1月30日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)成立四十周年交流活動(dòng)在北京舉辦。活動(dòng)以“與中國(guó)旅游同行”為主題，回顧協(xié)會(huì)四十年發(fā)展歷程，展望旅游業(yè)未來(lái)圖景，共繪中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游推廣大使、奧運(yùn)冠軍鄧亞萍以《賽場(chǎng)之外，煙火之間》為題作主題分享，現(xiàn)刊發(fā)全文如下：

剛才（活動(dòng)上）回顧了旅游行業(yè)的四十年，我感慨萬(wàn)千?？梢哉f(shuō)這四十年也是中國(guó)飛速發(fā)展的四十年。我覺(jué)得在這里，我特別要感謝的是我們的旅游人，就是你們今天在座的所有人，可以說(shuō)讓我們更多的中國(guó)人能夠有機(jī)會(huì)到國(guó)外看我們的比賽，到現(xiàn)場(chǎng)支持我們中國(guó)隊(duì)隊(duì)員的比賽。因?yàn)樵谖覀兡莻€(gè)時(shí)候的比賽，其實(shí)更多的觀眾是當(dāng)?shù)氐娜A僑華人，很少有從國(guó)內(nèi)飛過(guò)去專門(mén)為一場(chǎng)比賽去支持我們的，但是現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。所以我從這兒開(kāi)始我今天的分享，就是《賽場(chǎng)之外，煙火之間》。

賽事經(jīng)濟(jì)賦能文旅，為一場(chǎng)比賽奔赴一座城，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。而且可以說(shuō)是大量的我們的年輕人，因?yàn)橐粓?chǎng)比賽到這個(gè)城市來(lái)吃住游購(gòu)?qiáng)剩降自趺促x能呢？我們看一下這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，我們觀察了一下，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，我們中國(guó)游客去到了法國(guó)，去到了巴黎，有大量的中國(guó)游客在那里吃住游購(gòu)?qiáng)?，幫助法?guó)在各個(gè)方面提高了它的收入水平?？梢哉f(shuō)，在奧運(yùn)期間巴黎的游客是一千多萬(wàn)人次，中國(guó)的游客是8萬(wàn)多人，可以說(shuō)比它同期增長(zhǎng)了64.9%，因?yàn)橐粓?chǎng)奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)橐粓?chǎng)比賽。

我在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，一個(gè)月當(dāng)中我來(lái)回飛了三趟，尤其是快到乒乓球開(kāi)賽的時(shí)候，大家知道奧運(yùn)拉得比較長(zhǎng)，乒乓球開(kāi)始比賽的時(shí)候，我是從上海飛到了巴黎，滿飛機(jī)上都是年輕的女孩子，基本上是。大家知道去看誰(shuí)嗎？更多的是看國(guó)乒的冠軍們，所以明顯地能夠感受到，這個(gè)飛機(jī)到那兒的人都特別特別開(kāi)心，因?yàn)槲姨貏e好奇，我就跟她們聊天，我說(shuō)你去看一場(chǎng)比賽，要看哪一個(gè)項(xiàng)目？他說(shuō)我們看乒乓球。我說(shuō)你喜歡誰(shuí)？說(shuō)的冠軍的名字。從整個(gè)奧運(yùn)比賽來(lái)看，可以看到我們的觀眾買票入場(chǎng)各種各樣的新聞，給它帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的收入，為法國(guó)帶來(lái)了整體旅游收入的提升。

在去年首鋼園的WTT中國(guó)大滿貫比賽在十一期間賽事直接的收入是1.54億，首鋼園的入園客流量是12.4萬(wàn)人次。期間整個(gè)石景山旅游的消費(fèi)是3億多元。從乒乓球來(lái)講，可以說(shuō)是一個(gè)很多的城市特別樂(lè)意去舉辦的一個(gè)賽事，它確確實(shí)實(shí)能夠?yàn)槌鞘匈x能。

