隨著2026年第二十五屆米蘭–科爾蒂納冬奧會(huì)在全球矚目下盛大召開(kāi)，盼盼食品也在“中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商”的身份加持下再次成為焦點(diǎn)。

當(dāng)米蘭的冰雪賽場(chǎng)即將見(jiàn)證奧運(yùn)健兒的颯爽英姿，來(lái)自中國(guó)的盼盼食品早已悄然完成了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“營(yíng)養(yǎng)保障戰(zhàn)”。

此次冬奧來(lái)臨之際，數(shù)批盼盼食品冬奧保障物資已跨越重洋、順利入駐位于意大利米蘭的2026年冬奧會(huì)中國(guó)之家、保障營(yíng)，不僅承載著盼盼食品對(duì)奧運(yùn)健兒的營(yíng)養(yǎng)支持，也見(jiàn)證著這一“國(guó)民烘焙大品牌”再次借冬奧東風(fēng)，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)民健康零食新潮流。

冬奧現(xiàn)場(chǎng)上的中國(guó)驕傲

盼盼食品讓世界愛(ài)上中國(guó)健康味

當(dāng)冰雪與激情在米蘭冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上交織，中國(guó)品牌的身影同樣成為這場(chǎng)世界級(jí)盛事中一抹亮麗的風(fēng)景。作為中國(guó)休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍者，盼盼食品以中國(guó)味款待世界友，低GI系列、麥香系列、梅尼耶干蛋糕以及多款禮盒的亮相不僅在奧運(yùn)村的“中國(guó)之家”成為各國(guó)嘉賓爭(zhēng)相品嘗的“明星單品”，更在多場(chǎng)景的品牌互動(dòng)中向世界傳遞出中國(guó)品牌的自信與實(shí)力。

Hello Kitty麥香雞味塊聯(lián)名口味可謂是經(jīng)典與萌趣的破圈融合，該產(chǎn)品以盼盼經(jīng)典麥香雞味塊為基礎(chǔ)，融入全球知名IP Hello Kitty的相關(guān)元素后打造出麥香雞味塊全新口味——咸蛋黃味、貴州辣子雞口味、巧克力味，與時(shí)下年輕人推崇的熱門(mén)口味高度重合。而且，非油炸工藝和低脂配方不僅契合運(yùn)動(dòng)員對(duì)低負(fù)擔(dān)零食的需求，也以中國(guó)傳統(tǒng)休閑食品與國(guó)際潮流的碰撞成為不少年輕運(yùn)動(dòng)員和嘉賓的心頭好。

梅尼耶干蛋糕同樣表現(xiàn)不俗。這是美國(guó)白宮糕點(diǎn)長(zhǎng)羅蘭梅尼耶與盼盼食品聯(lián)手打造的一款經(jīng)典產(chǎn)品，細(xì)膩奶酪涂層搭配酥脆面包干的獨(dú)特組合造就出干干脆脆的口感、健康美味的特質(zhì)，向來(lái)是大眾年貨送禮的爆款，如今已然登頂全球銷量第一的寶座。

在米蘭冬奧“中國(guó)之家”，一位來(lái)自國(guó)外的嘉賓在品嘗了梅尼耶干蛋糕后贊不絕口：“口感非常酥脆，甜度恰到好處，是很精致的點(diǎn)心?！边@份跨越文化的認(rèn)可賦予了盼盼經(jīng)典美味的全新意義，它們不再僅僅是為中國(guó)體育代表團(tuán)準(zhǔn)備的可靠補(bǔ)給，也成為“中國(guó)之家”款待全球賓朋、傳遞友好的味覺(jué)名片。

彰顯出盼盼食品大健康理念的“低GI無(wú)糖桑葚黑芝麻餅干”不得不提。該產(chǎn)品積極踐行踐行大健康中國(guó)理念，低GI慢升糖的特點(diǎn)真正做到了健康真無(wú)糖。而且還融合藥食同源理念，嚴(yán)選江西黑芝麻山東黑桑椹，谷物含量≥50%的添加不僅有效降低升糖指數(shù)，而且還為產(chǎn)品賦予一股濃郁的麥香，解饞的同時(shí)更呵護(hù)消費(fèi)者健康，對(duì)于注重健康飲食的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極佳之選。

除了以上三款主打產(chǎn)品，盼盼還帶來(lái)了多款創(chuàng)新與美味兼具的禮盒產(chǎn)品，如Hello Kitty心愿禮盒、梅尼耶干蛋糕禮盒、金標(biāo)堅(jiān)果禮、低GI無(wú)糖燕麥高纖餅干禮盒、低GI無(wú)糖桑葚黑芝麻餅干禮盒、烘焙悅享禮等，將中國(guó)年味與健康理念融入禮贈(zèng)文化，不僅成為不少國(guó)際嘉賓帶回家的“中國(guó)記憶”，而且也以多元化組合和產(chǎn)品魅力成為人們年節(jié)送禮和品嘗的熱門(mén)選擇。

