2026年華南小游戲廠商持續(xù)活躍：

自走棋+卡牌融合品類《王者之弈》表現(xiàn)突出，1月上線之后沖入微信小游戲TOP30，同時(shí)在近期更是排名抖音小游戲暢銷榜第18名。

同時(shí)，值得注意的是，《王者之弈》背后廠商為廣州寰宇九州，《小雞艦隊(duì)出擊》《塔防精靈》等多款游戲均出自這一家廠商。

《王者之弈》市場表現(xiàn)到底如何，在玩法層面和買量層面上有哪些特點(diǎn)？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場&產(chǎn)品表現(xiàn)情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《王者之弈》在1月2日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，并排名第25名，隨后最高排名升至第23名。可是后續(xù)排名整體波動(dòng)下滑，截至目前排名在50名左右。

《王者之弈》在去年12月26日就進(jìn)入了抖音小游戲榜單，并且在新游榜排名TOP3。而在去年12月29日進(jìn)入暢銷榜排名。進(jìn)入2月后，《王者之弈》抖小端活躍，排名最高升至第18名，然后也出現(xiàn)快速滑落的情況。

從產(chǎn)品層面來看，《王者之弈》產(chǎn)品特點(diǎn)就是將核心“自走棋”玩法進(jìn)行輕量化、低門檻改造，但同時(shí)保留了策略深度。核心思考是為了體現(xiàn)“自走棋”本身的策略游戲門檻，但也希望通過輕量化內(nèi)容匹配小游戲用戶“碎片化娛樂+輕度策略”的核心需求。

因此在玩法上，《王者之弈》對(duì)比傳統(tǒng)自走棋產(chǎn)品有明顯區(qū)別，例如新手期采用固定陣容開局，傳統(tǒng)羈絆系統(tǒng)生效規(guī)則簡化，更容易完成組合，進(jìn)而加快了游戲?qū)值倪M(jìn)程。核心目的就是通過易上手性提升玩家的游戲體驗(yàn)。

此外，玩家可以通過局外陣容搭建的方式組建相對(duì)固定的陣容，再結(jié)合游戲內(nèi)Roguelike開局選擇，增加整體游戲的策略性和可玩性，一方面保持游戲核心的輕量化游戲模式，另一方面就是盡可能保留游戲的策略玩法深度，提高游戲的留存率。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，《王者之弈》整體游戲畫風(fēng)以國風(fēng)美術(shù)為主，而在角色人物上面也采用了中國歷史人物。項(xiàng)目組除了規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之外，也是為了拉近產(chǎn)品與泛用戶的距離。更值得注意的是，《王者之弈》在角色設(shè)定上巧妙地貼合大眾思維，例如狄仁杰定位為射手，甄洛設(shè)計(jì)為法傷輸出等。本質(zhì)上就是降低新用戶對(duì)游戲角色的認(rèn)知成本，以實(shí)現(xiàn)減少產(chǎn)品的教育時(shí)間。

DataEye研究院認(rèn)為，《王者之弈》在微信與抖音雙平臺(tái)暢銷榜相對(duì)穩(wěn)定，基本能在30-40名，屬于腰部偏上水平。

自走棋品類在IAA類游戲中并不少見，但I(xiàn)AP類小游戲中鮮有產(chǎn)品能進(jìn)入暢銷榜前列。一方面是自走棋品類賽道固化，頭部產(chǎn)品馬太效應(yīng)，新產(chǎn)品難以撬動(dòng)頭部產(chǎn)品的核心玩家；

另一方面就是自走棋游戲的內(nèi)核比較復(fù)雜，盡管自走棋產(chǎn)品不需要玩家進(jìn)行操作，但背后的策略邏輯從不簡單，因此單局游戲時(shí)長可能長達(dá) 20 分鐘，這與小游戲 “短平快” 的品類特性存在一定矛盾。

同時(shí)“自走棋”的魅力恰好是背后深層的策略性。因此，如何平衡游戲輕量化和策略深度就成為自走棋小游戲的關(guān)鍵課題。

二、買量投流&創(chuàng)意情況

（一）買量投放

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《王者之弈》微信小游戲端在去年12月28日就開始進(jìn)行投放，并且整體投放量級(jí)符合中腰部產(chǎn)品定位，日均投放素材量在200條以內(nèi)，投放策略以性價(jià)比為核心，并沒有進(jìn)行盲目的大規(guī)模投放。

《王者之弈》抖音小游戲端的投放素材量規(guī)模同樣保持克制，直到今年1月中旬才開始增加投放素材量，當(dāng)日投放峰值也在200條左右。實(shí)際上，《王者之弈》在抖音平臺(tái)上主要通過直播的方式帶動(dòng)用戶拉新、增長，直播內(nèi)容以主播演示游戲玩法為主，配合游戲講解直觀地傳遞游戲內(nèi)容。