咱們?cè)倏匆豢淳W(wǎng)球，網(wǎng)球一個(gè)是中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，一個(gè)是大師杯，可能中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和大師杯有一點(diǎn)點(diǎn)不太一樣，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽是女子網(wǎng)球賽當(dāng)中，除了四大滿貫之外的最頂級(jí)賽事。就是世界前100的排名女運(yùn)動(dòng)員，她們應(yīng)該來(lái)北京參加中網(wǎng)，反過(guò)頭來(lái)上海大師杯是什么呢？上海大師杯是除了四大滿貫以外的男子水平最高的比賽。就是前100世界排名的男子應(yīng)該參加大師杯，一個(gè)是最高水平的女子項(xiàng)目，一個(gè)是最高項(xiàng)目的男子項(xiàng)目，可以看一下他們的收入，而且我們收入一直在增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在2025年整體票房是8800萬(wàn)，綜合消費(fèi)是3600萬(wàn)，特許經(jīng)營(yíng)這一塊是1250萬(wàn)。大師杯更多一點(diǎn)，一個(gè)是上海的城市確實(shí)是很好，上海人的欣賞水平，以及他們的消費(fèi)力；還有就是男子選手的力量、速度、反應(yīng)使比賽整體水準(zhǔn)更加激烈。所以票房直接就破億了，觀賽的人數(shù)超過(guò)了25萬(wàn)人次，這就是比賽給這個(gè)城市帶來(lái)的一種活力。

大家可能都知道去年涌現(xiàn)一種特別新的賽事就是“蘇超”，“蘇超”真的很火，“蘇超”真的是帶動(dòng)了整個(gè)江蘇沸騰了。除了“蘇超”的85場(chǎng)比賽以外，總共帶動(dòng)客流570多萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)35億元。現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)超過(guò)240萬(wàn)人，我們當(dāng)時(shí)記得很清楚，我印象當(dāng)中踢了很長(zhǎng)時(shí)間以后，常州一直沒(méi)贏，逐漸被調(diào)侃成“吊州”；最后再輸就成了一個(gè)“│州”（棍州）。其實(shí)現(xiàn)在的傳播方式包括比賽大家都很嗨，利用各種各樣的方式能夠展示民間的一種力量。尤其江蘇他們自己也很會(huì)玩，十三太保，友誼比賽是第十四。我覺(jué)得整個(gè)“蘇超”給我們一種全新的認(rèn)識(shí)，我們普通的全民健身的賽事，怎么樣和旅游，怎么樣和我們的普通百姓，還有包括我們的網(wǎng)絡(luò)能夠聯(lián)結(jié)在一起，這樣助力經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，這個(gè)是非常成功的。

女性力量，我覺(jué)得是吃得精致，喝得愜意，玩得盡興，樂(lè)得沉浸。女性在整個(gè)旅游消費(fèi)當(dāng)中扮演了非常重要的角色。咱們看一組數(shù)據(jù)，這組數(shù)據(jù)是在女性的旅游人次的占比上，我們接近60%，我了解到的，我的周邊很多的朋友，包括我的同事，他們一家出去旅游的路線、方案、機(jī)票、酒店，甚至說(shuō)吃什么、到哪兒玩兒，所有基本上都是女的做的預(yù)訂。所以女的掌控著整個(gè)家庭出游的大權(quán)。當(dāng)然，女性對(duì)于旅游來(lái)講要求更高一點(diǎn)，所以她對(duì)星級(jí)酒店的要求，包括精致、衛(wèi)生這些東西要求會(huì)比較高，包括她有一定的享受的要求。

所以大家看如果按照人均比例消費(fèi)的話，女性和男性，女性要平均的比男性高出8%到21%。所以從這一點(diǎn)來(lái)講，女性的消費(fèi)在旅游方面一是主導(dǎo)二是更樂(lè)意多花錢，當(dāng)然也要求更好的服務(wù)。所以我覺(jué)得整個(gè)女性在旅游方面是主力軍，占半邊天。

女性旅游核心的目的，從觀察來(lái)講可能有三個(gè)方面：第一個(gè)方面就是顏值消費(fèi)，第二個(gè)是情緒消費(fèi)，第三個(gè)是體驗(yàn)消費(fèi)。可以這樣說(shuō)，打卡、拍照、美妝、旅拍寫(xiě)真等是女孩子一定會(huì)做的。不光是女孩，中年女性也樂(lè)意這樣做。年輕的時(shí)候可能沒(méi)有這樣的場(chǎng)景和能力。其次是情緒消費(fèi)。大家特別愿意約上朋友過(guò)一個(gè)周末，去那兒喝個(gè)茶，喝個(gè)咖啡，大家會(huì)以一種這樣的方式去聯(lián)接我們的友誼。第三個(gè)體驗(yàn)消費(fèi)。美食探店、文化手作、SPA等各個(gè)方面，我覺(jué)得女性更愿意花時(shí)間花錢享受旅行，就像我剛才說(shuō)的去看奧運(yùn)會(huì)的比賽，拿出時(shí)間，到現(xiàn)場(chǎng)看，買票飛那么遠(yuǎn)，真的在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的女孩子多，可以從這一點(diǎn)上來(lái)講，吻合這樣人群的特點(diǎn)。

