來(lái)源：傳媒內(nèi)參

2025年劇集產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析：

存量破局 融合新生

2025年，劇集產(chǎn)業(yè)告別增量擴(kuò)張，進(jìn)入提質(zhì)減量、生態(tài)重構(gòu)的深度調(diào)整期。在“廣電21條”政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)從“流量?jī)?yōu)先”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”，長(zhǎng)劇、中劇、微短劇三軌并行，影視公司在存量基本盤(pán)外開(kāi)辟全新增長(zhǎng)賽道，產(chǎn)業(yè)融合走向縱深，呈現(xiàn)出韌性生長(zhǎng)、多元共生的全新格局。

一、新趨勢(shì)與新亮點(diǎn)：品質(zhì)升級(jí)，形態(tài)革新

1. 精品化成核心共識(shí)

劇集上線總量持續(xù)精簡(jiǎn)，口碑與完播率取代播放量成為核心指標(biāo)。20-30集成為主流，強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、深立意成為標(biāo)配，行業(yè)徹底告別“注水劇”，回歸內(nèi)容創(chuàng)作本源。

2. 中劇成新增量

廣電總局首次單列“中劇”備案類別，單集15-30分鐘的中劇快速崛起，填補(bǔ)長(zhǎng)劇與微短劇的空白，兼顧敘事深度與觀看效率，成為平臺(tái)與公司重點(diǎn)布局的中間賽道。

3. 現(xiàn)實(shí)題材引領(lǐng)，類型破圈

主旋律表達(dá)年輕化、生活化，都市、職場(chǎng)、懸疑、年代題材深耕社會(huì)議題，古裝劇回歸文化審美與敘事質(zhì)感，題材邊界不斷拓寬，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)口碑雙贏。

4. 微短劇精品化、長(zhǎng)劇化

微短劇告別低俗套路，走向規(guī)范化、電影化，橫屏精品短劇播放量顯著提升，用戶圈層從下沉市場(chǎng)向全年齡段擴(kuò)展，商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放。

二、影視公司新賽道：存量深耕，增量破界

頭部影視公司圍繞“長(zhǎng)劇基本盤(pán)+新興賽道”雙輪驅(qū)動(dòng)，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線：

1. 中劇與精品短劇廠牌化

華策、檸萌、完美世界等80%頭部公司成立專屬短劇/中劇廠牌，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?/p>

2. IP全鏈路開(kāi)發(fā)

閱文、新麗聚焦IP漫劇、短劇改編，設(shè)立專項(xiàng)基金推動(dòng)文學(xué)IP視覺(jué)化，經(jīng)典IP與中腰部IP同步釋放價(jià)值，形成“長(zhǎng)劇+短劇+漫劇”的IP生態(tài)。

3. AIGC技術(shù)賦能

AI編劇、虛擬拍攝、智能剪輯廣泛應(yīng)用，大幅降低制作成本、提升效率，“一人一劇組”輕量化創(chuàng)作成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)變革。

4. 跨界定制賽道

劇集與文旅、電商深度綁定，定制劇帶動(dòng)取景地旅游消費(fèi)，短劇聯(lián)動(dòng)直播帶貨，打通“內(nèi)容-消費(fèi)”閉環(huán)，拓展商業(yè)邊界。

三、生態(tài)融合趨勢(shì)：協(xié)同共生，全域打通

1. 長(zhǎng)短劇形態(tài)融合

長(zhǎng)劇借鑒短劇強(qiáng)爽點(diǎn)、快節(jié)奏優(yōu)勢(shì)，微短劇學(xué)習(xí)長(zhǎng)劇的敘事邏輯與制作標(biāo)準(zhǔn)，中劇成為銜接紐帶，三者互補(bǔ)而非競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建完整內(nèi)容矩陣。

2. 制播一體化深化

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)政策松綁，一劇多星、聯(lián)購(gòu)聯(lián)播成為常態(tài)，平臺(tái)與制作方從博弈轉(zhuǎn)向深度綁定，聯(lián)合研發(fā)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。

3. 跨業(yè)態(tài)生態(tài)融合

劇集與游戲、動(dòng)漫、文旅、電商跨界聯(lián)動(dòng)，IP衍生價(jià)值最大化；長(zhǎng)短視頻平臺(tái)協(xié)同分發(fā)，流量互通，打破渠道壁壘。

