編者按：

黨的二十屆四中全會明確指出，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力和穩(wěn)定錨。省委把提振消費作為擴大內(nèi)需、穩(wěn)定增長的重中之重。春節(jié)假期，各行各業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)消費新需求，以創(chuàng)新求變不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。為展現(xiàn)湖北各企業(yè)為擴大消費的精彩表現(xiàn)，《支點》雜志策劃了“擴消費 企有新招”主題報道。

2025年上半年，星競威武集團(tuán)實現(xiàn)營收6116萬美元，同比增長55.46%。

近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指出，2025年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元，同比增長6.4%；同期，我國電子競技用戶規(guī)模超4.95億人，同樣實現(xiàn)穩(wěn)健增長。中國繼續(xù)保持全球最大電競市場地位！

行業(yè)持續(xù)向好背景下，總部在武漢光谷的“中國電競第一股”——由港澳青年企業(yè)家何猷君創(chuàng)立的星競威武集團(tuán)，自2024年在美股上市后，營收也實現(xiàn)高速增長。其中，2025年上半年收入為6116萬美元，同比增長55.46%。

今年1月，該公司的武漢東站數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地正式開業(yè)，吸引了大批電競愛好者去體驗。電競，這個曾經(jīng)被視為小眾娛樂的消費業(yè)態(tài)，正在走進(jìn)千家萬戶，在武漢越來越火熱。

“三國”遇上電競擦出賽事新火花

談起湖北的電競，不得不提到張雷——星競威武集團(tuán)首席體驗官、紅鯉文化聯(lián)席CEO。

這位出生于湖北咸寧的80后，從小愛好電競、游戲，很長一段時間被父母認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”。大學(xué)畢業(yè)后，他創(chuàng)辦了紅鯉文化公司（后并入星競威武集團(tuán)）。紅鯉，諧音“紅利”，源于對“錦鯉”求好運、謀商機的期待。

起初，公司在電競業(yè)務(wù)上發(fā)力，但在社會上的名氣并不大。2018年，一場活動讓紅鯉文化走進(jìn)了公眾視野。

那一年，隨著手游的興起，騰訊游戲《王者榮耀》爆火，游戲里面的三國英雄，讓身為咸寧人的張雷敏銳捕捉到了機會。那時，第五屆王者榮耀城市賽全國總決賽正在尋找落地城市。作為三國古戰(zhàn)場，咸寧赤壁豈不是最好的承接方？

彼時，多個城市都在爭取落地該賽事。如何讓赤壁的“確定性”更強？

張雷想到了電競+文旅的融合，這在當(dāng)時并不多見，而且還能聯(lián)動政府給予大力支持。

于是，帶著將電競?cè)谌肴龂艖?zhàn)場的創(chuàng)意，張雷和騰訊王者榮耀項目組和平臺營銷部的相關(guān)團(tuán)隊進(jìn)行了多次商談，最終成功將總決賽帶到了赤壁古戰(zhàn)場。這是王者榮耀全國總決賽第一次走出北、上、廣等大城市，在非省會城市落地。

現(xiàn)場，當(dāng)復(fù)刻的曾侯乙編鐘奏響“王者之音”時，實現(xiàn)的不僅僅是電競與文化的巧妙融合，更是電競流量帶動地方文旅的一次全新嘗試。

這場將電競與中國文化深度融合的賽事，不僅贏得了業(yè)內(nèi)外的口碑贊譽，也取得了極佳的商業(yè)成功。整個場館座無虛席，從全國各地慕名而來的電競愛好者還在場館外排起了長龍。

第五屆王者榮耀城市賽全國總決賽-赤壁之戰(zhàn)

電競+文旅，這讓紅鯉文化在賽事活動上“一戰(zhàn)成名”，也讓一眾游戲廠商看到了電競行業(yè)的更多可能性。

2025年5月，紅鯉文化又將王者榮耀電競派對暨第十一屆全國大賽總決賽帶到了湖北的另一個城市孝感。該賽事創(chuàng)新采取了“電競+音樂”的互動體驗?zāi)Ｊ?，除眾多電競選手參與活動外，還邀請譚維維、周震南、吉克雋逸等頂流歌手獻(xiàn)唱。

活動創(chuàng)下非職業(yè)賽事現(xiàn)場參與人數(shù)之最，吸引6.2萬名用戶到場，較上屆增長34%。該賽事還助力“五一”期間孝感接待游客達(dá)300萬人次，同比增長30.72%。

2025年上半年，紅鯉文化賽事活動實現(xiàn)收入約1130萬美元，在星競威武集團(tuán)總收入中的占比超18%。

張雷表示，近幾年，公司構(gòu)建起包括電競俱樂部、賽事活動、數(shù)字人才經(jīng)紀(jì)、游戲發(fā)行、音樂節(jié)、電競酒店等在內(nèi)的多元業(yè)務(wù)體系，“特別是賽事活動業(yè)務(wù)增長迅速，已成為核心增長引擎之一”。

數(shù)字體育賦能“全民運動”

