2025年12月27日，冰超·第三屆上合組織雪地足球賽中國區(qū)選拔賽暨伊春首屆雪地足球超級(jí)聯(lián)賽在伊春市伊美區(qū)舉行，省內(nèi)外12支精英球隊(duì)集結(jié)在此，帶來精彩的足球盛宴。 李佳星/攝

　　□中國婦女報(bào)全媒體記者李禹城

　　-20℃的松花江冰封千里，來自海南的游客汪永（化名）舉著手機(jī)高聲吶喊，錄下鑼鼓聲、號(hào)角聲交織的賽事盛況，“現(xiàn)場氣氛太好了，雪地足球太過癮了！真是不虛此行！”為了多看幾場比賽，他決定將原定的兩天行程延長至五天，到省內(nèi)其他城市看看冰上賽龍舟、冰上汽車越野等賽事。

　　“因賽而留”正是首屆黑龍江冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽（“冰超”）呈現(xiàn)的消費(fèi)新紅利現(xiàn)象，截至2026年1月中旬，全省已舉辦各級(jí)賽事超1000場，直接參與人數(shù)突破24萬人次。從觀賽到旅游、從裝備消費(fèi)到產(chǎn)業(yè)延伸，隨著“冰超”系列賽事的推進(jìn)，黑龍江的冰雪經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)新形態(tài)。

　　一場聯(lián)賽帶動(dòng)全域消費(fèi)

　　隨著“冰超”啟幕，一系列冰雪賽事點(diǎn)燃了“雪色龍江”的激情。

　　在哈爾濱道外區(qū)戊通航運(yùn)碼頭，摩托車特技手凌空飛躍，車輛在冰面劃出流暢的漂移弧線，雪霧裹挾著輪胎摩擦的嘶鳴，引發(fā)觀眾陣陣驚呼。而作為“冰超”核心賽事之一，全國雪地橄欖球公開賽匯集了來自全國各地的54支隊(duì)伍、800余名運(yùn)動(dòng)員，在雪地上展開力量與速度的激烈角逐。

　　伊春紅松體育館內(nèi)，全國青少年冰壺邀請(qǐng)賽正在進(jìn)行，冰壺滑過光潔的冰面，精準(zhǔn)撞擊的脆響與隊(duì)友的低語交織，盡顯這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的智慧與專注。

　　雞西的“冰與秀”系列活動(dòng)也熱鬧非凡，冰龍舟、雪地拔河、人形流星錘等趣味項(xiàng)目吸引了上千市民參與，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正融入百姓生活。

　　在綏化，速度滑冰、冰球、高山滑雪等比賽項(xiàng)目，吸引了全省1300余名中小學(xué)生爭奪64個(gè)小項(xiàng)的榮譽(yù)，抽冰尜、冰上龍舟等趣味項(xiàng)目也讓孩子們盡情享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。

　　“冰超”為全域帶來了巨大流量，有效帶動(dòng)了游客前往各地的消費(fèi)熱情?！耙郧坝慰桶囃ǔＶ蝗パ┼l(xiāng)、齊齊哈爾烤肉這類固定目的地，但今年牡丹江的‘雪城潮集’、七臺(tái)河的‘冠軍之路’研學(xué)，還有好多舉辦‘冰超’比賽的地方都火起來了！我們也推出了專門的‘賽事’主題線路，形成各具特色的多樣玩法?！币延腥贶囮?duì)經(jīng)驗(yàn)的司機(jī)王文全介紹。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”成為串聯(lián)起全域消費(fèi)的黃金紐帶。其精髓在于，將一張賽事門票或旅游憑證，升級(jí)為可在多個(gè)場景享受優(yōu)惠的“城市體驗(yàn)通行證”。

　　以“冰超”賽事為龍頭，黑龍江省內(nèi)近百家商家聯(lián)動(dòng)讓利，游客的每一次消費(fèi)都因一張“票根”延伸出更多可能。例如，哈爾濱太平國際機(jī)場通過公眾號(hào)發(fā)布登機(jī)牌的“隱藏超值福利”，極地公園、溫泉酒店等紛紛推出憑票折扣或立減優(yōu)惠，“讓每一張登機(jī)牌都價(jià)值最大化，讓黑龍江的熱情不止于冰雪?！边@一系列專屬禮遇，如同奉上了一把消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的“隱藏鑰匙”，開啟了全域消費(fèi)的“新大門”。