觀察認(rèn)為，《王者之弈》投放節(jié)奏穩(wěn)定，側(cè)重買量直投的微信端表現(xiàn)穩(wěn)定，形成持續(xù)觸達(dá)初始用戶的投放策略，再通過角色I(xiàn)P等元素吸引用戶，形成口碑效應(yīng)。而在抖音直播“帶貨”的協(xié)同下，產(chǎn)品前期并沒有進(jìn)行明顯的買量素材投放，在產(chǎn)品爆發(fā)階段過后，為兼顧拉新效率與用戶留存，才開始逐步增加投放。

（二）創(chuàng)意素材

通過觀察發(fā)現(xiàn)，《王者之弈》在素材創(chuàng)意方面整體穩(wěn)健，主要內(nèi)容側(cè)重對(duì)游戲玩法內(nèi)容進(jìn)行展開，以下為DataEye-ADX展示的游戲近期常投素材創(chuàng)意：

其一，玩法內(nèi)容展示+內(nèi)容解說。這類素材是《王者之弈》的核心創(chuàng)意要素，素材將游戲玩法內(nèi)容作為吸睛點(diǎn)進(jìn)行展示，通過主播的語音講解，提升目標(biāo)用戶的游戲認(rèn)知度。同時(shí)在畫面表現(xiàn)上，項(xiàng)目組追求視覺效果，例如通過高攻速、爆炸數(shù)值等元素，讓玩家產(chǎn)生獲得感，激發(fā)玩家的下載欲望。

其二，展示角色元素，拉近與用戶的距離。這類素材同樣是《王者之弈》主要的投放素材內(nèi)容，素材內(nèi)容主要突出游戲內(nèi)的角色，包括展示角色立繪、相關(guān)技能等等。同時(shí)素材借助角色自帶的大眾認(rèn)知度拉近與目標(biāo)用戶的距離，這也是一種直觀地降低認(rèn)知成本的方式。

其三是，副玩法帶動(dòng)，增加產(chǎn)品的休閑屬性。《王者之弈》在投放素材中加入不少副玩法素材內(nèi)容，而且相關(guān)副玩法以塔防、射擊等輕量化玩法為主，期望撬動(dòng)更多泛用戶。

綜合熱投素材內(nèi)容來看，《王者之弈》的素材設(shè)計(jì)未追求花哨形式，而是圍繞“降低認(rèn)知成本、傳遞核心賣點(diǎn)”展開，貼合產(chǎn)品定位，旨在撬動(dòng)更多目標(biāo)用戶，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化效率。

三、自走棋小游戲賽道的思考

總體來說，《王者之弈》作為一款非IP自走棋小游戲，整體核心是通過輕量化策略設(shè)計(jì)以及雙主流平臺(tái)的差異化布局，在存量競爭中順利跑出，整體市場表現(xiàn)值得肯定。不過隨著市場競爭化的激烈，后續(xù)市場表現(xiàn)如何，仍值得關(guān)注。

同時(shí)基于對(duì)《王者之弈》的觀察，DataEye研究院對(duì)小游戲自走棋賽道有新的思考——自走棋品類小游戲化的核心是“策略輕量化”，而非“去策略化”。

自走棋品類自2019年爆發(fā)以來，逐步滲透至小游戲賽道，但長期處于“頭部IP壟斷、腰部同質(zhì)化、尾部難存活”的格局。同時(shí)在產(chǎn)品層面上，大量同質(zhì)化產(chǎn)品，快速被市場淘汰。而關(guān)鍵在于多數(shù)產(chǎn)品陷入“策略過重則上手難、過于簡化則無粘性”的失衡困境，以至于難以與小游戲場景、用戶需求深度適配。

因此，《王者之弈》目前所呈現(xiàn)出的“策略輕量化”則在一定程度上平衡了“碎片化娛樂”與“策略爽感”，進(jìn)而可以撬動(dòng)更多輕度小游戲玩家，而這一邏輯本身也貼合當(dāng)小游戲行業(yè)“玩法融合”的趨勢。

DataEye研究院認(rèn)為，自走棋品類小游戲未來可以向“輕量化+策略化”升級(jí)。同時(shí)，自走棋品類也可以和卡牌、肉鴿等元素深度融合，形成差異化競爭，避免賽道同質(zhì)化競爭?？傮w來看，過度簡化、缺乏策略深度的自走棋產(chǎn)品，幾乎失去了突圍的機(jī)會(huì)。