隨著紅鯉文化在全國多個賽事項目中積累起穩(wěn)定口碑，張雷也開始思考，如何在電競賽事運營外進(jìn)一步拓展以電競為代表的數(shù)字體育生態(tài)可能性，輻射到更多人群？

在武漢舉行的2025首屆湖北省數(shù)字體育運動會便是產(chǎn)物，這是紅鯉文化為湖北省體育局開發(fā)的賽事活動IP。

活動創(chuàng)新采取“電競+數(shù)字+體育”模式，設(shè)置了電子競技、虛擬體育、機器人運動等三大類十余個項目，包括MR躲避球、XR大空間射擊、無人機足球等，參賽年齡覆蓋6歲-75歲全齡段群體，吸引了來自全省超1700名選手報名參賽，成為湖北省數(shù)字體育發(fā)展史上的重要里程碑。

“這次活動實現(xiàn)了超2000萬人次的輻射量，1000萬人次的短視頻播放量?！睆埨渍f，“我們還首創(chuàng)‘超級通行證’門票機制，通過聯(lián)動17家本地商戶，帶動600余萬元消費?！?/p>

目前，已有廣西、湖南、江西等省份，有意將湖北省數(shù)字體育運動會進(jìn)行“復(fù)制”，紅鯉文化有望迎來更大的發(fā)展空間。

2025湖北省數(shù)字體育運動會

張雷表示，眼下，星競威武集團(tuán)正在創(chuàng)新新模式：以數(shù)字體育為原點，更深入地連接科技、文旅與商業(yè)，持續(xù)構(gòu)建更開放、更富活力的數(shù)字娛樂新生態(tài)。

2025年12月，旗下寰聚商管正式入駐海南，開啟三亞海棠灣蔚藍(lán)動力運動休閑度假區(qū)項目。該項目計劃建設(shè)電競、籃球、板式網(wǎng)球、匹克球、攀巖等運動場館集群，將虛擬世界的吸引力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實世界的消費力。

數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綜合體將從武漢走向全國

星競威武集團(tuán)旗下還擁有eStar和NIP兩個知名電競品牌，擁有近70名職業(yè)電競選手，以及橫跨電競?cè)蛫蕵啡Φ谋姸噙_(dá)人與粉絲。

業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，也讓星競威武集團(tuán)開始思考，如何將集團(tuán)各項業(yè)務(wù)板塊進(jìn)一步聯(lián)動，形成更大規(guī)模的效應(yīng)？

“我們認(rèn)為電競行業(yè)未來的發(fā)展關(guān)鍵是‘建生態(tài)’，也就是要以頂級電競賽事IP為引擎，把生態(tài)串聯(lián)在一起，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綜合體便是重要載體。”星競威武集團(tuán)高級副總裁兼人才管理中心總經(jīng)理余浩銘說，“未來，集團(tuán)將持續(xù)聚焦行業(yè)前沿，探索包括游戲電商、賽事執(zhí)行、電競教育在內(nèi)的多元商業(yè)形態(tài)，根據(jù)基地實際運營和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，不斷拓展和豐富基地的功能空間，以創(chuàng)新驅(qū)動區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的能級躍遷?！?/p>

武漢東站數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地

今年1月18日，武漢東站數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地站臺正式啟用，這是星競威武集團(tuán)在全國的首個數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)綜合體。

記者在基地看到，AI數(shù)漫、AI數(shù)字內(nèi)容中心、電商潮玩中心、電競生活區(qū)、直播工坊等關(guān)鍵業(yè)態(tài)已基本成形，吸引了羅技（Logitech）、凱諾克斯等頭部電競品牌，符文戰(zhàn)場等動漫潮玩，以及纖像文化、致美映像等內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)入駐。

在直播工坊，200個直播間的使用率，基本每天都能達(dá)到75%。有在直播講解《王者榮耀》的，也有示范如何玩《三角洲行動》的，還有給卡牌等電競周邊帶貨的……

余浩銘表示，武漢東站數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地站臺致力于把星競威武集團(tuán)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈各方聚集在一起，打造成為中部地區(qū)最有影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。項目二期還規(guī)劃了頭部藝人工作室與內(nèi)容升級區(qū)、VR與電競深度融合的沉浸式體驗空間、校企聯(lián)合培養(yǎng)人才的電競學(xué)院等板塊。

“屆時，我們將每年舉辦不少于80場的游戲賽事，助力武漢打造電競之城?！庇嗪沏懻f，“待項目運營成熟后，將向全國復(fù)制，激活更多城市的電競基因。”

星競威武集團(tuán)副總裁葉敏表示，電競不只是一場比賽、一個項目，而是正在快速滲透進(jìn)體育、文化、娛樂、科技、城市文旅、商業(yè)合作乃至國際交流的超級賽道。武漢文旅體資源富集，擁有良好的電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與武漢戰(zhàn)略合作，深化電競、VR、潮玩、酒店等多元業(yè)態(tài)布局，加快推進(jìn)項目建設(shè)，攜手打造具有全國乃至全球影響的電競之城。

編輯丨胡馨月

編審丨雷闖

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