2 月 4 日，寶馬集團(tuán)在北京發(fā)布 2026 年在華戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布新世代 BMW iX3 長軸距版將在沈陽量產(chǎn)上市，旗下 BMW、MINI、BMW Motorrad 三大品牌年內(nèi)將推出約 20 款全新或改款產(chǎn)品，同時(shí)公布 2025 年在研發(fā)、智造、渠道及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的籌備成果，標(biāo)志著其在華市場進(jìn)入規(guī)模化交付與產(chǎn)品拓展的新階段。

多維布局筑牢體系根基

寶馬將 2025 年定位為深耕細(xì)作的蓄勢之年，在復(fù)雜的市場環(huán)境中通過多維度舉措強(qiáng)化體系韌性，為 2026 年的戰(zhàn)略落地奠定基礎(chǔ)。

在創(chuàng)新研發(fā)層面，寶馬已在中國構(gòu)建起德國之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，涵蓋四大創(chuàng)新基地與三家軟件公司，南京寶馬誠邁團(tuán)隊(duì)專注智能汽車軟件研發(fā)，具備全棧智能網(wǎng)聯(lián)汽車軟件開發(fā)能力。2025 年，寶馬在華大規(guī)模部署自研 AI 智能體平臺(tái) “蓋亞”，應(yīng)用于員工賦能、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化及產(chǎn)品質(zhì)量管控等環(huán)節(jié)，以提升運(yùn)營效率與客戶體驗(yàn)。

智造體系方面，沈陽生產(chǎn)基地自 2010 年起累計(jì)投資超 1160 億元，成為新世代車型量產(chǎn)的核心支撐。2025 年，鐵西工廠里達(dá)廠區(qū)已啟動(dòng)新世代 BMW iX3 長軸距版試生產(chǎn)，BMW 第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目也在推進(jìn)量產(chǎn)籌備，計(jì)劃于年內(nèi)為國產(chǎn)新世代車型配套供貨。

渠道建設(shè)上，寶馬通過 “展廳轉(zhuǎn)化能力提升項(xiàng)目” 等創(chuàng)新試點(diǎn)優(yōu)化終端運(yùn)營效率與服務(wù)品質(zhì)，同時(shí)加速數(shù)字化工具賦能經(jīng)銷商，強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)的健康度與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。供應(yīng)鏈合作領(lǐng)域，寶馬與寧德時(shí)代、億緯鋰能等中國供應(yīng)商推進(jìn)大圓柱電芯大規(guī)模量產(chǎn)，與阿里巴巴合作推動(dòng) AI 大語言模型 “上車”，并聯(lián)合 Momenta 開發(fā)基于中國道路場景的智能駕駛輔助解決方案。

新世代車型領(lǐng)銜產(chǎn)品攻勢

作為 2026 年戰(zhàn)略核心，新世代 BMW iX3 長軸距版已完成全球首秀并獲得市場認(rèn)可，不僅訂單量超出預(yù)期，還斬獲德國 “金方向盤”、英國《Top Gear》“2026 年度最佳車型” 等多項(xiàng)國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。該車型為中國專屬版本，與全球車型協(xié)同開發(fā)，搭載 BMW 新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級(jí)大腦”（Heart of Joy）、BMW 首創(chuàng)全景 iDrive 等自研技術(shù)，并融合中國 AI 功能，聚焦駕駛樂趣、安全性能、智能科技與豪華質(zhì)感四大核心賣點(diǎn)。

2026 年作為寶馬的產(chǎn)品大年，三大品牌將形成全面的產(chǎn)品矩陣。BMW 品牌將覆蓋中型、中大型和大型車等多個(gè)細(xì)分市場，其中 BMW 3 系、BMW X3、BMW 5 系及 BMW X5 四款主力車型將推出馬年版。該版本由寶馬集團(tuán)全球創(chuàng)意咨詢公司 Designworks 上海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，從敦煌壁畫 “神馬” 形象中汲取靈感，設(shè)計(jì)專屬刺繡標(biāo)識(shí)，同時(shí)搭配個(gè)性化外觀與內(nèi)飾配置，強(qiáng)化文化共鳴與個(gè)性化表達(dá)。

MINI 品牌將推出電動(dòng) MINI COOPER PAUL SMITH 設(shè)計(jì)師款與電動(dòng) MINI JCW（參數(shù)丨圖片） 蒙特卡洛之夜 60 周年紀(jì)念版，前者提供 6 種特調(diào)配色，后者以紅白配色致敬經(jīng)典賽車歷史，進(jìn)一步豐富個(gè)性化選擇。BMW Motorrad 則將新增全新 BMW R 1300 RT 等車型，完善六大車系、超 30 款產(chǎn)品的豪華摩托車產(chǎn)品譜系，擴(kuò)大市場覆蓋范圍。

價(jià)值升級(jí)與文化賦能并行

作為 BMW 品牌的重要產(chǎn)品，BMW X5 2026 款在 2025 年 11 月已完成價(jià)值升級(jí)，聚焦智能、舒適豪華、設(shè)計(jì)三大維度優(yōu)化。智能駕駛輔助 Pro 系統(tǒng)逐步實(shí)現(xiàn)全系標(biāo)配，前排座椅通風(fēng)、舒適型座椅、后排座椅加熱成為全系標(biāo)配配置，21 英寸輪轂、哈曼卡頓高端音響與抬頭顯示系統(tǒng)也納入全系標(biāo)配清單，40Li 車型還配備大輪轂、M 卡鉗等運(yùn)動(dòng)化裝備，提升產(chǎn)品競爭力。

此次推出的 BMW X5 2026 款馬年版，在保持原有產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化個(gè)性化與文化屬性。外觀采用個(gè)性化定制磨砂寶石青車漆，搭配黑色外裝組件（含炫影光幕格柵與排氣尾管）及 22 英寸黑色雙輻鋁合金輪圈，車身同色天線罩增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)氛圍；內(nèi)飾選用火山紅 Sensafin 合成皮，金色迎賓踏板彰顯專屬身份，整體設(shè)計(jì)在視覺張力與儀式感之間形成平衡。

寶馬集團(tuán)表示，2026 年的系列舉措是其深耕中國市場的重要體現(xiàn)，新世代車型的量產(chǎn)與多元產(chǎn)品矩陣的布局，將進(jìn)一步滿足中國消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化出行的需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團(tuán) 2024 年全球交付超 245 萬輛汽車和超 21 萬輛摩托車，總營收達(dá) 1424 億歐元，稅前利潤 110 億歐元，全球員工規(guī)模達(dá) 159,104 人，完善的全球布局與穩(wěn)健的經(jīng)營狀況為其在華戰(zhàn)略推進(jìn)提供了支撐。