文/段修健

“蘇超破圈成為頂流……”。

2月3日，江蘇省十四屆人大五次會議舉行開幕會，江蘇省省長劉小濤在作政府工作報告時點贊“蘇超”。

這是江蘇省政府工作報告連續(xù)第二年提到“蘇超”相關(guān)內(nèi)容。

江蘇社零規(guī)模首次領(lǐng)跑全國

今年的江蘇省政府工作報告中，“蘇超”出現(xiàn)了3次。

在總結(jié)過去一年工作時，報告稱，文旅、賽事活動推動服務(wù)消費提質(zhì)擴容，“蘇超”破圈成為頂流，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%。

2025年，江蘇全省社會消費品零售總額約4.64萬億元，同比增長3.3%。1月19日的該省商務(wù)工作會議透露，江蘇社零規(guī)模首次躍居全國首位。

去年“蘇超”歷時176天，共舉行85場比賽，現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。

端午假期，常州率先宣布所有A級景區(qū)對客隊市民免收相應(yīng)門票。此后，各地陸續(xù)發(fā)揮“蘇超”撬動作用，構(gòu)建“文體旅商融合”鏈條。

據(jù)不完全統(tǒng)計，整個“蘇超”賽季，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客達2511.71萬人次、同比增長17.38％，其中接待外地游客1440.30萬人次、同比增長23.22％。

江蘇省足球運動協(xié)會副主席王小灣在接受媒體采訪時提及，“蘇超”實現(xiàn)了1元門票帶動7.3元周邊消費的杠桿效應(yīng)。

此前，江蘇多個設(shè)區(qū)市在回顧去年工作時，也提到“蘇超”的帶動效應(yīng)。

例如，根據(jù)《2025年南京市經(jīng)濟運行情況》，以“蘇超”為代表的賽事經(jīng)濟持續(xù)推動文體娛市場發(fā)展，該市文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長5.5%。

南通市政府工作報告介紹，南通搶抓“蘇超”流量，首創(chuàng)全域主場、全域觀賽、全域消費，接待游客超8500萬人次、旅游總收入突破千億元。

籃球版“蘇超”將于9月開賽

今年“蘇超”預(yù)計在4月拉開帷幕。

江蘇省政府工作報告在部署2026年重點工作時提到，實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，以“蘇超”促進文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”、“旅游+”、“體育+”等消費活力。

此前在1月14日，劉小濤主持召開省政府全體會議和常務(wù)會議。會議強調(diào)，要發(fā)揮“蘇超”對文旅的撬動作用，激發(fā)更大消費潛力等。

1月16日召開的2026年江蘇全省體育局長會議，將“扎實細致地做好全省城市足球聯(lián)賽工作”作為今年重點工作之一。

會議要求，加強部門協(xié)同配合，做好“賽事+”文章?？偨Y(jié)運用“蘇超”成功經(jīng)驗，推動體育賽事活動融合化、品牌化發(fā)展。

江蘇省政府官網(wǎng)文章稱，2026年，江蘇將深化“蘇新消費+蘇超聯(lián)賽”聯(lián)動IP，辦好百場“蘇超”嘉年華等。

目前，今年“蘇超”已敲定24家官方贊助商。

與此同時，“蘇超”模式在“擴容”。

去年10月，江蘇省人民政府辦公廳制定《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》。

《意見》提出，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)，支持各級體育協(xié)會等主體，按市場化規(guī)則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等比賽。

1月27日，江蘇省體育局印發(fā)《2026年江蘇省城市籃球聯(lián)賽競賽規(guī)程》，參照“蘇超”對賽事進行了升級。

根據(jù)《規(guī)程》，籃球版“蘇超”將于9月開賽，各設(shè)區(qū)市組建一支球隊參加，要求隊員須具備“城市屬性”，職業(yè)球員不得報名參賽等。

比賽也分為常規(guī)賽和季后賽兩個階段。常規(guī)賽采用單循環(huán)賽制，每支球隊6個主場6個客場；季后賽采取主客場雙回合淘汰賽制。

“蘇超”們的“賽事+”還會有哪些新玩法，值得關(guān)注。

國辦發(fā)文支持群眾性體育賽事

近期，多個省份政府工作報告也對城市足球聯(lián)賽進行了部署。

2026年遼寧省政府工作報告提出，推動文旅體商融合發(fā)展，辦好東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽。

據(jù)《遼寧日報》報道，遼寧省文體旅集團專項團隊已完成“東北超”場地考察與招商規(guī)劃，設(shè)定了總額1億元以上的招商目標，第一階段已確定19家贊助企業(yè)，意向金額突破5000萬元。

浙江省政府工作報告的“2026年重點工作”部分提到，要高水平辦好“浙BA”、城市足球聯(lián)賽。

江西省政府工作報告在2026年工作安排中提出，辦好省第十七屆運動會、“贛超”等體育賽事。

湖南省政府工作報告在部署2026年工作時要求，持續(xù)辦好“湘超”等群眾體育賽事。

此外，廣東省體育局副局長張東瑾近期在新聞發(fā)布會上介紹，今年廣東體育將重點打造廣東省籃球、足球、棒球城市聯(lián)賽等。

《2026年內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級聯(lián)賽競賽規(guī)程》也已印發(fā)，今年“蒙超”將于5月開賽。

1月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》。

《方案》要求，支持地方舉辦群眾性體育賽事。加快重點賽事市場化、商業(yè)化運作，推動賽事消費發(fā)展等。

另據(jù)新華社報道，國家體育總局副局長、中國足協(xié)黨委書記張家勝1月20日在中國足協(xié)會員大會上也表示，要持續(xù)推動社會足球普及發(fā)展，支持各地持續(xù)辦好“蘇超”“浙超”“贛超”“川超”等城市足球聯(lián)賽。

在江蘇省政協(xié)委員、南京體育學(xué)院黨委書記劉紅明看來，“蘇超”不但連接起了平凡人夢想與城市的情懷，而且推動“賽事流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟增量”，構(gòu)建起文旅體商融合發(fā)展的新模式，同時還帶動了全國多地城市足球聯(lián)賽的興起。

目前，全國范圍內(nèi)以城市為參賽單位的省級足球賽事至少將有14個，城市籃球聯(lián)賽等群眾性體育賽事也在多地打響。

西南醫(yī)科大學(xué)體育文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副教授劉中強等人撰文指出，群眾性體育賽事能有效帶動區(qū)域消費、提升區(qū)域品牌的號召力、推動產(chǎn)業(yè)相互融合，是驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力源。