一街一巷藏文脈，一景一物蘊年味。在新春的熱鬧氛圍里，經(jīng)濟日報記者走進大江南北的古街老巷，看他們打破傳統(tǒng)模樣，以多元新潮的玩法解鎖文旅新體驗，既留住了煙火氣與文化味，又激活了消費市場與文旅產(chǎn)業(yè)，讓老街區(qū)適配新消費、老傳統(tǒng)對接新潮流。

晝趕市集夜賞燈

新春的腳步踏響古邑大街，濃濃的年味漫溢慈城小巷。近日，記者來到位于浙江省寧波市江北區(qū)慈城鎮(zhèn)的慈城古縣城，這里白天游人如織、熙熙攘攘，夜幕降臨后古城墻綴滿星火，非遺花燈綻放光亮，晝夜皆歡的盛景，讓這座千年古城成為新春文旅的熱門打卡地。

青石板路上暖意融融，一場充滿人間煙火氣的共富市集熱鬧上演。200余家市集攤位依次排開，非遺手作、特色小吃、文創(chuàng)好物一應(yīng)俱全，吆喝聲、歡笑聲交織成熱鬧的新春序曲。慈城年糕、油贊子等本地特色小吃香氣四溢，剛出鍋的年糕裹著紅糖，甜糯暖乎，一口嘗盡寧波年味；各類文創(chuàng)攤位前人頭攢動，提前亮相的新春好物讓游人早早開啟“買買買”模式。趕集的游客或帶著孩子挑選好物，或與親友圍坐品嘗小吃，街巷間處處涌動著熱鬧與溫馨。

暮色降臨，華燈初上，慈城古縣城便換了一番模樣。步入大東門甕城，古樸城垣與光影藝術(shù)相融，暖光傾瀉而下，古籍卷軸、筆墨紙硯等文化符號躍然眼前，沉浸式營造出明清書院的雅致意境，讓人一步穿越古今?！皫е⒆影滋旃涫屑惺軣熁饸猓砩腺p花燈體驗傳統(tǒng)文化，一整天都充實又有年味?！庇慰屯蹯o說道。

沿巷而行，“文運之路”燈組依次點亮，一步一景、一燈一故事，將文脈底蘊與新春喜慶緊密相連?！敖鸢耦}名”燈組前，鎏金燈光熠熠生輝，金色鰲魚昂首挺立，復(fù)刻著古城的鼎甲榮光；“魚躍龍門”燈組旁，碧波般的燈光輕輕晃動，錦鯉擺尾、海浪翻涌，龍門巍峨矗立；慈湖岸邊的“踏浪瓊林”燈組與湖光山色交相輝映，搭配馬年專屬“驄馬”意象，隨水波輕輕晃動，如夢似幻，成為游人打卡留念的熱門點位。

“我們以燈為橋、以集為媒，讓千年文脈走出古籍、融入生活，在傳遞新春福氣的同時，把文氣轉(zhuǎn)化為人氣、商氣。”慈城古縣城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊林波介紹，燈會推出的60余款首發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便受到追捧，有效帶動文旅消費升溫。

2026寧波慈城馬年新春燈會以“文星耀慈城·福運喜迎春”為主題，深挖古城耕讀文化、慈孝文化內(nèi)核，以驄馬河—古城墻為核心載體，構(gòu)建“一區(qū)一線一極點”游覽體系。同時，景區(qū)深度聯(lián)動“去慈城趕集”文旅IP，打造“白天趕市集、夜晚賞花燈”的全天候游玩模式，既讓千年文脈在璀璨光影與人間煙火中雙向“活”起來，更以文旅融合為抓手，激活新春消費市場，實現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展雙向賦能。（經(jīng)濟日報記者 郁進東 郭存舉）

