“人在敦煌，剛下飛機(jī)。”

春節(jié)假期還沒(méi)有開(kāi)始，但在抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)上，這樣的留言卻多了起來(lái)。

憑借獨(dú)特的自然景觀和深厚的歷史積淀，敦煌在春節(jié)的熱度一直挺高。不過(guò)今年留言的畫(huà)風(fēng)卻有些與往常不同。

有人說(shuō)他是“跳傘”空降到敦煌的，還穿越進(jìn)壁畫(huà)與飛天共舞；有人說(shuō)他不但騎上了駱駝，還騎上了“飛馬”騰空而起；還有人說(shuō)他乘上了科幻感十足的沙舟在鳴沙山上組隊(duì)玩滑沙……

原來(lái)，這些留言所說(shuō)的并非線下的敦煌，而是一眾玩家在《和平精英》“絲路賀新春”版本內(nèi)的游戲經(jīng)歷。

《和平精英》此次新春版本不僅帶來(lái)了“古墓迷途”搜打撤新玩法、全新巖漿機(jī)制的火山地圖等多個(gè)模塊的更新，還與甘肅省文化和旅游廳及敦煌文旅集團(tuán)達(dá)成合作，聚焦大漠孤煙的西北古城，推出了“絲路敦煌”主題海島。

這次主題海島以現(xiàn)實(shí)敦煌為原型，不僅打破虛實(shí)邊界讓玩家“云游敦煌”，感知絲路文化的千年流淌，也為敦煌線下旅行的新春流量添了一把火，打造了一場(chǎng)獨(dú)特的春節(jié)體驗(yàn)。

把敦煌“搬”進(jìn)游戲，有美景更有超預(yù)期驚喜

自2021年開(kāi)始，《和平精英》每個(gè)春節(jié)版本都在給玩家制造驚喜。2023年的“新春園林”、2024年的“龍躍長(zhǎng)城”都給玩家留下了深刻印象。去年的“大唐西安城”主題海島更是幫助游戲達(dá)成破8000萬(wàn)日活的在線成績(jī)，成為一個(gè)里程碑。

這次的“絲路敦煌”主題海島，自然也是上來(lái)就將敦煌的眾多地標(biāo)建筑，諸如莫高窟的九層塔、鳴沙山與月牙泉，包括玉門關(guān)、魔鬼城等都搬進(jìn)了游戲中。

為了更好地將這些地標(biāo)景點(diǎn)的韻味還原出來(lái)，《和平精英》還對(duì)整個(gè)海島環(huán)境進(jìn)行了大刀闊斧的“整改”，加入了大量的沙丘地形和沙漠植被，還調(diào)整了日光的強(qiáng)度與色調(diào)，將西北干燥的氣候盡力還原了出來(lái)。

圖源@淩淩

游戲?qū)Χ鼗途坝^的還原得到了許多甘肅IP玩家的認(rèn)可：紛紛表示打開(kāi)游戲像回家了。部分行動(dòng)力強(qiáng)的玩家，還拍攝了實(shí)體景觀與游戲場(chǎng)景的對(duì)比圖。兩相對(duì)比還真有點(diǎn)真假難辨。

還原敦煌景色只能說(shuō)做到了符合預(yù)期。為了給玩家?guī)?lái)更多驚喜，游戲還加入了眾多有敦煌特色的敘事交互，讓玩家踏上海島就能體驗(yàn)一場(chǎng)跨越千年的地域文化之旅。

說(shuō)到敦煌自然會(huì)想到壁畫(huà)。莫高窟的壁畫(huà)承載了絲綢之路千年?yáng)|西方文化交融的薈萃。在游戲中，玩家不僅可以看到一幅幅畫(huà)卷，還可以穿越入畫(huà)，在其中自由行動(dòng)，與飛天舞女互動(dòng)，體驗(yàn)穿越時(shí)空的感覺(jué)。

而當(dāng)玩家從壁畫(huà)內(nèi)走出后，又會(huì)踏上全新載具“絲路沙舟”空降鳴沙山極速飛馳。絲路沙舟還有一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，那就是玩家可以點(diǎn)擊“滑沙”脫離母艦，踏上鳶形滑沙板，在沙海上騰躍翻滾，秀一把操作。

中式機(jī)甲風(fēng)的沙舟配合手感獨(dú)特的滑沙體驗(yàn)，宛如讓玩家化身印第安納瓊斯穿越到《沙丘》世界，真切感受了一把大漠的粗糲寬廣。

而類似這樣腦洞大開(kāi)的體驗(yàn)式互動(dòng)，在海島上比比皆是。

想慢慢來(lái)，玩家可以跟隨商隊(duì)騎乘駱駝；想自由些，玩家可以召喚飛馬上天翱翔；想要跑酷，玩家可以掏出大漠雙刀來(lái)一段“飛檐走壁”，也可以手持飛天飄帶在空中“瞬移”、射擊一氣呵成輕取對(duì)手。

