2026年春節(jié)前，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群下單買(mǎi)年貨的比例接近一半，達(dá)到47.3%，這是年輕人首次成為年貨采購(gòu)的主力軍，過(guò)去由父母負(fù)責(zé)挑選商品，他們覺(jué)得買(mǎi)得多、價(jià)格貴才有面子，如今90后和00后開(kāi)始用自己掙的錢(qián)重新定義規(guī)則，他們并非不愿意花錢(qián)，只是花錢(qián)的方式有了改變。

洗地機(jī)和智能門(mén)鎖還有洗碗機(jī)，現(xiàn)在都成了大家愛(ài)買(mǎi)的年貨，京東那邊說(shuō)今年一月賣(mài)出的智能清潔家電比去年多了一百二十八個(gè)點(diǎn)，里面有六成以上的人下單時(shí)寫(xiě)明是給爸媽省腰用的，以前大家習(xí)慣送腦白金，如今改送不用彎腰的方便，保健品也照樣火，像輔酶Q10和維生素D3加上益生菌和鮮燉燕窩這些，抖音上年輕人給父母囤保健品的那個(gè)話題播放量已經(jīng)超過(guò)十八億次，勸酒慢慢變成勸早上空腹吃?xún)闪?，?tīng)起來(lái)有點(diǎn)怪，可還真有人照著做。

寵物和黃金也進(jìn)入年貨清單,寵物年夜飯和拜年服銷(xiāo)量增加81%,金飾里的小金豆和金瓜子很受歡迎,因?yàn)樗鼈兛梢耘宕鳌①?zèng)送和收藏,支付寶數(shù)據(jù)顯示春節(jié)前一周購(gòu)買(mǎi)黃金的人中25歲以下占39%,創(chuàng)下新高,有人給自己買(mǎi),有人給對(duì)象買(mǎi),還有人悄悄送給父母當(dāng)壓歲錢(qián)。

年味沒(méi)丟,只是換地方了,以前圍桌吃魚(yú)、紅包塞厚點(diǎn)就是過(guò)年,現(xiàn)在教爸媽用語(yǔ)音喊掃地機(jī)器人、陪奶奶戴耳機(jī)看春晚、給貓穿紅襖拍視頻,也算過(guò)年,這些動(dòng)作背后,其實(shí)是年輕人在用技術(shù)補(bǔ)親情缺口——你不會(huì)用新東西,我來(lái)當(dāng)你的翻譯,你累,我替你省力,你怕病,我提前備好營(yíng)養(yǎng)。

女性更常購(gòu)買(mǎi)健康品和寵物用品，男性則偏向于智能家電和電子產(chǎn)品。在抖音評(píng)論里，看到“我媽說(shuō)我亂花錢(qián)買(mǎi)金豆”和“我爸偷偷買(mǎi)了洗地機(jī)給我媽”這兩條線同時(shí)出現(xiàn)，表面像有沖突，其實(shí)雙方都在悄悄讓步。老人嘴上說(shuō)著嫌棄的話，轉(zhuǎn)身就去試用新機(jī)器，孩子一邊吐槽，一邊又下單買(mǎi)東西。這種沒(méi)有說(shuō)出口的溫柔，反而比過(guò)去熱鬧的團(tuán)圓飯顯得更加真實(shí)一點(diǎn)。