　　巨量客流實(shí)現(xiàn)即時(shí)消費(fèi)

　　在“冰超”賽場上，不少南方游客頭戴“東北大花帽”格外醒目。來自武漢的朱先生告訴中國婦女報(bào)全媒體記者：“雖然來之前備足了防寒裝備，但還是想入鄉(xiāng)隨俗，增添一點(diǎn)兒儀式感。孩子自己選了這款‘東北虎帽’，幾乎天天都戴著?！蓖瑯觼碜院钡睦铎o（化名）則一邊拿著冰糖葫蘆，一邊看著身旁正吃著馬迭爾冰棍的兒子，笑著說道：“孩子是個(gè)體育迷，知道這兒舉辦‘冰超’，我特地帶他來感受冰雪賽事的氛圍。早就聽說東北冷，可沒想到這么冷——到的第一天，我們就沖進(jìn)商場補(bǔ)了好幾套‘重裝備’?！?/p>

　　吸引游客遠(yuǎn)道而來的雖是“冰超”聯(lián)賽，消費(fèi)熱潮卻蔓延至這座城市的各個(gè)角落——網(wǎng)紅小館、“土炕”民宿、充滿歐陸風(fēng)情的文創(chuàng)市集，無不映照出“冰雪經(jīng)濟(jì)”的活力。特色餐飲成為消費(fèi)熱點(diǎn)，齊齊哈爾烤肉、鐵鍋燉等屢屢引爆口碑；哈爾濱的“紅專街早市”“師大夜市”也被打造成新興旅游地標(biāo)。交通、零售、餐飲、住宿等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)在冰雪季迎來爆發(fā)式增長，更為“冰超+”延伸消費(fèi)打開了廣闊的想象空間。

　　許多第一次來到哈爾濱的游客，行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)：清晨六點(diǎn)多天還未亮，就趕往早市，品嘗剛出鍋的油炸糕、大油條，配上一碗咸香的豆腐腦，開啟一天的冰雪之旅。他們先被“小盧浮宮”哈藥六廠的浮雕與金碧輝煌所震撼，轉(zhuǎn)身又走進(jìn)索菲亞教堂，化身手持權(quán)杖的“古典歐洲女皇”霸氣出片。中午享用一頓罐蝦、紅菜湯等俄式西餐后，哪怕在寒風(fēng)里凍得直跺腳搓手，也要排隊(duì)嘗一口中央大街上“分不清是啤酒還是飲料”的鮮釀格瓦斯。走下防洪紀(jì)念塔，近一米厚的冰封江面已成為冰雪樂園，在這里與上百人同坐雪圈體驗(yàn)一場刺激的“寧古塔極限漂移”；站在老鐵路觀光橋上咬一口冰脆的凍梨糖葫蘆，別有一番風(fēng)味。夜幕降臨，美輪美奐的冰雪大世界奉上“冰雪奇緣”般的視覺盛宴，或是加入“萬人迪斯科”盡情舞動(dòng)。最后圍坐在熱氣騰騰的鐵鍋旁，吃上一頓“大鵝粉條烀餅子”，更是對(duì)味蕾的圓滿犒賞。

　　在旅程的末尾，游客們會(huì)來到巴洛克建筑風(fēng)格的文創(chuàng)店內(nèi)，在上百款蘊(yùn)含地域特色的彩章中選擇，并逐漸蓋滿旅行手賬，為這場冰雪邂逅留下有形記憶。

　　李靜感慨道：“每看一場比賽，我就會(huì)給孩子買一件小周邊，或是冰箱貼，或是小徽章等等。本來只是陪孩子來看賽事，沒想到我自己也收獲了這么多難忘的體驗(yàn)。前幾天在青少年短道速滑比賽中，他還結(jié)識(shí)了兩名小伙伴?？磥恚痪玫膶砦覀円欢〞?huì)再來的！”