為了讓這趟西域之旅更有氛圍感。游戲甚至還利用AI技術(shù)請(qǐng)來(lái)一匹“小馬神”充當(dāng)捧哏。它能偵測(cè)敵情，還會(huì)對(duì)玩家極限操作發(fā)表點(diǎn)評(píng)。情緒價(jià)值算是全方位無(wú)死角給到位了。

游戲通過(guò)全方位的視聽(tīng)包裝和極具地域特色的玩法設(shè)計(jì)，將敦煌打包搬進(jìn)虛擬世界?！敖z路敦煌”帶來(lái)的不僅是漫漫的沙黃色、陣陣的駝鈴聲、濃濃的烤肉香，還有甩袖的舞女、展翅的飛馬和滿天的星燈。

我想，這就是《和平精英》新春版本上線能收獲這么高討論熱度的原因。大家討論的不僅僅是游戲，而是在分享驚喜，收獲快樂(lè)。而游戲推出主題海島的目標(biāo)，就是要做快樂(lè)的“放大器”。

在敦煌辦春節(jié)，要產(chǎn)能支持更需要文化共情

當(dāng)頂流游戲遇到頂流景點(diǎn)，“絲路敦煌”上線即出圈幾乎是可以預(yù)見(jiàn)的。而《和平精英》能做到對(duì)敦煌的極致還原，也是得益于其產(chǎn)能一直在線，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都打磨到極致。

比如月牙泉這個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)，游戲就同時(shí)制作了晝、夜兩個(gè)版本。這里白天是黃沙漫天的大漠風(fēng)光，滑沙沉浸感拉滿，到了晚上則變成皓月當(dāng)空星燈點(diǎn)點(diǎn)，觀星、賞煙花全不耽誤。

為了將西域風(fēng)情傳遞到位，游戲?qū)幵笧橐粋€(gè)景點(diǎn)爆肝制作兩個(gè)版本也決不偷懶——哪怕這些素材只持續(xù)一個(gè)春節(jié)檔期。正是這種全情投入的態(tài)度換來(lái)了玩家的良好反饋。

而在細(xì)節(jié)之外，游戲更想抓住的其實(shí)是天南海北的玩家共聚一堂時(shí)的情緒共鳴。

玩家可以在鳴沙山參與敦煌樂(lè)舞，在月牙泉放飛孔明燈，在烽火臺(tái)觀星賞月，在敦煌夜市啃烤羊腿，喝杏皮茶。

不知不覺(jué)，與親朋好友在《和平精英》里游島、看煙花、吃年夜飯已經(jīng)成了每年的必做事項(xiàng)。而今年這一桌匯聚胡羊燜餅、紅柳烤肉串等當(dāng)?shù)孛朗车哪暌癸垼瑹o(wú)疑將玩家的新年情緒與西北敦煌的豪邁文化連接到了一起。

除了在線上讓全國(guó)玩家齊聚海島達(dá)成文化共情，《和平精英》如今還非常注重線上與線下的同頻共振。努力將游戲內(nèi)容落地到線下，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆迷靥嵘晡丁?/p>

在今年的線下，《和平精英》與敦煌文旅合作設(shè)置了眾多打卡點(diǎn)，搭建了光子雞飛天花燈，展出了十米長(zhǎng)的《敦煌吃雞圖》壁畫(huà)，還通過(guò)百匹駱駝穿越鳴沙山的線下活動(dòng)祈福求吉。相關(guān)活動(dòng)貫穿整個(gè)春節(jié)。

線上線下的聯(lián)動(dòng)不但吸引了大量游戲玩家來(lái)到敦煌打卡，也讓更多的線上玩家在今年的愿望清單中添加了一條“去敦煌”的待辦事項(xiàng)。對(duì)于線下文旅的帶動(dòng)作用是非常明顯的。

也難怪新版本才上線，就有人發(fā)帖求問(wèn)：“現(xiàn)在去敦煌還來(lái)得及嗎？”

而在留言區(qū)，甘肅玩家展現(xiàn)出極為好客的熱情，紛紛留言表示：“隨時(shí)歡迎來(lái)甘肅！”相比于常被搬進(jìn)游戲的一線大都市，發(fā)現(xiàn)自己家鄉(xiāng)被搬進(jìn)游戲，甘肅玩家其實(shí)比誰(shuí)都開(kāi)心。他們已經(jīng)成了游戲新春版本自發(fā)的宣傳員。

