近期召開的地方兩會(huì)中，情緒價(jià)值、情緒經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)成為熱詞。

1月28日上午，重慶市六屆人大四次會(huì)議開幕。重慶市政府工作報(bào)告提到，培育新型消費(fèi)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)。

今年的湖北省政府工作報(bào)告提出，2026年將回應(yīng)人民群眾對(duì)實(shí)用價(jià)值、情緒價(jià)值與知識(shí)價(jià)值的新需求，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。

1月27日，江西省第十四屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議開幕，省政府工作報(bào)告提出，要打造國潮經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式�！督魇�2025年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2026年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案》顯示，江西將積極拓展新型消費(fèi)，打造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景，圍繞“人工智能+消費(fèi)”，探索虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文旅、零售、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的深度融合；培育“情緒消費(fèi)”場(chǎng)景，發(fā)展潮玩“谷子”店、“谷子”經(jīng)濟(jì)賣區(qū)等消費(fèi)業(yè)態(tài)；打造國潮經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升瓷器、中藥、茶葉等歷史經(jīng)典名品消費(fèi)。

今年的貴州省政府工作報(bào)告提到，適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)等，因地制宜打造玩具手辦、國潮IP等年輕化消費(fèi)產(chǎn)品，推出一批非遺夜市、中醫(yī)藥文化夜市等主題消費(fèi)場(chǎng)景，培育更多消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

情緒經(jīng)濟(jì)是一種由情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。有媒體分析，如今的消費(fèi)者越來越愿意為開心、治愈、氛圍感、歸屬感買單，消費(fèi)選擇早已超越了傳統(tǒng)剛需的范疇。由此衍生出的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，共同構(gòu)成了當(dāng)下火熱的“情緒經(jīng)濟(jì)”。

從搶購LABUBU到熱門影視IP的周邊，從景德鎮(zhèn)“雞排哥”意外走紅到網(wǎng)絡(luò)上流行的“愛你老己”，從為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴千里之外到“蘇超”比賽的一票難求……情緒經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)正在快速崛起。

廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，人們?cè)诨镜某燥柎┡猓懈嗥渌麑用娴南M(fèi)需求。同時(shí)，現(xiàn)在人的生活狀態(tài)比較復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，很多人面臨復(fù)雜的場(chǎng)景，需要解壓，焦慮情緒需要釋放。

2025年，憑借丑萌怪異造型強(qiáng)勢(shì)出圈潮玩LABUBU，成為很多年輕人的“心頭好”。來自大連的90后趙女士買了泡泡瑪特諸多產(chǎn)品，包括labubu、星星人系列，還專門買了一個(gè)柜子存放。“每天下班回家，打開柜子，捏一捏，心情就好很多，很放松，覺得這是專屬于自己的世界，可以找到情緒的寄托，可以暫時(shí)緩解工作和生活中的壓力。”

與此同時(shí)，演唱會(huì)成為人們情緒釋放的窗口之一。不只是年輕人，很多中老年人也有情緒消費(fèi)。根據(jù)《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2025年張學(xué)友重慶站首場(chǎng)的購票觀眾中，40歲以上人群占比高達(dá)49.5%。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，老牌歌手演唱會(huì)備受追捧的背后，是一種情感共鳴與懷舊心理。演唱會(huì)變成了另一種KTV現(xiàn)場(chǎng)，大家一起唱歌、抒發(fā)情緒、緬懷青春。

《2025~2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2024年已達(dá)2.31萬億元，預(yù)計(jì)2029年突破4.5萬億元。

今年各地兩會(huì)上，多位代表、委員關(guān)注、建言情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，江西省人大代表、民間繡活(夏布繡)代表性傳承人吳婉菁建議，打造情感共鳴場(chǎng)景、開發(fā)“情感化文創(chuàng)”、借力數(shù)字傳播以及政府細(xì)化扶持政策，推動(dòng)消費(fèi)從“功能滿足”向“情感共鳴”升級(jí)。

根據(jù)媒體報(bào)道，湖北省政協(xié)委員、武漢光合經(jīng)緯文化有限公司董事長(zhǎng)余丹提到，推動(dòng)文化符號(hào)的年輕化表達(dá)，深挖荊楚文化內(nèi)核，提煉大漆、黃梅戲、漢繡等極具辨識(shí)度的文化符號(hào)，通過國潮設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)、短視頻敘事等年輕化載體重構(gòu)表達(dá)，讓千年遺產(chǎn)與Z世代話語體系、審美偏好同頻共振，引發(fā)情感共鳴。

貴州省人大代表、民盟貴州省委副主委石校瑜建議，盡快編制《貴州省情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2026~2030）》，融入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦療愈消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、文化IP、虛擬服務(wù)四大核心賽道，構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+場(chǎng)景”的情緒經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，努力培育像泡泡瑪特一樣的優(yōu)秀經(jīng)營主體，夯實(shí)情緒經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，打造差異化、高品質(zhì)的情緒消費(fèi)目的地，讓情緒經(jīng)濟(jì)成為貴州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新藍(lán)�！焙兔裆腋５摹靶螺d體”。