作者：羅馥

夜幕下，1600多攝氏度的高溫鐵水在匠人們手中飛濺，化作星辰火雨，讓慕名而來的游客發(fā)出陣陣驚嘆。

這場名為《千年鐵魂》的打鐵花實(shí)景演出，成功挑戰(zhàn)“最大規(guī)模的打鐵花表演”和“最大規(guī)模打鐵花實(shí)景劇表演”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，并早已通過抖音等短視頻平臺火遍全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級的非遺傳承展示。

而這一切，發(fā)生在山西省晉城市司徒村的司徒小鎮(zhèn)。很難想象，如今燈火璀璨、人流如織的旅游打卡地，過去曾是一座荒蕪的垃圾山。司徒村的蝶變，不僅讓傳統(tǒng)非遺技藝煥發(fā)新活力，更勾勒出了一幅文旅興村富民的生動(dòng)圖景。

游客觀看《千年鐵魂》打鐵花實(shí)景演出

垃圾山上開出“鐵花”

司徒村是晉城市澤州縣北石店鎮(zhèn)下轄村，地處晉城市東北方向、陵沁路與太洛路交匯處，距離晉城市中心約六公里，對外交通便捷。該村因北魏司徒大官員崔浩所建而得名，距今已有1600多年歷史。但司徒村的“出圈”并非一蹴而就，在持續(xù)探索鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的過程中離不開一個(gè)人、一把火。

晉城曾有“煤鐵之鄉(xiāng)”的稱號。但司徒村卻因地下無煤炭、地上無山水、村辦企業(yè)蕭條，面臨發(fā)展困境。

1999年，在外經(jīng)商的周小明回村當(dāng)選村委會主任，立下了“一年一個(gè)廠，三年大變樣”的目標(biāo)，帶領(lǐng)村民先后辦起了編織袋廠、琉璃瓦廠……短短幾年時(shí)間便為村集體資產(chǎn)積累了“第一桶金”。

工業(yè)初起步后，周小明將目光投向了更遠(yuǎn)處。2007年起，他和村“兩委”班子以及村民代表，花了兩年時(shí)間走遍全國各地，向先進(jìn)鄉(xiāng)村“取經(jīng)”，最終確定以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展新方向，并提出“住宅城市化、商業(yè)規(guī)?；?、工業(yè)科技化、農(nóng)旅一體化”的“四化”發(fā)展理念。

2009年，司徒村抓住“被納入晉城市更新舊改示范項(xiàng)目”的機(jī)遇，在村南的礦渣山上籌建農(nóng)業(yè)生態(tài)園。之后受農(nóng)場經(jīng)營類網(wǎng)絡(luò)游戲的啟發(fā)，打造現(xiàn)實(shí)版“開心農(nóng)場”，并通過“市民種地、農(nóng)民打工”的經(jīng)營模式，將每畝地年均收益提高了50倍。農(nóng)業(yè)生態(tài)園向城郊休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型效果明顯，更加堅(jiān)定了司徒村發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的念頭。

在此基礎(chǔ)上，生態(tài)園全面升級為司徒小鎮(zhèn)，具有晉東南舊時(shí)風(fēng)格的“老鍋巷”、明清仿古街巷“六尺巷”等次第鋪開，一座集特色餐飲、休閑娛樂、農(nóng)耕體驗(yàn)、旅游購物、文化演藝為一體的旅游小鎮(zhèn)拔地而起。

而真正為司徒小鎮(zhèn)點(diǎn)燃人氣的，還有一把傳承千年的火。2015年，司徒小鎮(zhèn)將烙印在一代代村民記憶的打鐵花表演搬上了春節(jié)舞臺。36位司徒村村民，在司徒小鎮(zhèn)連續(xù)表演15天，累計(jì)吸引數(shù)十萬游客前來觀看，這讓司徒小鎮(zhèn)在周邊省市一炮而紅。

此后，打鐵花演出不斷升級改版，匠人規(guī)模擴(kuò)大至千人，并融入燈光、音樂與文藝表演，觀賞性大幅提升，逐步形成了現(xiàn)在的標(biāo)志性IP——大型煤鐵文化山水實(shí)景演出《千年鐵魂》。2017年，“司徒鐵花技藝”入選第五批山西省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

司徒小鎮(zhèn)宣傳部經(jīng)理王帥帥表示，“雖然現(xiàn)在我們不是唯一，但我們是第一。十年前，哪個(gè)景區(qū)也沒有打鐵花，是我們先把打鐵花做成實(shí)景劇的”。

如今，司徒小鎮(zhèn)已發(fā)展成為占地千余畝的國家4A級旅游景區(qū)，司徒村也從過去的資源匱乏村成為鄉(xiāng)村文旅新標(biāo)桿，讓垃圾山上開出“鐵花”。

真誠是最好的“流量密碼”

在短視頻時(shí)代來臨前，司徒小鎮(zhèn)主要依靠傳統(tǒng)渠道宣傳，如在媒體廣播電臺，以及周邊地市的公交車、電梯等地方投放廣告，但輻射范圍有限，且難以形成持續(xù)關(guān)注。

隨著抖音等短視頻平臺興起，直觀、生動(dòng)、強(qiáng)互動(dòng)的短視頻內(nèi)容形態(tài)開始逐步改變鄉(xiāng)村與外界的連接方式。司徒村敏銳捕捉到這一機(jī)遇，著手在線上發(fā)力，在抖音平臺成功打造@司徒村老周，由周小明本人出鏡。依托抖音平臺精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制和強(qiáng)大的社交傳播力，@司徒村老周 逐漸積累起人氣，并帶動(dòng)司徒小鎮(zhèn)的知名度進(jìn)一步打開。目前該賬號擁有粉絲88萬。