4. 全球化融合加速

國(guó)產(chǎn)劇集出海從模式輸出到內(nèi)容本土化，現(xiàn)實(shí)題材與類型劇海外影響力提升，成為文化輸出核心載體。

2025年的劇集產(chǎn)業(yè)，在存量競(jìng)爭(zhēng)中完成蛻變。品質(zhì)化、多元化、融合化成為行業(yè)主旋律，影視公司以內(nèi)容為根、以創(chuàng)新為翼，在新賽道與新生態(tài)中找到增長(zhǎng)支點(diǎn)。未來(lái)，劇集行業(yè)將持續(xù)向精品化、科技化、全球化進(jìn)階，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更完善的生態(tài)，釋放長(zhǎng)期價(jià)值。

2025指尖劇集大賞——

年度影響力影視機(jī)構(gòu)

• 華策影視

2025年華策的關(guān)鍵詞是“淬煉”，在市場(chǎng)的烈火和風(fēng)浪中，華策完成了一次蛻變式的升級(jí)。2026年集團(tuán)將以“確定性增長(zhǎng)”為目標(biāo)，啟動(dòng)“三年結(jié)構(gòu)重塑計(jì)劃”，核心任務(wù)是打贏劇集、ToC和國(guó)際化、AI+內(nèi)容、電影與動(dòng)漫、生態(tài)協(xié)同五場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，堅(jiān)持“只有頭部，才有溢價(jià)”，集中資源向S級(jí)、現(xiàn)象級(jí)看齊，深耕超級(jí)IP，打造“華策出品，必屬精品爆款”的口碑。2025年，華策集團(tuán)向上攀登、向遠(yuǎn)拓展、向新發(fā)展，在行業(yè)變局中勇立潮頭；科技賦能持續(xù)深化，數(shù)智能力加速積累。集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)科技與內(nèi)容深度融合，在AIGC應(yīng)用、數(shù)智化生產(chǎn)與管理等方面不斷深化探索?？萍紕?chuàng)新中心2025年啟動(dòng)數(shù)字化專項(xiàng)工作，構(gòu)建智能化目標(biāo)預(yù)算管理體系，建設(shè)七大核心業(yè)務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)智化工作法覆蓋創(chuàng)作全鏈條。 2026年，集團(tuán)確立“確定增長(zhǎng)·重塑結(jié)構(gòu)”核心主線，所有人團(tuán)結(jié)一心、協(xié)同作戰(zhàn)，打好內(nèi)容定鼎之戰(zhàn)、用戶直面之戰(zhàn)、科技融合之戰(zhàn)、生態(tài)協(xié)同之戰(zhàn)、組織進(jìn)化之戰(zhàn)五大“硬仗”。

• 完美世界影視

完美世界影視是中國(guó)領(lǐng)先的影視文化投資、制作及發(fā)行機(jī)構(gòu)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋影視精品內(nèi)容、藝人經(jīng)紀(jì)、投資并購(gòu)、國(guó)際業(yè)務(wù)、商務(wù)衍生和影游聯(lián)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。完美世界影視將堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)主義為導(dǎo)向，注重作品的思想深度與藝術(shù)品質(zhì)的統(tǒng)一，扎根文化根脈，勇于探索創(chuàng)作邊界，致力于打造更多呼應(yīng)時(shí)代精神、貼近人民生活、承載文化厚度并具有廣泛社會(huì)影響力的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，以影像書(shū)寫(xiě)時(shí)代故事，用作品傳遞向上力量。面對(duì)影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑浪潮，完美世界影視始終堅(jiān)守品質(zhì)追求，講好中國(guó)故事。依托于完美世界的游戲與影視雙業(yè)務(wù)板塊，完美世界影視也在探索產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的新可能：從劇改游，到如今的影游互動(dòng)劇，始終著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，構(gòu)建讓好內(nèi)容持續(xù)生長(zhǎng)的長(zhǎng)期主義體系，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有更持久的生命力。

• 慈文傳媒

2025年，慈文傳媒在電視劇領(lǐng)域聚焦現(xiàn)實(shí)題材與主旋律創(chuàng)作，堅(jiān)守“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)東方審美”的創(chuàng)作理念，推出多部契合時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)作品，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值與市場(chǎng)認(rèn)可的雙重突破。由慈文（廈門(mén)）影視文化傳播有限責(zé)任公司出品的諜戰(zhàn)紀(jì)實(shí)傳奇大劇《沉默的榮耀》成為2025年年度爆款，劇集出品方慈文傳媒堅(jiān)持精品原創(chuàng)與IP開(kāi)發(fā)并重，曾打造百余部膾炙人口的影視佳作。本劇作為其戰(zhàn)略級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，是全面鞏固精品劇集創(chuàng)制能力，筑牢內(nèi)容生產(chǎn)陣地，引領(lǐng)創(chuàng)作價(jià)值航向的重大成果。

