從北國(guó)的冰雪熱潮到南方的燈會(huì)盛景，從城市商圈的人流涌動(dòng)到縣域大集的煙火升騰，2026年馬年春節(jié)，長(zhǎng)達(dá)9天的假期窗口，鋪展出一幅熱氣騰騰的新春畫(huà)卷。新場(chǎng)景、新風(fēng)尚、新流量，三個(gè)關(guān)鍵詞成為展現(xiàn)中國(guó)春節(jié)消費(fèi)圖景的生動(dòng)注腳。

　　——新場(chǎng)景：在悅己體驗(yàn)中感受團(tuán)圓暖意。

　　春節(jié)是團(tuán)圓的節(jié)日，而團(tuán)圓的內(nèi)涵正在不斷豐富。今年假期，“旅行過(guò)年”“度假式過(guò)年”熱度攀升。

　　在江西撫州黎川古城，張燈結(jié)彩的街巷間，攜老帶幼的舉家出游隊(duì)伍隨處可見(jiàn)。古城深處的“云水間”民宿，由百年老宅改造而成，從除夕到正月初七客房早早訂滿(mǎn)。

　　民宿的庭院里，畫(huà)架一字排開(kāi)，油彩鋪陳，這家民宿春節(jié)期間推出的免費(fèi)油畫(huà)體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)員。來(lái)自上海的游客徐碩說(shuō)：“以前過(guò)年就是走親訪(fǎng)友，今年帶著父母和孩子出來(lái)旅行，一起完成一幅畫(huà)，比單純逛景區(qū)更有紀(jì)念意義。”

　　春節(jié)期間，游客在黎川古城體驗(yàn)油畫(huà)創(chuàng)作。（邱世同 攝）

　　與此同時(shí)，更多年輕人選擇為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單。在長(zhǎng)沙，年輕消費(fèi)者正成為春節(jié)消費(fèi)的主力軍。位于天心區(qū)的悅方ID MALL憑借獨(dú)特的“泛二次元”生態(tài)定位，成為年輕消費(fèi)者的熱門(mén)打卡地，泡泡瑪特等品牌門(mén)店在假期中迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

　　在位于天津的國(guó)家海洋博物館里，應(yīng)用數(shù)字沉浸、人工智能等技術(shù)的“未來(lái)海洋”展廳成為新晉“頂流”；在安徽安慶，倒扒獅歷史文化街區(qū)游人如織，品味宋式點(diǎn)茶、NPC互動(dòng)秀成為游客的“心頭好”……文體商旅加速融合，新場(chǎng)景不斷激活消費(fèi)新動(dòng)能。

　　——新風(fēng)尚：從買(mǎi)實(shí)物到買(mǎi)服務(wù)的悄然變化。

　　“花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間、買(mǎi)品質(zhì)”讓春節(jié)的消費(fèi)清單更具新意。各類(lèi)新服務(wù)的走俏折射出消費(fèi)需求的升級(jí)——人們?cè)敢鉃楸憷顿M(fèi)，為專(zhuān)業(yè)買(mǎi)單，為放心花錢(qián)。

　　在重慶，上門(mén)私廚服務(wù)讓住在九龍坡區(qū)的王永霞一家感到省心：“請(qǐng)師傅做十道硬菜，連食材帶服務(wù)費(fèi)不到1500元，性?xún)r(jià)比較高。”

　　重慶玉心竹上門(mén)私廚負(fù)責(zé)人鄧小磊介紹，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)客戶(hù)口味定制菜單，采購(gòu)當(dāng)日新鮮食材，準(zhǔn)時(shí)上門(mén)烹飪。

　　“年終大掃除”也被更多年輕家庭“外包”給專(zhuān)業(yè)家政公司。重慶清悅美家家政服務(wù)公司的“迎新深度保潔套餐”春節(jié)期間訂單量激增，30歲至45歲客戶(hù)占比超60%。

　　2月20日，游客在國(guó)家海洋博物館“未來(lái)海洋”展廳參觀(guān)。(受訪(fǎng)單位供圖)

　　位于天津南開(kāi)區(qū)的一家寵物醫(yī)院，三個(gè)寄養(yǎng)間的20余個(gè)籠位早在春節(jié)前就已預(yù)約一空。醫(yī)院工作人員告訴記者，伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，“寄養(yǎng)”“上門(mén)代喂”等服務(wù)正得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。

　　“我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已接近1.4萬(wàn)美元，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將加速向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。”國(guó)家發(fā)展改革委市場(chǎng)與價(jià)格研究所研究員劉方說(shuō)，充分激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力，不僅能更好滿(mǎn)足人們的美好生活需要，更是未來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。

　　——新流量：馬年新春帶火“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”。

　　從熱門(mén)景區(qū)到離境退稅店，從移動(dòng)支付到多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)，中國(guó)以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接八方來(lái)客。中國(guó)年，正在成為世界共享的文化盛宴。

　　在海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)新春，漫步大東海、三亞灣等熱門(mén)景區(qū)，放眼望去，外國(guó)游客比比皆是，景區(qū)周邊的商店、路牌等均有中英俄多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)。

　　“在海口騎樓老街，外國(guó)游客組團(tuán)逛街購(gòu)物已成常態(tài)?！焙？隍T樓老街投資開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理凌紅偉說(shuō)。

　　?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，2月15日至21日，海南離島免稅購(gòu)物金額達(dá)20.7億元，購(gòu)物人數(shù)25.4萬(wàn)人次。

　　丙午馬年第一天，中國(guó)對(duì)加拿大、英國(guó)持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽政策，單方面免簽“朋友圈”增至50國(guó)。

　　依托不斷擴(kuò)大的免簽“朋友圈”，浦東機(jī)場(chǎng)打造“落地上海就過(guò)年”的氛圍，便捷的支付與免稅政策讓入境游第一站的消費(fèi)更順暢。

　　來(lái)自韓國(guó)的樸女士特意趁著馬年新春來(lái)上海游玩購(gòu)物，不到10分鐘就完成了離境退稅“即買(mǎi)即退”流程?！氨憬莸恼呒由闲麓簝?yōu)惠，在中國(guó)的購(gòu)物體驗(yàn)特別好?！?/p>

　　11部門(mén)出臺(tái)提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性政策舉措，進(jìn)一步完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金等支付環(huán)境，1.3萬(wàn)家離境退稅商店備足各類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……一系列實(shí)實(shí)在在的政策舉措吸引越來(lái)越多海外游客來(lái)中國(guó)“過(guò)大年”。

　　國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境旅客將超205萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%。