老店“觸網(wǎng)”拓市場

春節(jié)期間，記者走進蘭州市城關(guān)區(qū)南關(guān)十字附近的“中華老字號”悅賓樓。門店外帶窗口前早已排起長隊，市民爭相選購特色面點與熟食；一樓大廳內(nèi)，臨時開設(shè)的年菜集市香氣四溢，濃濃年味撲面而來。

“悅賓樓的特色面點和年菜熟食，承載著不少老蘭州人的味覺記憶?！碧m州悅賓樓餐飲娛樂有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李浩平介紹，20世紀八九十年代，每到春節(jié)前夕，門店都會在路邊搭棚售賣年菜。隨著城市管理不斷規(guī)范，悅賓樓將外賣窗口遷入店內(nèi)，常年供應(yīng)特色面點、炸貨等，春節(jié)年菜集市也搬進了一樓大廳，既保留傳統(tǒng)風(fēng)味，又提升消費體驗。

近年來，隨著人們消費習(xí)慣的變化，這家百年老店也在主動求變?！拔覀儓允乩衔兜啦蛔?，同時針對年輕人口味優(yōu)化菜品，推出小份菜、半份菜，廣受顧客歡迎?！遍L期負責(zé)外賣業(yè)務(wù)的李浩平坦言，如今的“外賣”早已不是簡單的窗口售賣，門店積極入駐線上平臺，線上銷量已占到外賣總銷量的30%左右。

蘭州市城關(guān)區(qū)商務(wù)局產(chǎn)業(yè)促進辦公室主任馮國財告訴記者，西關(guān)十字、南關(guān)十字集中了多家蘭州老字號企業(yè)和門店。近幾年，商務(wù)部門支持老字號全面“觸網(wǎng)”，推動老店適應(yīng)新需求、煥發(fā)新活力。

離悅賓樓不遠的司氏老地方干果店是一家“金城老字號”，也是一家“觸網(wǎng)”近20年的老店。“2007年我接手經(jīng)營時，就開設(shè)了線上店鋪?！必撠?zé)人司建駿說，春節(jié)是干果銷售旺季，線上線下同步熱銷。他計劃年后添置包裝設(shè)備，打造小份、便攜、年輕化的干果新產(chǎn)品線，進一步拓展年輕消費群體。

老字號“觸網(wǎng)”，并非只有跟風(fēng)上線一條路。位于大眾巷的杜記甜食店負責(zé)人張瑩堅持，品質(zhì)是老字號的生命線。近年來，門店不參與低價團購，卻憑借穩(wěn)定的品質(zhì)在線上持續(xù)“出圈”。

觸網(wǎng)不盲從，創(chuàng)新不失本。蘭州多家老字號在煙火氣與新消費中，走出一條可持續(xù)的傳承之路。（經(jīng)濟日報記者 陳發(fā)明）

非遺技藝深體驗

春節(jié)期間，山東聊城市東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)內(nèi)人頭攢動、暖意融融，“非遺年貨大集”紅紅火火，游客們看花燈、賞非遺、品美食、買年貨，沉浸式體驗傳統(tǒng)年味。

古城街巷間，非遺展演輪番登場、好戲連臺。西城門外，醒獅騰挪跳躍、氣勢昂揚，鼓舞展演鼓點鏗鏘、氣勢如虹，將新春喜慶氛圍推向高潮。集市上，熟食、海鮮琳瑯滿目，驢肉包、糕點香氣四溢，各類年貨一應(yīng)俱全。“這里既有地道美食，又能親手制作阿膠糕、山楂丸，文化味和參與感都特別強?！睅е胰斯浼氖忻裢蹒f。

結(jié)繩花編、秸稈扎刻、面塑等非遺技藝集中亮相，匠人們指尖翻飛，一件件精巧作品躍然眼前。面塑藝人任玉霞現(xiàn)場創(chuàng)作駿馬造型面塑，為馬年新春增添吉祥意趣，引得孩子們駐足歡呼。