• 電視廣播有限公司（TVB）

電視廣播有限公司（TVB）是全球領(lǐng)先的華語(yǔ)商業(yè)節(jié)目制作商之一，總部設(shè)于香港，采用內(nèi)容創(chuàng)作、廣播及分銷垂直整合的商業(yè)模式。近年來(lái)，TVB持續(xù)推進(jìn)由傳統(tǒng)媒體向以數(shù)字平臺(tái)為核心的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，致力于成為具備直接面向客戶數(shù)字化營(yíng)商能力的世界級(jí)媒體機(jī)構(gòu)。TVB運(yùn)營(yíng)地面電視廣播及多元數(shù)字平臺(tái)，包括串流媒體服務(wù) myTV SUPER、TVB Anywhere、社交媒體及電子商貿(mào)平臺(tái)，服務(wù)香港、中國(guó)內(nèi)地及海外市場(chǎng)。

• 百納千成

百納千成致力以劇集、電影、動(dòng)漫等精品內(nèi)容矩陣為核心，鏈接文旅、營(yíng)銷、品牌等產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇，構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營(yíng)模式。未來(lái)，百納千成將繼續(xù)堅(jiān)定文化自信，積極創(chuàng)作更多具有廣泛影響力的影視精品。

• 新麗傳媒
  

新麗傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)包括劇集、電影兩大板塊，旗下?lián)碛幸恢刭|(zhì)精良的專業(yè)化隊(duì)伍，與中央電視臺(tái)及全國(guó)各省市電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、全國(guó)電影院線等國(guó)內(nèi)主流媒體與機(jī)構(gòu)保持著良好的合作關(guān)系，并在海外市場(chǎng)的拓展上卓有成效。新麗傳媒加入閱文集團(tuán)，成為其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。新麗傳媒累計(jì)出品電影40余部，獲得票房400億，出品電視劇70余部2000多集，憑借精品化、多元化以及系列化的作品，成功躋身國(guó)內(nèi)頭部影視制作發(fā)行機(jī)構(gòu)行列。

• 檸萌影視

過(guò)去十年，檸萌影視始終秉持“人塑內(nèi)容、內(nèi)容塑人”的使命，不斷迭代“超級(jí)內(nèi)容”創(chuàng)造與新大眾的連接，始終篤信前行。已經(jīng)迎來(lái)創(chuàng)立十周年的檸萌影視，正從稟賦驅(qū)動(dòng)、爆款驅(qū)動(dòng)、成功驅(qū)動(dòng)向熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、使命驅(qū)動(dòng)蛻變升級(jí)，將核心落點(diǎn)于“人”。檸萌希望成為一代代志同道合的優(yōu)秀創(chuàng)作者的成長(zhǎng)樂(lè)土和精神家園，攜手共創(chuàng)更多記錄時(shí)代、影響社會(huì)、撫慰人心的美好作品。檸萌影視劇集圍繞“超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”內(nèi)容戰(zhàn)略，片單涵蓋了現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)言、古裝、奇幻等多個(gè)題材賽道。

• 浙江廣電華智數(shù)媒
  

1月9日，中央廣播電視總臺(tái)正式發(fā)布了2026年電視劇片單。浙江廣電華智數(shù)媒精心打造的三部作品《偉大的長(zhǎng)征》《宋紙迷蹤》《谷雨》憑借精良的制作成功入選該片單。此外，由浙江廣電華智數(shù)媒出品的《礪刃》正在央視備播，即將與廣大觀眾見(jiàn)面。

未來(lái)，浙江廣電華智數(shù)媒將繼續(xù)秉持初心，深耕創(chuàng)作，力求為觀眾帶來(lái)更多有溫度、有深度、有力量的熒屏佳作。

2025劇集市場(chǎng)生態(tài)創(chuàng)新：

在存量中破局，以創(chuàng)新謀新生

2025年，劇集產(chǎn)業(yè)在“提質(zhì)減量”主基調(diào)下，迎來(lái)形態(tài)重構(gòu)、技術(shù)革命與生態(tài)融合三重創(chuàng)新突破，各大公司在存量基礎(chǔ)上開(kāi)辟多元新賽道，推動(dòng)行業(yè)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)韌性生長(zhǎng)。

