關(guān)注回復(fù) 營銷免費(fèi)領(lǐng)取《營銷策略及管理制度大全》

作者 | 林峰

來源 | 營銷報

2月22日，農(nóng)歷正月初六，正值馬年吉日，抖音千萬粉絲網(wǎng)紅圈迎來一則重磅喜訊。

頂流博主張凱毅與丈夫張煜東同步官宣生子，相關(guān)詞條“張玉東張凱毅生娃了”迅速登上抖音熱榜，再次將這對爭議纏身的夫妻推到大眾面前。

不同于普通網(wǎng)紅生子的一片祝福，張凱毅此次的喜訊，一邊是初為人父母的溫情，一邊是塌房爭議的余波，兩種聲音交織，評論區(qū)瞬間分成兩極，看點(diǎn)拉滿。

當(dāng)天上午，張煜東率先在抖音發(fā)文官宣當(dāng)爸，配文簡單直接卻滿是誠意：“第一次當(dāng)家長，已準(zhǔn)備好全力以赴！解鎖新角色！”

幾乎同一時間，坐擁抖音1247.7萬粉絲的網(wǎng)紅“我是張凱毅”，也發(fā)布短視頻分享產(chǎn)子細(xì)節(jié)，稱自己在懷孕38周+2天時突然見紅，緊急前往醫(yī)院，最終順利誕下男寶，母子平安。

熟悉張凱毅的人都知道，這位千萬粉絲網(wǎng)紅，自走紅以來爭議就從未斷過，而最讓人詬病的，除了她混亂的名字套路，就是2025年12月的“4斤黃金鳳冠塌房事件”。

那場風(fēng)波，幾乎讓她積累多年的口碑和商業(yè)價值一夜歸零。

截至本文發(fā)稿，張凱毅的抖音賬號“我是張凱毅”粉絲量為1247.7萬，但細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她的抖音實(shí)名認(rèn)證名字是劉春杰。

可根據(jù)媒體報道，她的真實(shí)姓名其實(shí)是張贏月，“張凱毅”只是她的網(wǎng)紅藝名。

這種混亂的名字套路，讓很多網(wǎng)友一頭霧水。

大家看了這么久她的視頻，一直以為博主本人就叫張凱毅，沒想到賬號認(rèn)證是劉春杰，真實(shí)名字又是張贏月。

這就難免讓人多想，平時她在視頻里，動輒對天發(fā)誓如果賣假貨，就“讓張凱毅怎樣怎樣”。

到頭來，這番誓言既和她的真實(shí)姓名張贏月無關(guān)，也和認(rèn)證的劉春杰沒關(guān)系，說白了就是空口白話，把網(wǎng)友當(dāng)傻子耍。

有網(wǎng)友吐槽，這種操作太沒底線，網(wǎng)友出于信任買了東西，要是真買到假貨，連追究責(zé)任都找不到正主，最后吃虧的還是普通消費(fèi)者。

天眼查App顯示，張贏月（網(wǎng)紅“我是張凱毅”本名）名下關(guān)聯(lián)著12家企業(yè)，其中5家目前處于存續(xù)狀態(tài)，可見她的商業(yè)布局并不小，也能看出她早年靠著網(wǎng)紅身份賺得盆滿缽滿。

可即便手握這么多資源，她卻在誠信上栽了大跟頭，這也是最讓網(wǎng)友無法接受的地方。

一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，始于2025年12月13日。

當(dāng)時，張凱毅和丈夫張煜東因?yàn)橐患?斤重的黃金鳳冠在參展時被摔壞，特意發(fā)布視頻求助，本想博一波同情，沒想到反而引發(fā)了全網(wǎng)聲討，直接導(dǎo)致塌房。

事件發(fā)酵后，古早網(wǎng)紅海男率先發(fā)聲，公開指責(zé)張凱毅夫妻做事不厚道，隨后，越來越多的人站出來實(shí)錘他們。

網(wǎng)友、合作方、前同事、家政人員、甚至是她曾經(jīng)的老板、同行和朋友，紛紛爆料，每一條爆料都指向張凱毅及其丈夫存在嚴(yán)重的誠信問題和利己傾向，比如拖欠工資、過河拆橋、夸大事實(shí)博眼球等。

一時間，張凱毅多年積累的口碑徹底崩塌，合作品牌紛紛解約，賬號流量大幅下滑，商業(yè)價值一落千丈，到現(xiàn)在來看，基本已經(jīng)歸零。

其實(shí)說到底，這都是她自己選的路，作為千萬粉絲的公眾人物，手握巨大的影響力，本該以身作則，守住誠信的底線，可她卻一門心思鉆營算計(jì)，連最基本的真誠都做不到。

如今，張凱毅官宣生子，試圖用新生兒的喜訊沖淡塌房的負(fù)面影響，或許也是想借此機(jī)會“洗白”自己。

有人表示，生孩子是大喜事，應(yīng)該給予祝福，人家什么時候懷孕、什么時候生子、什么時候公布，都是自己的私事，外人沒必要過多干涉，過好自己的日子就好。

但也有網(wǎng)友直言，生娃從來都不是“洗白”的工具，之前被她傷害過的人、被她欺騙過的網(wǎng)友，不會因?yàn)橐粋€孩子就忘記她的所作所為。

其實(shí)我覺得，公眾人物的一言一行都被大家看在眼里，記在心里。

誠信是立身之本，尤其是對于靠粉絲信任吃飯的網(wǎng)紅來說，一旦失去誠信，就等于失去了立足的根基。

張凱毅的例子就是最好的教訓(xùn)，人出來混，終究要有點(diǎn)底線，不要以為一時的算計(jì)能換來長久的利益，天道好輪回，那些投機(jī)取巧得來的財(cái)富和名氣，終有一天會煙消云散，到最后，只能自食惡果。

目前來看，網(wǎng)友對她的爭議依舊很大，至于這場生子官宣能不能讓她挽回口碑，恐怕還要打一個大大的問號。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

全文完，更多有趣內(nèi)容碼上看