盼盼的冬奧之旅不僅是產(chǎn)品的展示，更是一場(chǎng)立體化的品牌互動(dòng)。

在米蘭街頭還提供免費(fèi)試吃以及派發(fā)禮品等活動(dòng)，引得當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰婉v足品嘗、參與互動(dòng)。而在冬奧“中國(guó)之家”的盼盼展區(qū)，外國(guó)運(yùn)動(dòng)員們通過(guò)開(kāi)箱直播、vlog等方式通過(guò)社交媒體的傳播向全球觀眾展示盼盼多款美味，讓盼盼食品成為跨越身份的“共同選擇”，也成為跨文化交流的一大亮點(diǎn)。

麥香雞味塊的潮流化嘗試、梅尼耶干蛋糕的工藝堅(jiān)守、低GI餅干的技術(shù)突破......盼盼食品“中國(guó)健康味”的魅力在米蘭冬奧得到盡然體現(xiàn)，也讓世界感受到了中國(guó)飲食文化的獨(dú)特之處。正如盼盼食品前方保障團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)的那樣：“這已經(jīng)超越了單純的物資保障，更像是一種基于味道的情感連接。”

從運(yùn)動(dòng)員青睞到國(guó)民之選

盼盼食品重塑健康零食新范式

在全球體育賽事的舞臺(tái)上，奧運(yùn)會(huì)向來(lái)是最具影響力和關(guān)注度的盛會(huì)之一。對(duì)于食品品牌而言，成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，不僅是一種榮譽(yù)，更是一次展示品牌實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的絕佳機(jī)會(huì)。

盼盼食品作為中國(guó)國(guó)民烘焙大品牌，早已與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下了深厚的不解之緣。

2020年10月，盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，此外，盼盼食品還先后成為成都大運(yùn)會(huì)指定休閑食品、杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商，通過(guò)持續(xù)深化體育營(yíng)銷，支持體育運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)健康文化，扛起食品民族品牌的大旗。

值得一提的是，當(dāng)奧運(yùn)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們享用著盼盼食品精心準(zhǔn)備的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給時(shí)，這些高品質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)美味，如今也正悄然走進(jìn)千家萬(wàn)戶的日常生活。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于零食的需求不再僅僅局限于口感和美味，而是更加注重健康屬性。為此，盼盼發(fā)揮自身在食品領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在旗下法式小面包、梅尼耶干蛋糕、麥香雞味塊等美味產(chǎn)品多年來(lái)深受歡迎的基礎(chǔ)上持續(xù)深耕大健康食品領(lǐng)域，詮釋“美味與健康共生”的零食新范式。

一方面，在血糖健康焦慮日益普遍的當(dāng)下，盼盼食品發(fā)力大健康賽道，早在2024年年底就正式推出低GI系列產(chǎn)品，宣布布局低GI食品賽道，并把低GI系列產(chǎn)品納入了集團(tuán)大健康食品戰(zhàn)略。

如今，盼盼食品已經(jīng)組成涵蓋領(lǐng)鮮低GI營(yíng)養(yǎng)歐包、低Gl高蛋白全麥面包、低GI豆乳餐包以及低GI無(wú)糖桑椹黑芝麻餅干、低GI無(wú)糖猴頭菇人參餅干、低GI無(wú)糖燕麥高纖餅干等多款產(chǎn)品在內(nèi)的低GI矩陣。低GI（血糖生成指數(shù)）食品能夠緩慢釋放能量，有助于控制血糖水平，對(duì)于糖尿病患者、健身人群以及廣大追求健康生活方式的消費(fèi)者而言都非常理想的健康選擇。

另一方面，在大健康戰(zhàn)略的踐行中，盼盼食品還以藥食同源賦能健康飲品，“三方四季”系列：雪梨枇杷露、蘋(píng)果黃芪飲、人生無(wú)花果水；“神農(nóng)很忙”系列：紅參五紅水、茉莉五花茶、黃精五黑水；季飲有方茉香黃芪、枇杷燉梨等明星產(chǎn)品構(gòu)建起的養(yǎng)生飲品矩陣，將傳統(tǒng)藥食同源智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)解決方案，引領(lǐng)中式養(yǎng)生飲品新潮流，并通過(guò)山姆會(huì)員店、永輝等高勢(shì)能渠道實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，盼盼推出的低GI健康食品系列年銷售額突破5億元；旗下養(yǎng)生水矩陣中的“神農(nóng)很忙”品牌全年整體銷售額約5000多萬(wàn)元；還有和山姆合作的“三方四季”，根據(jù)山姆會(huì)員店APP數(shù)據(jù)，“三方四季”雪梨枇杷露月銷10萬(wàn)+箱，按照每箱15瓶計(jì)算，這款產(chǎn)品月銷超150萬(wàn)瓶。