一、內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新：中劇崛起，長(zhǎng)短融合成新共識(shí)

1. 中劇開(kāi)辟中間賽道：廣電總局單列“中劇”備案類別，單集15-30分鐘、總集數(shù)10-20集的中劇成為平臺(tái)新寵，填補(bǔ)長(zhǎng)劇與微短劇空白，兼顧敘事深度與觀看效率。

2. 長(zhǎng)短劇雙向賦能：長(zhǎng)劇告別“注水”；微短劇走上“長(zhǎng)劇化”道路，精品橫屏短劇登陸衛(wèi)視黃金檔，《獅城山?！烦蔀槭撞俊芭_(tái)網(wǎng)同播”微短劇，打破媒介壁壘。

3. 題材表達(dá)年輕化：主旋律題材以小切口折射大時(shí)代，現(xiàn)實(shí)題材深耕社會(huì)議題，古裝劇回歸文化審美，女性敘事從“去爹味”到“女本位”深化，類型邊界不斷拓寬。

二、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新：AIGC重構(gòu)生產(chǎn)，漫劇爆發(fā)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

1. AIGC全流程賦能：AI編劇、虛擬拍攝、智能剪輯廣泛應(yīng)用，制作周期縮短90%，成本降低70%，“一人一劇組”輕量化創(chuàng)作成為現(xiàn)實(shí)。

2. AI漫劇催生新市場(chǎng)：漫劇制作成本降至10-15萬(wàn)/部，催生規(guī)模超200億元的新賽道，年增速超80%。AI使漫劇從垂直小眾走向大眾市場(chǎng)，成為品牌敘事新工具。

三、商業(yè)模式創(chuàng)新：存量深耕，跨界破圈拓邊界

1. IP全鏈路開(kāi)發(fā)：頭部公司設(shè)立專項(xiàng)基金推動(dòng)文學(xué)IP視覺(jué)化，形成“長(zhǎng)劇+短劇+漫劇”的IP生態(tài)，閱文、新麗等實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP與中腰部IP同步釋放價(jià)值。

2. 跨界定制成新寵：劇集與文旅、電商深度綁定，定制劇帶動(dòng)取景地旅游消費(fèi)，短劇聯(lián)動(dòng)直播帶貨，打通“內(nèi)容-消費(fèi)”閉環(huán)，拓展商業(yè)邊界。

3. 制播一體化深化：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)政策松綁，一劇多星、聯(lián)購(gòu)聯(lián)播、邊審邊播成為常態(tài)，平臺(tái)與制作方聯(lián)合研發(fā)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益，從博弈轉(zhuǎn)向共贏。

四、產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新：生態(tài)融合，全域協(xié)同成主流

1. 公司賽道多元化：80%頭部公司成立專屬短劇/中劇廠牌，華策、完美世界等布局AI技術(shù)與跨界定制，構(gòu)建“長(zhǎng)劇基本盤(pán)+新興賽道”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

2. 跨業(yè)態(tài)協(xié)同加速：劇集與游戲、動(dòng)漫、文旅跨界聯(lián)動(dòng)，IP衍生價(jià)值最大化；長(zhǎng)短視頻平臺(tái)協(xié)同分發(fā)，流量互通，打破渠道壁壘。

3. 全球化融合升級(jí)：國(guó)產(chǎn)劇集出海從模式輸出到內(nèi)容本土化，現(xiàn)實(shí)題材與類型劇海外影響力提升，成為文化輸出核心載體。

2025年劇集市場(chǎng)的創(chuàng)新，本質(zhì)是在存量競(jìng)爭(zhēng)中尋找增量空間。以中劇為代表的形態(tài)創(chuàng)新、AIGC驅(qū)動(dòng)的技術(shù)革命、跨界融合的商業(yè)探索，共同構(gòu)建起多元共生的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。未來(lái)，行業(yè)將持續(xù)以內(nèi)容為根、以創(chuàng)新為翼，在精品化、科技化、全球化道路上穩(wěn)步前行，釋放長(zhǎng)期價(jià)值。

2025指尖劇集大賞——

年度創(chuàng)新力影視機(jī)構(gòu)