事實(shí)上，“絲路敦煌”只是《和平精英》今年新春版本的其中一部分內(nèi)容。游戲還推出了全新搜打撤模式“古墓迷途”，更新了地鐵逃生火山新地圖，上線馬年限定“大金”，還在超體對(duì)抗中推出國(guó)風(fēng)馬年新角色“馳風(fēng)飛將”，帶來(lái)了騎馬射箭的體驗(yàn)，再加上“年獸大作戰(zhàn)”等后續(xù)內(nèi)容，馬年元素可謂貫穿整個(gè)新春版本。

可以說(shuō)，《和平精英》用相當(dāng)于其他游戲兩三個(gè)版本的內(nèi)容更新量制作了這次的春節(jié)版本，用爆炸的產(chǎn)能和差異化的內(nèi)容體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩家、搜打撤玩家及休閑娛樂(lè)玩家的全覆蓋。

探索城市文脈，和平精英的吃雞版圖再擴(kuò)大

從“龍躍長(zhǎng)城”、“大唐西安城”，再到今年的“絲路敦煌”主題海島，《和平精英》對(duì)于如何承載文化以提升游戲敘事張力，如何將文化融入玩法帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)，已經(jīng)有了越來(lái)越嫻熟的一套方法論。

這套方法論現(xiàn)在已經(jīng)不再停留于某一個(gè)版本或某一場(chǎng)合作，而是逐漸成為《和平精英》內(nèi)容制作的一種習(xí)慣。

就像這次新春版本不僅有“絲路敦煌”與敦煌文旅的合作，還有“古墓迷途”與全球首座古墓博物館——洛陽(yáng)古墓博物館的合作。

該玩法將中式玄幻與搜打撤規(guī)則結(jié)合，將文物元素融入要“搜”的“寶貝”之中，又將“打”“撤”玩法升級(jí)為玩家對(duì)抗盜墓者搶救文物，引入多職業(yè)和近戰(zhàn)武器等多種元素，帶來(lái)了全然不同的游戲體驗(yàn)。

讓玩家從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，讓文化可以“玩”起來(lái)，這可以說(shuō)是如今游戲與文旅合作的一個(gè)大方向。而《和平精英》與各地文旅的合作還有一點(diǎn)獨(dú)特之處，那就是游戲舍得投入技術(shù)成本，為每一場(chǎng)合作搭建定制化的數(shù)字化場(chǎng)景。

像這次的“絲路敦煌”聯(lián)動(dòng)，游戲就搭建了一整個(gè)主題海島，把敦煌各處的地標(biāo)美景全收納其中，給了玩家一站式的文旅體驗(yàn)。而“古墓迷途”同樣愿意為古董藏品從零開(kāi)始搭建一座規(guī)模龐大的“沙淵古城”。

數(shù)字場(chǎng)景讓玩家在游戲內(nèi)的體驗(yàn)更接近現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也建立起玩家與實(shí)地場(chǎng)景的情感聯(lián)系，打通了線上與線下的關(guān)聯(lián)。我想，這也是近年來(lái)越來(lái)越多的地方文旅愿意與《和平精英》合作的原因。他們看中的不僅是游戲龐大的玩家群體，更是游戲?qū)ΜF(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的數(shù)字化再現(xiàn)能力。

而對(duì)《和平精英》來(lái)說(shuō)，能用數(shù)字技術(shù)將玩家?guī)ト珖?guó)各地，也是其實(shí)現(xiàn)IP增值，保持長(zhǎng)青運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)。因此，游戲這些年持續(xù)加大在文化建設(shè)上的投入。其“城市之光”計(jì)劃早已成為一項(xiàng)長(zhǎng)線品牌戰(zhàn)略。北到哈爾濱，南到三亞，從成都到西安，再到今年的甘肅敦煌，《和平精英》一面走遍全國(guó)，走到每一個(gè)玩家身邊，一面也將全國(guó)各地的城市風(fēng)貌帶入游戲，帶給每一個(gè)玩家。

在這個(gè)過(guò)程中，“打開(kāi)吃雞看中國(guó)”也逐漸從一句口號(hào)變成了一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

在《和平精英》中，你不僅能看到中國(guó)的大好河山、工程基建，還能領(lǐng)略中國(guó)的歷史文化、人文情懷?；蛟S這就是一個(gè)國(guó)民級(jí)射擊綜合體應(yīng)有的成色。它所追求的不僅是技術(shù)層面的領(lǐng)先，更要滿足玩家差異化的需求，承載多元的文化價(jià)值，提升自己的文化軟實(shí)力。

又一年春節(jié)過(guò)去，我想這會(huì)是《和平精英》的又一個(gè)新起點(diǎn)。