2月10日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳指導、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦的“2025年度三農(nóng)人物”推選結(jié)果在京揭曉。中國工程院院士康紹忠，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心特約研究員、農(nóng)本咨詢首席專家賈梟等十二人獲此殊榮。

“年度三農(nóng)人物”推介活動始于2005年，舉辦20年來，始終致力于通過榜樣力量在全社會營造關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的良好氛圍。歷屆獲獎人物包括為保障國家糧食安全和人類擺脫饑餓作出突出貢獻的“雜交水稻之父”袁隆平、為近兩千名鄉(xiāng)村女孩點亮人生夢想的“時代楷?！睆埞鹈?、獲得過諾貝爾文學獎的著名作家莫言、曾擔任全國工商聯(lián)副主席的著名企業(yè)家劉永好、“用生命踐行為民情懷”被全國人民緬懷的新疆干部賀嬌龍等。

2025年度三農(nóng)人物推介以“展望‘十五五’，奮進新征程”為主題，聚焦糧食安全、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新等關(guān)鍵領域的榜樣力量。賈梟的當選，是對其二十年如一日投身農(nóng)業(yè)品牌化事業(yè)的褒獎，也是年度三農(nóng)人物推介首次將農(nóng)業(yè)品牌建設領域納入視野。

20年磨一劍 專注農(nóng)業(yè)品牌建設

作為一名農(nóng)家子弟，賈梟對農(nóng)業(yè)懷有深厚情感。2005年從浙江大學傳播學專業(yè)研究生畢業(yè)后，他受“三農(nóng)專家”顧益康等人影響，毅然投身當時尚為“冷門”的農(nóng)業(yè)品牌建設領域。2009年，他參與創(chuàng)建了國內(nèi)高校首個農(nóng)業(yè)品牌研究機構(gòu)——浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心。2015年，他創(chuàng)辦了國內(nèi)首家專注于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略咨詢的公司——農(nóng)本咨詢。

十余年間，賈梟帶領團隊足跡遍布全國，成功策劃打造了眉縣獼猴桃、靜寧蘋果、富平柿餅、三亞芒果、紅河藍莓、青岡玉米等一大批產(chǎn)銷兩旺的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，被業(yè)界譽為這一領域的“全國引領者”。在他看來，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是整合分散小農(nóng)生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)邁向規(guī)?；?、標準化、現(xiàn)代化的關(guān)鍵“指揮棒”。

以品牌賦能 助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

賈梟堅信“品牌是核心競爭力，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的護城河”。他和團隊將這一理念深度融入實踐，用實效印證品牌力量。

在陜西眉縣，農(nóng)本團隊通過系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，助力眉縣獼猴桃實現(xiàn)從眉縣招牌、陜西頭牌到中國名牌的“三級”躍升，并向著打造“世界知名品牌、世界先進產(chǎn)業(yè)”加速邁進。

在陜西富平縣，農(nóng)本團隊為富平柿餅產(chǎn)業(yè)制定品牌升級戰(zhàn)略，面對新冠疫情帶來的推廣困境，創(chuàng)新提出短視頻傳播，引發(fā)“刷屏”效應，創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典案例。實施品牌升級三年間，富平柿餅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值從50億元躍升至85億元，增幅達70%。

2025年，農(nóng)本咨詢將品牌化實踐拓展至鄉(xiāng)村旅游領域，為陜西禮泉縣打造了全省首個縣域鄉(xiāng)村旅游品牌——“離開城市 周末去禮泉”，成功探索出一條農(nóng)旅融合促振興的新路徑，帶動當?shù)攸S金周游客接待量與旅游收入實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌引領！賈梟認為，品牌引領鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的故事才剛剛開始……

從實戰(zhàn)到啟智 為品牌強農(nóng)貢獻智慧

目睹我國農(nóng)業(yè)品牌建設在快速發(fā)展中仍存在“多而不精、大而不強”、經(jīng)驗方法匱乏等問題，賈梟于六年前啟動打造“中國農(nóng)業(yè)品牌智庫”。

2022年，其出版的專著《賈梟談農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設》，首次系統(tǒng)梳理并輸出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的模式、方法與路徑，被廣大“三農(nóng)”干部視為實踐“教科書”。他編著的《農(nóng)業(yè)名牌訪談錄》叢書，通過深度訪談陽澄湖大閘蟹、五常大米等二十個農(nóng)業(yè)名牌，揭秘其成長邏輯，為各地打造農(nóng)業(yè)品牌提供了寶貴的“中國方案”與智慧參考。

賈梟表示榮獲2025年度三農(nóng)人物是對他背后的全體農(nóng)業(yè)品牌建設者的肯定，他將珍惜這份榮譽，繼續(xù)以飽滿的熱情投入中國農(nóng)業(yè)品牌化事業(yè)，用區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略助力鄉(xiāng)村全面振興。