有這樣的一組數(shù)據(jù)，確確實(shí)實(shí)很厲害：我們中國(guó)現(xiàn)在共有6.9億女性，2.9億少年兒童，4.9億家庭，其中20至60歲的女性，她們掌控著10萬(wàn)億的消費(fèi)支出。為什么這樣說(shuō)呢？是因?yàn)樵谥袊?guó)可能大多數(shù)的家庭女性是管家的。所以剛才想了，家庭的出游，包括日常的采買其實(shí)主要是女性在支配，所以我覺(jué)得我們?nèi)绻诼糜畏矫娓嗟厝フ疹櫤门韵M(fèi)者，也許可能會(huì)有更好的產(chǎn)品，給她們提供更好的服務(wù)，也許能夠更好地提高我們的旅游收入水平。

從我來(lái)講，我也是一個(gè)見(jiàn)證者，同時(shí)也是一個(gè)參與者。我自己也是從小到各個(gè)地方去比賽，一開(kāi)始是在河南省內(nèi)，后來(lái)到全國(guó)各地，再后來(lái)到全世界各地。我們不是作為一個(gè)專門(mén)游客去旅游，有的時(shí)候因?yàn)楸荣愅炅艘院螅糜幸稽c(diǎn)點(diǎn)時(shí)間到這個(gè)地方看一看，那個(gè)地方看一看，其實(shí)走過(guò)了很多的地方。其實(shí)我覺(jué)得人的一生很重要的就是體驗(yàn)。很重要的是開(kāi)開(kāi)眼界，讓我們看一看世界，其實(shí)世界真的很大，所以我特別羨慕你們從事的這個(gè)旅游工作，玩著就把錢掙了。我們還不行，我們還得去比賽，比賽完了以后可能還有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，但是我們要去下一場(chǎng)比賽，我覺(jué)得你們這個(gè)行業(yè)特別好，玩著就把錢賺了，而且讓很多人給他們帶來(lái)了一生當(dāng)中最重要的際遇，那個(gè)美好的瞬間，我覺(jué)得旅游這個(gè)行業(yè)是真好！

從我自己來(lái)講，我自己也做了一些小小的體驗(yàn)，大家都知道洛陽(yáng)的牡丹節(jié)，而且現(xiàn)在牡丹的裝扮，雖然漢服很普遍了，但是在我小的時(shí)候，或者我們年輕的時(shí)候沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，那個(gè)時(shí)候也不流行。現(xiàn)在我們的國(guó)潮文化，我們的文化自信，可以說(shuō)對(duì)于我們來(lái)講，我們也希望像小女生一樣去裝扮一下，感受一下牡丹花的美麗，這是我去年在洛陽(yáng)體驗(yàn)的照片。我們看到整個(gè)的消費(fèi)人次數(shù)據(jù)非?？捎^。我相信今天在座有很多70后，甚至60后，在我們小的時(shí)候，我們那個(gè)時(shí)候沒(méi)有這個(gè)條件。但是我想說(shuō)，我們現(xiàn)在有這個(gè)條件，所以我們也希望能夠像現(xiàn)在的年輕人一樣，能夠更多地去感受生活，能夠享受生活，能夠更好地體驗(yàn)生活，我覺(jué)得現(xiàn)在的機(jī)會(huì)來(lái)了。所以我們也要這樣地裝扮起來(lái)。這次在洛陽(yáng)的體驗(yàn)，對(duì)于我來(lái)講是一個(gè)記憶猶新的時(shí)刻，非常美好。

