2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，超長假期的強(qiáng)力賦能、消費觀念的迭代升級，以及 “團(tuán)圓” 內(nèi)涵的深度重構(gòu)，共同催生了一場集休閑度假、探親訪友、返鄉(xiāng)團(tuán)圓于一體的全民出行熱潮，讓這個馬年新春的人口流動圖景呈現(xiàn)出前所未有的多元與活力。

今年春節(jié)有人選擇攜家?guī)Э诒几斑h(yuǎn)方海島享受陽光沙灘，有人回到故鄉(xiāng)與親人圍爐守歲，還有人利用假期探訪久未謀面的親友。春節(jié)熱門目的地，廣東省、福建省、四川省、重慶市和江西省憑借深厚的民俗底蘊(yùn)、豐富的節(jié)慶活動以及相對宜人的冬季氣候，成功躋身“熱門年味目的地”前五名。

國內(nèi)酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了旅游熱點的分布格局。北京、廣州、上海、三亞、重慶和西安成為春節(jié)假期酒店預(yù)訂最熱門的城市。一線城市如北上廣深憑借完善的交通網(wǎng)絡(luò)、高端住宿供給和豐富的城市文旅資源，持續(xù)吸引家庭及商務(wù)客群；三亞則延續(xù)其“避寒勝地”的標(biāo)簽，成為北方游客冬日度假的首選；而西安憑借大唐不夜城、城墻燈會和兵馬俑文化IP，成功將歷史厚重感轉(zhuǎn)化為節(jié)日吸引力。

出境游同樣在2026年春節(jié)迎來小高峰。飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、免簽或落地簽便利的東南亞國家，成為國人海外過年的主要目的地。泰國、馬來西亞、新加坡、越南和印度尼西亞等地紛紛推出“中國年”特別活動，既保留中華傳統(tǒng)，又融入本地風(fēng)情。

在景區(qū)客流方面，2026年春節(jié)呈現(xiàn)出“頭部集中、區(qū)域均衡”的特點。除夕至大年初四期間，全國旅游景區(qū)客流量前三甲分別為重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、浙江楠溪江和杭州西湖風(fēng)景區(qū)。其中，楠溪江的表現(xiàn)尤為亮眼，其客流指數(shù)較平日激增161.48%，成為今年春節(jié)增幅最大的熱門景區(qū)之一。

位列第3的杭州西湖風(fēng)景區(qū)，作為 “國民景區(qū)”，常年霸榜熱門景區(qū)榜單，今年春節(jié)依舊熱度不減；排在榜首位置的重慶武隆喀斯特旅游區(qū)，客流指數(shù)達(dá)到124.43，由天生三橋、仙女山、芙蓉洞三大核心景區(qū)組成，擁有溶洞、天坑和峽谷等喀斯特地貌景觀及少數(shù)民族民俗風(fēng)情。

安徽的九華山風(fēng)景區(qū)排名第7，旺盛的祈福需求推高了其客流量；湖北東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)排名第4，山水相依，風(fēng)景秀麗，是中部地區(qū)家庭出游的熱門選擇；廣東汕頭南澳島躋身客流量前十，不僅彰顯了海島游的持續(xù)熱度，也體現(xiàn)了潮汕文旅的崛起，網(wǎng)上關(guān)于“潮汕過年”話題播放量更是超過2億。

綜上所述，2026年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化與文化深度并重的發(fā)展態(tài)勢。無論是回歸傳統(tǒng)的年味目的地，還是擁抱自然的山水景區(qū)，亦或是走向世界的海外旅程，都體現(xiàn)出當(dāng)代中國人對美好生活的追求與對節(jié)日意義的重新定義。在這個超長假期中，“團(tuán)圓”依然是核心情感，但其實現(xiàn)形式已不再局限于一桌年夜飯，而是在更廣闊的空間里，以更多元的方式被詮釋與傳承。