從“好吃”到“吃好”

從年貨里看見(jiàn)奧運(yùn)品質(zhì)

《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)萬(wàn)億元；而魔鏡市場(chǎng)情報(bào)則指出，“藥食同源”市場(chǎng)近一年銷售額也達(dá)到將近234億元，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22.3%。

盼盼低GI食品、藥食同源產(chǎn)品的推出，正是對(duì)這一趨勢(shì)的深度回應(yīng)。

值得一提的事，盼盼食品在大健康領(lǐng)域的深耕，并不僅僅是推出幾款產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，而是從供應(yīng)鏈到技術(shù)、從研發(fā)到生產(chǎn)多輪驅(qū)動(dòng)，共同夯實(shí)自身在大健康領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。

比如，盼盼領(lǐng)鮮低GI營(yíng)養(yǎng)歐包是由盼盼食品科技創(chuàng)新研究院與中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院聯(lián)合研發(fā)的，團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)三年多潛心研究，通過(guò)科學(xué)調(diào)配、多方實(shí)驗(yàn)精制而成。并通過(guò)中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)認(rèn)證，GI 值＜50，是名副其實(shí)的低GI食物。

此外，在飲料布局方面，品牌從源頭著手構(gòu)建起高度精細(xì)化的供應(yīng)體系，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)工藝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。其中，“神農(nóng)很忙”枇杷燉梨原材料精河北趙縣雪梨、安徽碭山酥梨，搭配福建云霄枇杷，果汁含量≥30%；在椰子水類產(chǎn)品上，盼盼飲料在泰國(guó)、印度尼西亞分別建設(shè)了椰子原材料基地，為椰基產(chǎn)品的品質(zhì)提供源頭保障。

此前，盼盼還與江南大學(xué)合作研發(fā)“生物酶解技術(shù)”，將植物原料轉(zhuǎn)化為更易被人體吸收利用的形式；還與海南椰子研究所共同研發(fā)泰式椰子水，還原只有在泰國(guó)才喝得到的香椰水風(fēng)味。通過(guò)與高校、科研機(jī)構(gòu)緊密合作，推動(dòng)新材料、新配方的創(chuàng)新應(yīng)用，加速品類與產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

從低GI谷物、藥食同源草本的核心產(chǎn)區(qū)直采，到減糖、減添加的生產(chǎn)工藝，再到成為全國(guó)首家獲得 “清潔標(biāo)簽” 認(rèn)證的企業(yè)，盼盼以全產(chǎn)業(yè)鏈品控支撐健康化布局，在推動(dòng)整個(gè)食品行業(yè)向健康化方向發(fā)展的同時(shí)，也以國(guó)民品牌的號(hào)召及產(chǎn)品吸引力逐漸影響了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，為他們提供了更多健康選擇。

尤其是眼下的春年年禮市場(chǎng)上，春節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，年貨禮盒向來(lái)是是春節(jié)期間消費(fèi)者走親訪友、送禮的必需品。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，他們?cè)谶x擇年貨禮盒時(shí)也越來(lái)越注重產(chǎn)品的健康營(yíng)養(yǎng)屬性。盼盼食品所提供的多款低GI食品以及健康禮盒，憑借著卓越的品質(zhì)、健康營(yíng)養(yǎng)的屬性、精美的包裝以及多樣化的選擇，已然成為了國(guó)民送禮的首選佳品。

End

當(dāng)冬奧圣火與春節(jié)燈籠交相輝映，盼盼食品以“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)＋國(guó)民健康”的雙重?cái)⑹?，正在拓展年貨禮盒市場(chǎng)的價(jià)值邊界。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)《2026年春節(jié)食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，今年春節(jié)禮盒市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)重要趨勢(shì)就是——83%的消費(fèi)者將健康屬性作為選購(gòu)禮盒的首要考量。

當(dāng)盼盼食品牽手米蘭冬奧“中國(guó)之家”，以高品質(zhì)產(chǎn)品為賽事添彩的同時(shí)，也以?shī)W運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的健康零食解決方案，將專業(yè)競(jìng)技場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)保障轉(zhuǎn)化為國(guó)民消費(fèi)市場(chǎng)的品質(zhì)升級(jí)。眼下，隨著米蘭冬奧的火熱開(kāi)展與春節(jié)市場(chǎng)的旺季同步進(jìn)行，盼盼食品從奧運(yùn)勢(shì)能向終端消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化也在同步推進(jìn)，以冬奧品質(zhì)賦能年貨市場(chǎng)，引領(lǐng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)。