另外的話，也去吃、逛，現(xiàn)在特別流行吃逛或者叫逛吃。女生可能就喜歡這樣，要不就逛街，要不就吃點(diǎn)什么東西。我也一樣，所以我也曾經(jīng)跟抖音平臺(tái)合作，我們?nèi)チ藵?jì)南，體驗(yàn)了鹵味。體驗(yàn)內(nèi)容還是非常受歡迎的，據(jù)說(shuō)等到我們的體驗(yàn)視頻播出以后，他們的這家鹵味店的收入增長(zhǎng)了很多。所以我也很開(kāi)心能夠助力我們這些小店的發(fā)展，能夠增加他們的收入，因?yàn)槲矣X(jué)得他們真的挺不容易的，我們也做了這樣一些事情。

泉州，沖著這個(gè)簪花，很多人，包括很多明星，都去了這個(gè)地方。這樣一個(gè)小小的非遺帶動(dòng)了整個(gè)漁村，村民中做簪花的90%是女性，同時(shí)又服務(wù)90%的女性客戶。我們做這件事情特別有意義，她們跟我講說(shuō)祖祖代代都是漁民，先生出去打魚(yú)她們?cè)诩依镒鲷⒒ǎ黾邮杖搿，F(xiàn)在這種時(shí)代通過(guò)新媒體，通過(guò)各種宣傳方式能夠讓我們跟普通人拉近，我們跟他們其實(shí)也一樣，他們喜歡什么，我們也很一樣，也是很好奇的。

現(xiàn)在有各種各樣的文旅項(xiàng)目、各種各樣的文旅節(jié)目。其實(shí)一個(gè)好的推廣，我覺(jué)得最重要的是走心。我是參與了各種各樣很多節(jié)目的錄制，但是這一次到四川甘肅參與了錄制，我跑了三四個(gè)縣，包括去推廣藏族文化，還有包括甘肅當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，我覺(jué)得真的是中國(guó)地大物博。我們有56個(gè)民族，我覺(jué)得每一個(gè)文化都非常值得深挖和推廣，尤其是把中國(guó)文化推廣到全世界，這樣一個(gè)任務(wù)有賴于在座的各位旅游業(yè)內(nèi)人士，讓更多人感受到中國(guó)，感受到中國(guó)人的真誠(chéng)。

因?yàn)槲沂亲鰥W運(yùn)出身的，自己是運(yùn)動(dòng)員，后來(lái)在國(guó)際奧委會(huì)工作了十幾年，參與了兩次申辦奧運(yùn)會(huì)的工作。第一次1993年我們以兩票之差輸給了悉尼，那個(gè)時(shí)候我是代表運(yùn)動(dòng)員前去的。我們那個(gè)時(shí)候輸?shù)袅说谝淮纬修k權(quán)，整個(gè)飛機(jī)回到北京鴉雀無(wú)聲，那個(gè)時(shí)候感覺(jué)不是我一個(gè)人好像輸了一場(chǎng)比賽；是我們輸了，中國(guó)人輸了。隨后我們又時(shí)隔八年卷土重來(lái)，我那個(gè)時(shí)候在國(guó)際奧委會(huì)工作，同時(shí)在英國(guó)留學(xué)，我接到通知用任何的場(chǎng)合做推廣工作，參與了很多奧運(yùn)的籌備工作，可以說(shuō)舉國(guó)之力，圓中國(guó)人的百年奧運(yùn)夢(mèng)想，那個(gè)時(shí)候我們就開(kāi)始做工作，很多很多人參與到這一工作中，最終我們?cè)谀箍?001年的7月13號(hào)拿到了承辦權(quán)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中其實(shí)有很多國(guó)際奧委會(huì)委員沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)，當(dāng)他們來(lái)到了中國(guó)以后再回去，完全不同，中國(guó)的文化和中國(guó)人的真誠(chéng)深深地打動(dòng)了他們。所以我覺(jué)得咱們做旅游的，用咱們的真誠(chéng)讓更多的人到中國(guó)來(lái)，更多更好地了解中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)人是愛(ài)好和平的。

我覺(jué)得文旅未來(lái)可期，我作為喜歡旅游的人，希望我們?cè)谧袠I(yè)的同事們，你們多再加把勁，培養(yǎng)出更好的團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、服務(wù)，讓更多世界不同的人來(lái)到中國(guó)，感受中國(guó)的這份熱情。