消費(fèi)者對IP的期待已超越形象聯(lián)名，轉(zhuǎn)向深度人格共鳴。知萌趨勢研究顯示，68%的年輕用戶愿為具有鮮明性格與世界觀的IP付費(fèi)，并渴望與其產(chǎn)生互動。品牌需讓IP從“符號”進(jìn)化為“長期伙伴”，主動連接用戶、賦能敘事。

品牌應(yīng)該以AI構(gòu)建“IP數(shù)字生命體”，通過場景智能生成，將IP置于真實(shí)或風(fēng)格化空間中，實(shí)現(xiàn)高保真視覺呈現(xiàn)；結(jié)合用戶行為與環(huán)境數(shù)據(jù)，AI實(shí)時(shí)生成個(gè)性化、情境化的圖文、視頻或互動內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一人一內(nèi)容”的輕量化共創(chuàng)；并通過綁定線下動線與線上交互，將實(shí)體參與自動轉(zhuǎn)化為數(shù)字權(quán)益、社交素材或累積價(jià)值，形成“體驗(yàn)—生成—分享—回流”的閉環(huán)，讓IP真正成為品牌與用戶持續(xù)對話的情感接口。

《蛋仔派對》聯(lián)動十五屆全運(yùn)會正是踩中這一策略，借助千夢引擎將廣州地標(biāo)如珠江、醒獅等轉(zhuǎn)化為3D光影賽道、樂高裝置與像素風(fēng)城市，并通過“次元穿越”讓虛擬IP蛋仔融入現(xiàn)實(shí)場景互動。千夢引擎還將輪椅羽毛球等賽事游戲化，結(jié)合“物理反差”萌感設(shè)計(jì)，使體育精神以輕量化、趣味化方式呈現(xiàn)，大幅降低參與門檻，讓大眾在沉浸式體驗(yàn)中感受“老城新活力”的賽事氛圍。

趨勢五：從“看見”到“共感”，技術(shù)語言真正被理解

用戶不再被大眾化敘事打動，更信任與自身認(rèn)知同頻的群體判斷。高技術(shù)產(chǎn)品營銷正從參數(shù)灌輸轉(zhuǎn)向認(rèn)知共建，借助AIGC生成的場景化、可視化內(nèi)容，品牌讓復(fù)雜技術(shù)變得可感可懂：61%用戶更易理解技術(shù)亮點(diǎn)，技術(shù)信任度提升34%。AIGC成為連接專業(yè)與大眾的“翻譯器”，重塑品牌與用戶的溝通邏輯。

依托AI實(shí)現(xiàn)高保真實(shí)景生成，突破物理限制，通過時(shí)空自由敘事將產(chǎn)品置于古代街巷、未來科幻等跨時(shí)空語境中，賦予其文化縱深與情感張力；基于多源數(shù)據(jù)融合自然景觀、非遺文化等，生成個(gè)性化路線與實(shí)時(shí)互動內(nèi)容；最終，全流程AI生成電影級內(nèi)容，沉淀為可復(fù)用、可迭代的品牌數(shù)字資產(chǎn)庫，實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)說明”到“情感共鳴”的躍遷。

千夢引擎在汽車營銷中實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性破局：以長安馬自達(dá)EZ-6為例，AI基于產(chǎn)品賣點(diǎn)同步生成歌曲、MV、海報(bào)及社交切片，并支持用戶個(gè)性化定制，互動量達(dá)傳統(tǒng)方式3倍；在奧迪Q6L e-tron、林肯領(lǐng)航員、比亞迪唐L等項(xiàng)目中，更覆蓋創(chuàng)意腳本、高精度視覺還原到多渠道素材批量輸出全流程。千夢引擎不僅顯著降本增效，更打破物理限制，將“拍不到”變?yōu)椤跋氲玫骄湍艹尸F(xiàn)”，真正實(shí)現(xiàn)“多創(chuàng)意×多場景×多渠道”的全域智能營銷。

趨勢六：AI驅(qū)動內(nèi)容模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全民共創(chuàng)

用戶不再被動消費(fèi)，而是通過線上線下聯(lián)動深度參與，將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可分享內(nèi)容。90后、00后更期待以數(shù)字身份共創(chuàng)，在虛擬空間表達(dá)自我、積累資產(chǎn)。AI驅(qū)動的虛實(shí)融合由此成為品牌構(gòu)建“可進(jìn)入、可交互、可分享”情感場域的關(guān)鍵，讓共創(chuàng)融入日常。

通過AI將線下體驗(yàn)自動轉(zhuǎn)化為個(gè)性化數(shù)字內(nèi)容，并綁定社交分享機(jī)制；讓用戶每一次參與都成為獨(dú)特記憶，也讓品牌內(nèi)容在用戶自發(fā)傳播中實(shí)現(xiàn)指數(shù)級擴(kuò)散與情感深化。

郵儲銀行聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)打造“冰雪主題網(wǎng)點(diǎn)”，以哈爾濱冰雪文化為內(nèi)核，通過AIGC生成個(gè)性化開季禮、打卡集章等互動設(shè)計(jì)，將用戶參與融入線下動線。用戶不僅是體驗(yàn)者，更成為品牌故事的共創(chuàng)者與傳播者，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到“可玩、可感、可分享”的情感連接升級。

千夢引擎驅(qū)動品牌進(jìn)入智能共創(chuàng)時(shí)代

當(dāng)前，AI視頻創(chuàng)作面臨三大挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、生產(chǎn)依賴人工導(dǎo)致成本高、創(chuàng)意難以規(guī)?；瘡?fù)制。傳統(tǒng)模式下，優(yōu)質(zhì)視頻的產(chǎn)出周期長、人力投入大，難以滿足品牌對高效、個(gè)性化內(nèi)容的需求。此外，用戶對品牌的互動性和參與感要求越來越高，傳統(tǒng)的單向傳播方式已無法滿足市場需求。

網(wǎng)易千夢引擎作為全棧式AI內(nèi)容平臺，以三大能力重塑內(nèi)容生產(chǎn)：

• 支持文本、圖像、音頻、3D等多模態(tài)輸入，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意轉(zhuǎn)化
• 通過“千人千面”模板達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化生成
• 并將虛擬內(nèi)容與真實(shí)場景無縫融合，打造高沉浸、可交互體驗(yàn)。

為品牌提供高品質(zhì)定制、多維度互動與一鍵分發(fā)能力，推動內(nèi)容從提效邁向情感共鳴。

在“人機(jī)共智”引領(lǐng)下，內(nèi)容營銷正從流量爭奪轉(zhuǎn)向情感共建，未來將成為連接人心、傳承文化、驅(qū)動增長的核心引擎——以智能抵達(dá)情感，以共情沉淀信任。