• 歡娛影視

歡娛影視始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，聚焦影視劇內(nèi)容生產(chǎn)，以“傳承、創(chuàng)新、專注、品質(zhì)”為核心理念，構(gòu)建起覆蓋長(zhǎng)劇、短劇、紀(jì)錄片等全產(chǎn)業(yè)鏈的精品內(nèi)容矩陣，穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)。未來(lái)，歡娛影視將繼續(xù)秉持初心，滿懷熱忱，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)者、東方美學(xué)的踐行者，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，拓展國(guó)際傳播渠道，持續(xù)為影視行業(yè)注入新活力，為觀眾帶來(lái)更多兼具品質(zhì)與溫度的精品佳作，向世界展現(xiàn)中國(guó)故事的獨(dú)特魅力。

• 長(zhǎng)信傳媒
  

長(zhǎng)信傳媒作為一家業(yè)務(wù)布局海內(nèi)外的中國(guó)影視劇制作公司成績(jī)亮眼，已經(jīng)完成了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心的原創(chuàng)IP系列化開(kāi)發(fā)，特別是“唐詭系列”“靈擺系列”和《煙雨神游記》。從“唐詭宇宙”的懸疑探案到“煙雨”的東方神話，其作品以系列化、IP化的匠心深耕，將傳統(tǒng)文化精髓轉(zhuǎn)化為跨越語(yǔ)言的情感紐帶。這標(biāo)志著中國(guó)影視工業(yè)正從單一輸出邁向深度參與全球文化對(duì)話的新階段。展望未來(lái)，期待更多如此兼具藝術(shù)質(zhì)感與時(shí)代精神的作品，持續(xù)搭建文明互鑒的橋梁，讓世界通過(guò)中國(guó)敘事，看見(jiàn)一個(gè)更深厚、更靈動(dòng)、更具魅力的中國(guó)。

• 西嘻影業(yè)

西嘻影業(yè)成立于2020年，以上海、北京“雙總部”模式運(yùn)營(yíng)，擁有完備成熟的劇本研發(fā)、制作拍攝、營(yíng)銷發(fā)行的全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，是一家以內(nèi)容創(chuàng)新為旗幟的影視文化傳媒公司。西嘻影業(yè)將始終秉持思想性、藝術(shù)性與觀賞性三者兼?zhèn)涞膬?nèi)容創(chuàng)作初心，時(shí)刻銘記新時(shí)代文化使命，致力于推出更多精品影視劇集。

• 恒星引力

恒星引力是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營(yíng)公司，專注年輕人喜愛(ài)的精品內(nèi)容，已出品《蒼蘭訣》《永夜星河》等多部?jī)?yōu)秀作品。2025年，公司持續(xù)以IP開(kāi)發(fā)為源頭，在影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等賽道深度布局IP產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。在IP運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)中，恒星引力注重與用戶的情感陪伴：通過(guò)符合故事情感內(nèi)核的IP衍生品、跨越地域的海內(nèi)外線下觀影團(tuán)、國(guó)際展會(huì)的精品推介以及定制化的影視原聲OST，將劇集中的美好瞬間轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享的文化體驗(yàn)，讓IP價(jià)值在深度互動(dòng)中持續(xù)生長(zhǎng)。

• 歆光影業(yè)

2025年，歆光影業(yè)劇集《親愛(ài)的仇敵》和《宴遇永安》先后于騰訊視頻開(kāi)播，引發(fā)廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。其中，《親愛(ài)的仇敵》直面婚姻困境、女性成長(zhǎng)等核心議題，以細(xì)膩的女性主義表達(dá)引發(fā)觀眾情緒共鳴?！堆缬鲇腊病夫v訊視頻站內(nèi)熱度值破26000，進(jìn)入「騰訊視頻愛(ài)看俱樂(lè)部」，溫暖的人間煙火氣和奇趣的市井風(fēng)味療愈人心。

待播劇集方面，侶皓吉吉任總導(dǎo)演，周翊然、包上恩領(lǐng)銜主演的《江湖夜雨十年燈》，與林玉芬任總導(dǎo)演，白鹿、丞磊領(lǐng)銜主演的《莫離》，兩部歆光影業(yè)劇集先后于2025年內(nèi)殺青，目前均處在后期制作階段，有望在2026年陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。此外，《什錦》《燕食記》等題材多元的儲(chǔ)備項(xiàng)目處于前期開(kāi)發(fā)階段。在“歆”的一年中，歆光影業(yè)也將繼續(xù)秉持精品內(nèi)容創(chuàng)作初心，努力為行業(yè)輸出更多有溫度、有力量的優(yōu)質(zhì)作品。