后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

好家伙，小楊哥這次玩得可真不小，一出手就是全球網(wǎng)紅界的頂級(jí)IP，堪稱教科書級(jí)別的資本游戲。

最近有消息傳出，2026年1月，美股上市公司Rich Sparkle以?約9.75億美元（約合67.7億元人民幣）的估值?，收購(gòu)了由“無語哥”直接或間接持股49%、安徽小黑羊持股13%的電商公司Step Distinctive Limited。??

? 圖源：藍(lán)鯨新聞

而安徽小黑羊就是由合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司全資持股，最終受益人就是我們熟悉的張慶楊、張開楊。

也就是說，那個(gè)全球知名的“攤手表情包”本人——Khaby Lame，現(xiàn)在要和中國(guó)的直播帶貨天團(tuán)聯(lián)手搞事情了。

更關(guān)鍵的是，小楊哥團(tuán)隊(duì)拿到了未來36個(gè)月內(nèi)“無語哥”全球獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán)。這波操作，明面上是合作，實(shí)則是把中國(guó)成熟的直播帶貨模式，打包塞給了全球最大的流量個(gè)體之一。

小楊哥的出海野心

小楊哥的國(guó)內(nèi)直播間，最近確實(shí)有點(diǎn)安靜。不是他們不想鬧騰，而是市場(chǎng)就那么大，流量紅利吃得差不多了，得找新飯吃。

三只羊部分主播沉寂近一年后陸續(xù)復(fù)播，風(fēng)格明顯變了。從前那種“家人們給我沖”的喧囂少了，話術(shù)變得更專業(yè)，品控和售后被提到了前所未有的高度。

但數(shù)據(jù)不說謊：三只羊官方抖音號(hào)復(fù)播后，近30天粉絲反而掉了7.92萬，直播銷售額在10萬至25萬元區(qū)間，低于70%同級(jí)達(dá)人。

國(guó)內(nèi)直播帶貨的內(nèi)卷程度，已經(jīng)讓頭部玩家都感到吃力。

? 圖源：小楊臻選直播間

所以出海不是選擇題，是必答題。

早在2023年，三只羊就成立了海外事業(yè)部，搞了個(gè)“Three Sheep Network”。到了2025年11月，他們已經(jīng)在TikTokShop的東南亞和墨西哥等多個(gè)站點(diǎn)成了頭部機(jī)構(gòu)。

這就像打游戲，國(guó)服排名上不去了，那就去國(guó)際服開新號(hào)。

只是這次，他們不想從零開始練級(jí)，而是直接找了國(guó)際服的最強(qiáng)玩家組隊(duì)。

當(dāng)全球頂流遇見中國(guó)模式

與“無語哥”的合作，本質(zhì)上是一場(chǎng)精準(zhǔn)的資源置換。

三只羊輸出的是經(jīng)過中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證的、完整的直播電商運(yùn)營(yíng)體系；而“無語哥”貢獻(xiàn)的是他在全球范圍內(nèi)、尤其是歐美主流市場(chǎng)的恐怖流量。

根據(jù)協(xié)議，三只羊?qū)⒇?fù)責(zé)“無語哥”的全球直播與短視頻電商策劃、TikTok商店運(yùn)營(yíng)、跨境供應(yīng)鏈、售后以及AI數(shù)字人商業(yè)開發(fā)等全鏈條業(yè)務(wù)。

這個(gè)分工非常清晰：網(wǎng)紅負(fù)責(zé)繼續(xù)當(dāng)網(wǎng)紅，保持人設(shè)和內(nèi)容產(chǎn)出；中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)把流量變成錢，而且是可持續(xù)地變成錢。

更有意思的是，這不僅僅是兩家公司的合作，而是“IP方+運(yùn)營(yíng)方+資本方” 的三方架構(gòu)。

? 圖源：@大河報(bào)

Rich Sparkle作為納斯達(dá)克上市公司，提供了資本市場(chǎng)的背書和退出渠道；三只羊提供了成熟的商業(yè)模式和執(zhí)行能力；“無語哥”則提供了最具價(jià)值的流量入口。

這種架構(gòu)的好處是，各方都能在自己的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，不用跨界干自己不擅長(zhǎng)的事。對(duì)于“無語哥”來說，他只需要繼續(xù)做那些讓他成名的、簡(jiǎn)單的無聲反應(yīng)視頻，商業(yè)變現(xiàn)的事情交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

首個(gè)落地項(xiàng)目已經(jīng)敲定：2026年2月8日至12日，“無語哥”將在新加坡通過TikTokShop美區(qū)平臺(tái)開啟直播帶貨首秀。為了這場(chǎng)首秀，相關(guān)方的投流費(fèi)用將超過百萬美元。