　　“留量”驅(qū)動(dòng)內(nèi)生消費(fèi)蝶變

　　這場賽事的經(jīng)濟(jì)輻射力，進(jìn)一步延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　在綏化北林區(qū)，一場越野滑雪賽為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)帶來單日近萬人流量，街頭經(jīng)營30年的熏鵝老店包間天天爆滿，商場同步推出專屬折扣，餐飲營收普遍增長。佳木斯湯原縣同樣迎來消費(fèi)熱潮，一碗冷面日銷超300碗，賓館也是“一房難求”。

　　在伊春市，冰超·2026中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)國際冰壺邀請(qǐng)賽、冰雪森林穿越賽等亮點(diǎn)賽事接連舉辦。伊春市旅游服務(wù)中心主任周莉介紹：“賽事巧妙串聯(lián)起雪凇畫廊、抗聯(lián)遺址等特色場景，打造‘賽事+文旅’的獨(dú)特體驗(yàn)。A級(jí)以上景區(qū)免費(fèi)開放政策使游客將節(jié)省下來的門票費(fèi)用投入到延長住宿與深度游玩中。從專業(yè)競技到全民參與，‘冰超’正讓冰雪資源煥發(fā)出多元價(jià)值?！?/p>

　　在“奧運(yùn)冠軍之城”七臺(tái)河，通過推出整合百家商戶的“文旅護(hù)照”，有效將觀賽客流引導(dǎo)至更多的消費(fèi)場景。這股熱潮還蔓延到了鄉(xiāng)村——勃利縣九龍村投資建設(shè)冰雪樂園與“冰超”聯(lián)動(dòng)，讓村民在家門口吃上“旅游飯”，預(yù)計(jì)每年為村集體增收數(shù)萬元。

　　更宏闊的產(chǎn)業(yè)圖景則在哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)上展現(xiàn)：超過300家國內(nèi)外企業(yè)齊聚，首創(chuàng)“冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”，系統(tǒng)呈現(xiàn)從裝備制造、技術(shù)研發(fā)到旅游消費(fèi)、文創(chuàng)衍生的完整產(chǎn)業(yè)鏈。多項(xiàng)配套活動(dòng)，精準(zhǔn)匹配企業(yè)需求，助力黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)從季節(jié)性熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向“四季常熱”的長效生態(tài)。

　　黑龍江省體育局局長王獻(xiàn)宇在闡述“冰超”愿景時(shí)，描繪了“以百項(xiàng)省級(jí)賽事帶動(dòng)千場市縣賽事”的立體化布局。這場賽事的集聚效應(yīng)打破了體育、文旅與商業(yè)的界限，撬動(dòng)了吃、住、行、游、購、娛整條消費(fèi)鏈，逐步構(gòu)建起融合消費(fèi)生態(tài)。

　　哈爾濱金鳳凰國際旅游有限公司總經(jīng)理安娜說：“一場賽事的成功，離不開城市基礎(chǔ)設(shè)施與文化承載力的支撐，它不僅能夠提升地域知名度，也具備強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。正如‘冰超’所展現(xiàn)的，這是‘冰天雪地變成金山銀山’的生動(dòng)實(shí)踐，也在為黑龍江擺脫‘一季養(yǎng)三季’的局限拓寬產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)造新的消費(fèi)活力?！?/p>

　　哈爾濱市自媒體商會(huì)會(huì)長、全國群眾體育先進(jìn)個(gè)人張繼婷則表示：“成熟的融合模式能夠?qū)⒂^賽氛圍從賽場延伸到城市街頭，最終實(shí)現(xiàn)‘文化賦能內(nèi)容，體育賽事引流，旅游體驗(yàn)帶動(dòng)，商業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)化’的良性閉環(huán)，助力龍江的內(nèi)生消費(fèi)蝶變?！?/p>

　　不只在龍江大地。如今，“冰雪熱”火遍大江南北，冰雪運(yùn)動(dòng)正不斷突破時(shí)空限制，走向大眾、融入生活。而“冰超”以賽事為媒帶動(dòng)的文體商旅融合實(shí)踐，不僅點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，更推動(dòng)冰雪資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、消費(fèi)活力和民生福祉。

　　從一場比賽到一條產(chǎn)業(yè)鏈，從一季狂歡到四季常熱，“冰超”所呈現(xiàn)的，不僅是體育與經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴，更是中國冰雪運(yùn)動(dòng)全面開展、冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活縮影。