皮影戲、捏泥人、寫福字……這兩天，百聯(lián)南方購物中心內年味盎然、人氣爆棚。作為閔行區(qū)“春申美好生活迎新季”的啟動活動，“益”馬當先 幸福隴上閔行區(qū)“我們的節(jié)日?春節(jié)”主題示范活動在此啟幕。

活動不僅時長從單日拓展為三天沉浸式體驗，更在內容形式上創(chuàng)新，全新融入非遺技藝展示、傳統(tǒng)民俗游戲、趣味互動體驗、新興次元文化等多元內容，同時打造文旅商體展深度聯(lián)動新模式，同步推出線上、線下消費券派發(fā)，有力促進消費。

非遺體驗賦能新春經(jīng)濟

活動現(xiàn)場的非遺技藝體驗區(qū)是熱鬧的場景之一，馬年專屬非遺項目讓市民深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。觀緣文創(chuàng)的“平安甲馬”拓印、梅隴花影社皮影、羅陽八居“福馬”剪紙、僑之家沈志華老師親授的生肖馬面塑輪番圈粉，糖畫、馬主題鉤針、盤扣盡顯匠心。

漢服社的漢唐華服展示與禮儀教學氛圍感拉滿，搭配猜燈謎、投壺等民俗項目，實現(xiàn)老少同樂，重拾純粹年味。不少市民表示：“年味很足，體驗感也很好！”

活動集章后，還能參與抽獎。除了商場自有促銷活動，活動期間，5元至50元不等的無門檻消費券覆蓋百聯(lián)南方、上海漫游城25家熱門商戶。

活動中，“春申優(yōu)品歡樂GO”小程序現(xiàn)場正式上線，活動現(xiàn)場還設“春申優(yōu)品”年貨展銷區(qū)，讓閔行好物觸手可及。線上“春申優(yōu)品歡樂GO”小程序同步推出單品滿減活動，消費券一經(jīng)上線便被瘋搶，悠純水牛奶、大塚夢咖喱、避風塘佛跳墻大盆菜等好物銷量火爆，有效拉動消費增長。

此外，啟幕儀式上，梅隴鎮(zhèn)新時代文明實踐品牌“梅好益+”正式發(fā)布，同步啟動“學、講、行、韻、風”5大維度系列行動，傳承敢為人先的奮斗精神。閔行區(qū)“我們的節(jié)日”攝影采風行動開啟，攝影師們將用鏡頭定格民俗肌理與生活暖意。

此次活動拉開梅隴春節(jié)系列活動序幕，后續(xù)百聯(lián)南方將推出“HORSE成雙 好事將至”春節(jié)迎新活動，上海漫游城上線“馬”力全開迎新春歲末狂歡?跨年迎新活動，文體中心攜手上海·力波打造梅隴云端登高賽，上海首個大型沉浸式劇場娛樂主題商業(yè)項目——Nova Ark諾瓦城也將盛大開業(yè)，點亮梅隴新春年味。

四季活動續(xù)寫春申美好生活

據(jù)悉，本次春節(jié)主題活動是閔行區(qū)“春申美好生活迎新季”的重磅開篇，活動將持續(xù)到2月1日，感興趣的市民明天還能去感受節(jié)日氛圍哦。作為2026年1月至3月重點活動，“春申美好生活迎新季”緊抓歲末年初消費旺季，結合政策讓利與馬年文化創(chuàng)意，圍繞“來閔購好物”“來閔鬧新春”“來閔觀大展”“來閔趣體驗”四大板塊，推出16項重點活動，合計51項活動。

“來閔購好物”聚焦消費提振；“來閔鬧新春”著力營造節(jié)日氛圍；“來閔觀大展”彰顯區(qū)域文化底蘊與藝術活力；“來閔趣體驗”提供個性化、沉浸式的文旅新體驗。

新春序曲還將奏響全年精彩，在2025年成功舉辦首屆“春申美好生活季”的基礎上，今年擴“季”為“年”，以“春申美好生活”為主線，貫穿全年推出“迎新季”“樂購季”“風尚季”“悅動季”四季主題活動。

“四季”布局結合當季氣候特點、節(jié)慶氛圍與市民消費習慣，深度整合區(qū)內文旅商體展消費資源，通過空間聯(lián)動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字賦能、政策護航四維發(fā)力，全力構建“以商為核、以聯(lián)促消，文體搭臺、商旅唱戲”聯(lián)動生態(tài)，力爭實現(xiàn)“商核”引領消費升級、“聯(lián)動”激活全域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展目標。

這場貫穿全年的美好生活盛宴，將進一步激發(fā)消費市場活力、提升市民生活品質，為上海建設具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市貢獻更多閔行精彩。

記者：李逸

部分供稿：梅小萱

初審：陳依婷

復審：方雨斌

終審：王婷婷

轉載請注明來自今日閔行官方微信