在豪宅扎堆的嶗山前海，“先封頂后發(fā)聲”，到底是胸有成竹的降維打擊，還是在如今的市場環(huán)境下，不得不憋出的一個大招？

▲頤和悅府實景

1、

山東地王更名了

39516元！這不是房價，而是2024年6月誕生在青島嶗山區(qū)王家村35號地塊的樓面地價。這是一個什么概念？意味著房子還沒蓋，每平米的成本已經(jīng)跑贏了青島絕大多數(shù)新房的售價。

▲頤和悅府

現(xiàn)在的開發(fā)商，大多恨不得拿地第二天，就開售樓處回款，但頤和悅府卻直到6棟小高層全部封頂，成了準現(xiàn)房，才正式揭開面紗。

這個含著金鑰匙出生、曾經(jīng)案名為柏悅府的山東地王，在拿地后的一年半時間里安靜得像個路人，直到最近項目封頂，才帶著一個名為“IRA國際住宅建筑大獎”的光環(huán)，正式官宣案名：頤和悅府。

▲頤和悅府獲得國際大獎（來源：頤和悅府公眾號）

這地塊是2024年6月，青島海業(yè)益佳地產(chǎn)開發(fā)有限公司，以18.87億元的總價，把它收入囊中，直接刷新了山東省住宅用地的地價紀錄。39516元/㎡的樓面地價，注定了它從出生那天起，目標就只有一個：青島房價的天花板。

▲頤和悅府戶型分布

頤和悅府，是嶗山前海首個第四代住宅，離海岸線直線距離只有約600米，據(jù)說5樓以上就能瞰海。在產(chǎn)品設(shè)計上，戶型從230㎡~610㎡，這個位置和這種面積尺度，擺明了這個項目，不是給普通人住的，是給那些大佬們準備的資產(chǎn)壓艙石。

2、

國際大獎背后

聊到頤和悅府，繞不開它最近剛拿的那個2025國際住宅建筑大獎（IRA）。頤和悅府自己的文案寫得天花亂墜：“國際評審團權(quán)威認證”、“中國當代人居美學新標準”。聽起來是不是特別高大上？

▲圖片來源：頤和悅府公眾號

在地產(chǎn)圈，這類“國際大獎”的水分，有時候比石老人的海水還深。據(jù)青島房產(chǎn)咨詢?nèi)簝?nèi)，專業(yè)人士的分析：

地產(chǎn)的這些設(shè)計獎，就是設(shè)計部撈外快、撈功績用的，一般分為兩塊，一塊是甲方花錢，一塊是設(shè)計院花錢，一般都是設(shè)計部跟公司申請要去評獎，要20萬，實際花個萬八的，剩下?lián)谱吡�。還有設(shè)計院為了好看，設(shè)計費收的高了，也會買個獎，象征性幫助設(shè)計部在老板面前邀功，騙土老板的招……

有圈內(nèi)人開玩笑說，只要錢到位，潘金蓮都能拿“國際貞操大獎”。這話雖然糙，但理不糙。很多所謂的國際獎項，其實早已經(jīng)演變成了商業(yè)推廣的一環(huán)。報名要錢，評審要錢，最后參加頒獎典禮、在新聞稿里露個臉，統(tǒng)統(tǒng)都要錢。有些機構(gòu)專門盯著中國市場，因為他們知道中國開發(fā)商需要這種“洋外衣”來裝點門面。

▲圖片由青島房產(chǎn)咨詢?nèi)河烟峁?/p>

那么這個IRA獎項，到底含金量幾何？其實對購房者來說，不必太糾結(jié)這些名頭。獎項往往是給銷售宣傳用的，目的是為了讓你覺得這房子“貴得有理”。真正高端的房子，它的品質(zhì)不在那張獎狀上。頤和悅府拿獎，可以看作是開發(fā)商的一種形象投資。畢竟賣這么貴的房子，如果不整點“世界共賞”的動靜，怎么對得起那將近4萬的地價？

3、

地王入市“冰火兩重天”

大家最關(guān)心的還是：頤和悅府這房子得賣多少錢？它能不能把青島房價再往上拱一拱？

▲頤和悅府實景

看看周邊的鄰居：銀豐玖璽城、海信海德山莊、天一仁和吾疆，這些嶗山前海“第一梯隊”的豪宅，均價基本在6萬到7萬之間。有些更猛的，比如黃金海岸瀾樾府、魯信蔚藍海岸，直接到了10萬+。頤和悅府的地價成本就在那擺著，加上建安成本、精裝修、營銷費用和財務(wù)成本，如果不賣到8萬甚至10萬以上，開發(fā)商可能真就是在“做慈善”了。

▲頤和悅府效果圖

頤和悅府，會成為青島房價的新標桿嗎？從稀缺性上說，它是具備這個潛力的。那種一線無遮擋的瞰海視野，確實是賣一套少一套的絕版資源。而且“先封頂后發(fā)聲”這種底氣，也給市場傳遞了一種信號：我不差錢，我也對品質(zhì)有信心。

▲頤和悅府效果圖

但換個角度看，當下的市場環(huán)境早已不是那個“地王一出，萬眾歡騰”的年代了�，F(xiàn)在的購房者理性得可怕，即便是買豪宅的人，也會去衡量這房子到底值不值這個溢價。

頤和悅府的入市，更像是一塊試金石。它挑戰(zhàn)的是青島高凈值人群對“極致稀缺”的買單能力。如果它能成功突圍，確實會把青島房價的“天花板”再往上推一推；但如果市場反饋平平，那這種極高成本的拿地邏輯，可能真的要告一段落了。

▲頤和悅府實景

不管怎么說，這種敢于在這個節(jié)點高調(diào)亮相的項目，給這幾年略顯沉悶的青島樓市，帶來了一絲久違的“心跳感”。3月初，頤和悅府營銷中心就要開放了，到時候是驚喜還是驚嚇，拭目以待。