這已經(jīng)不是試水，而是全力出擊。

為什么偏偏是“無語哥”？

在全球網(wǎng)紅圈里，“無語哥”確實(shí)是個(gè)異類。他不靠炫富、不靠夸張表演、甚至不怎么說話，就靠一系列對(duì)過度復(fù)雜生活技巧的無聲反應(yīng)視頻，收獲了1.6億TikTok粉絲。

他的核心優(yōu)勢(shì)在于跨越語言和文化障礙。那種“這也太扯了吧”的無奈表情和攤手動(dòng)作，幾乎在任何文化背景下都能被理解。

這種普世性的表達(dá)，讓他成為了真正意義上的全球網(wǎng)紅。

? 圖源：無語哥微博

福布斯2025年全球創(chuàng)作者榜單顯示，“無語哥”位列第二，年收入約2000萬美元。但這個(gè)數(shù)字，在專業(yè)直播帶貨團(tuán)隊(duì)眼中，顯然還有巨大提升空間。

“無語哥”全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)3.6億，而三只羊全網(wǎng)粉絲量近4億。兩者結(jié)合，理論上構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全球近8億粉絲的超級(jí)流量矩陣。

當(dāng)然，理論歸理論，實(shí)際能轉(zhuǎn)化多少，還得看后續(xù)操作。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值在于AI數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用。

即使“無語哥”本人不親自出現(xiàn)在每個(gè)直播間，他的形象和影響力也能通過技術(shù)手段持續(xù)變現(xiàn)。這解決了網(wǎng)紅IP最大的瓶頸——個(gè)人時(shí)間和精力的限制。

40億美元目標(biāo)

是畫餅還是藍(lán)圖

據(jù)說，三只羊和Rich Sparkle給這個(gè)合作設(shè)定了一個(gè)大膽的目標(biāo)：年銷售額超過40億美元。

這個(gè)數(shù)字是什么概念？相當(dāng)于中國(guó)一個(gè)中型電商平臺(tái)全年的交易額。

市場(chǎng)關(guān)注度空前，“無語哥”的直播帶貨首秀將成為第一個(gè)試金石。

TikTok美區(qū)市場(chǎng)正在快速崛起，2025年黑五期間，TikTok美區(qū)的品牌與創(chuàng)作者直播場(chǎng)次超過76萬場(chǎng)，累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)到16億次，參與直播的賣家銷售額同比增長(zhǎng)了84%。

但挑戰(zhàn)同樣不容忽視。

美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”、好萊塢明星金·卡戴珊等都已開啟TikTokShop直播帶貨首秀，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。而且TikTok美區(qū)近期加強(qiáng)了對(duì)直播公會(huì)的本地化合規(guī)審查，要求從業(yè)者本人落地美國(guó)開展業(yè)務(wù)或在美國(guó)本土尋找可信合伙人。

? 圖源：甲亢哥微博

小楊哥團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于，他們擁有在中國(guó)這個(gè)全球最卷直播市場(chǎng)廝殺出來的經(jīng)驗(yàn)。但他們需要面對(duì)的，是完全不同的消費(fèi)者習(xí)慣、文化背景和監(jiān)管環(huán)境。

與“無語哥”的合作，實(shí)際上是一種巧妙的“借船出?！辈呗?。通過綁定全球頂級(jí)網(wǎng)紅，三只羊能夠繞過漫長(zhǎng)的本土化培育過程，直接切入TikTok美區(qū)市場(chǎng)的核心圈層。

所以，當(dāng)“無語哥”在新加坡的直播間里，第一次嘗試用他標(biāo)志性的無奈表情推銷商品時(shí)，全球電商可能會(huì)見證一個(gè)新的模式誕生。這不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)紅帶貨，而是中國(guó)成熟直播電商模式與全球頂級(jí)流量的一次深度嫁接。

小楊哥團(tuán)隊(duì)用一筆精明的交易，給自己買了一張通往全球市場(chǎng)最前排的門票。而“無語哥”則可能從一個(gè)純粹的內(nèi)容創(chuàng)作者，升級(jí)為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)IP。

? 圖源：@瘋狂小楊哥

這場(chǎng)合作最終能否實(shí)現(xiàn)40億美元的年銷售額目標(biāo)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。但可以肯定的是，這種“中國(guó)運(yùn)營(yíng)能力+全球網(wǎng)紅流量”的模式，已經(jīng)為國(guó)內(nèi)直播帶貨機(jī)構(gòu)出海提供了一條可復(fù)制的路徑。

全球近8億粉絲正在成為這場(chǎng)商業(yè)實(shí)驗(yàn)的觀察者，也可能成為參與者。直播間里的每一次互動(dòng)和購(gòu)買，都在為這個(gè)新模式投票。

不過我勸大家，還是先搬好小板凳，準(zhǔn)備看戲就行了。

畢竟，這可能是未來十年，中國(guó)公司出海最刺激的劇本之一。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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