作為大集亮點，阿膠定制攤位將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——東阿阿膠制作技藝與個性化定制深度融合?！坝慰涂砂葱瓒ㄖ茖侔⒛z禮盒，讓非遺技藝可感可及、走進日常?！睎|阿阿膠文旅事業(yè)部總經(jīng)理張慶偉介紹，阿膠定制讓古老技藝從工坊走向大眾，在互動體驗中彰顯中醫(yī)藥文化魅力。

非遺走進日常生活，激活了青年人群的消費熱情。“把艾灸貼在穴位上，過十幾分鐘，自主燃盡后就可以拿掉……”東艾仙草負責(zé)人劉霞的攤位前，不少游客在工作人員指導(dǎo)下通過艾灸溫經(jīng)通絡(luò)、祛濕散寒。不遠處，游客正體驗專業(yè)醫(yī)師提供的號脈、推拿等康養(yǎng)服務(wù)；年輕游客們身著漢服漫步古城，衣袂飄飄間，仿佛穿越千年，在青磚黛瓦間，邂逅中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

東阿縣以“非遺+”模式推動文旅深度融合，構(gòu)建中國阿膠博物館、中國毛驢博物館、毛驢樂園、阿膠世界體驗工廠、東阿阿膠城“三園兩館”文旅體系。數(shù)據(jù)顯示，2025年東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客達107萬人次，營業(yè)收入超1億元。

東阿縣委常委、宣傳部部長王輝表示，當(dāng)?shù)亓⒆惴沁z資源優(yōu)勢，依托冬至阿膠滋補節(jié)等節(jié)會，創(chuàng)新表達形式、豐富體驗場景，讓非遺從陳列展品變?yōu)榭煽?、可玩、可體驗的生活元素，讓群眾在參與中感受文化溫度、共享發(fā)展成果。（經(jīng)濟日報記者 王金虎）

古巷演繹年輕范

作為千年文化名城，長沙的古街巷里藏著厚重的城市記憶。天心區(qū)坡子街歷經(jīng)1200多年風(fēng)雨，薈萃湖湘小吃、百年老字號與網(wǎng)紅美食，素有“湖湘美食第一街”的美譽。如今，這條古老街巷正與年輕潮流深度碰撞，在煙火氣與文藝范的交融中，書寫著鮮活生動的“古街新故事”。

夜幕降臨，坡子街燈火璀璨?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體悅方ID MALL內(nèi)，小劇場迎來一天中最熱鬧的時段。4樓松果喜劇劇場里，一場融入新春元素的方言脫口秀爆笑開演，演員用“長沙普通話”調(diào)侃湘式催婚、年底焦慮等話題，臺下笑聲、掌聲此起彼伏?！靶履陙砜疵摽谛?，年味濃、解壓又放松。”長沙市民林悅說。

小劇場帶來的活力，正從一隅蔓延至整個街區(qū)。商場5樓，沉浸式互動喜劇《瘋狂星友團》已駐演超200場，觀眾化身偵探全程參與破案；《開關(guān)SWITCH》在驚悚與幽默間自由切換，精準戳中年輕人情緒。一批小劇場扎堆落戶，不僅為坡子街注入文藝氣息，更重塑了街區(qū)的消費節(jié)奏。

“過去游客來坡子街多是‘逛吃逛喝’，吃完就走；現(xiàn)在不少人是‘為劇而來’?！睈偡絀D MALL餐飲與娛樂板塊運營負責(zé)人吳靜言表示，小劇場帶動形成“吃飯+看劇+宵夜”的消費鏈條，周邊餐飲營業(yè)時間普遍延長至凌晨，“演藝+餐飲”的閉環(huán)消費模式日漸成熟。

小劇場的興起，更直接拉動了文旅消費新增長。悅方ID MALL的數(shù)據(jù)顯示，該購物中心已聚集6家小劇場，成為長沙劇場密度最高的商業(yè)綜合體。2025年，這里的小劇場觀演人數(shù)突破10萬人次，累計票房達750萬元。

