一只圓潤可愛的“鵝”

正從浙江義烏

飛向世界舞臺(tái)

近日，在泰國曼谷潮流地標(biāo)Sakiso搜集社內(nèi)，一場中國文創(chuàng)IP展引發(fā)當(dāng)?shù)啬贻p群體熱烈關(guān)注——由義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)原創(chuàng)打造的“波波鵝”系列文創(chuàng)產(chǎn)品集體亮相，不僅展示了中國品牌的創(chuàng)意實(shí)力，更以“文化出海+品牌出?！彪p輪驅(qū)動(dòng)模式，掀起一股融合東方美學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)的潮流新風(fēng)。

“波波鵝”的誕生，根植于深厚的文化土壤。義烏是唐代詩人駱賓王的故鄉(xiāng)，其所作《詠鵝》傳誦千年。2023年10月，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“波波鵝”IP項(xiàng)目，歷時(shí)近兩年打磨、歷經(jīng)四輪迭代，于2025年正式進(jìn)入量產(chǎn)階段。協(xié)會(huì)將該IP免費(fèi)授權(quán)給會(huì)員企業(yè)使用，產(chǎn)品涵蓋書包、鐘表、筆記本、文具、潮玩等多個(gè)品類，迅速構(gòu)建起完整的文創(chuàng)生態(tài)鏈。

此次出海泰國，并非簡單的產(chǎn)品輸出，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘波波鵝’既有全球共通的‘可愛’語言，又承載著獨(dú)特的中國審美與情感溫度。它不是強(qiáng)勢的文化輸入，而是一種親切、友好的交流媒介。”正因如此，該IP迅速在泰國市場贏得情感共鳴，成為當(dāng)?shù)啬贻p人感知當(dāng)代中國創(chuàng)意文化的窗口。

值得注意的是，“波波鵝”的海外亮相并非單點(diǎn)突破，而是一套成熟品牌體系的整體出海。團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)持核心設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，因地制宜推出融入泰國吉祥元素的限定款，巧妙實(shí)現(xiàn)“全球視野”與“本土共鳴”的有機(jī)融合。這種尊重在地文化、注重情感連接的策略，贏得了Sakiso平臺(tái)及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

資料圖

乘著文化出海的東風(fēng)，“波波鵝”也在國內(nèi)加速“出圈”。今年，義烏成為總臺(tái)2026年春晚分會(huì)場，為本土IP帶來前所未有的曝光機(jī)遇。義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)順勢而為，策劃在義烏天地、義烏之心、三挺路夜市等熱門商圈和文旅地標(biāo)開展“波波鵝”主題快閃活動(dòng)，通過沉浸式互動(dòng)、創(chuàng)意展示和場景化營銷，全方位推介IP形象，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從“出海”走向“出圈”。