（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

（記者　林碧涓）近日，在央視財(cái)經(jīng)舉行的《共創(chuàng)鄉(xiāng)村消費(fèi)新生態(tài)》特別節(jié)目中，節(jié)目組走進(jìn)甘肅省酒泉市金塔縣的拼多多驛站，通過72小時(shí)的鏡頭追蹤，觀察電商物流基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)西部鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果。在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，來自宏觀經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、物流信息、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的專家齊聚一堂，共同拆解鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)的真實(shí)密碼。數(shù)字技術(shù)正深入融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售全流程，成為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要力量。

鄉(xiāng)村電商持續(xù)增速，農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6.8萬億元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速高于城鎮(zhèn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.7%。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，2025年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.9%。

小小一根網(wǎng)線，一端連著農(nóng)民的錢袋子，一端連著居民的菜籃子，在農(nóng)村發(fā)展電商大有可為。鄉(xiāng)村電商不僅僅是簡(jiǎn)單的“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)”，更讓藏在深山的土特產(chǎn)走向廣闊市場(chǎng)，永州“道州臍橙”通過電商平臺(tái)直達(dá)消費(fèi)者餐桌，在云南深山，雞油菌、羊肚菌等新鮮菌子通過直播預(yù)訂+航空速運(yùn)的模式，銷往全國(guó)……數(shù)字化技術(shù)正重構(gòu)產(chǎn)銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。

鄉(xiāng)村電商繁榮發(fā)展的背后，得益于數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展和廣泛應(yīng)用。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的信息基礎(chǔ)設(shè)施。截至目前，全國(guó)5G基站達(dá)483.8萬座，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及95%的行政村已通5G，5G演進(jìn)網(wǎng)絡(luò)（5G-A）覆蓋超330個(gè)城市，農(nóng)村“新基建”不斷完善。

政策層面持續(xù)發(fā)力，為鄉(xiāng)村電商高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。去年的中央一號(hào)文件指出，“加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”；在近期各地召開的兩會(huì)上，農(nóng)村電商也成為泉州、青島等地代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村電商仍處于爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵期，需進(jìn)一步夯實(shí)物流基礎(chǔ)設(shè)施“硬支撐”，提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行“軟實(shí)力”。

中國(guó)電信多維度深耕鄉(xiāng)村電商

沙田柚種植基地，每到豐收季，漫山遍野的柚樹掛滿金黃果實(shí)。5G直播間就設(shè)在果園深處，果農(nóng)與主播穿行在滿園金黃的容縣沙田柚果園里，展示現(xiàn)摘現(xiàn)剝的沙田柚，讓訂單量在短短4小時(shí)內(nèi)突破四千單，這是發(fā)生在廣西田間地頭的真實(shí)故事。

在鄉(xiāng)村電商生態(tài)構(gòu)建中，以中國(guó)電信為代表的通信運(yùn)營(yíng)商不僅是數(shù)字基建的建設(shè)者，更是全鏈條賦能的深耕者。依托5G、千兆寬帶、AI等數(shù)字技術(shù)，中國(guó)電信將網(wǎng)絡(luò)延伸至田間地頭，把服務(wù)融入產(chǎn)銷全流程。

江西萍鄉(xiāng)橫崗村的魚塘邊，上演著“直播帶火鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)場(chǎng)景。千萬粉絲網(wǎng)紅“小飛哥”承包魚塘開展的“干塘撈魚”直播，依托電信5G高清直播技術(shù)，吸引日均3000人次游客，帶動(dòng)民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售超200萬元。

在新疆阿克蘇的蘋果產(chǎn)區(qū)，中國(guó)電信針對(duì)果農(nóng)直播需求，推出定制化“網(wǎng)紅寬帶套餐，為200個(gè)優(yōu)質(zhì)果園提供千兆網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)直播設(shè)備支持，同時(shí)給予流量補(bǔ)貼，降低果農(nóng)直播成本。果農(nóng)阿依古麗通過5G直播帶貨，讓自家果園的產(chǎn)品半年內(nèi)復(fù)購(gòu)率提升70%，最高日銷達(dá)3000單。

對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的偏遠(yuǎn)地區(qū)，中國(guó)電信則通過搭建專屬電商平臺(tái)，破解農(nóng)產(chǎn)品外銷難題。在西藏邊壩縣，中國(guó)電信援建的農(nóng)畜產(chǎn)品電商平臺(tái)，將青稞藏酥、牦牛奶貝等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，為農(nóng)牧民開辟了穩(wěn)定的增收渠道。

此外，中國(guó)電信充分整合內(nèi)部資源，打通天虎云商、翼支付等電商平臺(tái)，構(gòu)建協(xié)同賦能體系，通過支付優(yōu)惠、定向優(yōu)惠等方式，幫助銷售助農(nóng)產(chǎn)品。

以AI技術(shù)破解瓶頸，瓦解產(chǎn)業(yè)難題

“農(nóng)產(chǎn)品銷售難”的根源，往往不在于東西不好，而在于“小生產(chǎn)”如何有效對(duì)接“大市場(chǎng)”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指出，建設(shè)“宜業(yè)”鄉(xiāng)村，重點(diǎn)是做好“土特產(chǎn)”文章，要立足資源特色，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，做優(yōu)做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用正擦亮農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。

區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)溯源體系，為農(nóng)產(chǎn)品貼上“數(shù)字身份證”，筑牢品質(zhì)信任防線。在四川鹽源的高山蘋果園里，每一顆蘋果都帶著專屬的“數(shù)字身份證”，掃描即可查看從開花結(jié)果到施肥采收、物流運(yùn)輸?shù)娜鞒绦畔?。這背后是中國(guó)電信搭建的區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)溯源體系，通過田間部署的土壤、氣象傳感器，實(shí)時(shí)記錄蘋果從生長(zhǎng)到運(yùn)輸全流程數(shù)據(jù)。在山東濰坊市，中國(guó)電信部署8個(gè)“區(qū)塊鏈+蔬菜”可溯源試點(diǎn)基地，涵蓋12種果蔬，試點(diǎn)面積超7300畝，輻射帶動(dòng)3.6萬畝果蔬種植土地，上鏈數(shù)據(jù)超600萬條，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、包裝、加工、保鮮、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全可追溯。

AI大數(shù)據(jù)應(yīng)用則讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)告別“盲目跟風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)“按需定制”。在重慶秀山洪安數(shù)智茶園，AI通過分析茶葉消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)高端綠茶、紅茶的需求占比，為種植與加工提供科學(xué)指導(dǎo)，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)匹配采購(gòu)商偏好定向推送產(chǎn)品。南寧晟發(fā)農(nóng)業(yè)蔬菜基地的大棚里，中國(guó)電信“神農(nóng)一號(hào)”農(nóng)業(yè)大模型正發(fā)揮威力，通過分析全國(guó)蔬菜價(jià)格、消費(fèi)偏好與區(qū)域需求數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)輸出種植品種、上市時(shí)間與定價(jià)策略建議，棚內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)傳感器實(shí)時(shí)捕捉環(huán)境數(shù)據(jù)，AI算法自動(dòng)調(diào)控水肥。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合，更多“村播”將活躍在田間地頭，農(nóng)產(chǎn)品通過數(shù)字渠道直達(dá)餐桌，這不僅拓寬了銷售通路，更助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富?！钡拿篮迷妇?。