與商場內(nèi)熱鬧的小劇場相呼應(yīng)，不遠處的百年老店火宮殿也在探索新路徑?！拔覀冋诖蛟煲粋€可聽、可看、可嘗、可玩的復(fù)合體驗區(qū)。”長沙火宮殿坡子街總店運營部長龍維介紹，店內(nèi)不僅保留了火神廟、小吃王國、湘菜首府等傳統(tǒng)板塊，還增設(shè)了一把直徑16米的雪紡傘，覆蓋廟坪中央200平方米的空間，為市民游客辟出一片舒適的休憩觀賞區(qū)域。

春節(jié)期間，火宮殿推出“火旺星城·火宮賀歲”新春大典，以非遺廟會、新春市集等形式，與周邊小劇場形成聯(lián)動，構(gòu)建“傳統(tǒng)戲曲+現(xiàn)代演藝”“市井煙火+青年潮流”共生共榮的街區(qū)生態(tài)。（經(jīng)濟日報記者 謝 瑤）

千年文脈潮起來

隆冬時節(jié)，暖陽輕灑新疆阿克蘇地區(qū)庫車市熱斯坦老街，街道盡頭的龜茲非遺工坊內(nèi)一派熱鬧景象。

打馕體驗角，孩子們在師傅的指導(dǎo)下揉面、印花，等待新鮮出爐的庫車大馕；土陶體驗區(qū)，非遺代表性傳承人手把手教學(xué)，讓陶泥在指尖成形；龜茲壁畫體驗區(qū)，孩子們靜心臨摹上色，沉浸式感受千年藝術(shù)之美。這座由舊糧倉改造而成的文化空間，正以鮮活的姿態(tài)，讓古老非遺在新春時節(jié)煥發(fā)新生。

“我上四年級，這是第二次來做土陶了?！?1歲女孩阿米娜·克然木趁著寒假，再次報名來工坊體驗。“上次做了個陶碗，這次也特別期待?！?/p>

庫車古稱“龜茲”，曾是古絲綢之路上的重要樞紐，也是國家級歷史文化名城。隨著歲月變遷，老街基礎(chǔ)設(shè)施逐漸落后、業(yè)態(tài)凋敝。2023年起，庫車市啟動“拯救老屋”計劃，熱斯坦街道也在修繕保護中煥發(fā)新生。

2024年，當(dāng)?shù)赝度?00萬元，將舊糧倉全面改造為集展示、體驗、研學(xué)于一體的非遺傳承平臺，匯聚土陶、葫蘆雕刻、龜茲壁畫、打馕等20余項非遺代表性項目，為這條古街增添了研學(xué)體驗的新活力。龜茲非遺工坊負責(zé)人阿地力·阿不力克木介紹，非遺工坊旅游旺季日均接待游客超8000人次，開展親子研學(xué)游活動累計接待2.3萬人次。

壁畫體驗區(qū)指導(dǎo)老師王芳說，2025年她加入非遺工坊擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，除了傳統(tǒng)的國畫形式，她還推出了運用礦物質(zhì)顏料作畫的龜茲泥板畫，吸引了不少人前來體驗?！昂罴賮淼暮⒆犹貏e多，他們在繪畫中接觸傳統(tǒng)文化，我覺得很有意義?！?/p>

這種“從眼到心、從心到手”的深度體驗，正是熱斯坦街道“古街新玩法”的亮點。記者在春節(jié)前夕了解到，今年街道還將舉辦“馬騰祥瑞迎盛世 韻滿龜茲賀吉年”系列節(jié)慶活動，龜茲年貨集市、民俗巡游、非遺展演等將陸續(xù)登場，非遺工坊也將組織返鄉(xiāng)大學(xué)生、中小學(xué)生和居民游客開展體驗活動。

庫車市熱斯坦街道黨工委委員、辦事處副主任李寧表示，未來，將繼續(xù)發(fā)揮非遺工坊文化賦能作用，使這里成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要實踐地。（經(jīng)濟日報記者 耿丹丹）