在周小明看來，好產(chǎn)品加好的宣傳，才會有好的效果。這一理念在@司徒村老周 的抖音視頻里得到充分體現(xiàn)。視頻沒有華麗的包裝和夸張的宣傳語，而是呈現(xiàn)了周小明作為司徒小鎮(zhèn)的“服務(wù)NPC”的日常：隨時(shí)隨地為游客派發(fā)福利，手把手教游客如何報(bào)銷高速費(fèi)，講解免費(fèi)小吃政策和演出升級看點(diǎn)……甚至面對游客車輛輪胎被扎事件，也通過鏡頭記錄處理過程，以確保后續(xù)賠付到位。

山西省晉城市城區(qū)北石店鎮(zhèn)司徒村黨支部書記、村委會主任周小明在拍攝短視頻

“人們最愿意看到真實(shí)的東西。把司徒村最真實(shí)的一面，通過抖音反映出去了，讓更多的人知道我們的雙世界紀(jì)錄打鐵花表演，讓更多的人知道我們?yōu)橛慰椭?。”周小明說。

這種真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)，拉近了與游客的距離，也形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。2025年，司徒小鎮(zhèn)接待游客220萬人次，相比2024年翻了一倍；景區(qū)綜合收入達(dá)3.5億元，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)增收超2.2億元。令周小明印象深刻的是，有一位山東游客在司徒小鎮(zhèn)游玩中途，就打電話叫來了兩批親友。

“我們單日接待量有時(shí)能達(dá)到三四萬人，每位游客都能享用免費(fèi)的早餐和午餐。為了這一項(xiàng)免費(fèi)活動(dòng)，我們蓋了兩層樓。節(jié)假日人流高峰，還會大幅增加演出場次，從平常的一場大型演出，最多增加至十場，保證每一個(gè)游客都不虛此行?！蓖鯉泿浹a(bǔ)充道。

目前，司徒小鎮(zhèn)已將打鐵花從春節(jié)民俗升級為常態(tài)化演出，并迎來休閑旅游消費(fèi)熱潮。2025年6月至8月，其抖音生活服務(wù)團(tuán)購訂單同比增長4倍。這一數(shù)字背后，體現(xiàn)了司徒小鎮(zhèn)的持續(xù)火熱，既有賴于服務(wù)體驗(yàn)的不斷升級，也離不開@司徒村老周 透過方寸屏幕傳遞出的溫度與誠意。在信息觸手可及的時(shí)代，真誠是最好的“流量密碼”。

讓全村共享發(fā)展紅利

隨著司徒小鎮(zhèn)游客量攀升，其為村民提供的工作崗位數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻倍，從2024年的500個(gè)增加至2025年的1000余個(gè)，約占全村勞動(dòng)力的30%。

文旅產(chǎn)業(yè)的興旺，最終轉(zhuǎn)化為了村民實(shí)實(shí)在在的收益。司徒村村民劉妞會今年六十歲，目前是司徒小鎮(zhèn)演藝部演員兼劇場負(fù)責(zé)人?！斑^去要伸手向家里要錢，現(xiàn)在自己掙錢自己花，還能貼補(bǔ)家用?！比缃?，劉妞會每月有三四千元的收入，旅游旺季時(shí)能達(dá)到四五千元。這份工作不僅給她帶來了經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，更讓她找到了獲得感。

目前，司徒村所有有就業(yè)能力的村民均已實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè)。不僅如此，司徒小鎮(zhèn)帶來的文旅活力，還輻射至周邊十余個(gè)鄉(xiāng)村，并吸引了年輕人返鄉(xiāng)。在景區(qū)就業(yè)人員中，年輕人占比高達(dá)七成。

“00后”郭朝杰就是其中之一。他的家大張村與司徒村相鄰。2024年大學(xué)畢業(yè)后，郭朝杰選擇回鄉(xiāng)發(fā)展，成為司徒小鎮(zhèn)宣傳部門一名視頻剪輯師?！拔覍W(xué)的是影視攝影與制作，也想為自己家鄉(xiāng)的文旅做一份貢獻(xiàn)。”

除了拉動(dòng)直接就業(yè)外，村集體分紅也有了質(zhì)的提升。據(jù)王帥帥介紹，目前司徒村有1892人享受村集體分紅，其中60歲以上老人每年分紅為5000元，計(jì)劃“十五五”期間，每位老人每年分紅達(dá)到兩萬元。

當(dāng)前，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村,是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重大任務(wù)。在周小明看來，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是和美鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)?！拔艺J(rèn)為首先一定要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加老百姓的收入。只有老百姓兜里有錢了，才會有安全感，才會過上幸福的生活。”

司徒村打造的“星農(nóng)人+非遺+文旅”融合模式，契合了鄉(xiāng)村游日益火熱的大趨勢，為“星鄉(xiāng)村”發(fā)展帶來思考。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音古村古鎮(zhèn)團(tuán)購訂單量同比增長102%。其中，短視頻作為數(shù)字時(shí)代的重要內(nèi)容形態(tài)，為每一個(gè)鄉(xiāng)村提供了被看見的嶄新機(jī)遇。而司徒村也用持續(xù)的流量證明，鄉(xiāng)村發(fā)展需要主動(dòng)用好新工具，講好新故事。

鄉(xiāng)村振興沒有終點(diǎn)，司徒村的故事還將繼續(xù)。